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1、 更有趣 2019创意内容提升策略 洞察视角 CONTENT 1 2 3 策略思考 内容规划 洞察视角 1 年轻生活方式和休闲娱乐的目的地 189弄购物中心 现阶段互动内容多以亲子主题为主丰富的周末互动课堂 粉丝参与度高 如何圈层长寿商业区周边白领人群并延续亲子类活动以达到促进189弄购物中心人气的目的 发布情况 发布频率稳定 每周四进行内容推送 内容较为全面 首条多以亲子招募为主 次条以招募及回顾内容为主 商户内容为辅 推文设计 首条以长图文形式根据内容主题进行设计 整体风格偏可爱学院风 特定主题活动会根据相应风格进行设计上的转变 定制H5 根据内容主题活动定制开发H5 结合活动主题进行设计
2、与开发 以H5的形式大大提升用户的参与感受 更好的与用户产生互动 定制漫画 根据主题内容进行漫画设计与文案撰写 画面呈现结合189弄场景 以暖心的故事直击用户内心 拉近用户与189弄之间的距离 策略思考 2 我们是谁 我们的定位是 我们的辐射范围 189弄购物中心 拥有声音美学的商业广场 长寿板块商业区及住宅区 策略思考 亲子家庭 热衷家庭生活享受亲密时光情感生活带动生活节奏 晒娃狂魔 爱得深沉 带娃出游 奶爸奶妈 小资白领 注重精神体验强调生活品质探索生活延展人生维度 咖啡奶茶甜甜圈 可以不化妆但必须防晒 要买就不觉得贵 买的就是服务 有钱任性没钱要命 我们的价值 丰富的体验活各品类商铺优惠
3、 理性层面 倡导正面 多元的现代生活价值观带来生活的灵感与律动 感性层面 我们面临哪些难题 如何在做好日常运维的基础上 抓住节庆热点流量 如何让节庆热点的内容更有创意 如何让节庆的创意内容 产生社交传播 并让更多人记住189弄 Why 用更有创意的内容 避免粉丝审美疲劳 抓住节气流量热点 吸引更多粉丝 How 以创意驱动内容 内容驱动社交 社交驱动流量 What 通过节气创意提升 最终使原有粉丝粘性更强 吸引更多新粉丝 189弄购物中心的品牌与消费者实现情感连接 品牌得到推广 如何解决 改进方法 创意驱动内容 通过基于对消费者的洞察与节庆热点结合输出打动人心的内容 内容驱动社交 打动人心的内容
4、满足人们的情感和利益诉求将内容分享出去 社交驱动流量 在以人为媒介的点状传播中最大化实现商场曝光吸引更多粉丝 客流 节庆内容规划 3 v 具体规划 洞察更精准 内容更创意 形式多样化 品牌人格化 v 劳动节洞察 劳动节只放1天假对职场人群的暴击内容形式 长图文漫画阐述 由189弄的吉祥物达摩扮演漫画主角 讲述当职场一族得知只放1天假后 讨论如何把1天假过出3天假的感觉 v 儿童节洞察 不同的年龄段 不变的童心内容形式 走心海报系列阐述 每张海报讲述一个不同年龄关于童心的故事 画面人物由达摩扮演 配上走心文案 打动人心 v 七夕节洞察 牛郎织女穿越到现代怎么过七夕内容形式 长图文阐述 以达摩形象
5、扮演牛郎织女 讲述牛郎织女在古代即将鹊桥相会时 天空出现彗星 牛郎织女穿越到现代 并且走散 经过一连串光怪陆离的现代旅程后 最终在七夕当天于189弄购物中心相会 v 中秋节洞察 小月饼找妈妈内容形式 长图文阐述 将月饼拟人化 讲述189弄面包屋的一个月饼掉在189弄的中庭里 经过在各个店铺中的奇遇后最终回到面包屋 各个店铺的店长由吉祥物达摩扮演 v 国庆节洞察 旅行中你的隐藏人格内容形式 图文阐述 每张海报讲述一个不同年龄关于童心的故事 画面人物由达摩扮演 配上走心文案 打动人心 v 万圣节洞察 每个人都想用不一样的 鬼样 表达个性内容形式 H5形式阐述 用户通过 画符 随机生成一种鬼 每一种 鬼 具有评级和介绍 融入 百鬼录 赋予中华传统文化基因 打造万圣节社交传播热点 流程步骤 1 进入H5 用户在手机屏幕上 画符 2 酷炫动画引出 鬼 3 点击进入 鬼 的详情页4 点击商户即可领取卡券 并提供分享通道 视觉改进 标题更突出 改进前 改进后 视觉改进 板块更清晰 改进前 改进后 视觉改进 形式更好玩 改进前 改进后 视觉改进 色彩更摩登 改进前 改进后 感谢观看 thank 2019 我们越来越好
