《2019罗莱天猫欢聚日方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2019罗莱天猫欢聚日方案（41页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、 入夜时分聚柔软 01 活动心智用户分析项目策略目标达成 02 03 04 x罗莱2019天猫欢聚日提案目录 升级罗莱品牌认知 面对高收入 高压力 高情绪阈值的优质80 90后女性 罗莱家纺以 入夜时分聚柔软 为主题 结合高圆圆明星效应 事件营销及社交话题 提升罗莱天猫欢聚日的影响力 也增加用户对品牌的好感度 通过天猫欢聚日 品牌的认知升级 让 超柔床品 深入人心通过天猫欢聚日 让消费者将罗莱与 超柔床品 建立强关联 享受超柔技术带来睡眠升级 01 02品牌的价值升级 用 超柔力量 治愈人心以天猫欢聚日为契机 让消费者了解罗莱是一个有温度的品牌 治愈在都市高压力下生活的人们 我们相信睡在柔软的
2、东西上 人心也能柔软起来 不止拥有好的产品 更有心灵的触动轻松拥有高性价比的超柔床品能够参与2019年罗莱高心智互动的天猫欢聚日全方位的营销触点 物质 情感 双重收获的购买体验 用户价值 一次营销创新尝试 拓展 理想生活 与 优质女性用户 的深度对话 明星 高圆圆 深度参与 从微博话题 同款推荐 私人订制入夜语音 三重打造案例级营销 上海 武汉等城市投放地铁 机场广告 预计覆盖5 000 000人次 打造200家智慧门店体验 及杭州CBD商场打造 柔软夜话 快闪店 引流淘内 对天猫的价值 01 活动心智用户分析项目策略目标达成 02 03 04 x罗莱2019天猫欢聚日提案目录 高收入 高压力
3、 高情绪阈值 她们是每一个在城市中忙着生活的女性 为追寻自己理想的生活 不知不觉间错过了生活 80 90后女性面临工作和家庭双重压力 她们的需求更精细化 更品质化 更情绪化 目标用户标签 逃离北上广深 朝九晚五 100m 120m 中户型 泛80后良好教育 高压人群24小时执勤 家三口 深夜王者 小康家庭 996工时有房一族有志青年 有稳定收入 有车有房白领阶层背景上班族 享乐派 01最痛 质量好吗超柔床品 超柔体验 超柔工艺 通过31道致柔工艺 打造超柔触感 使面料手感更加蓬松柔软 高圆圆同款套件 明星同款 增加消费者信任及好感度 面料采用60支长绒棉 由于其品质优 良 纤维柔长 被世人誉为
4、 棉中极品 目标群体痛点品质 风格搭配 品牌 02第2痛 搭配好吗多种风格 回归自然 采用国际流行设计灵感 推出 回归自然 春夏新品 拥有多款颜色 蕾丝花漾 春夏感较足的视觉感受 也满足欧式 现代 年轻化的家居搭配需求 03第3痛 品牌大吗家纺行业领军者 04第4痛 心灵痛点柔软人心的品牌价值 连续多年双十一销量领先地位 2018年双十一线上销售突破2亿大关 用 超柔床品 为用户提供最柔软与轻松的环境 柔软此刻 柔软内心 对目标用户传递的理念 超柔工艺 柔软力量 超柔工艺从家纺行业第一品牌 到从消费者出发 进行技术和品牌认知升级 罗莱通过31道致柔工艺 打造超柔触感 使面料手感更加蓬松柔软 带
5、给消费者更加柔软温暖的睡眠体验 柔软人心罗莱希望用床品的柔软来治愈人们生活的重压 用柔软的入夜时分来温暖生活 感动用户 让床品不仅是物品 更是人文情怀 整体以温馨的粉蓝色为基调 搭配浪漫的蕾丝镂空 精美的花朵 精致的刺绣 图案与工艺的完美结合 很大程度上提升了品质感 施以清新淡雅的色彩 整体风格是淡雅怡人 唯美浪漫款式上镂空的蕾丝若隐若现给人以浪漫的视觉感受 60支长绒棉的面料与宽边蕾丝相结合 更加的精致凸显品质感 边缘的波浪分割并把蕾丝部分突出 枕头上单独设计的角隅蕾丝与被套边缘呼应 更加有设计感面料采用60支长绒棉 由于其品质优良 纤维柔长 被世人誉为 棉中极品 2019春夏新品解读柔软治
6、愈 01 活动心智用户分析项目策略目标达成 02 03 04 x罗莱2019天猫欢聚日提案目录 天猫欢聚日是罗莱 超柔 营销最重要节点 品牌定位升级五星级酒店与家纺品牌的首次跨界合作 凸显超柔床品的高端质感 精准人群触达900万阅读 2018年刷屏案例 匡扶摇与罗莱家纺打造的睡前人生故事 深度内容营销罗莱城市迷宫走心柔软语录 获人民日报微博点赞 得到百万级阅读 高心智粉丝互动天猫欢聚日流量引爆 通过高心智粉丝互动有效聚合粉丝 带动销量的同时 蓄势618 活 动 主 题 入夜时分聚柔软如果说 努力就有回报 用心就会发光 坚持就有希望愿入夜时 在这柔软之地 治愈奋力奔跑的你如果说 人的铠甲穿久了
