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1、农业电视节目,策划,制作与播出,概念及介绍,我国农业电视节目的特点,策划,制作,播出要点,目录,案例分析,一、概念及介绍,农业电视节目是电视台自主创作的以农民为主体，以“三农”内容为表现对象，直接针对“三农”的专栏节目，它面向“三农”、展示“三农”、服务“三农”。 农业电视节目涵盖的内容广泛，如农业新闻类、农业政策类、农业信息类、农业科研类、农业教育类、农业文化类、农业产业类、农业娱乐类等都是其展示内容，形式上采用访谈、述评、游戏、纪实、专题等一切电视节目表现形式。 农业电视节目源于生活，来自农村，带着新鲜的泥土味，真实是节目的本质、核心、生命。,二、我国农业电视节目的,特点,1、农业电视节
2、目的数量少,2、节目的时间针对性差,3、节目传播效果差， 不能做到通俗易懂,对于选题的确定,主要是以国家的政策和方针的制定、出台为指导,加强关注切实关系到百姓利益的每一件事情,重视反映社情民意的普遍问题,同时扩大搜集群众反馈问题的渠道。按照这样的渠道,电视的从业人员来确定电视节目的主题。,三、策划 目前农业电视节目策划的特点,在确定了节目的选题之后,采编人员就开始准备前期的工作即了解采访对象,收集有关资料,制定采访计划,设计提问问题等工作,策划局限性,从节目的选题来讲,由于中央台的节目,它是在全国的范围内进行传播的,因此,能否让节目的选题被全国各地区的农民所接受,能否让节目所推广的信息成为农民
3、普遍关心的问题,这都是考验节目创作人员的重大问题。 从受众群体来讲,由于我国幅员辽阔、各地区自然条件和人文风俗千差万别,所以,针对农业电视节目,我们能否采取分级制作的模式,也是我们面对的重要问题, 从节目的前期采访来讲,一般是按照原来的策划方案来执行的,因此在采访的过程中,有比较好的素材,也很难进行方案的调整。特别是我们前线记者,在采访中发现有更多的素材,可以括宽原来的思路,丰富原来的主题,但是往往因为时间等因素,放弃了这样的素材。,农业电视节目策划的合理化建议,（一）加强农业电视节目建设,我国地域辽阔，不同地区有着不同的自然环境，不同地区的农民也有着不同的农业信息化需求。基于此，应适当增加一
4、些农业电视节目，完善农业电视节目体系，各个省份应设立农业电视频道，选择贴近农民生活的电视信息，让农民觉得电视节目能够对他们的生产、生活起到积极作用，最大限度满足人民群众对农业信息的层次化、多样化需求。,（二）针对农民需求合理选题,我国为农业大国，应统筹城乡发展要求，引领我国农业由传统农业向现代农业转变。农业电视节目应准确定位，调查观众喜欢什么，了解观众需要什么，丰富百姓日常文化生活，及时报道国内外最新、最实用的种植技术，以话语叙述的方式宣传农业科技信息。,农业电视节目策划的合理化建议,（三）转变农业节目展现方式，增加节目的趣味性,近年来，社会经济发展迅速，人民生活节奏加快，现代人的生活压力相对
5、较大，人们比较偏好看轻松、趣味性强的节目。转变农业节目展现方式，增加节目的趣味性，可在缓解观众压力的基础上增加节目收视率。农业电视节目策划者可在娱乐节目中借鉴、学习，努力增加节目的趣味性，让观众在轻松、愉快的氛围中学习农业知识。,（四）包装加工，提升农业节目的视觉效果,目前，我国多数农业电视节目具有朴实无华的特点。有研究结果表明，与单调无味的农业电视节目相比，多数观众更青睐于观看变化多端的娱乐节目。基于此，笔者认为，农业电视节目应在展示种植技术、加工技术、养殖技术的前提下适当对播放画面进行剪辑，并增加动感音乐，提升节目播放的视觉效果，以提高农业节目的影响力。,农业电视节目策划的合理化建议,（五
