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1、（营销策划）联想G河南省营销策划案分类号 编 号 华北水利水电大学North China University of Water Resources and Electric Power 毕 业 论 文题目 联想G470河南省营销策划案 学 院 管理与经济学院 专 业 市场营销 姓 名 * 学 号 201013109 指导教师 * 完成时间 2014年5月 教务处制独立完成与诚信声明本人郑重声明：所提交的毕业设计（论文）是本人在指导教师的指导下，独立工作所取得的成果并撰写完成的，郑重确认没有剽窃、抄袭等违反学术道德、学术规范的侵权行为。文中除已经标注引用的内容外，不包含其他人或集体已经发表或撰
2、写过的研究成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中作了明确的说明并表示了谢意。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。毕业设计（论文）作者签名： 指导导师签名： 签字日期： 签字日期：毕业设计（论文）版权使用授权书 本人完全了解华北水利水电学院有关保管、使用毕业设计（论文）的规定。特授权华北水利水电学院可以将毕业设计（论文）的全部或部分内容公开和编入有关数据库提供检索，并采用影印、缩印或扫描等复制手段复制、保存、汇编以供查阅和借阅。同意学校向国家有关部门或机构送交毕业设计（论文）原件或复印件和电子文档（涉密的成果在解密后应遵守此规定）。毕业设计（论文）作者签名： 导师签名：签字
3、日期： 签字日期：目录摘要IAbstractII1 企业及产品简介1 1.1 公司简介1 1.2 产品简介22 市场环境分析3 2.1 当前笔记本市场分析3 2.2 外部环境分析4 2.2.1 政治环境分析4 2.2.2 社会环境分析4 2.2.3 技术环境分析4 2.2.4 经济环境分析5 2.3 内部环境分析53 竞争对手分析7 3.1 竞争品牌分析7 3.2 竞争品牌战略分析94 SWOT分析104.1 优势104.2 劣势10 4.3 机会10 4.4 威胁11 4.5 联想G470 SWOT分析125 波特五力模型分析13 5.1 新进入者的竞争13 5.2 现有竞争者之间的竞争程度
4、14 5.3 替代产品的威胁15 5.4 购买者讨价还价的能力15 5.5 供应商讨价还价的能力166 营销策略17 6.1 策略概述17 6.2 细分市场 18 6.3 目标市场18 6.4 营销目标18 6.5 营销组合策略19 6.5.1 产品策略19 6.5.2 价格策略20 6.5.3 渠道策略20 6.5.4 促销策略217 预算和策划控制方案25 7.1 预算分析25 7.2 策划控制方案25 7.2.1 管理问题25 7.2.2 安全问题25 7.2.3 资源的投放问题25参考文献27致谢28附录1： 英文原文29附录2： 中文译文33附录3： 毕业设计（论文）任务书36附录4
5、： 开题报告37联想G470河南省营销策划摘要:随着科技的日益进步，笔记本电脑已成为我们生活中不可缺少的部分，笔记本电脑逐步成为生活、娱乐、以及工作不可缺少的亲密伙伴，消费者对笔记本电脑的需求日益变强。作为中国电脑业的龙头企业，在并购IBM PC业务的过程中引入了17亿美元的巨额风险投资，之后又没能很好的发挥资金效应，净利润率从并购前的5%下降至1.8%。目前通过重组全球构架、调整人事、创建两大笔记本品牌三个战略实施，笔记本销量和利润已经基本趋于稳定。此时，联想笔记本当务之急是结合市场变化，制定以顾客为导向的营销策略组，以奠定走向国际化企业的基础。 针对联想笔记本面对的营销环境和自身经营现状，
6、结合当今河南省市场的现状，进行SWOT分析，从而发现问题，制定关于联想G470面向于河南群体的营销组合策略以解决问题。先简单介绍联想集团概况，分析其笔记本业务的优势和劣势以及面临的机会和威胁，然后通过分析联想笔记本营销现状，发现联想公司笔记本业务存在的问题和不足，针对存在问题制定对应的笔记本营销组合策略。关键词：联想 河南 营销策略Marketing plan of Lenovo G470 in Henan provinceAbstract：With the growing scientific and technological progress, the notebook computer has become an indispensable part of our lives, notebook computer h
