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1、南开20春学期（1709、1803、1809、1903、1909、2003）网络营销在线作业试卷总分:100 得分:100一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)1.( )主要指在新产品上市之初制定较低的价格,利用低价格迅速占领市场,以阻止竞争对手进入进而谋取优势的市场地位。A.渗透定价策略B.撇脂定价策略C.满意定价策略D.以上均不正确答案:A2.对于初次创业者,一般都会选择在( )上开店。A.阿里巴巴B.慧聪网C.淘宝D.京东答案:C3.大数据应用需依托的新技术有( ).A.大规模存储与管理B.数据分析处理C.数据采集技术D.三个选项都是答案:D4.实施病毒式营销的过程中,首要步骤是
2、( )。A.方案的规划和设计B.信息源和传递渠道的设计C.原始信息发布D.效果跟踪管理答案:A5.光线从被摄体的侧面照射过来,称为( )。A.正光B.侧光C.逆光D.底光答案:B6.网络软文可以适当借鉴一点别人好的观点,最好控制在( )左右。A.5%B.10%C.15%D.20%答案:B7.光线从被摄物体的后面照过来,称为( )。A.正光B.侧光C.逆光D.底光答案:C8.目前全球最大的搜索引擎是( )。A.百度B.360综合搜索C.GoogleD.雅虎答案:C9.微信是( )公司2011年推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序。A.阿里巴巴B.百度C.腾讯D.搜狐答案:C10.(
3、 )是第一代搜索引擎,它自身包含可搜索的数据库。A.全文搜索引擎B.分类目录式搜索引擎C.元搜索引擎D.垂直搜索引擎答案:B11.( )是一个综合性的网络营销工具,在所有的网络营销工具中也是最基本、最重要的一个。A.产企业网站B.搜索引擎营销C.许可E_mail营销D.博客/微博营销答案:A12.( )是企业网络调研中经常选用的两类对象。A.竞争对手和顾客B.合作伙伴和政府C.顾客和政府D.政府和社团答案:A13.市场需求调研包括消费需求数量调研、消费需求结构调研及消费者行为调研等。这其中消费需求数量的大小首先取决于( )。A.人口阶层B.人口数量C.人口结构D.人口年龄答案:B14.当前占据
4、我国B2C市场份额最大的网上商城是( )。A.京东B.当当C.天猫D.亚马逊答案:C15.APP营销主要是利用( )为主要传播平台,直接向目标受众定向和精确地传递个性化即时信息。A.电脑B.手机C.微博D.互联网答案:B16.亚马逊能实现“未下单,货已至”的关键在于( )。A.加大仓库分布密度，缩短仓库与顾客的距离B.提高物流运输能力，缩短配送时间C.充分发掘客户数据信息，进行预测D.同时提高库存容量和物流配送能力答案:C17.以下对网络营销概念的理解正确的是( )。A.网络营销可以不依附于现代信息技术B.电子商务是网络营销最重要的应用C.网络营销就是网上销售D.网络营销是现代企业整体营销的一
5、部分答案:D18.ofo共享单车APP通过用户完成骑行,将奖励的骑车优惠券分享到朋友圈或指定人,从而使更多的人使用ofo共享单车。这种APP营销模式属于( )。A.线上营销模式B.明星代言的APP营销方式C.APP植入广告模式D.用户参与模式答案:D19.( )可以将文字、声音、画面完美地结合之后供用户主动检索,重复观看。A.杂志广告B.网络广C.电视广告D.报纸广告答案:B20.大数据营销的核心是( )。A.精准营销B.预测分析C.个性化营销D.移动互联网答案:B二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)21.光线的运用直接关系到拍摄的效果。光线的运用技巧主要包括( )。A.顺光B.逆光
