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1、新闻传播学习网虚拟技术与电视媒介的立体发展态势陈国利 张卫斌(2005-11-12)摘要信息时代，电视媒介纷纷采取各种手段，提高电视节目质量、降低电视节目制作成本，寻找作为在竞争致胜的最大筹码。计算机技术与视频技术的融合与发展，催生了虚拟主持人的出现，为电视制作提供无限想象和表现空间的虚拟演播室技术应运而生，更是给传统的电视媒介注入了新的生机和活力，为电视媒介的生存与发展提出了新的思路和观念。 关键词电视；虚拟技术；虚拟主持人； 虚拟演播系统 信息时代，电视媒介作为信息的创造、加工、传输的主要工具，发展迅猛，各级各类电视台都试图占领本地区的电视传媒市场。由于上星频道增多，一般大、中城市观众通过
2、有线电视网都能接收到数十套电视节目，因而仅仅依靠增加频道、增设栏目和扩大覆盖面等手段来提高收视率已远远不够。提高电视节目质量、降低电视节目制作成本将成为各电视台竞争的最大筹码，于是为电视制作提供无限想象和表现空间的虚拟演播室技术应运而生。计算机技术与视频技术的融合与发展，催生了虚拟主持人、虚拟演播室技术的出现和应用，给传统的电视媒介注入了新的生机和活力。 一、虚拟主持人：电视发展新景观 在电视传播活动中，虚拟技术已经得到了越来越广泛的应用。虚拟主持人可能是大家最为熟知的名词了。 虚拟主持人大致可分为电视虚拟主持人和网络虚拟主持人。顾名思义，一个是在电视上播放，一个是在网络上播放，网络虚拟主持人
3、可以同时在线分别与上万人说着不同的话。一般的，我们平时所说的虚拟主持人，既是指电视虚拟主持人，也是指网络虚拟主持人。 （一）虚拟主持人的身世追踪 1国际上首位虚拟主持人安娜诺娃问世 “安娜诺娃向您现场直播：菲律宾今天发生飞机坠毁事故，机上131名乘客全部遇难。”这是发生在2000年4月19日的一条国际新闻。然而，最引起受众关注的倒并不一定是新闻事件本身，而恰恰是新闻的播报人安娜诺娃。 安娜诺娃是谁？安娜诺娃是经电脑三维动画制作而成的世界上第一个虚拟新闻节目主持人。4月19日晚上，“她”在自己的岗位上开始第一次新闻播报。 出现在受众眼前的安娜诺娃有一双大眼睛，一头略显黛青的短发，瓜子脸型，说话时
4、带有一丝大西洋中部国家的口音，“她”还能利用丰富的表情传情达意。在首次仅仅持续两分钟的播报过程中，安娜诺娃充分运用“她”已掌握的面部表情，尽可能地向用户展露了自己的魅力，包括眨眼和微笑等等。 除对安娜诺娃的容颜的倾心设计，制作者还虚拟了在现实生活中的“她”：年龄大约在28岁左右，5.8英尺高，可爱，恬静，聪明，在接受周围事物方面还像个孩子一样，充满了趣味和好奇心；不会有骄娇二气，更不会撒谎骗人；热爱运动，对于足球更是了如指掌，“她”还热衷于板球，经常去体操馆锻炼，去阿尔卑斯山滑雪；“她”永远不会得感冒，但是害怕电脑病毒和水(会对硬件造成伤害)两样东西。 安娜诺娃是英国报业联合会新媒体公司在硅谷
5、的支持下历经9个月研究完成的。1999年4月，当时的设计者已经设计完成一个专门处理即时新闻、信息等的计算机系统。一位设计者提出一个惊人的创意：为什么不给这个系统一张面孔和完整的性格？这个建议得到了实施，并顺利面世。 英国报业联合会新媒体公司总裁希德认为，安娜诺娃的出现将彻底改变传统的新闻报道方式。但事实上，安娜诺娃的初次运作并没有取得预期中的传播效果。4月19日的网上播报并不顺利，当人们兴冲冲地进入“她”的网站点击新闻播报，许多人并没有听到甜甜的声音，却得到一句冷冰冰的警告：运行非法程序而导致死机。技术人员分析，由于动画制作技术等因素的制约，安娜诺娃无论是从语言的连贯性、表情的丰富性和对应性都
