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1、第一章 总 论1.1概述1.1.1项目名称：年产50万台浴霸生产线建设项目1.1.2承办单位：安徽DD电器有限公司1.1.3项目负责人：LXX1.1.4建设性质：新建1.2编制依据和范围1.2.1编制依据（1）BL市国民经济和社会发展第十二个五年计划纲要（2）国家及地方有关轻工行业的政策法规（3）关于进一步加快皖北地区发展的若干意见（皖发201016号）（4）BL市统计年鉴(2010）（5）建设项目经济评价方法与参数（第三版）（6）工程设计节能技术暂行规定（GBJ6-85）（7）建筑设计防火规范（GB50016-2006）（8）项目单位提供的有关本项目的基础资料（9）项目单位委托编制项目可行性
2、研究报告的委托书1.2.2编制范围针对本项目的特点、任务与要求，对其建设的背景、建设的意义和市场需求状况进行了认真的调查、研究与分析。在项目建设条件分析的基础上，对项目的建设内容、建设规模、建设资金等方面进行了全面的安排。通过定性分析和定量计算，初步分析论证了本项目建设的必要性、经济的合理性与实施的可行性。其主要内容如下：（1）项目市场分析（2）建设条件与选址（3）投资估算与资金筹措（4）经济效益分析（5）项目的结论及建议1.3项目概述1.3.1项目主要建设内容与规模为了发展地方经济、推动当地浴霸产业规模化、正规化生产、完善工业体系、调整地方工业产业结构、加大LX县招商引资步伐和实现企业发展战
3、略，促进地区浴霸等家用小电器工业发展和产业技术升级，安徽DD电器有限公司计划在LX县工业园区投资建设年产50万台浴霸生产线建设项目。具体建设内容包括：1、本项目规划占地33333平方米（合50亩）；2、项目总建筑面积22800平方米，其中：建设生产车间14000平方米，仓库3000平方米，综合办公室2600平方米，职工生活用房（包括食堂、宿舍）3000平方米以及门岗、配电室、车库等辅助用房200平方米； 3、根据生产工艺的需要购置起吊设备、电动螺丝刀、滚轴机以及环保等具有先进技术水平的生产设备和其他辅助设备。4、项目配套建设道路、绿化、停车场及供配电、给排水、环保、消防等公用设施。项目建成后，
4、可实现年产系列浴霸50万台的生产规模，形成产业化、规模化的浴霸及卫浴产品加工基地，服务地方经济。1.3.2建设地点项目选址于LX县工业园区。1.3.3 环保项目生产原坚持“三同时”原则，采用清洁生产工艺，走可持续发展道路，项目基本无污染，对环境影响不大。1.3.4节约能源建筑工程使用新工艺、新技术，尽可能节约能源。1.3.5项目总投资与资金筹措项目总投资6000万元, 其中固定资产投资5658万元，铺底流动资金342万元。项目建设资金全部由企业自筹资金解决。1.4项目建设的背景与必要性1.4.1项目建设的背景1、地域背景LX县始建与1965年5月1日，总面积1950平方公里，是国家扶贫开发工作
5、重点县,位于安徽省北部,2000年从FY划属BL市，位于BL市东南部，北邻涡阳，南连颍上、凤台，东靠蒙城，西接颍东区、太和县。县辖23个乡镇、358个村居民委员会，耕地11.70万公顷，全县总人口 160万人，其中农业人口占93.74%。LX县地理位置重要，交通发达，铁路、公路、水运条件好。现已形成公、铁、水综合运输网络，京九铁路从县域西部穿过。内河航运有茨淮新河、阜蒙河、西肥河。随着安徽省“中部崛起”战略的深入推进，作为连接东西部的桥头堡，LX县将站在一个新的战略起点上，依托丰富的物产资源、人力资源和传统的工业基础，在中部崛起中率先发展，全力打造经济繁荣、功能完善、环境优美、文明开放的和谐L
