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1、五种国际国内服装品牌的研究报告关键词：国际 国内 对比 服装品牌 摘要：随着时代的进步，品牌文化已受到服装企业的普遍关注。在诸多实施品牌效应的手段中，服装品牌广告形象、企业文化内涵等越来越受到“重用”。我们在追求更多的服装品牌策略时，通过对服装品牌文化进行研究分析来指导服装品牌实践。本文对国际国内五种服装品牌进行了全方面研究、分析，并结合企业服装品牌文化理念等进行了整合。一、 运动装品牌 国际品牌：户外运动：西纳蒙 CINNAMON服装将时尚款式、多功能与舒适性集于一身。CINNAMON的瑞士产品研发部门细心研制产品的每项细节，以求满足客户的不同需要。CINNAMON拥有不同类型的服装，适合全
2、年四季及不同的天气环境穿用。不论是滑雪、登山、徒步、沙滩滑浪、旅游、还是日常休闲穿着，CINNAMON必定能为您提供最佳的配合。CINNAMON的产品包括滑雪服、防水透气夹克、轻便雨衣、抓绒衣、速干T恤及POLO恤、速干衬衣及裤、沙滩T恤、短裤及短裙等。 国内运动品牌：安踏1994年，在福建晋江的一家制鞋作坊门口第一次挂上了安踏的标志，经过十几年的发展，安踏已发展成为中国最大的以营销为导向的综合性体育用品企业之一，安踏企业领导人丁志忠因为其对于中国体育的特殊贡献，被评为第17届“中国十大杰出青年”。 安踏（中国）有限公司现为香港安大国际投资有限公司全额控股的有限责任公司，集“中国驰名商标”，“
3、中国名牌产品”、“中国质量免检产品”等荣誉于一身,其销售业绩居于全国前列，运动鞋市场综合占有率更是连续多年在全国同类产品中荣列第一。 安踏是中国运动科学开拓者。2005年，安踏率先在国内成立了体育用品行业的第一家运动科学实验室，致力于运动力学的研究，旨在提高中国运动员的表现，推动中国体育事业的发展。“创新求变”是安踏人孜孜不倦的追求，在科技创新上，安踏目前共获得多项国家级专利，并成为体育用品行业标准的制定者之一。 安踏是体育用品销售专卖体系实践者。2001年，安踏率先在国内建立体育用品专卖体系，完成了从生产单一产品到综合性体育用品品牌运营的过渡。截止到目前，安踏在国内拥有4000家的专卖店，在
4、国内建立了最完备的，覆盖一、二、三线的市场营销网络，成为体育用品行业的领跑者。 安踏是中国各项专业赛事的忠实合作伙伴。中国体育事业的飞速发展给体育品牌带来了无限的机遇，作为中国体育事业的忠实合作伙伴，安踏长期支持中国男子篮球职业联赛（CBA）、中国男女子排球联赛、中国男女子乒乓球超级联赛等赛事，因为对中国体育赛事的支持，安踏被誉为“中国联赛的发动机”。 安踏是社会公益事业的积极倡导者。安踏在提升自身实力与品牌价值的同时，勇于承担社会责任。善尽企业公民的义务，以诚信感恩之心回报社会。 “将超越自我的体育精神融入每个人的生活”作为安踏的企业使命，安踏人致力于把运动的理念、运动的精神传递给每个消费者
5、。“到2011年将成为中国市场品牌美誉度和市场份额双第一的体育品牌，并成为全球销售额排名前十的体育用品公司”是安踏企业的愿景，“KeepMoving永不止步”是安踏对于未来、对于中国体育的庄重承诺。二、宝宝乐一通（华纳品牌）国际品牌 BABY LOONEY TU美国华纳兄弟公司享誉全球的动画品牌崔弟派可恶的大猫咪 全部都向着那只鸟 都是世界上最优秀的亲子动画片，滚动播放率全球高据前列。美国华纳兄弟公司在世界传媒公司中排名第一，总资产达3500亿美元。作为华纳公司的精华卡通片傻大猫和崔弟在崔弟派中第一次合作就获得了奥斯卡金像奖(1947年最佳动画短片奖);自上世纪90年代进入中国后，(聪明可爱的
