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1、,一、包装设计的定位 二、包装图案的设计 三、包装色彩的设计 四、商品包装的策略,包 装 设 计,一、 包装设计的定位： “定位”的观念首先提出于1969年。商品包装通过定位设计取得了显著效果，因此国外把七十年代的市场销售战略称为“定位”战略，八十年代，欧美的一些包装设计专家来华作学术交流时，介绍了定位设计的理论和方法。 定位设计的方法，是把调查研究来的需要传达的信息分三个方面，然后进行定位。 第一是商标牌号定位；（表明是谁家生产的） 第二是产品定位，要反映是什么产品，是新型的还是传统的产品，有什么特色等。 第三是消费者定位，明确是销售给谁的，属于什么阶层群体，是针对国内市场还是国际市场等。,
2、1、商标牌号定位 商标牌号就是商品生产厂家的标志，其设计定位一是联系商品，二是联系生产厂家，三是应易认易记。 商标牌号要注意与商品属性相一致，不要取一些莫名其妙的名字；（回力牌球鞋美加净化妆品等，很能代表商品的性质，因此很容易让人们接受）。 牌号要突出企业形象，与生产厂家相联系；例如上海冠生园是人们所熟悉的食品厂家，食品的牌号统一以其命名即使是新产品，也给人一种可信任的感觉。（海尔） 商标牌号应使用消费者易认易记，设计定位就是应考虑到运用独特的图形及具有标识性的色彩。,2、产品定位 产品品种定位 比如化妆品，究竟是护肤霜还是营养霜，是何种香型的香水；再如奶粉，有全脂、半脱脂、多维、速溶等品种；
3、设计中就要强调该产品是属于哪一种的以有助于表明各自产品的特性，产品定位就是要让消费者得到十分明确而不是模棱两可的信息。,产品特色定位 由于产品的原材料、生产工艺、使用功能造型、色彩等各不相同，各自具有一定的特色，因此在包装设计中应强调这些特色，以此区别其它同类产品。 例如：跳棋彩色铅笔包装，同类的彩色铅笔包装很多，而该包装可巧妙地把包装设计成棋盘，彩色铅笔既是文具，又是下棋的棋子，既可实用又可作玩具，与同类产品相比，具有自己鲜明特色，构思创意独特。,产品使用时间定位 有些产品的使用具有一定的时间性，例如化妆品中有的用于晨妆，有的则在夜间就寝前使用，有的是在晒日光浴时使用起防晒皮肤的作用，再如一
4、些结婚礼品、生日礼品等产品的使用都具有一定的时间性，因此画面上就应体现产品使用时间性的概念。,产品档次定位 商品包装要讲究信誉，应当表里如一，一般来说，价格反映产品的质量水平，设计者要根据产品价格来考虑包装设计，确切地说明产品的身价，不能把低档次的商品包装得很华贵，使得生产成本及销售价格提高，从而增加消费者不必要的负担，也不能把高档产品的包装设计成低档产品的包装，与产品的身价不相符。但是低档产品包装决不可粗剃滥造，高档产品包装也不可过分奢侈。,3、消费者定位 产品的销售对象是现代包装设计必须十分重视的一点；忽视消费者的需求也就谈不上适销对路，应该让消费者能感受到这件商品正是为了他的需要而生产的
5、。 社会阶层定位 消费者定位是应考虑消费对象是男性还是女性，是儿童，青年还是老人，以及不同的文化修养社会地位，民族，生活习惯，经济条件，政治与宗教信仰等等。,心理因素定位 成功的商品包装设计之所以能打动人心，很重要一方面就是利用心理影响。同样的产品，同样的包装及装璜形式，唯一不同的在于色彩的配置，往往也会使消费者产生不同的心理效应，而产生不同的选择对象。 比如有些商品确定以儿童为销售对象，但儿童用品一般都是由其父母或长辈购买，因此儿童用品不仅要对儿童有吸引力，还要考虑父母为其孩子选择商品时的心理因素。目前国外在为儿童设计的商品时就是考虑到父母总是希望通过多种途径使自己的孩子多接受些教育这一心理