6、C.侧光D.顶光E.反射光答案:ABCDE22.根据搜索技术的不同,搜索引擎主要可以分为( )。A.全文搜索引擎B.目录分类搜索引擎C.元搜索引擎D.垂直搜索引擎E.关键词搜索引擎答案:ABCD23.以下属于网络营销理论基础的是( )。A.直复营销理论B.关系营销理论C.整合营销理论D.计划营销理论E.长尾理论答案:ABCE24.下列有关微信营销与短信营销的比较,其中正确的是( )。A.微信营销比短信营销价成本低B.短信营销比微信营销成本低C.微信比短信宣传更直接、更精确D.微信可以使用文字、声音、视频、图片等多种手段展示，更方便、直观的推广产品E.短信多以文字表达，很大程度上的限制商品的推广
7、答案:ACDE25.在网络公共关系中可供选择的主要传播载体有:( )等。A.传统媒体电子版B.新兴媒体出版物C.网络视频D.网络广播E.新闻组论坛答案:ABDE26.以下属于网络营销的功能是( )。A.信息发布功能B.商业调查功能C.销售渠道开拓功能D.特色服务功能E.顾客关系管理功能答案:ABCDE27.网络公共关系的形式发布主要有( ABC )等。A.站点宣传B.网上发布新闻C.赞助活动D.雇用网络水军E.电子邮件答案:ABC28.赞助式广告(Sponsorships)的赞助形式可以分为( )。A.形式赞助B.内容赞助C.节目赞助D.体育赞助E.节日赞助答案:BCE29.网络事件营销策划时
8、,应该注意吸引( )的兴趣与关注。A.网络媒体B.社会团体C.消费者D.政府官员E.竞争企业答案:ABC30.APP营销的特点主要包括( )。A.成本低B.持续性强C.开发周期短D.增加用户粘性E.可实现精准营销答案:ABCE三、判断题 (共 20 道试题,共 40 分)31.如果商品质量较高,采用低价不但不会增加销售量,反而会使买家对商品的质量产生怀疑。答案:正确32.网络公关与传统公关功能相似,但网络公共关系主要利用互联网进行公关活动,因此具有更强的开放性和互动性。答案:正确33.广义的的软文是指企业付费到报纸杂志等媒体刊登宣传企业或商品的文字广告。答案:错误34.微博文章可长可短,通常以
9、个人观点表述为主,可以发表软文、企业新闻报道及产品介绍等。答案:错误35.每个被收录的网页,在百度上都存有一个纯文本的备份,称为百度文库。答案:错误36.直复营销特别强调直复营销者与顾客之间的“双向信息交流”,以克服传统营销中的“单向信息交流”方式所造成的营销者与顾客之间无法沟通的致命弱点。答案:正确37.网络直接调研法是调查者通过互联网直接收集二手资料的方法。答案:错误38.精准营销的关键在于如何精准的找到产品的目标受众,再让产品深入到消费者心坎里去,让消费者认识产品、了解产品、信任产品到最后的依赖产品。答案:正确39.一般一篇帖子中最好只有一到三个关键关键词,标题出现一次长尾关键词,长尾关
10、键词不要堆积,要显的自然一点,可以在帖子的回复中出现几次长尾关键词。答案:正确40.网络营销策略是指开展网络营销的企业为实现营销目标而采取的对企业内部因素,包括生产要素、经营要素等可控要素的把握和利用。答案:正确41.分类目录式搜索引擎Index/Directory Search Engine)是第二代搜索引擎,它自身包含可搜索的数据库。答案:错误42.网络营销不仅是单纯的网上销售,还是企业现有营销体系的有力补充,是4P营销理论的必然产物。答案:错误43.互联网的马太效应聚合个人用户零散资金,既提高了互联网理财运营商在商业谈判中的地位,也使个人零散资金获得更高的收益回报。答案:正确44.网络广
11、告发布主要是通过广告代理制实现的,即由广告主委托广告公司实施广告计划,广告媒介通过广告公司来承揽广告业务。答案:错误45.Online to Offline是将消费者从线下吸引到线上,即消费者在实体店体验后,选择好商品,在线上平台进行交易完成支付。答案:错误46.客户的所有投诉、抱怨动机,归根结底都是为了获取口舌之快。答案:错误47.搜索引擎营销和其他网络营销方法最主要的不同点在于,在这种方法里是用户主动创造了营销机会。答案:正确48.论坛作为Web 2.0的典型代表,论坛内的所有内容都是由用户的言论产生的。答案:正确49.随着网络消费者个性的回归,价格已经不再是消费者们主要考虑的因素了。答案:错误50.与传统营销相比,网络营销的流程发生了根本性的变化。答案:正确
