（2020年）（广告传媒）电视机行业调查

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1、团队名称 团队名称 名称的含义 名称的含义 小组成员 小组成员 组长 组员 调查行业 调查行业 电视机行业 调查的目的调查的目的 自从电视机诞生以来 人类的生活就与之有了密不可分的关系了 随着 科技的发展 它已然成了人们的亲密伙伴 最近几年来 电视机更新越来越快 等级越来 越高 给人们提供的服务越来越多 电视机往往能以较快的速度告诉人们最新的信息 提 供的娱乐节目更是层出不穷 极大地丰富了人们的生活 尤其是 3D 液晶等电视的新领域 给人们视觉上的冲击的同时 极大地满足了人们的需求 由于电视机与人们的生活息息相 关 电视机行业的发展受到了极大的关注 然而 电视机行业的发展仍存在许多的问题 如在

2、营销上 竞争上各厂家通过不正当手段或不合理的方法影响行业的发展和损害消费者 的权益等 因此 电视机行业非常值得进行调查与研究 所以我们组选择了电视机行业作 为调查对象 2 目录目录 第一章第一章 国内电视机行业发展现状分析国内电视机行业发展现状分析 1 1 第一节第一节 中国电视机行业发展概述中国电视机行业发展概述 1 1 第二节第二节 2009 20112009 2011 年中国电视机行业发展状况分析年中国电视机行业发展状况分析 2 2 第二章第二章 中国电视机行业市场营销状况分析中国电视机行业市场营销状况分析 7 7 第一节第一节 中国电视机行业营销上存在的问题分析中国电视机行业营销上存在

3、的问题分析 7 7 第二节第二节 中国电视机行业营销策略分析中国电视机行业营销策略分析 9 9 第三节第三节 营销案例分析营销案例分析 10 10 第三章第三章 各类电视机行业竞争状况分析各类电视机行业竞争状况分析 14 14 第一节第一节 液晶电视的市场竞争分析液晶电视的市场竞争分析 14 14 第二节第二节 网络电视的市场竞争分析网络电视的市场竞争分析 16 16 第三节第三节 数字电视的市场竞争分析数字电视的市场竞争分析 18 18 第四章第四章 国际电视机行业发展现状分析国际电视机行业发展现状分析 2020 第一节第一节 日本美国技术发展分析日本美国技术发展分析 20 20 第二节第二

4、节 日本美国的家电品牌大战分析日本美国的家电品牌大战分析 22 22 第五章第五章 中国电视机行业发展趋势分析及预测中国电视机行业发展趋势分析及预测 24 24 第一节第一节 中国电视机行业的发展趋势中国电视机行业的发展趋势 24 24 第二节第二节 中国电视机行业发展战略分析中国电视机行业发展战略分析 26 26 第三节第三节 中国电视机行业投资方向分析中国电视机行业投资方向分析 29 29 3 正文正文 第一章第一章 国际国内电视机行业发展现状分析国际国内电视机行业发展现状分析 第一节第一节 中国电视机行业发展概述中国电视机行业发展概述 1958 年 我国第一台黑白电视机北京牌 14 英寸

5、黑白电视机在天津 712 厂 诞生 1970 年我国第一台彩色电视机在同一地点诞生 从此拉开了中国彩电生 产的序幕 1978 年国家批准引进第一条彩电生产线 定点在原上海电视机厂即现在的 上广电集团 1982 年 10 月份竣工投产 不久 国内第一个彩电厂咸阳彩虹厂 成立 这期间我国彩电业迅速升温 并很快形成规模 全国引进大大小小彩电 生产线 100 多条 并涌现熊猫 金星 牡丹 飞跃等一大批国产品牌 1985 年 中国电视机产量已达 1663 万台 超过了美国 仅次于日本 成为世界第二的电 视机生产大国 但由于我国电视机市场受结构 价格 消费能力等条件的限制 电视机普及率还很低 城乡每百户拥