6、，而投其所好，常常在包装上即一些既富有知识性又富有趣味性的小故事，尽管这些内容与产品毫不相干，但能切中父母关注开发孩子智力的心理。,分析：包装上的一此文字内容对消费者也能产生相当的心理效应，如在我国奶粉市场，进口奶粉的包装上文字的内容十分丰富它包括重要事项，注意事项喂奶表，奶具消毒及冲调方法营养为资料等，而且还明确告诉消费者多少奶粉应配置多少水，未经医生建议切勿改变奶的浓度。 当国内一些企业一味引导消费者“某某奶粉可替代母乳”时“力多精”在其广告中却写道：“母乳是婴儿最好的食物，在你选用较大量婴儿奶粉之前，应先听取医生的意见”这咱负责任的态度是对消费者最好的尊重。特别是那些图形表格在中国人眼里
7、，它代表着权威，代表着一咱正式、专业、正规的东西，就是这些图表和各种资料，使年轻的父母们十分信赖这一产品，想念它品质高人一等。,求新、求变、求美是人们共同的心理，通俗点就是追求新鲜感的心理，人们在看惯了现代风格的包装后又会对富有传统风格的包装感兴趣，港奥同胞一贯对“福禄寿喜”是百看不厌。可见现代包装设计首先就是要研究消费者，研究消费心理，在设计前应避免一切盲目性，而应从实际出发制定设计方案。 “产品定位”是商品竞争的产物，设计就是要研究如何突破竞争对手们已有的包装形式和水平，如果别人的产品包装突出产地，产地是它的优势因素，那么自己就要突出产品其它方面优势，特别是竟争对手所不具备备的特点，这是工
8、作的重点，这是工作的重点，选择定位的设计方法。,为了让大家能找到准确的诉求点，我归纳了以下几种在包装设计中常运用的形象。 一、以商品自身的图象为主体形象。也就是商品再现，通过 写实的商品照片直接 运用到包装设计上，这样可以更直接的传达商品的信息，也会让消费者更容易理解与接受。 二、以生产原料为主体形象。这类包装设计主要是突出原料 的个性功能。 三、以品牌、商标或企业标志为主体形象。这类往往是原有 品牌、商标或标志在市场上已经有较大的知名度，只要进 一步强化就很容易受到消费者的接受。 四、以商品用途为主体形象。 五、以强调商品自身的特点作为主体形象。如牛奶可强调它 的纯白和新鲜。,六、以产品或原
9、料产地为主体形象。如“蒙牛”牌牛奶以蒙古草原作为形象。 七、以使用对象为主题形象。如儿童奶粉包装可以用儿童作为主体形象。 八、以日常生活常见的动物、植物、花卉等作为主体形象。 九、以文字的特殊效果为主体形象。文字是传达信息最直接的方式，也符合不同层次的受众群体。 十、以特有的底纹肌理或纹样为主体形象。这类包装设计要根据产品本身的性质而进行，如中国传统的一些食品包装就可以运用中国传统的一些纹样，这种设计更具民族特色。 十一、以产品特有的色彩为主体形象。如茶叶的绿色，巧克力的棕色等。,二 、包装图案的设计,包装图案中的商品图片，文字和背景的配置，必须以吸引顾客注意为中心。它的设计要遵循基本原则：