6、X、魅力LX。LX县工业园区作为当地经济建设的试验田,改革开放的排头兵,拥有各种优惠政策的制定权,是区域经济发展的中心,代表着LX县经济发展的未来。随着各种优惠政策不断出台，其良好的经济投资环境对本项目的建设具有良好的促进作用。2、行业背景中国在20世纪九十年代中期开始研制生产浴霸，以NOYOK集成吊顶、铝大师集成吊顶、奥普、名族、飞雕、等企业为代表的浴霸企业占据了国内浴霸市场主要份额。浴霸已经成为现代家庭时尚生活必不可少的一部分。 浴霸是低投入、高回报的小家电产品，制造的资金和技术门槛不高，受住房条件、经济能力、消费观念的影响，浴霸市场主要集中在大中型城市。随着技术越来越先进，质量越来越完善
7、，浴霸在中国家庭的拥有率也逐年上升。 中国浴霸行业在发展的同时，一些问题也日益显露出来。如由于没有一个统一、详尽的安全指标和质量检验评定标准，造成一些低质伪劣的产品充斥其中，对消费者的健康及安全造成极大的威胁，而国家对浴霸行业的各项质量、安全指标还没有明确的规定和标准等等严重制约了行业的进一步发展和品质的提高。 中国浴霸企业必须抓住新的发展形势，加大科技创新，构建一个规范完整的价格体系以及销售体系，加强售后服务水平，打造多种推广渠道，对浴霸行业的国家标准进行统一规划，这也是行业未来发展的必然选择。 消费者观念的变化，生活档次的提高，对浴霸产品的外形、适用性等的要求越来越高。充满时尚气息，更适合
8、现代家居使用，耐热、防腐、防锈性的新型金属面板将会成为未来浴霸面板应用趋势。 而在全球金融危机和经济增速放缓的背景下，小家电却在整体增速下滑的国内家电业中独树一帜。08年国内从事小家电的企业销售额均出现大幅增长。 与传统家电产品不同，小家电在中国的销售仍然处于发展阶段，随着消费者需求增加，小家电产品的种类和数量都在提升，小家电平均利润率高，为企业带来的收益也高。未来小家电在中国的利润率和增长率均将提升至30%左右。1.4.2 项目建设的必要性1、项目实施是当地经济建设新的增长点新时期的经济增长点是指那些适应我国社会经济发展的客观需求和广大居民消费结构变化的新趋势,市场需求量大、产业关联度高、经
9、济效益好、带动作用强的产业和产品。积极培育和扶持新的经济增长点,是调整和优化经济结构的重要方面和必然选择。从我国现实情况看,新的经济增长点应具有以下特点:一要符合经济增长方式转变的要求,有利于经济增长的集约化；二要与市场需求结构及其变化趋势相一致,需求量大；三要有利于产业结构的优化升级，产业关联度高可促进较多的相关产业发展；四要投资收效快,能形成经济的良性循环。本浴霸生产线项目具备上述特点和要求,其建设实施对地区的经济发展有着深远的现实意义。LX县工业园区作为LX县经济改革的试验田,改革开放的排头兵,拥有各种优惠政策的制定权,是LX县经济发展的中心,代表着LX济发展的未来。随着各种优惠政策不断
10、出台，其良好的经济投资环境吸引着越来越多的国内外客商前来投资。当地产业基础较为雄厚，当地交通便利，公路、铁路运输方便，劳动力资源丰富，本项目的实施提供了条件。同时，该行业产业链条长，关联度高，辐射面广，对当地产业结构调整和经济协调发展意义重大。项目的建设还对项目区的经济发展和社会稳定有着深远的现实意义和作用,必将成为项目区经济建设的一个重要增长点。2、适应家居装修需要、推动房地产行业发展自实行改革开放政策以来，LX县经济得到了迅速发展，人均国民收入有了很大增长，人们的生活水平显著提高。房地产行业在当地逐步发展壮大，取得了显著的成效。作为家庭卫浴取暖小电器的浴霸几乎是每一个家庭装修的必不可少的产
11、品，浴霸对于改善居民生活环境，提高生活质量具有重要的意义，也是现代家庭改善居住环境的一个体现。本项目的实施，对于满足当地家具装修卫浴取暖的需要、推动房地产行业的发展十分必要。3、促进就业，维护社会稳定随着农业生产技术水平的提高和农业机械的普遍运用，LX县有大量农村劳动力从土地中解脱出来，常年有大量剩余劳动力外出务工、经商。随着产业结构调整和企业改革的深入推进，城镇又产生大量失业下岗工人，这已成为制约LX县经济发展和影响社会稳定的首要问题。浴霸加工是劳动密集型产业，可以直接和间接增加大量就业岗位，缓解就业压力。通过本项目的建设，可直接安排近百名一批农村剩余劳动力和城镇下岗失业人员就业，对于促进项