6、崔弟大傻猫)便得到了人们的狂热喜爱。其极高的品牌知名度和良好的美誉度已为“华纳(乐一通宝宝)品牌”婴童服饰和用品的“上市”奠定了雄厚的市场基础。大家可看到成人服饰由杂牌经营已转化、升级为品牌化经营，这是已形成的趋势。国外发达地区婴童服饰用品经营早已升级品牌化模式，婴童服饰用品经营在国内城市品牌化也是不可逆转日益旺盛的发展趋势。 2007年6月美丽华纺织品有限公司成为华纳品牌合法授权商,生产销售婴童服饰用品.公司整合华纳品牌资源携手两家专业生产工厂，强强联手、优势互补；全力打造婴童服饰行业领导品牌。 国内品牌：吉祥贝贝童装的文化中国有3.8亿儿童，是世界“童装大国”，按一个儿童一年买一件衣服计算
7、，年销售量就达3.8亿件，由此可见中国童装市场需求是十分巨大的。现如今虽然已经进入了低生育率的国家行列，但是由于人口增长的惯性作用，当前和今后十几年仍将以年均8001000万的速度增长。特别是近几年，人们为了图个吉利，纷纷赶在吉年生育宝宝。这其中，要以2000年的“千禧宝宝”较为突出，当年的新生儿就达到了3600万，市场上的婴幼儿产品曾一度紧俏，尤其是童装更是供不应求！而今年又是民间传说的“金鼠年”，专家预计，今年的新生儿还将达到3000万。吉祥贝贝品牌童装秉承当代时尚视野，蕴涵现代环保概念，融会东方现代服饰风格和欧美服饰前沿理念，全力打造儿童服饰独占性营销格局和关心关爱儿童健康成长的良好社会
8、形象，并以此作为吉祥贝贝品牌多元化发展的战略起点。经过几年的市场运作和整合经营，吉祥贝贝以出众的品质和服务碑赢得了市场的认可。特别是得到了广大家长的喜爱，他们认为这个品牌非常能够赢得孩子们的喜爱，无论是从斑斓的色彩上，还是在与众不同的款式上，都给人一种个性张扬的感觉。而且这种品牌的童装价位各式各样，适合不同儿童的内心需求。吉祥贝贝童装志求领跑中国童装新时尚潮流。汇集了数十名中、美设计精英，吉祥贝贝童装风格活泼明快，在设计上将中国文化与西方时尚元素相融合，通过丰富鲜明的色彩搭配，凸显出阳光、健康、快乐的童话主题。吉祥贝贝童装以天然、健康、舒适、阳光的品牌服饰带给宝宝最深的爱和呵护，并赋予服饰个性
9、与时尚的风格，吉祥贝贝通过童装的文化传递着一种生活方式，为宝宝们带来了细心关爱和盎然童趣。为走在时代前沿，吉祥贝贝童装品牌的研发设计人员还经常前往欧美、意大利、香港等地考察，以国际化的广阔视野结合现代化的创新理念，准确把握市场趋势，广泛撷取流行元素，充分发掘创意空间，吉祥贝贝童装所生产的产品，在市场上独树一帜，引领潮流时尚。三、饰品品牌：AURORA 日本AURORA，最早创立于1896年，是集生产、销售及代理为一体的国际高档饰品品牌。秉承艺术、时尚、经典的设计理念，导入国际最新的流行元素；并以精品概念限量上市，其独特而显著的风格，代表了优雅、高品位的生活态度。 国内品牌：艾格ETAM集团自8
10、0年代以来，每年营业额的增长率都在两位数以上，并于1997年进入巴黎交易所，成为上市公司。. ETAM集团下共有两个品牌:ETAM及1.2.3.ETAM以其时尚的风格，变化多样的款式，新颖别致的色彩，合理适中的价格，热情周到的服务已以为年轻法国女郎最熟悉，最亲切的品牌.1.2.3则以其高雅的品位，精致的设计备受成攻职业的女性青睐。. 上海英模特制衣有限公司是法国ETAM集团在中国的分支企业，创立于1994年底.于1995年1月1日在上海开设第一家专卖店。. 面料选用粗旷纹理的牛仔，磨旧的平绒布，各种T恤印花，植绒，水印，胶印，扎染工艺，顶珠，亮片重叠工艺的运用等。给人夜幕下的霓虹灯感觉，时髦引
11、人入目。 五年来，公司在法国总部的大力支持下，吸取法国ETAM的成功经验，并有效结合中国市场特点，使ETAM艾格很快成为全国的知名品牌.1998年，ETAM的休闲系列WEEKEND的问世，使其更能顺应世界时装的流行趋势。 ETAM在中国的市场扩展迅速，从沿海城市到内地城市，目前销售网点已沿至中国各大省市，深受时尚消费者的喜爱。四、女装品牌：让保罗戈尔捷品类：1978年推出高级成衣女装1984年推出男装系列1987年推出年轻人系列1988年增加珠宝饰品许可证经营1991年推出香水1992年推出牛仔装，增加家具产品1997年推出高级女装目标消费群：高中收入和注重先锋时尚的社会阶层营销策略：1、品牌