10、1、形式与内容表里如一，具体鲜明。 2、要充分展示商品，（直接，问按表现） 在，要有具体详尽的文字说明，在已装图案上还要有关于产品的原料，配制功效，使用和养护等的具体说明，必要时还应配上简洁的示意图。 4、要强调商品的形象色，不只是透明包装明包装式用彩色照处表现商品本身的因有色，而是使用体现大类商品的形象色高，使用权消费者产生类似信号反映一样的认知反映，快速的凭色彩确知包装物的内容。如雪碧、脑白金、可乐等。 5、要注意功效设计，包装图案中的功效设计主要有： 保护性能的设计 方便性能设计 推销性能设计，既无需销售人员绍和示范，顾客只凭包装画面文的“自我绍介”就可以了解没品从而了解商品从而决定购买
11、。,包装图案的设计手法，则要求以其简单的线条，生动的个性人物，搭配合理的色彩给消费者留下深刻的印象。 包装图案设计禁忌也是一个值得注意的问题，不同国家和地区有不同的风俗习惯和价值观念，因此有他们喜欢和禁忌的图案，产品的包装只有适应这些才能赢得当地市场的认可。,三、包装色彩设计,（对色彩的注意力占人视觉的80%左右，形仅占20%左右，在市场上要使自己的产品包装有别于其它产品的视觉特征，更富诱惑力，增强人们对产品的记忆，这都离不开色彩的设计和运用）。 1、色彩设计的八大要求： 包装色彩能否在竞争商品中有清楚的识别性。 是否很好的象征着商品内容。 色彩是否与其它设计因素和谐统一。 是否为商品购买阶层
12、所接受。 是否有较高的明视度，并能对文字有很好的衬托作用。 单个包装效果与多个包装的叠放效果如何。 色彩在不同市场，不同的环境是否都充满活力。 商品的色彩是整流器 不受印刷的限制，效果如一。,2、不同种类商品包装设计的不同要求： 奢侈品：如化妆品中的高档香水，女性用服饰品，男性用香烟、酒类，异国情调名贵特产等，这类商品的要求独特个性，色彩设计需要具有特殊的气氛感和高价名贵感，包装体型也要优雅大方。 例如法国高档香水或化妆品，要有神秘魅力，不可思议的气氛，显示出巴黎的浪漫情调。 骆驼牌香烟盒底色是淡黄色，暗喻广阔的沙漠背景图案上的金字塔和棕桐树代表古老的东方，给人一种神秘和原始的感觉。这类商品的
13、包装都给人一种高价名牌的感觉。,日常生活中所需的食品：例如罐头、饼干、咖啡、红菜等。色彩设计应具备两者特征： 引起消费者的食欲感； 要刻意突出产品形象；如矿泉水包装采用天蓝色，暗示清爽和清纯，并采用全透明的塑料瓶，充分显示产品的特征。 大众化商品：如中低档化妆品，卫生防护用品等，这类商品定位于大众化市场其色彩设计要求： 要显示出亲近的气氛； 要表现出商品的优质感； 能使消费者在短时间内辨认出该品牌；,商品的色彩设计应使顾客能联想出商品的特点性能；比如：绿色体现青豆罐头、桔黄色说明是桔汁，如柠檬、菠萝是黄色；番茄酱、红枣、西瓜是红色，所以食品包装往往用黄红色调来表达香、甜，从而引起人们的食欲。 反之红色用于家用清洁剂会使妇女产生皮肤受伤的畏惧感； 用于药品包装上会使人联想到流血、死亡、可怕。因此药品包装多用白色、绿色、和蓝色，用平淡素雅的冷调子，给人以卫生、镇静、舒适、安全的感觉。 但中成药则不同，我国传统的药材，包装设计上采用古朴、民族特点强烈的图案、使人感觉出浓郁的中国味道。滋补药品多用浓重的暖调子，增强人们的信赖感，如人生蜂皇浆、补脑汁等。,色彩的暗示性是相同的，同一种色彩的色感往往是多义性的，如黑色使人联想到死亡、黑暗、恐怖、不卫生、腐烂。但用于某些现代产品，如电子、电器的包装却给人留下高档、气派、庄重，高雅的印象。黄色在中国亚洲是帝王和拂教的色彩，但黄色又比作色情。,
