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1、图书分类号： 密 级： 毕业设计(论文) 南通葵花物业管理公司品牌战略研究 RESEARCH ON BRAND STRATEGY OF NANTONG KUIHUA PROPERTY MANAGEMENT CO. ,LTD. 学生姓名 班 级 学 号 学院名称 专业名称 指导教师 徐州工程学院毕业设计（论文） I 摘要 在我国，物业管理作为一个朝阳产业，呈现出良好的发展势头，推动了社会经济的 发展。但是，行业迅速发展的同时竞争也在加剧，物业管理企业不仅拥有着巨大的发展 机遇，也面临着前所未有的挑战。实施品牌战略已成为提高物业管理企业核心竞争力， 赢得消费者信赖，取得良好效益的有效途径，也将是每
2、个物业管理企业需要深入研究的 重要课题。 本文以南通葵花物业为研究对象。根据葵花物业品牌定位模糊、识别度低、知名度 不高和美誉度一般的品牌建设现状，列举出了企业的优势、劣势、机会和威胁，并对其 进行 SWOT 综合分析。最后，结合国内外物业品牌战略研究的先进理论，确定了新时期葵 花物业品牌战略。葵花物业的品牌战略包括两部分，一是葵花物业的品牌战略目标：在 确定品牌定位、方便识别、品牌传播完成的基础上，对品牌知名度进行提升，增加消费 者的青睐度，最终建立强势物业品牌，实现品牌扩张。二是葵花物业品牌战略推进计划， 包括了品牌定位、品牌识别、品牌传播、品牌美誉和品牌忠诚这五个主要部分。希望本 文能在
3、品牌建设方面为葵花物业提供一些帮助。 关键词：关键词：物业管理；品牌战略；SWOT 分析 徐州工程学院毕业设计（论文） II Abstract In our country, property management as a rising industry, showing a good momentum of development, promote the development of social economy. However, the rapid development of industry and competition has intensified, property ma
4、nagement companies not only have a tremendous development opportunity, also facing a hitherto unknown challenge. The implementation of brand strategy has become the core competitive power for property management enterprises, has won the trust of consumers, achieved good benefit effective way, also b
5、e each property management enterprises need in-depth study of the important issues. This paper takes Nantong Kuihua property as the object of study. According to the Kuihua property fuzzy brand positioning, identification of degree low, does not have high visibility and reputation of the brand const
6、ruction present situation, enumerated the business advantages, disadvantages, opportunities and threats, and its SWOT analysis. Finally, the combination of domestic and foreign property on the brand strategy of advanced theory, decided new period Kuihua property brand strategy. Kuihua property brand
7、 strategy includes two parts, one is the Kuihua property brand strategic objectives: brand positioning, convenient in determining recognition, brand communication is completed on the basis of brand awareness, promotion, increase consumers, eventually build strong property brand, brand expansion. Two
8、 Kuihua property brand strategy promotion plan, including brand positioning, brand recognition, brand communication, brand reputation and brand loyalty of the five main parts. I hope this paper can in brand building for Kuihua property to provide some help. Keywords Property management Brand strateg
9、y SWOT analysis 徐州工程学院毕业设计（论文） I 目 录 1 绪论.1 1.1 研究背景及意义.1 1.1.1 研究背景.1 1.1.2 研究意义.1 1.2 研究内容.1 1.3 研究方法与路线.2 1.3.1 研究方法.2 1.3.2 研究路线.2 2 文献综述.3 2.1 品牌战略理论.3 2.1.1 品牌内涵.3 2.1.2 品牌战略结构.3 2.2 物业管理理论.4 2.2.1 物业管理涵义.4 2.2.2 物业管理在我国的发展历程.4 2.3 国内外研究现状.4 2.3.1 国外研究现状.4 2.3.2 国内研究现状.5 3 葵花物业经营现状.6 3.1 葵花物业简介.
