《(2020年）（广告传媒）中国网络广告的发展趋势研究(DOC 33页)》由会员分享，可在线阅读，更多相关《(2020年）（广告传媒）中国网络广告的发展趋势研究(DOC 33页)（30页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、中国网络广告的发展趋势研究摘 要随着中国整个网络广告产业链发展的逐步完善，网络媒体间的竞争越来越激烈，并逐步走向更专业化分工合作。经过几年的发展，搜索引擎也已融入网络广告市场，且进入白热化程度。目前传统消费品网络广告份额逐年上升，许多行业已经看好网络广告的巨大媒体潜力。尽管网络广告的发展尚有许多障碍，增长速度也慢了下来，但总体的发展态势是令人振奋的。以网络为依托的网络广告的大发展已经是挡不住的潮流，它同时也为企业创造出了巨大的商机，那么要在竞争中先声夺人，就应该用创新的视角来探索网络广告的发展趋势。关键词：网络广告现状趋势THE STUDY OF THE DEVELOPMENT TREND O
2、F ONLINE ADVERTISEMENT IN CHINAABSTRACTOne that is with advertising industrys chain development of Chinas whole network is gradual and complete, the competition among the medias of the network is fiercer and fiercer, and move towards the cooperation of division of labor on the basis of specializatio
3、n progressively .After a few years of development, the search engine has already incorporated the advertising market of network too, and enter fierce degree. The advertising share of the traditional consumer goods network rises year by year at present, a lot of trades have already had an optimistic
4、view of the enormous medias potentiality of advertisement of the network. Though still there are a lot of obstacles in the development of advertisement of the network, the growth rate is getting slow, but the total developing state is exciting. The great development taking network as network adverti
5、sement of the backing is a tempting trend, it creates the enormous business opportunity for enterprises at the same time , should overcome others by displaying ones strength in the competition , should explore the development trend of advertisement of the network with the visual angle innovating .Ke
6、y Words： online advertisement current situationtrend research27目 录摘 要ABSTRACT第一章 绪 论- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 1第二章 中国网络广告的发展状况- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -2 2.1 中国网络广告的发展概述- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -2 2.2 中国网络广告发展市场情况- - - - - -
7、 - - - - - - - - - - - - - - -2 2.2.1 中国网络营销市场规模- - - - - - - - - - - - - - - - - - - -2 2.2.2 中国网络广告市场规模- - - - - - - - - - - - - - - - - - - -3 2.2.3 中国网络广告支出占广告总收入比例- - - - - - - - - - - - - -4 2.2.4 中国网络广告的行业投放情况- - - - - - - - - - - - - - - - -4 2.2.5 最影响网民消费行为的广告类别- - - - - - - - - - - - - - -
8、 -5 2.3 中国网络广告发展中存在的问题- - - - - - - - - - - - - - - - - - -6 2.3.1 中国网络广告形式创新不够- - - - - - - - - - - - - - - - - -6 2.3.2 电子邮件广告等于“垃圾邮件”- - - - - - - - - - - - - - - -7 2.3.3 网络广告给网民的不信任感- - - - - - - - - - - - - - - - - -7 2.3.4 网络硬件设施不完备- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -8 2.3.5 网络广告点击率的误导-
9、- - - - - - - - - - - - - - - - - - -9第三章 中国网络广告的使用形式和效果评估- - - - - - - - - - - - - - - - - - -10 3.1 网络广告的使用形式- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -10 3.1.1 网幅广告- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -11 3.1.2 文本链接广告- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -11 3.1.3 电子邮件广告-
10、 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -11 3.1.4 企业网站的广告思想- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -12 3.1.5 赞助式广告- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -12 3.1.6 插播式广告- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -12 3.1.7 Rich Media- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -1
11、3 3.1.8 网络广告的其他形式- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -14 3.2 网民与网络广告的关系- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -14 3.2.1 最近一年内看过各媒体广告的用户比例- - - - - - - - - - - - -14 3.2.2 用户日均浏览广告的平均比例- - - - - - - - - - - - - - - - -15 3.2.3 最吸引网民的网络广告形式- - - - - - - - - - - - - - - - - -15 3.2.4 用户最常浏览的网络
12、广告行业类别- - - - - - - - - - - - - - -16 3.3 网络广告的效果评估- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -17 3.3.1 从企业的角度来考虑评估因素- - - - - - - - - - - - - - - - - 17 3.3.2 从网络媒体的角度考虑评估因素- - - - - - - - - - - - - - - - 17 3.4 网络广告的监管- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -18第四章 中国网络广告行业发展的新趋势- -
13、- - - - - - - - - - - - - - - - - - - -20 4.1 中国网络广告产业形态逐步成熟- - - - - - - - - - - - - - - - - - - -20 4.2 网络媒体间竞争更加激烈，行业需要资源整合- - - - - - - - - - - - - -20 4.3 搜索引擎融入网络广告市场- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -22 4.4 网络广告代理公司快速发展，专业化分工日益明显- - - - - - - - - - - -22 4.5 传统消费品类网络广告份额上升- - - - - -
14、- - - - - - - - - - - - - -23 4.6 富媒体网络广告进入新纪元- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -23参考文献 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 25谢 辞- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -26第一章 绪 论在二十世纪末期，互联网络的出现与应用带来了人类历史上的又一次伟大变革。在经济全球化和网络化已经发展成为潮流的今天，信息技术革命与信息化建设加快了世界经济结构的重组与整合。网络经济将是未来几个世纪世界经济发展的重要驱动力。联合国新闻委员会1998年5月举行的年会正式提出第四媒体的概念。互联网以其特有的优越性，第一次压倒报刊、广播、电视等传统媒体，确立了第四媒体的地位1。据CNNIC发布的第十五次互联网报告显示，目前我国网民的数量已经达到9400万。互联网用户的快速增长使得网络媒体越发显得举足轻重。网络作为一种新兴媒体，已强有力地渗入到社