6、）在电视节目中增加人物故事,目前，农业频道的主要作用是传递信息、传达政策以及普及农业科技知识，很少有农业频道关注农民生活、农民的文化娱乐情况。我国农民群众的整体文化素质水平相对较低，农业电视节目若是纯粹地介绍农业科技知识，他们会觉得枯燥乏味，久而久之便会丧失观看意愿。基于此，电视台在录制农业电视节目时，可适当引入活泼、有趣的故事情节，以博得农民眼球，继而收获较高的收视率。,（六）科学选用主持人、记者,电视节目主持人在农业电视节目健康发展的道路上起着十分关键的作用，优秀的主持人可提升栏目的知名度。电视传媒在录用农民节目主持者时，应尽量选择幽默风趣、亲和力强、朴实无华的主持人，主持人也应该带着情感
7、去做节目。电视节目主持人可走出演播室，去乡村与农民朋友面对面接触，了解农民朋友的真情实感，播放能反映农民群众呼声的电视节目，增强农业电视节目的亲和力。,（七）走品牌化道路，提高节目知名度,当今条件下，电视节目个性化趋势明显，农业电视节目应坚持走品牌化道路，从风格、内容、语言等角度进行改进，不仅能提升节目知名度，还能收获较高的社会经济效益。近年来，各省市也打造了品牌电视节目，如摇钱树走进农家乡村发现等。,四、制作,1、节目制作的思路,2.剪辑中画面的应用,3. 控制剪辑节奏,4. 精确掌握节目的制作形态和结构,过程,制作要点,1. 定位要准,在农业电视节目制作环节上,找准定位,精心编排;在节目选
8、题内容上要拓宽思路,转换视角,贴近生活;在节目形式方面更要新颖,寓教于乐。农业电视专业频道必须紧扣定位,突出“农”字特色,通过在对农村观众深入调查了解分析的基础上,对农业节目进行合乎农村观众收视习惯的精心编排,这样才能在激烈的电视频道市场竞争中占有自己的一席之地。农业电视节目应该在准确定位观众的基础上,对广大农民观众的收视习惯与作息时间也要准确把握,合理安排,精心设置。把观众关心的乡村气息浓重的节目进行现代化的包装,真正做到一切为了农业、为了农村、为了农民。,2.农业节目的服务性要强,应当及时报道能为农民提供致富增收的好政策和好项目和新信息,要考虑到农民的关注需求。,五、播出要点,1. 优化农
9、业电视节目的播出顺序和播出时间,农业电视频道播放的农业电视节目的播出顺序和播放时间的优化，要求在不同农业电视节目的播出顺序和播出时间选择进行优化。它要根据受众的收视习惯来进行安排，节目的播出顺序和播放时间对收视率、农业信息的传播效果有很大影响。,2.优化广告插入点和时间长短,电视台的收入主要依靠广告收入, 在电视节目插播广告是必要的, 但是如果插入的时机或者是广告时间长短没有处理好将会造成观众的流失, 降低收视率, 农业信息传播效果下降。不要因为播放的广告过多而降低收视率。,3.利用好重播机制,重播是电视媒体常用的一种播机制, 某个节目在首次播出后再次在某个时间再次播放。重播的原因在于, 不同
10、的观众的收视习惯和节目的播出时间不相符, 观众没有时间收看, 或者观众对节目的农业信息没有完全了解,六、案例分析,首播：周六21:17-22:07 重播：周日13:22-14:12,目录,Part.1 乡约栏目简介,Part.2 乡 约主持人简介,Part.3 乡 约媒介数据及价格,Part.4 乡 约特殊合作形式及报价,央视唯一大型户外访谈栏目 面向三四级市场最具话语权和消费力人群,荣膺“中国十大最具商业投资价值的电视栏目”！ 对话地方政商要人，影响力大,被誉为“三农领域的对话栏目”！ 收视率连续四年稳居CCTV-7前三名,以单期收视率1.66%打破CCTV-7十年收视纪录！ 在全国所有上星
11、频道共80档访谈栏目中，央视占17档，乡约栏目综合影响力名列前三。,乡约栏目简介,央视独家资源：乡约栏目,乡约栏目环节包括：,往期秀风采精彩节目截图：,汇源集团董事长朱新礼,五莲五征集团董事长姜卫东,四川南部县 “邓小平”特型演员 陈家甫,四川雅安市 苦练成才的80后长嘴铜壶茶艺表演大师 刘绪敏,往期家乡名片精彩节目截图：,江西星子县的星、诗、宝,新疆莎车县的巴旦姆,品尝水上长出的辣椒,三人同谈微晶石,3,4,乡约年度活动体现栏目品质,目录,Part.1 乡约栏目简介,Part.2 乡 约主持人简介,Part.3 乡 约媒介数据及价格,Part.4 乡 约特殊合作形式及报价,制片人兼主持人,中