6、有电视机量分别只有 17 2 台和 0 8 台 1987 年我国电视机产量已达 1934 万台 超过了日本 成为世界最大的电视机 生产国 1985 1993 年 中国彩电市场实现了大规模从黑白电视替换到彩色电视机的升 级换代 1993 年 TCL 在上半年就开始推出 TCL 王牌 大屏幕彩电 29 英寸 彩电的市场价格在 6000 元左右 到年底已经售出 10 多万台 1996 年 3 月 长 虹向全国发布了第一次大规模降价的宣言 降低彩电价格 8 至 18 两个月 后 康佳随后跟进 打响了彩电业历史上规模空前的价格战 当年 4 月 长虹 的销售额跃居市场第一 国产品牌通过价格战将国外品牌大量

7、的市场份额夺在 了手中 这场降价战后来也导致整个中国彩电电业的大洗牌 几十家彩电生产 厂商从此退出 1999 年 消费级等离子彩电出现在国内商场 当时 40 英寸等离子彩电的 价格在几十万元 2001 年 中国彩电业大面积亏损 康佳 厦华 高路华亏损 长虹每股盈利只有 1 分钱 这种局面直到 2002 年才通过技术提升得以扭转 2002 年 长虹宣布研制成功了中国首台屏幕最大的液晶电视 其屏幕尺寸大大 突破 22 英寸的传统业界极限 屏幕尺寸达到了 30 英寸 当时被誉为 中国第 4 一屏 2001 年 TCL 发动等离子电视 普及风暴 开启了等离子电视走向消 费者家庭的大门 海信随即跟进 2

8、003 年 倪润峰掀起背投普及计划 背投电 视最高降幅达 40 2004 年 美国开始对中国彩电实施反倾销 导致中国彩电无法直接进入美 国市场 2004 年 中国彩电总销量是 3500 万台 其中平板电视销量不过区区 40 万台 占整个彩电产品的 1 14 2004 年 10 月开始 平板电视在国内几个 主要大城市市场的销售额首次超过了传统 CRT 模拟 彩电 2005 年上半年 我国平板彩电的销售量达到 72 5 万台 同比增长 260 城市家庭液晶电视拥 有率达到了 3 56 等离子电视拥有率也到达了 2 81 回顾一下这十年发展的历程 可以说在 2004 年以前 1999 年到 2004

9、 年五 年时间 我们称之为是平板电视的导入期 市场规模很小 所以在这个阶段里 面 还是只是一些小平板电视在市场上进行销售 到了 05 年 09 年期间 这是 一个高速成长期 成长速度非常快 因为它的基数很大 每一年增长速度都没 有低于 50 2008 年到 59 6 在不同的阶段都表现了不同的特点 从前面十 年总结来看 我们可以归结为六个方面的基本特征 第一个是价格战导致了平板 电视的微利 从 2001 年到 2007 年是微利的时期 第二个是平板产业链是品牌 竞争幕后推售 面板的供需需求的波动对终端市场的竞争产生了很大的影响 它的发挥了很大的作用 第三个大连锁对平板电视的推动有很大的贡献 在

10、全 球市场上没有一个国家比中国切入速度还快 大连锁电视推动作用是功不可没 的 第四平板营销模式从 1 0 时代走向 2 0 时代 从单纯的终端为主体的营销 模式走向体验式 互动式 网络式的营销模式 第五个基本特征是资源和速度 是前十年企业成功最关键的因素 第六个总结的特征是国际市场应该说还是整 个彩电行业重要组成部分 我们国内市场增长很快 但是国际市场需求非常大 国际市场的需求 甚至比我们国内市场需求更大 第二节第二节 2009 20112009 2011 年中国电视机行业发展状况分析年中国电视机行业发展状况分析 一 等离子电视的行业发展分析 一 等离子电视的行业发展分析 2009 年年初至今

11、 液晶面板涨价引发的液晶产业链断货危机一直不断 液 晶产业链的崩盘给等离子产业带来了很好的机遇 等离子市场表现出稳定的走 强态势 2009 年上半年等离子电视销量达到 76 8 万台 同比增长 9 而且 5 家电下乡 取消限额后 等离子电视也能进入 家电下乡 产品中 其下半 年表现值得期待 此外 数字化进程加快 广电系统对商务工程机需求加大 等离子电视目前在广电系统 高端显示需求领域 比液晶电视更有优势 未来 等离子电视市场将以松下和长虹两大企业为主 同时等离子电视在 2009 年第四 季度将再度迎来正增长 同比将实现 1 的增长 调查显示 人们对健康越来 越关注 同时对全高清产品的需求越来越