12、形象独特，注重产品品类的多元化开发 2、专卖店 3、许可证经营 4、时装表演等服装推广形式别具一格销售地：法国、日本、意大利、美国等地 进入21世纪，让保罗戈尔捷品牌开始进军中国。继2003年底在台北101开设专卖店之后，2004年3月大陆的首家专卖店于北京王府井饭店内揭幕，6月又在上海久光百货开了第二家店，这3家店的概念完全和戈尔捷品牌的巴黎店一样，在任何一家店内都可以感觉到时真实的和原汁原味的戈尔捷。国内女装品牌广州市阿依莲服装有限公司创建于2000年，是一家以产品设计开发为主，集生产、销售、策划于一体的现代化服装公司。自2002年阿依莲经营模式转型以来，在全国20多个省市开设了600多家
13、专卖店，“阿依莲”品牌凭着良好的市场表现已成为我国淑女休闲服装行业的后起之秀。 至今随着公司的高速发展，健全的企业管理体系造就了一批高素质的专业化人才和精诚合作的团队。公司从管理着手，深入实施“人才、管理、质量、文化、形象”六个工程，让公司全体员工朝着“成就卓越品牌、造就杰出人才”的企业目标而共同奋斗。公司下设：产品开发中心、市场营销中心、物流配送中心，产品展示中心、业务培训中心，公司本着只有一断创新，才能实现使越来越多的消费者认可、喜欢阿依莲。五、国际品牌名称：D&G D&G则成为全球范围内年轻人的钟爱，也是意大利最为成功的二线品牌的典范。它是魅力四射同时又富有进取精神的，是20世纪80年代
14、末以来意大利最有影响的品牌之一，也是21世纪最为活跃的意大利品牌之一。国内品牌：雪莲品牌定位 羊绒时装专家，提供高品质的生活方式，尽显知性人生。 在生活品质和灵魂自由中，寻求最为超然飘逸的生活态度 品牌形象代言人：国际影星李冰冰 2008年3月28日，国际影星李冰冰成为雪莲羊绒首位品牌形象代言人。李冰冰的加盟，将雪莲优秀品质与国际尖端时尚潮流融合，演绎出羊绒优雅时尚的高贵品质，以强烈的视觉冲击，让更多时尚人士与消费者清楚地认识到，羊绒不再是单纯的防寒保暖的搭配，更是一种时尚的体验。全新的品牌定位，打造与众不同的生活方式。目标直指中高端消费群体。用品位和经典创造生活，用尊贵和时尚点亮生活！一种心
15、灵的品牌，一种内敛、自然、知性本真的生活态度！中土畜雪莲股份有限公司作为中国第一家生产、开发羊绒制品的全能纺织企业，雪莲从上世纪六十年代建厂至今，经过四十多年的励精图治，始终坚持以技术力量雄厚、设备领先、管理科学、质量优良、信誉卓著处于同行业的领先地位。公司拥有国际上最先进的纺、染、织生产设备以及从意大利引进符合欧洲标准、具有国际一流技术的自动化污水处理设备。 2007年，世界500强之一的中粮集团向北京雪莲公司战略性注资并完成重组，中土畜雪莲股份有限公司成为中粮集团旗下成员企业。强大的后盾让雪莲品牌爆发更为强劲，与长城红酒、金帝巧克力、福临门食用油成为中粮集团国内零售业务的重要品牌。1964年，第一件羊绒衫在雪莲诞生，突破了国外严密封锁的羊绒分梳关键技术，让中国实现了羊绒衫零的突破！国宾礼品、中国名牌、国家免检、中国驰名商标，雪莲为祖国的羊绒工业填补了多项空白，屡获殊荣。经过了半个世纪的发展进取如今，雪莲品牌高举创新大旗，为突破行业发展瓶颈，开辟一条崭新的道路！四、结语关于对国际国内五种服装品牌对比研究与分析，使我对服装品牌有了更加深刻的认识，从他们的服装品牌文化理念中可以总结出服装品牌整体形象分为三个元素，即服装品牌目标消费群、目标消费群所处的时代以及目标消费群的审美大环境。从这可以看出，品牌文化是为服装品牌服务的，关于它方方面面的定位最终是与目
