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1、本科毕业论文（设计）题 目 地方政府在地方品牌建设中起到 的作用以五常大米为例 学 院 政治与公共管理学院 专 业 公共事业管理 年 级 2013级 学 号 222013301230013 姓 名 杨 冰 指 导 教 师 张雪峰 成 绩 2017 年 5 月 7 日 目 录第1章 导论61.1研究背景61.2研究目的61.3研究意义71.3.1理论意义71.3.2现实意义71.4论文的思路研究方法和创新点71.4.1论文思路71.4.2研究方法81.4.3创新点91.5文献综述91.5.1国外研究现状91.5.2国内研究现状9第2章 概念界定和理论基础102.1相关概念界定102.1.1品牌1
2、02.1.2农产品品牌102.1.3农产品品牌建设和形成机制112.2政府介入区域品牌建设的理论依据122.2.1区域品牌的公共性122.2.2市场失灵132.2.3产权模糊132.2.4集体行动困境142.2.5多中心治理体制14第3章 实例分析-五常大米品牌的发展143.1五常大米的发展现状153.2五常大米的发展历史153.3五常大米的地理优势15第4章 运用SWOT理论分析五常大米的发展遇到的内外约束条件和机会164.1 SWOT理论174.2 SWOT理论分析174.2.1劣势（weaknesses）分析174.2.2优势（strength）分析184.2.3机会（opportuni
3、ties）分析184.2.4威胁（threats）分析194.3 SWOT矩阵194.4应用策略204.4.1 SO策略204.4.2 WO策略204.4.3 ST策略214.4.4 WT策略21第5章 五常市政府的行为实践和作用215.1基础设施建设和政策支持225.1.1生产方面225.1.2政策方面225.1.3培养农业人才235.2区域品牌建设和保护235.2.1宣传方面235.2.2品牌保护方面235.2.3制定安全体系235.2.4扶持龙头企业245.2.5建立绿色生产体系245.3多中心的治理体制245.3.1政府245.3.2龙头企业255.3.3行业协会和合作社255.3.4
4、农户25第6章 地方政府推动区域品牌建设的实现机制256.1区域品牌建设中政府的角色266.2区域品牌建设中政府应发挥的作用266.2.1加强政府自身建设266.2.2鼓励合作化生产266.2.3扶持龙头企业的发展266.2.4对企业进行信用分级276.2.5建立完善的市场准入机制、杜绝食品安全问题的出现276.2.6建立完整的溯源机制276.2.7加强市场的监管力度286.2.8政府通过各个渠道进行宣传28第7章 结论28参考文献29致谢30地方政府在地方行业品牌建设中起到的作用-以五常大米为例杨冰西南大学政治与公共管理学院，重庆 400715摘要：当前，中国农产品的同质化比较严重，同时农产
5、品作为附加值比较低的产品很难带动当地的经济发展。这时，建立品牌就成为了一个有效的解决渠道。本文以五常市的五常大米为例，从地方政府的角度出发，分析地方政府应该在地方品牌建设中起到的作用。本文认为，地方政府在地方品牌建设的过程中应该发挥各个参与主体的主动性，同时地方政府还通过综合协调，整合资源，建立相关的法规对本区域的优秀产业提供大力的支持，从而完成品牌的升级进位。关键词：地方政府；五常大米；品牌建设；SWOT；多中心治理The role of local governments in the construction of local industry brandTaking Wuchang r
6、ice as an exampleYANG BingSchool of Political Science and Public AdministrationSouthwest University, Chongqing 400715, PR ChinaAbstract:At present, Chinas agricultural products homogeneity is more serious, at the same time, agricultural products as the low value-added products are hard to vigorously
7、 promote the economic growth of local at this point, the brand has become an effective solution.Local government should play in the process of brand construction of all participate in the initiative of the main body, at the same time, the local government also through comprehensive coordination, int