12、国广播电视节目主持人“金话筒”奖 中国十佳电视节目主持人 中国杰出传媒经理人 国际环境保护组织协会环保形象大使 中国电视60年60人 中国扶贫开发协会首席品牌顾问 首都爱心助残慈善大使 中国扶贫基金会教育扶贫首席品牌顾问 中国电视奖一等奖 中国广播电视新闻奖一等奖 中国播音与主持作品奖一等奖 神农奖金奖 中国广播电视节目主持人金笔奖一等奖.,肖东坡,接受鲁豫有约专访、受邀主持CCTV-2春暖、十佳主持人相约桐乡、荣获60年60人称号、受邀主持CCTV-2倾国倾城、受邀出任非你莫属栏目评委,目录,Part.1 乡约栏目简介,Part.2 乡 约主持人简介,Part.3 乡 约优势及独特价值,Pa
13、rt.4 乡 约特殊合作形式及报价,线上优势,PART.1,乡约栏目优势,宣传优势：改版后的乡约是目前唯一全面报道新农村建设成就的电视栏目，栏目多次受到中宣部新闻阅评、国家广电总局收听收看的表扬与好评，具有巨大潜在品牌价值。 活动优势：目前央视收缩了户外大型活动，作为央视唯一的大型户外访谈栏目，可线上线下形成合力，是不可多得的地方活动。 推介优势：栏目与新华社东方瞭望周刊、时代人物、名人传记财富人物、农民文摘等杂志进行联动，也在人民日报、农民日报、科技日报、新华网、人民网、新浪网等上百家媒体进行新闻报道，一次宣传相当于在以上数家媒体进行同步宣传。,乡约栏目优势,频道优势：CCTV-7的全国入户
14、率达到91.13%，仅次于央视一套，居全国上星频道第二位。 受众优势：栏目受众以男性为主。高学历、高收入的县长、县委书记、政府公务员、国企或私营业的管理人员构成了主要的收视人群，媒体忠诚度极高。 收视优势：2007年连续四个季度无论绝对收视率还是综合排名都居央视七套第一名，以单期收视率1.66%打破七套十年收视纪录；央视17档访谈栏目中，乡约栏目位居前三。 播出优势： 黄金时间多为周末，而周末的晚间20:0022:00可谓是黄金中的黄金，每周六晚21:17分，最黄金的收视时间。三段广告均插播于栏目中，插播于栏目最精彩的部分，观众换台率低，栏目收视率广告收视率。 性价比优势：乡约栏目因定位七套，
15、因此广告价格与央视其他主要频道相对低很多，但栏目又不拘泥于七套，与同性质、同时段栏目相比综合影响力高很多，因此乡约栏目拥有相当高的性价比。,入户率保证 频道优势,在目标人群实现广度覆盖，使产品及品牌曝光最大化,入户率（即覆盖率）是观众收视的有力保障。,CCTV-7全国覆盖率第二，仅次于CCTV-1综合频道，2012年CCTV-7覆盖率更是由84.76%升至91.13%,增幅为6.37%，是央视最具核心竞争力的资源之一，不断完善的专业化程度、频道建设程度，使频道社会影响力得到大幅提升！,收视人群 奠定受众优势,最具话语权及消费能力的人群,统计表明：从人群结构上看，25岁-54岁的人群、初中以上学
16、历、以及个人收入在900-5000元的中高收入人群居多。这个人群在生活中具有相当的主导权，也对周围人群有一定的影响力，他们正在积极寻找机会，力求改变生存状态，具有相当的消费能力和增长潜力。其中包括的地方政商要人，是最有话语权的受众，其商业价值和购买力显而易见。,资料来源：CSM媒介研究,稳定高收视率 形成收视优势,2012年1月1日-12月31日收视率统计,稳定的高收视率是高广告到达率的保证,收视率高：2012年1-12月平均收视率0.50%，最高收视率为1.00%，庞大的收视群体提供了最经济的广度传播价值，千人成本低。 收视率稳定：最大限度降低了广告投资的风险，成为最适宜广告长期投放的媒介平台。,资料来源： CSM媒介研究,收视高峰播出 打造播出优势,黄金时段播出，最大限度链接目标受众,晚间是收视高分时段，而周末晚上更是收视高峰期。 乡约在收视高峰
