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1、产品及市场分析报告（一）标题 标题和报告日期、委托方、调查方，一般应打印在扉页上。 关于标题，一般要在 与标题同一页，把被调查单位、调查内容明确而具体地表示出来， 如关于哈尔滨市家电市场调查报告。有的调查报告还采用正、副 标题形式，一般正标题表达调查的主题，副标题则具体表明调查的单 位和问题。如 : 消费者眼中的枣读者群研究报告。（二）目录如果调查报告的内容、页数较多，为了方便读者阅读，应当使用 目录或索引形式列出报告所分的主要章节和附录，并注明标题、有关 章节号码及页码，一般来说，目录的篇幅不宜超过一页。例如；目录1、调查设计与组织实施2、调查对象构成情况简介3、调查的主要统计结果简介4、综
2、合分析5、数据资料汇总表6、附录三）概述概述主要阐述课题的基本情况，它是按照市场调查课题的顺序将 问题展开，并阐述对调查的原始资料进行选择、评价、作出结论、提 出建议的原则等。主要包括三方面内容：第一，简要说明调查目的。即简要地说明调查的由来和委托调查 的原因。第二，简要介绍调查对象和调查内容，包括调查时间、地点、对 象、范围、调查要点及所要解答的问题。第三，简要介绍调查研究的方法。介绍调查研究的方法，有助于 使人确信调查结果的可靠性，因此对所用方法要进行简短叙述，并说 明选用方法的原因。例如，是用抽样调查法还是用典型调查法，是用 实地调查法还是文案调查法，这些一般是在调查过程中使用的方法。
3、另外，在分析中使用的方法，如指数平滑分析、回归分析、聚类分析 等方法都应作简要说明。如果部分内容很多，应有详细的工作技术报 告加以说明补充，附在市场调查报告的最后部分的附件中。（四）正文正文是市场调查分析报告的主体部分。这部分必须准确阐明全部 有关论据，包括问题的提出到引出的结论，论证的全部过程，分析研 究问题的方法，还应当有可供市场活动的决策者进行独立思考的全部 调查结果和必要的市场信息，以及对这些情况和内容的分析评论。（五）结论与建议结论与建议是撰写综合分析报告的主要目的。这部分包括对引言 和正文部分所提出的主要内容的总结，提出如何利用已证明为有效的 措施和解决某一具体问题可供选择的方案与
4、建议。结论和建议与正文 部分的论述要紧密对应，不可以提出无证据的结论，也不要没有结论 性意见的论证。（六）附件附件是指调查报告正文包含不了或没有提及，但与正文有关必须 附加说明的部分。它是对正文报告的补充或更祥尽说明。包括数据汇 总表及原始资料背景材料和必要的工作技术报告，例如为调查选定样 本的有关细节资料及调查期间所使用的文件副本等。二、市场调查报告的内容 市场调查报告的主要内容有； 第一，说明调查目的及所要解决的问题。 第二，介绍市场背景资料。第三，分析的方法。如样本的抽取，资料的收集、整理、分析技 术等。第四，调研数据及其分析。 第五，提出论点。即摆出自己的观点和看法。 第六，论证所提观
5、点的基本理由。 第七，提出解决问题可供选择的建议、方案和步骤。 第八，预测可能遇到的风险、对策。 产品构思和调研报告的参考格式1. 产品构思 说明产品的主要功能是什么，产品如何开发，谁购买和使用产品， 如何销售。2. 市场调查 说明市场发展历史和趋势，市场总额与份额统计等。3. 政策调查 调查与本产品相关的政策。4. 同类产品调查 调查同类产品功能、质量、价格，以及主要优点和主要缺点。5. 竞争对手调查 调查各竞争对手的市场状况，以及他们在研发、销售、资金、品 牌等方面的实力。6. 用户调查 调查一些老用户和潜在用户，记录他们的需求与建议。 可行性分析报告的参考格式1. 市场分析（1）分析市场
6、发展历史与发展趋势，说明本产品处于市场的什么 发展阶段；（2）本产品和同类产品的价格分析；（3）统计当前市场的总额，竞争对手所占的份额，分析本产品能 占多少份额。（4）产品消费群体特征，消费方式以及影响市场的因素分析。2. 政策调查（1）分析有无政策“支持”或者“限制”；3. 技术和时间分析（1）从技术角度分析本产品“做得了吗？”，“做得好吗？”；（2）按照正常的运作方式，开发本产品并投入市场还来得及吗？（3）预算中的人员能及时到位吗？4）预算中的软件硬件能及时到位吗？4. 成本收益分析（1）估计总成本；（2）估计总收益。5.SWO分 析（1）我们的强项是什么？我们如何利用这些强项？（2）我们的弱项是什么？我们如何减少这些弱项的影响？（3）市场为我们提供什么样的机会？我们如何把握这些机会？（4）什么威胁着我们的成功？我们如何有效地对付这些威胁？6. 其它例如知识产权分析（1）分析是否已经存在某些专利将妨碍本产品的开发与推广；（2）分析本产品能否得到知识产权保护，如何获得？