8、egration of resources, establish relevant laws and regulations of the region outstanding industry to provide strong support, thus completing the brand upgrade, respectively.Based on the amount of the five permanent members of the rice, for example, from the perspective of local governments, for the
9、local industrys brand construction put forward some own ideas and opinionsKey words: local government；Wuchang rice；the construction of brand；swot； Polycentric Governance第1章 导论 在大力发展市场经济的今天，各个领域的发展和结构都出现了不同的变革，生产的经营者和产品的消费者都意识到了品牌的重要性。2017年4月17日，在郑州召开的农产品发展论坛也提出：品牌是推进农业供给侧结构性改革的重要抓手，是建设特色优势区域品牌的落地。在政
10、府推动农业供给侧结构性改革的今天，如何进行品牌建设成为地方政府施政的重中之重。本文通过分析品牌建设的佼佼者五常大米的前世今生和政府在五常大米品牌的建立发展过程中起到了怎样的作用，来为地方政府应该怎样推动地方品牌的发展提出一些建议。1.1研究背景 五常市是黑龙江省的一个县级市，最为人所知的产业就是五常大米。根据中国统计年鉴数据显示，中国2016年第一产业在GDP中的占比已经降到了8.88%，但是在五常市的产业结构中，第一产业的产值高达24.77%。可见五常市的现实情况是很有代表意义的。 2016年的两会召开后，农业的发展情况更加受到重视，大米作为我国的主要食用作物更加重要，当前东北大米的主要品牌
11、有稻花香，北大荒等，全国性的竞争对手更有金龙鱼，福临门等老牌劲旅，为了充分发挥五常大米的优势，五常市于1999年成立了大米协会，并且依法注册商标。2001年，五常市政府更加重视五常大米的发展，整合资源，规范生产初步打响了五常大米的品牌，给五常市带来了巨大的经济效益，2003年五常大米进一步成为国家质检总局的优秀原产地保护产品。2004年和2007年两年被评为中国名牌，2008年被评为黑龙江省著名商标。五常市凭借五常大米的品牌走上了快速发展的道路，并且在2013年成为黑龙江10强县。1.2研究目的在地方品牌的建设过程中，地方政府作为发展区域经济的重要主体就起到了关键的作用，其行为会深刻的影响到品
12、牌发展的进程。而地方品牌建设中最难以解决的问题就是地方品牌的公共性的问题，五常大米的发展过程中，五常市政府是如何通过政策的制定，如何建立相关的体系，如何通过激励来解决品牌公共性会给品牌建设带来的负面影响，将成为本文的重点。1.3研究意义1.3.1理论意义1.本文通过公共管理的视角切入，研究地方政府在地方行业品牌建设中起到的作用，研究公共管理学科中品牌建设的方面，丰富了公共管理的理论内容。2.本文通过对农产品的关注，以五常大米为例，讨论了地方政府的行为如何对行业品牌的发展产生影响，及其作用机理，为政府建设地方品牌提供了理论指导。1.3.2现实意义 本文通过研究五常市在五常大米的品牌建设过程中的行
13、为模式，来分析地方政府对地方品牌的发展过程中如何起到引导，管理，扶植的作用，为地方政府建设本区域的品牌提供实例支持。同时，本文在最后总结归纳了地方政府在发展区域品牌和产业的方向和措施，以期望更多的地方政府可以通过品牌的建设推动本区域的经济发展，推动农业供给侧结构性改革，产业升级和产业结构转型。1.4论文的思路研究方法和创新点1.4.1论文思路本文分为七章主要内如如下：第1章 为导论，主要介绍了本文的研究方向，研究背景，研究目的，研究意义和具体的论文思路，研究方法，同时总结当前国内外的研究现状。指出了区域品牌建设是当前农产品经营的重要方向，以及政府应在品牌建设中作出积极的行动。 第2章 为相关概
14、念的界定和理论基础部分，对本文涉及的一些核心概念进行解释说明及本文创新的部分。第3章 为五常大米的发展历史和其地理优势。第4章 为五常大米发展的内外约束条件，主要分析五常大米品牌发展遇到的困难并用SWOT表示出来，更加直观。第5章 为五常市政府的行为实践和作用，主要分析五常市政府和其他主体在五常大米的发展过程中起到了怎样的作用。第6章 为地方政府推动区域品牌建设的实现机制，主要将五常市的做法归纳整理成为各种具体的机制。第7章 为结论部分，从理论上阐述了应该如何培育和保护区域公共品牌。1.4.2研究方法1.文献分析法：广泛查阅公共管理，地方政府，品牌建设相关或者有交叉的书籍，期刊，论文等等，掌握相关概念和联系，了解最新最优秀的研究现状，通过理论分析政府应在品牌建设中起到什么样的作用。2.案例研究法：黑龙江省五常市的五常大米是当前农产品的品牌中最具有代表性的，并且很重要的是五常市政府在五常大米品牌的发展过程中起到了不可替代的作用，将其作为一个代表，分析其在品牌建设中扮演的角色和起到的作用，把特殊性上升为普遍性
