《(2020年）（广告传媒）平面媒体与网络媒体的互动研究》由会员分享，可在线阅读，更多相关《(2020年）（广告传媒）平面媒体与网络媒体的互动研究（32页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、 福建信息职业技术学院福建信息职业技术学院 实务专题报告实务专题报告 应用语言系应用语言系 20132013 届届 平面媒体与网络媒体的互动研究平面媒体与网络媒体的互动研究 专 业 网络编辑网络编辑 指导教师 戴复璟戴复璟 学生姓名 蔡瑞玫王丹丹 龚丽琴张治鑫 张建林吴子华 许华森 摘要 I 平面媒体与网络媒体的互动研究平面媒体与网络媒体的互动研究 Print media and network media interaction research 摘要摘要 随着近几年网络的迅猛发展 给大家获取新闻带来了快捷的途径 新媒体带来 的不仅是传媒业发展的机遇 也是传统报业带来了巨大的挑战和严峻的考验
2、 报业 经营者的兴奋 焦躁 困惑交织在一起 伴随而来的热门话题是 报业是进入漫长 的 严冬 还是依然有其乐融融的 春天 传统媒体转型中如何选择正确的路径 新媒体是纸媒的救世主还是加快纸媒消亡的毁灭者 赞同的 质疑的 反对的 多 元的看法和观点不绝于耳 南方报业传媒集团社长杨兴锋曾用六个度来概括传媒集 团转型的诉求 即 新兴媒体的速度 宽度 互动度 传统媒体的信度 深度 高 度 我们现在向全媒体转型 对传统媒体来说 我们要求它发挥它的信度 深度 高度的优势 同时又提出向全媒体转型 要将新兴媒体的那三个度也一网打尽 我 们将六个度一网打尽 充分发挥好传统媒体与新兴媒体的互动 Abstract In
3、 recent years along with the rapid development of Internet for everyone to get news brought and rapid way New media brings not only media industry the development opportunity is also the traditional newspaper has brought great challenges and tests press operators of excitement anxiety confusion mixe
4、d together With hot topic is the press is into a long winter or still have happy spring Traditional media transformation in how to choose the right path New media including is savior or speed up including die afraid of the destroyer Agree with question against multiple views and point of view can be
5、 heard The south newspaper media group President YangXingFeng used six degrees to generalize the media group transformation of the appeal namely emerging media speed width 福建信息职业技术学院毕业专题 II interactive degree The traditional media s reliability depth and height We are now to the entire media transfo
6、rmation to the traditional media it we ask it play its reliability depth height advantage and at the same time puts forward to the entire media transformation to the emerging media the three degree also flash search we will be six degrees flash search and give full play to good traditional media and
7、 new media interaction 致致 谢谢 时光匆匆如流水 转眼便是大学毕业的季节 春梦秋云 聚散真容易 离校时 间临近 毕业论文的完成也随之进入了尾声 在本论文的写作过程中 我们的导师 戴复璟老师倾注了大量心血 从选题到开题报告 从写作提纲到一次又一次的指出 每稿中的具体问题 严格把关 循循善诱 在此表示衷心的感谢 在这里还要感谢 我们同队伙伴的精诚协作及调查对象的配合 才克服重重难关到达成功的彼岸 在 此还要感谢参考文献上的那些前辈们 正是借助于他们的研究成果 我们才能更近 地触摸到当前的困境和未来的发展思路 另外 感谢校方给予我们这样一次机会 并在这个过程当中 给予我们各种
8、方 便 使我们在即将离校的最后一段时间里 增强了我们实践能力 提高了独立思考 的能力 最后非常感谢各位老师百忙之中抽出时间来评审这篇毕业论文 专题研究感悟专题研究感悟 专题研究分工 III 我们用汗水浇灌了这棵 研究 的树苗 经历了漫长的等待 生长 涤荡 洗 礼 我们不仅仅收获了预计的硕果 还意外拥抱了层层树叶渗透的丝丝阳光 还有 快乐 美味 坚持 从容 思考 合作 再回首 走过的路 几多乐事 几多挫折 困难虽然很大 但只要不怕困难 不怕吃苦 那么一切困难都是纸老虎 通过这次写毕业论文的经历 感觉收获很大 而且更深层次的了解新时期平面媒体与网络媒体的发展趋势 在撰写论文过程中 不仅对自己所学领