12、目区经济发展和维护社会稳定均具有十分积极的意义。综上所述，可见本项目生产对于推进地方经济增长方式转变，促进经济结构战略性调整的有效途径，具有非常显著的经济效益和社会效益。因此，本项目在LX县工业园区的建设实施对于促进地方经济发展，积极推动项目区乃至LX县的和谐社会建设有着十分重大的现实意义，项目建设是十分必要的。1.5主要经济技术指标项目建成后，可实现年产系列浴霸50万台的生产规模，每年可实现销售收入9000万元，项目税后内部收益率15%，财务净现值1588万元，投资利润率15.9%，利税率21.9%，盈亏平衡点为41.6%。从经济指标上看，该项目可行。第二章 市场分析及营销策略2.1市场分析
13、2.1.1我国卫浴产品市场分析改革开放以来，中国的国民经济步入快速发展的轨道，给卫生洁具行业的发展带来了生机和活力。特别是20世纪90年代，随着人民生活水平的不断提高，房地产业迅速兴起，新建住宅的装修和旧住宅的改造使卫生洁具进入千家万户，酒店业、餐饮娱乐业、办公楼等市场的加速发展，也为卫生洁具市场的发展带来了广阔的发展潜力。近年来，随着我国经济发展的加速，人们生活水平的提高，我国卫生洁具市场发展迅速。2002年新一轮经济增长的启动以来，我国卫生洁具行业获得了巨大的发展，经历了市场的高速发展和普及阶段，行业整体目前已开始步入产业调整升级和快速发展时期。房地产市场和酒店、餐饮娱乐业的快速发展为市场
14、提供了稳定的成长空间。如今，中国已经成为全球最大的卫生洁具产品生产与销售国，卫生洁具产销量约占世界总量的30%，卫浴配件约占世界总量的35%。2008年全球经济危机对我国卫生洁具产业造成一定负面影响，但由于需求旺盛，整体市场平稳过渡，2010年国内卫生洁具市场规模达736.65亿元，同比增长超过20%。未来3-5年，随着我国经济的复苏，卫生洁具行业的发展还将维持现阶段的快发发展趋势，并最终步入稳健发展和快速更新阶段，预计行业年均增速仍将保持在20%以上。具体产业分布及市场状况：1、西北地区西北地区的卫生洁具市场发展速度缓慢，容量也较小。但随着西部大开发的升温和市场竞争的日趋激烈，西北已成为商家
15、的必争之地。策克口岸等外贸市场的卫生洁具市场打通，西北可能成为卫生洁具市场最具潜力的区域之一。同时，西北消费观念也在不断变化，这为市场提供了很好的发展机会。2010年，西北地区的卫生洁具市场为40.31亿，2006年以来符合增长率达13.69%。2、西南地区在灾后重建及新农村建设等政策支持下，该区域卫生洁具市场在经济危机下逆势增长。2010年，西南地区的卫生洁具市场为100.97亿，2006年以来符合增长率达14.50%。预计未来3-5年，在成渝经济区等政策的支持下，西南经济将持续快速增长。大量沿海企业转移生产基地也将促进区域经济的发展，也将带动卫生洁具市场的发展。3、华东地区华东地区拥有发达
16、便捷的交通，雄厚的工业基础，居民人均可支配收入和城镇化率高居全国前列。整个华东地区卫生洁具市场具有消费量大、产品单价高的特点，占全国消费总量的30%以上，还具有多品牌融合、外资占主导的特征，区域市场规模稳居国内市场之首。2010年在经济复苏背景下，华东洁具市场规模达到251.73亿元。2006年以来符合增长率达10.43%。4、华中地区华中地区是全国东西、南北四境过渡的要冲和水陆交通枢纽，起着承东启西、沟通南北的重要作用，拥有长株潭城市群、大武汉经济圈等密集的骨干城市群，并具有河南这一卫生洁具生产基地，是我国卫生洁具的主要产区之一，也是各大品牌争夺我国卫生洁具市场重要的战略区域，竞争非常激烈。2010年，华中地区的卫生洁具