6、有太多的局限。 尽管如此，英国报业联合会决定，在当年5月卖出“安娜诺娃”的冠名权。早先他们宣布要买断安娜诺娃大约需7亿美元，最终的成交价鲜有人知。所以，在某种意义上，安娜诺娃的出现可能算不上是一次传播样式的完全革命，但在经营角度，安娜诺娃将会取得成功，类似的炒作还将继续。 2虚拟电视节目主持人亮相中国 2000年12月6日北京晚报一则题为中国首个虚拟电视节目主持人亮相的报道吸引了大家的注意： 言东方女主持王晓宁、男配音赵爱强 当国内的观众被国外大片的特技所折服时，依靠国外大片的制作技术动作传感技术设计出来的我国第一个虚拟节目主持人比尔邓将出现在电视节目科技新闻周刊中，与国内观众见面。 调查表明
7、，节目中最引人注目的是虚拟节目主持人比尔邓。主创人员赋予了他丰富的性格特征，他很机智、新潮，也很“酷”；他很聪明，但同时又爱炫耀自己的聪明，炫耀中透着幽默。七网络亚洲有限公司执行总监DOUGFRASER给这个不同寻常的主持人取了“比尔邓”这个不同寻常的名字。他说比尔是当今世界上很重要的名字，因为一提起比尔，人们首先会想起比尔盖茨或者比尔克林顿。我们给中国第一个虚拟电视节目主持人起这么个名字，也是赋予其性格特征的一部分自鸣得意，总想沾点名人的光。 2001年2月22日，北京晚报又有题为中国首个虚拟主持人言东方正式上班文章，报道国内首位虚拟主持人言东方的新情况： 经过近两个月的征集、修改，昨天，中
8、国首位虚拟电视主持人的“整容手术”终于结束。从即日起，比尔邓将使用“言东方”这个具有中国味道的名字。从外表看，言东方是一位典型的中国人。自去年10月26日，国内第一个虚拟电视节目主持人比尔邓首次在上海国际电视节上露了一小脸儿之后，这个由最新传感与三维动画技术打造出来的光头小子便成为媒体的宠儿。很多观众都希望他的形象应该具有中国人的特点，于是有关方面决定通过互联网为比尔邓征集新名字、新形象。 在广大网民的参与下，主办单位很快从投稿中筛选出5件候选作品，分别为比尔龙、高明、言东方、比尔龙飞、大智。经过网民第二轮投票，“言东方”的得票率达到了31.5%，远远超过其余四个，“言东方”便作为了比尔邓的新
9、名字。 关于“言东方”这个名字，主办单位介绍说，“言”有讲、主持的意思，“东方”是因为中国在地球的东部，二者合起来就有“中国主持人”的意思了。虽说新名字已经确定，但主办单位表示“比尔”也不会被弃用，它将作为言东方的英文名字继续使用 关于虚拟主持人的背景资料，报道中也有着详细的介绍： 言东方为何是光头 在电视屏幕上，记者看到的言东方是一个脑袋锃亮的秃子。“这可不是为了故意扮酷”，迪生公司的一位设计人员告诉记者，由于言东方在设计上要求非常逼真化，因此，制作头发也必须仿真，以目前的设计和技术来说，让言东方生出头发来完全可以做到，但做头发需要做大量的数据处理，耗时很长，而言东方作为一个周刊栏目的主持人
10、，每周露面一次，制作时间很紧张，因此，只好让他的脑袋“寸草不生”。 言东方身边的女人 言东方的搭档叫王晓宁，今年21岁，一位来自延吉市的青春女孩，目前，王晓宁正在北京广播学院播音系读本科 和虚拟主持人一起主持节目是什么滋味？王晓宁的回答是“我们相处得很融洽，一点都不别扭。”她说：“如果你真的把他当成一个实实在在的人，你就会惊异地发现，他是多么可爱。”王晓宁相信虚拟主持人的幽默感会迅速地感染每一个关注他的人。言东方背后的男人 最“大”的幕后英雄当属给虚拟主持人配声的赵爱强了。 赵爱强，山西人，28岁。最初学习化工专业，因对播音主持感兴趣，遂转行进入广播电视行业 赵爱强向记者透露，电视画面上人们看