9、域的知识有了更深入更全面的了解 而且也锻炼了自己在繁忙的 时候如何节省时间做其它重要的事情的能力 而且也锻炼了独立思考 独立克服困 难的能力 也让我们体会到了坚持和团结的的重要性 专题研究分工专题研究分工 福建信息职业技术学院毕业专题 IV 序号序号姓名姓名工作内容工作内容签名签名 1 1蔡瑞玫 设计调查问卷 发放调查问卷 实地采访 电子书制作 PPT 讲解 2 2王丹丹 撰写开题报告 发放调查问卷 电子书制作 报纸制作 3 3吴子华 撰写计划书 发放调查问卷 数据统计 分析 网页制作 4 4张治鑫 设计调查问卷 发放调查问卷 实地采访 视频制作 5 5张建林 文献收集信息 发放调查问卷 拍照
10、 PPT 制作 6 6龚丽琴 设计调查问卷 发放调查问卷 实地采访 网页制作 7 7许华森 撰写计划书 实地采访 文献信息收集 论文统稿 报纸制作 目录 目录 第一章 绪论 1 第一节 研究背景 1 第二节 研究意义 2 第二章 相关文献探讨 3 第一节 新媒体拯救报业 3 第二节 数字时代传统媒体变身记 3 第三章 研究方法 5 第一节 研究范围和研究样本的选取 5 第二节 研究框架 5 第三节 研究步骤 5 第四章 研究结果与讨论 7 第一节 平面媒体与网络媒体互动的背景 7 第二节 媒体产业发展进入新阶段 全媒体时代 11 第三节 一张中国报纸数字化的最大难题 12 第四节 平面媒体与网
11、络媒体互动的发展前景 14 第五章 结论与建议 15 第一节 结论 传媒分化势所必然 15 第二节 建议 平面媒体与网络媒体发挥各自优势做大做强 利用对方特点提升 影响力 16 附录 19 附录一 调查问卷 19 附录二 调查数据统计 分析 20 附录三 采访纪录 23 参考文献 24 第一章 绪论 1 第一章第一章 绪论绪论 第一节第一节 研究背景研究背景 目前 随着新技术和新媒体的涌现 媒介融合 概念被频繁提出 美国新闻学 会媒介研究中心主任 Andrew Nachison 将媒介融合定义为 印刷的 音频的 视频 的 互动性数字媒体组织之间的战略的 操作的 文化的联盟 他强调值得关注的 并
12、不是集中了各种媒介的操作平台 而是媒介之间的合作模式 媒介融合的方式大 致被分为项目融合型 资源分享型 全面合作型 融合一体型等四种类型 媒介融 合不仅使新闻信源结构与新闻传播主体发生了变化 使新闻媒介组织工作与工作流 程发生了变化 也使新闻载体性能与新闻传播方式发生了变化 美国有超过40个项 目对媒介融合进行研究 其中规模较大的是佛罗里达州尝试的汇聚了30多家媒体运 行的坦帕平台 此外 纽约时报 与纽约时报网站的融合与互动也在美国报业 寒 冬期 里为报纸和网站带来了双赢 台湾地区的东森电视台早在2001年就整合旗下 电视媒体 平面媒体 网络媒体和广播媒体 是较早实践媒介融合的新闻组织机构 而
13、中国大陆从2006年开始 以4月14日 解放日报 推出电子报纸和8月1日宁波报业 集团首次推出互动多媒体报为开端 也进行了不同程度 不同类型的媒介融合 在媒介融合的背景下 报网互动既是其中重要的融合方式 也是媒介融合的重 要阶段 当前传统媒体正处于向数字化和网络化转型的重要阶段 许多传统纸媒与 网络媒体已进行了长期的 持续的互动 出现了一些比较有影响力的报网互动报道 这些报道不仅是报纸和网络两种媒体间的互动结果 也是媒体和受众互动 受众与 受众互动的结果 这一传播现象不仅受到了媒体与受众的欢迎 而且也受到了许多 传播学者与业界人士的普遍关注 在对全国日报报业集团的报网互动的研究中 研 究者发现
14、 香港商报报业集团的报网互动很是活跃 在此 本文以香港商报报业集 团的报网互动作为研究对象 试图通过对报网互动进行微观层面上的内容分析而回 答以下问题 报网互动中网络媒体的媒介呈现情况如何 报网互动中网络媒体的受 众参与程度如何 其受众参与程度主要取决于哪些因素 网络媒体的受众参与程度 和媒介呈现有怎样的关系 从而为报网互动提供深入发展的实证分析数据与对策依 据 福建信息职业技术学院毕业专题 2 第二节第二节 研究意义研究意义 新闻界现在的时尚就是要新媒体拯救报业 基本途径是媒介融合 特宠话题是 全媒体 新闻学界 业界聚会 不说两句 全媒体 你都不好意思 好像20世 纪80年代在餐桌上不说弗洛
15、伊德 萨特 那顿饭都低了档次 这场响当当又闹哄哄的时髦 有个致命的弱点 缺少实践追踪 从一些初步 摸索的业界苗头 加上一些事先确定且不容置疑的大词 关键词 直接推断 应该 数字化 数字报业 新媒体拯救报业 媒介融合 1998 年 合众社 CEO 杰姆 亚当斯在一系列会议上到处断言 互联网将在 5 年之 内吞没传统媒体 这位名人的话在业界内引起不小震动 现在大家熟知的 报纸消 亡论 到 2043 年日报没有读者了 其实是拾亚当斯的牙慧 按亚当斯的说法 报纸消亡的确切日期是 2003 年 从全球范围看 报纸受互联网媒体的冲击程度虽然存在差异 但毋庸置疑 进 入 21 世纪以来 网络媒介飞速发展已使
16、发展速度缓慢的报纸等传统媒体相形见绌 报纸原有传播优势也在被网络媒介所吞食或者超越 从而使报纸的影响力大不如前 全球纸媒体面临的挑战和压力日增 前景并不令人乐观 互联网的出现 打破了传统平面媒体的垄断地位 网络媒体的出现 不但带来 少量存储与搜索功能 还带来无地域无疆界传播的可能 更带来了媒体大融合 因 为数字技术的出现 各种媒体不再泾渭分明 而是逐渐实现了内容兼容互通 平面 媒体由于新闻线索的局限性 越来越多地在网络媒体上搜索新闻来源 特别是体育 新闻和娱乐新闻 而网络媒体因不具备采访权 在很多时候 也从平面媒体上获得 新闻信息 这样一来 平面媒体和网络媒体越来越多地形成了互动 针对平面媒体和网络媒体日后的发展趋势 两者应如何取长补短 吸取对方的 优点 和谐健康的发展 首先分析平面媒体与网络媒体的不同点 对平面媒体和网 络媒体的发展现状有一个深刻的了解 然后在此基础上 研究分析平面媒体和网络 媒体之间的互动关系 再对两者的发展趋势进行分析研究 本次专题的研究将对平 面媒体和网络媒体更彻底的解析 让读者认清自已所需 用最适合自己的方式获得 所需要的信息 同时 能让平面媒体和网络媒体有良
