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1、一旅游市场调查报告旅游已逐渐成为人们娱乐生活中不可缺少的一部分，人们除了能享受到旅 游过程中的惬意与放松，其实更多的是对生活的体味。尤其今年国情与中秋佳 节的巧遇，更是让旅游成为大家讨论的热点、焦点。 1.1 旅游市场规模巨大全球金融危机爆发以来，促进内需、刺激消费已经显现出对中国经济的巨 大推动作用，旅游产业也逐渐占据越来越重要的位置。特别是本次黄金周公共 假期长达 8 天，同时具有国庆、中秋、世博、亚运等多种主题。因此，蓄积已 久的旅游需求将得到释放，我国旅游消费需求将迎来一个集中释放的时期，并 形成历史上最大规模的假日旅游消费高潮。1.2 旅游动机激烈，各年龄层分布较均学生群体，作为年轻
2、人，追求新鲜，追求刺激，探索精神强，不甘于墨守 成规，易接受新事物，而旅游作为新的生活方式更易被年轻人所接受。青年人 在激烈的竞争压力下，多数愿意出外旅行放松心情，娱乐身心。中年人与老年 人朋友们更是欣喜这一年一度的黄金假期，分享家人团聚，共同出游的快乐。图 1 调查人员年龄饼图当问及“会提前多久准备今年的“十一”黄金假期旅行计划”时， 96%参与 调查的人员表示会计划今年国庆旅游期间出游。其中有 65%的调查者会在一个 月前或是更久以前就考虑今年的出游计划。图 2 旅游计划准备时间1.3 最佳的闲暇时间，假期较长随着政府对中国传统节假日放假政策新规定的制定，人民群众的假日多 了，但假期较为分
3、散且假期较短，人们出游旅行的时间明显不足。但是国庆长 假伴随着中秋佳节的来临，给予了充足的时间，人们可随意安排出游的时间和 路线的长短。1.4 生活水平增长快，居民可支配收入增加改革开放 20 多年来，中国的经济、社会和人民生活发生了巨大的变化。从 20世纪 80年代以来，我国的经济以平均 9以上的速度连续 20 多年飞速地发 展。在所调查的人员中，仅有 17.4%的消费者月收入不足 1000 元，且他们多以 学生为主。图 3 平均月收入图 4 人均收入出游率折线趋势图图中的各点反映了在该点所对应的人均可支配收入 / 纯收入和出游率之间的 正相关关系，在此基础上使用折线依次连接各点，通过这些折
4、线的线性关系来 近似模拟现实中存在的正相关关系。1.5 旅游基础设施日趋完善我国旅游业经过 20 多年的发展，已经具备了相当规模，基本能满足中国旅 游市场发展的需要。中韵旅行社的旅游基础设施随着旅游事业的发展也在不断 地完善和实行多样化；例如：我社与东航、国航、南航等航空公司拥有稳固的 合作关系；与中国最大的旅游汽车公司一一首汽集团、新月、银建、北京巴士 等北京大型旅游汽车公司合作多年，签订有科学严谨的用车协议；与北京国际 饭店、贵宾楼饭店、大观园饭店、华泰饭店、北京商务会馆、紫玉饭店、越秀 大饭店等 196家 15星旅游星级饭店签订了订房协议，拥有极富竞争力的价格 优势。与人民日报、中央电视台经济频道、北京青年报、人民网、中国旅游报 等媒体关系密切，多次获得正面报道。1.6 消费者的多关注面所谓“萝卜白菜各有所爱”，现今旅游市场的竞争十分激烈，其一就是消 费者在选择产品或服务时，关注的因素越来越多，选择旅行社的标准也愈来愈