11、到的是虚拟主持人与晓宁在共同主持节目，其实在录节目时一直是他与晓宁主持节目，只是在后期制作时才换上了虚拟主持人，“他们最主要的工作就是把我消灭掉。”说到这种工作方式，赵爱强认为挺有趣，给假人配音他不觉得别扭，只是觉得难度很大“按要求，虚拟主持人既要有幽默感，还要显得有点自鸣得意，同时还要有一点傻傻的感觉，那种劲儿挺难拿。” 本时间，虚拟主持人这个新生事物成人们关注的焦点，在我们对相关资料的搜集过程中，仅在新浪网 1的一个页面上，我们就找到了诸多的关于虚拟主持人的报道和评论。相关报道 我国首位虚拟主持人亮相黄金档科技节目 (5月13日 23:48) 中国首位虚拟电视主持人将在周日出镜(附图) (
12、5月11日 06:46) 吉林虚拟主持人比言东方早三个月(图) (3月4日 11:08) 中国首位虚拟电视主持人上岗(图) (2月23日 09:43) 中国首个虚拟主持人言东方正式上班(附图) (2月22日 17:17) 言东方替比尔邓 我国首位虚拟主持变脸(图) (2月22日 03:52) 虚拟主持人变脸 比尔邓将更有中国味 (2月13日 15:51) 我国首位虚拟主持人将改名换姓(附图) (2月13日 07:47) 中国电视虚拟主持人将整容(附图) (1月22日 06:18) 中国首位虚拟主持人即将现身北京荧屏(附图) (12月7日 10:33) 中国首个虚拟电视节目主持人亮相(附图) (
13、12月6日 17:00) 观点评论 专家称“虚拟主持人”仍属节目包装 (2月15日 14:49) 网友热烈讨论首位虚拟电视节目主持人 (12月12日 15:44) 我国首位虚拟主持人会给我们带来什么(附图) (12月11日 16:56) 评论：虚拟主持人向崔永元叫板？ (12月10日 14:34) 高科技节目需要高科技虚拟主持人(附图) (12月9日 11:11) 网络时代的人文关怀：阿娜诺娃：挑战并不虚拟 (4月21日 13:50) 评论：虚拟“新闻女郎” 高科技还是花瓶 (4月20日 03:26) 正当各大媒体关于言东方的报道热火朝天的时候，北京青年报语出惊人。2001年03月04日，北京
14、青年报以一则吉林虚拟主持人比言东方早三个月的图文并茂的报道，把我国虚拟主持人的历史又提了三个月。报道称： 前不久，“中国首位虚拟主持变脸，并将于本月7日正式亮相”的消息被全国各大媒体争相转载。然而，近日记者却获悉吉林省一位名为“TVNO.1”的电视虚拟主持人已正式“上班”3个月之久到底谁是中国首位虚拟主持呢？ 虚拟主持人TVNO1 “大家好，我是主持人TVNO.1”。2000年12月23日，在吉林电视台网迷时空栏目中，一个身着半袖T恤的短发虚拟女主持人向大家问好，她就是比前一阵媒体热切关注的虚拟主持人言东方还要早3个多月“上班”的吉林省电视虚拟主持人TVNO.1。在半个小时的网络类视听版块网迷
15、时空里，TVNO.1主持的是长约5分钟的新闻类栏目业界视窗。 去年六七月份，网迷时空的制片、总策划等工作人员开始了吉林省也是全国首位电视虚拟主持人的构思、策划，并于8月份制作成功，12月23日，TVNO.1正式“上班”。目前，网迷时空已播出10期，对TVNO.1也先后经历4次修改。 在这里，我们没有必要一定要去仔细地考证到底是哪一位主持人揭开了我国电视技术发展的崭新一页，我们只须记住一点，那就是虚拟技术已经走进电视传媒，虚拟主持人已经走入了电视，成为电视传媒的一个成员，成为人们生活、娱乐的一个组成部分。 （二）信息时代的人文关怀：虚拟主持人的挑战并不虚拟 虚拟主持人的问世，在社会上引起了轰动，有人甚至称其为“新闻和信息的现场广播者的代名词”。创造了阿娜诺娃的英国公司的老板罗伯特辛普森认为，阿娜诺娃“具有全球魅力”、设计阿娜诺娃是“开辟新天地的创举”。中央戏剧学院谭霈生教授认为，阿娜诺娃可以说是以一种全新的方式创造出来的，我们可以把她称为“人”，也可以称她为信息发布者，但她从事的却是一种相对比较古老的职业主持人行当。 我们知道，“主持人”一词系从西方引进来的，它的英文对应词是“Anchor”。“Anchor”原本是指体育接力