12、大 这两大因素也导致 2009 年等离子 电视的表现不错 2009 年年初至今 长虹 松下以各种形式开展的等离子电视 护眼活动引起了消费者的关注 最近几年 等离子电视从自身做起 各厂家专 心研究消费者需求 成功挖掘出了等离子电视的核心竞争力 那就是健康护眼 目前等离子电视几乎已经做到了液晶电视所能达到的一切 并且在节能 护眼 等方面表现突出 2009 年三季度中国彩电行业的产销形势趋于好转 发展势头好于预期 1 9 月 我国彩电行业累计实现生产 7168 万台 同比增长 3 3 2009 年前三 季度 我国彩电行业中液晶电视产量为 4932 万台 同比增加 66 9 等离子 电视产量 180

13、万台 同比减少 26 6 CRT 彩电产量 2056 万台 同比减少 41 1 平板电视的产量比重达到了 71 3 前三季度 我国共出口彩电 3652 万台 基本与上年同期持平 2008 年前三季度共出口 3654 万台 彩电出口额 为 72 32 亿元 同比减少了 7 8 2009 年前三季度彩电出口变化呈现两个主 要特点 一是出口量稳步上升 出口形势开始好转 二是平板电视所占比重加 大 达到 74 2009 年三季度 国内彩电市场总零售量为 926 万台 其中商用 市场 50 万台 实现销售额 350 亿元 比 2008 年同期 290 亿元 增长了 20 7 2009 年前三季度 国内市

14、场彩电零售总量达到了 2550 万台 其中液 晶电视零售量为 1548 万台 市场需求非常旺盛 2009 年 4 季度上游液晶面板 的供需还将进一步缓解 面板供价开始新一轮下行通道 这些因素将促使液晶 电视规模进一步发 因此有了这个铺垫 4 季度和 2010 年的彩电市场规模将会 乐观 2009 年 4 季度整体彩电的零售市场规模将达到 1046 万台 其中液晶电 视 777 万台 占比进一步上升到近 75 2010 年彩电市场会在 2009 年基础上 迎来更大的发展 2010 年液晶彩电市场的零售规模将达到 2870 万台 PDP 电视 将缓慢增长到 187 万台 CRT 电视将进一步衰减到

15、 740 万台 这样 2010 年全年 6 彩电市场的零售规模将达到 3799 万台 同比 2009 年将实现显著增长 2009 年 中国三四级液晶电视的市场占比将达到 30 上下 市场规模已达到 600 万台以 上 预计 2010 年三四级液晶电视的市场零售量份额相对 2009 年会有 10 左右 的上升 全年会达到 40 比例 这意味着三四级市场的液晶点电视规模将突破 1000 万台大关 全年达到 1200 万台水平 三四级作为国产品牌的份额来源和 利润增长点的战略地位开始确立 并随着三四级平板市场的成长而显得愈发重 要 二 网络电视的行业发展分析 二 网络电视的行业发展分析 从 2004

16、 到 2009 中国 iptv 走过了一条蜿蜒曲折的路 市场的热情无法突 破政策的藩篱 IPTV 仿佛一直在冰上行走 小心翼翼 坎坷挫折 然而 2009 年 4 月 10 日 电子信息产业调整和振兴规划 正式发布 规划期为 2009 2011 年 IPTV 被作为产业振兴计划中新兴服务业的典型业务代表 出现在正式 的国家规划之中 并表明了支持的态度 IPTV 初遇政策曙光 再是 2009 年 5 月 19 日 国务院批准了由发改委提交的 关于 2009 年深化经济体制改革工作 意见 在本次改革工作意见中 首次对广电和电信的双向进入问题做了明确指 示 要求 落实国家相关规定 实现广电和电信企业的双向进入 推动 三网 融合 取得实质性进展 坚冰得破 IPTV 迎来春天 我国 IPTV 发展现状表明 IPTV 是全新的电视服务体验 改变了人们对原 有传统电视业务的用法 是有利于用户使用且娱乐大众化的一种服务 电信运 营商可以通过以下五个步骤 第一 改善客户体验 提供端到端服务 优化产 品使用流程 用户付费的理由始终是因为产品优质 并能满足他某一方面需求 而决定的 IPTV 在客户体验方面 受