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1、风景区广告不奏效的6大原因结合交广机构的实战和旅游界的诸多案例，笔者总结了导致旅游广告效果低下的原因，认为主要涉及六大方面： aliqq 1.景区的卖点旅游者不认同 这并不是说，您的景区不符合市场需求，而是您的品牌传达的卖点并不是旅游者最需要的。品牌所包含的价值并不仅仅是景区价值，它还包括品牌的文化价值。 阿里巧巧交广传媒旅游策划机构认为：品牌文化不同于景区文化或景区历史文化，它是指能给于旅游者精神上的满足的文化内涵，包括旅游者的个性、价值观、信念、生活方式等方面的认同感。 阿里巧巧 2.没有表现出自己景区的特色 品牌与品牌之间就像人与人之间一样，相互之间的区分靠的是特色，特色很明显，旅游者
2、很快就记住了您，特色不明显，除非您的声音大过别人，否则难有出头之日。 阿里巧巧 “最美”、“最生态”、“峡谷经典”、“绿色天然”“天下第一”等诉求点雷同，消费者审美疲劳，自然没有旅游冲动。 3.您的心里话太多，旅游者不知您在说什么 您总是觉得自己有点多多，迫不及待想把心里话都告诉旅游者，可是您要明白，旅游者并没有静下心来认真听您诉说()的义务。他们总是脚步匆匆，每天总是面对太多像您这样的旅游广告骚扰，他们在想方设法避开你们，偶尔才会撇你一眼。 所以，你一定要知道他们最需要的实什么，说他们最想听的话。只有这样，旅游景区广告才会见效。 4.目标群体并没有或很少注意您的旅游广告 你一味的在投放大众
3、媒体，而忽视了旅游景区广告到达每一个目标旅游者单位成本。如果看大众媒体的人之中，一百个人只有一个人是您的目标群体，那么您的旅游景区广告到达率才1%，你说冤不冤哪! 交广传媒旅游策划机构认为：所以，在旅游媒体的选择上要通过专业人员的分析权衡再作决定，避免无谓的浪费金钱。 5.昨天有效的旅游广告，今天不一定有效 aliqq 品牌形象分类组合理论（BICC）研究表明，市场以及品牌的发展在营销表现上可分为五个发展阶段。品牌营销如果与营销发展阶段不吻合，例如太滞后或超前，均会使旅游景区广告效果大打折扣。所以，今天奏效旅游景区广告明天就有可能不奏效。 阿里巧巧有些景区和报社广告签约为期一年，但是宣传内容却一成不变，很难说这样会有很显著的效果。对于如何识别行业以及自身品牌的营销发展阶段，交广传媒旅游策划机构具有丰富的经验。 6.旅游广告平铺直叙，没有事件新闻、软文公关等辅助手段 现在旅游版面的景区形象广告，大多平铺直叙无外乎“山美水美人也美”等等，假设有一家风景区率先进行连续性的新闻炒作、事件营销、娱乐互动等新鲜元素，那么目标群体的眼球会给谁带来“经济”呢？ 交广传媒旅游策划机构在郑州市场的“一块钱旅游”、“伏牛山滑雪场第一场人工降雪”、“信阳灵山景区走进社区系列报道”都是事件营销的典范之作，媒体新闻争相报道，给景区业者带来启发和思考
