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1、陕西理工学院课程期终考察论文网络经济下新的营销方式博客营销摘 要 到目前为止，学术界对博客营销暂时还没有系统的、完整的研究成果。但是随着博客的发展，随着网络的普及，关于博客营销的现象分析和预测的文章如雨后春笋般地涌现出来。可见在博客日益成为一种重要的网络应用的大背景下，在博客的注意力经济价值得以日益彰显的今天，学术界和博客营销的实践家们正在对博客营销进行积极的探索。本文结合博客营销应用研究的现状，从博客的传播学原理、博客营销的定义、特点、前景、应用模式、典型企业的应用案例等方面一一加以分析和归纳。关键字 博客 博客营销 企业博客 信息 第三方博客营销一、博客(网络日志)Web2.0时代最伟大的
2、发明Web2.0，也就是第二代万维网，与一代万维网相比，二代万维网更加注重的的是互动、分享、自由、快速，其技术应用主要有RSS RSS 有以下几种解释:简易信息集合(Really Simple Syndication)、丰富网站概要(Rich Site Summary)、资源描述框架网站概要(Resource Description Framework Site Summary).不同的名称代表着不同的Web2.0技术路线.、网络日志 网络日志 也就是Blog,为了区别Blogger(博客)和Blog(网络日志),文章所提到的网络日志指的就是博客.、Wiki Wiki 出自夏威夷语土语Wiki
3、-Wiki,意为”快”,文章指的是Wikipedia,维基百科.、SNS SNS 英文社会交往软件(Social Networking Software)、社会交往服务(Social Networking Service)、社会交往网站(Social Networking Sites)、社会交往系统(Social Networking Systems)的缩写.、Ajax Ajax 异步(Asynchronous)、Java(Javascript)、可扩展标记语言(XML)的缩写，是用来创建有互动能力的开发技巧.和Tagging Tagging 标签,Web2.0技术应用之一草根分类法(Folk
4、sonomy)的通俗称法.，其中最伟大的发明非网络日志莫属。 根据网络日志搜索引擎公司Technorati在2006年提供的数据，在美国，每天新建的网络日志有75000个，博客们每天新增的日志数量达到了1200000篇之多，这相当于每小时新增50000篇日志。近日，国务院新闻办公室副主任蔡明照在上海召开的第二届中美互联网论坛上表示，中国博客数量达到了1.07亿人，网民拥有网络日志的比例达到了42.3%，开通手机写网络日志的用户占到了13.8%。截止到今年6月份，我国网民大约在2.53亿人左右，其中有1.07亿，也就是说其中有一半的网民在写网络日志。网络日志为何会受到1亿多人的追捧？网络日志的威
5、力在于它使得互联网草根很容易发布他们的思想，或者对别人的思想做出回应。在网络日志出现后，网络用户不再只是别动的信息消费者，他们有了自己的话语权，从而可以积极的参与到网络社会中。此时，网络不再是少数精英狡猾大众的舆论工具，而成了广大互联网用户能够平等对话的场所。与传统媒体上的文章相比，网志是一种非正式的文体，非常适合用来展现作者(博客)人性的一面：人性的软弱，人类理智的局限，甚至个人道德上的弱点。传统的媒体大都要求作者尽可能的保持客观和中立，而博客(Blogger)侧可以激扬文字，直抒己见，毫无顾忌的表达出自己的真情实感，这就使得网络日志有了传统媒体所不具备的亲和力。2006年5月，老徐(徐静蕾
6、)新浪网上的网志在Technorati网志热门度排名中雄踞世界第一，点击量超过1亿。借此机遇，新浪网上的名人博客也越来越受到大家的关注，潘石屹、郑渊洁、甄子丹的新浪博客点击量大增，也正是因为名人效应，广大的草根们(这里理解为Fans)跟着他们的步伐，鉴定不移的加入了博客的行列。虽然网志在技术上并非是革命性的成就，但是它的意义却非同凡响。如今，人们已经开始把网络日志看做是继电子邮件(E-mail)、电子公告板(BBS)、即时通讯(IM)之后的第四种互联网传播工具。网络日志目前的应用非常广泛，个人、企业甚至是政府和军队都可以有效的利用它。博客中既有大名鼎鼎的学术泰斗、艺人和社会精英，也有刚接触网络
7、的学童。随之金额家用数码录音和数码影像技术的发展以及宽带接入的普及，网络日志已经不仅仅局限于单调的纯文本形式，播卡(Podcast)以及声像并茂的喔卡(Vodcast)已经日益流行。音频和视频网络日志的流行吸引了更多的人加入了博客的队伍。这也在另一个层面上加速了RSS等技术的发展。作为一种新型的互联网传播方式，博客目前已经成为公共关系的重要工具。博客的人性化和平民化特征使它提供的信息更受大众的欢迎，博客上发布的新闻资料大多成了第一手资料，博客(Blogger)的评论以及评论的评论大多反映了博客(Blogger)们内心深处的真是感受。媒体记者们已经习惯了从博客上发现和追踪新闻线索的工作方式，在2
8、001年的“911”事件中，上百个个人博客网站成为了传统媒体和在线媒体的重要信息来源。一些主流的媒体站点也纷纷推出了自己的博客服务，比如华尔街杂志的 aggregator）或者伺候阅读器（Feed Reader）的软件来预订和接收自己选择的RSS频道，这些软件会首先下载更新过的内容的日期、摘要和链接，用户根据这些信息进一步使用专门的站点来查看RSS频道，后者的使用很像是基于万维网的电子邮件服务，也像是一个自己定制了内容的万维网站点。预定RRS频道最大的好处是为用户节省时间，用户可以了解他感兴趣的网站的最新更新，而不需要去到这些站点一一查看。营销企业则可以使用这一工具来进行环境监测。对于企业而言
9、，增添RSS功能可以把企业网站更新的内容“推”给感兴趣的利益相关者，受到更好的传播效果。鉴于RSS技术为企业和用户提供了众多的利益，使用该技术的企业和用户近来像滚雪球般猛增。博客使用量巨大，在国内，有九成的博客(Blogger)们，都是在博客网站(比如、、)和门户网站(比如、、)申请的个人博客，没有自己的域名。这就使得大多数的博客成了企业定制的网络广告的受众。三、博客营销成功案例（一）可口可乐(Coca Cola)作为奥林匹克运动会的长期赞助商，可口可乐在北京奥运会期间发布了一个对话交流式的营销网站，叫做“Torino Conversations”。该新型网站上开放有Podcasting Po
10、dcasting Podcast,播卡.指有声网络日志,得名于苹果公司的iPod音频播放器的广播,在我国指播客.、发布图片，读者评论等功能，并付费招募分别来自中国、德国、意大利、加拿大、澳大利亚和美国的6名大学生，从奥运会观众的角度，以博客的形式实时报道奥运会，并宣传可口可乐产品。这个博客团队相当于可口可乐的公关关系PR部门下的一个团队，然而并不属于可口可乐公司雇员。可口可乐得益于自己宣传的方式，在北京奥运会开幕式当天，可口可乐就售出300000瓶。（二）优乐美奶茶 校内网()在今年11月将优乐美奶茶包装为“暖心奶茶”进行礼品互赠。用户登录校内网，在礼物列表中选定“暖心奶茶”后，便会看到礼物信息提供商：优乐美。点击“优乐美”后即可进入“周杰伦的优乐美”群，在点击温馨提示中的“奶茶”时，会自动跳出“周杰伦