7、也开始遗忘自我愿入夜时 在这柔软之地 回到你最真实的我如果说 前面的生活与道路让你感到迷茫 无措愿入夜时 在这柔软之地 启发你精彩的故事从这一刻开始 愿你睡在柔软的地方 开始那些只和自己有关的故事 欢聚日营销主线 入夜时分聚柔软 R1 预热期4 06 4 12 R2 升温期4 13 4 15 R3 高潮期4 16 4 18 R4 续热期4 19 4 21 遇见入夜时分的自己社会高压话题 交换入夜时分的奇思妙想柔软夜语快闪店 接收高圆圆的入夜心语女神的入夜Call 买到入夜时分的柔软方式200家智慧门店 代言人高圆圆互动链路 微博发布互动话题 你有多久没有好好睡觉 分享睡前故事 引爆话题 为粉丝
8、录制晚安心语 幸运粉丝可获得定制语音机会 新品抽奖参与 地址定于杭州大厦 西湖银泰百货采用罗莱床品同材质纺线设置外形快闪店约100平 采用半封闭结构 罗莱线下大事件开在杭州CBD的24小时柔软故事收藏屋交换入夜时分的奇思妙想 入夜柔软展示馆 利用天猫欢聚日元素为用户拍摄ins风格靓照扫描KT板上二维码 成为罗莱家纺店铺粉丝 立享专属优惠活动 直接引流天猫电商 柔软生活橱窗 展示texsoft床品为KOL带来的不同柔软生活状态 用户自行挑选自己喜欢的柔软生活 入夜柔软申领处 利用天猫欢聚日互动元素为用户拍摄ins风格舰照 分享朋友圈 赠送柔软真丝眼罩扫描KT板二维码 成为罗莱店铺粉丝 直接引流天
9、猫 获取优惠券现场购买产品参与抽奖 可赢取Texsoft超柔床品礼盒 10份 柔软童趣区 海洋球使用罗莱床品同款布料制成 柔软有弹性 小朋友们可以在玩耍的过程中感受柔软的魔力 儿宣主推产品实物 画面展示 Demi 百万粉丝淘达人 现场引爆销量 现场互动 钢琴装置 通过展示弹奏钢琴 以声波控制方法 展示罗莱超柔工艺的律动性 现场直播 畅谈自己的入夜时分 柔软时光 植入罗莱新品解决方案 派送福利 引流电商 高圆圆问 你多久没有好好入睡 线上话题与传播 时间 2019年4月13日 15日话题 你多久没有好好入睡 你多久没有享受自己的时间 是否是白天的铠甲让你感到心累 玩法 第一步 开设微博话题 你多
10、久没有好好入睡 第二步 高圆圆微博参与 分享自己的睡前故事和睡前真我 引爆话题第三步 3位KOL发布 讲述自己的睡前人生故事 奖励 粉丝参与话题讨论 可获得罗莱限量10套明星单品 产品包装 包装时尚精美 送礼自用皆可 天猫外包装 外包装为一只时尚的天猫LOGO造型的手提包 印有 女神晚安 激活二维码 扫码获取女神定制语音 发放形式 预售前30位 赠送天猫欢聚日限量女神晚安礼盒 天猫定制包装 女神的晚安 史上首次定制 女神的晚安Call 新品下单即可参与抽奖 可获得高圆圆定制 女神晚安Call 语音礼盒 限定5人 定制姓名 专属夜语 在难以入睡的夜晚 让圆圆和你说一些柔软心灵的话 欢聚日 独家粉
11、丝福利 参与欢聚日 赢限量Texsoft超柔140支床品全网仅限100套欢聚日预售用户参与抽奖生成试用报告兑换更多超值优惠 别人关心你飞的高不高 我们关心你睡的好不好 这将是史上最关心你的户外广告 投放形式 机场安检口 地铁通道 地铁包柱 效果预期 上海 杭州 武汉 西安 南京 沈阳 北京 成都等城市投放 预计覆盖5 000 000人次 引发爆炸性传播效应 话题传播 在人流量最大的地铁 机场投放 入夜柔软心语 希望向用户传递 柔软人心 入夜心语 的力量 引发自主传播 1000家门店改造展示KOL的入睡时分的生活 吸引客流 四种入睡人生体验门店推出 入睡时光 体验沙龙 分享让你安然入睡的方法 全
12、国1000 门店 强势引流天猫欢聚日 淘内直播落地邀请时尚 生活类KOL参与沙龙 展示明星同款产品 落地电商 200家智慧门店升级购物体验 通过LBS推送 周边用户通过 附近门店 领取店铺优惠 同时 门店配备新零售导购 现场直播 引流站内 聚划算淘宝直播 有好货微淘KOL支持 升温期 爆发期 续热期 预热期 4 13 4 15 4 16 4 18 4 19 4 21 4 06 4 12 全国城市投放史上最关心你的户外广告 高圆圆微博发问 你多久没有好好入睡 杭州CBD 柔软夜语故事汇 24小时快闪店 天猫定制包装发售 女神的晚安 高圆圆定制福利 女神定制晚安Call 1000 家门店改造 20
13、0 智慧门店引流 为用户提供新零售购物体验 淘系APP开机广告 杭州地区APP信息流 天猫欢聚日Roadmap 01 活动心智用户分析项目策略目标达成 02 03 04 x罗莱2019天猫欢聚日提案目录 活动目标拆解 货品结构拆解 货品结构 时尚优雅套件套件 潮趣儿童套件套件 芯类奢华婚庆夏令 床垫毯类 合计 5040 2040 60 27 21 38 20 316 KPI承担款 WD5255 4蕾妮 水洗棉四件套 三色 KPI承担款 WA5272 4我的潮代 WA5273 4GO了 WAD5269 4城市疾走 WAD5270 4Balance KPI承担款 WD5268 4橙涩 WD5267 4芥末 WD5266 4蓝兽 KPI承担款 二合一舒柔提花蚕丝被 印花冰丝席三件套 KPI承担款 竹纤维软席三件套 全棉清逸被 我们相信柔软的力量THANKYOU x 罗莱2019天猫欢聚日提案
