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1、2015市场调研报告 2015/9/19 星期六儿童人口调研/儿童市场调研/消费者调研/电商市场调研/青少年装调研/孕妇装调研目录1.儿童人口数量统计及预测21.1儿童人口综述21.2各省市人口数据22.儿童体格状况调研172.1儿童体型的分类172.2儿童体型的发展趋势182.3中国儿童体格生长标准183.全国童装市场调研分析213.1儿童产业发展分析213.2童装市场规模213.3品牌竞争223.4主要品牌价格定位234.消费者调研234.1消费者行为分析234.2儿童消费心理特征244.3童装各年龄段需求分析254.4消费者款式需求分析264.5消费者色彩需求分析264.6消费者决策分析
2、275.85后、90后的消费观276.童装网购市场分析297. 少年装服装市场分析337.1 00后心理状态和成长环境337.2 00后家庭的消费方式347.3青少年服装消费特点347.4青少年服装市场分析347.5十大青少年装品牌358.孕妇装市场分析368.1孕妇装概述368.2市场容量378.3消费者年龄层次378.4价格需求388.5消费者个性化需求388.6孕妇装行业产业布局分析388.7孕妇装品牌竞争结构398.8 2014孕妇装十大品牌企业408.9孕妇装产品现状428.10综述428.11孕妇装发展未来出路431. 儿童人口数量统计及预测1.1儿童人口综述国家统计局发布的201
3、4国民经济和社会发展公报显示，截止2014年末，全国总人口136782万人，其中0-15岁的有23957万人，占总人口比例17.5%。自国家实施“二胎”政策以来，新生儿人口相比2013年增加47万人，从2015年开始，我国出生人口会呈现出跳跃式上升。根据国务院办公厅印发的人口发展“十一五”和2020年规划提出，到2020年人口控制在14.5亿左右。也就是比2014年多8000万人左右。预计到2020年，0-15岁青少年人口将达到2.53亿左右。儿童人口的绝对值和占总人口比例也是我们需要关注的指标，河南，山东，广东，四川4省不仅人口基数大，而且儿童人口数量多，且占比最高，是未来最有潜力的儿童市场
4、，经济发达地区如北京，上海，天津，儿童人口的占比很低，人口出生率低，未来市场竞争将更加激烈。 儿童人口绝对值前20名的城市和儿童人口占比前20名的城市很有意思，这些城市经济没有东部地区发达，传统的生育观很强，养儿防老的思维观念深入人心，且养育成本不高，导致人口出生率很高，比如河南南阳，2014年末全市人口1000万，出生人口11万，出生率高达11%，远高于全国平均水平。综上所述，我们初步得出如下结论：1. 儿童人口在政策引导下，出生率呈现一定的上升，但上升幅度仍不明朗，需要每年关注国家公布的出生率数据。2. 河南，山东，广东，四川是未来最有潜力的儿童产业市场，不仅具有高儿童基数，且具有高儿童密
5、度。3. 其他有潜力的市场有河北，湖南，安徽，江苏等。4. 一线城市市场竞争惨烈，且儿童人口密度低，新生儿出生率低，预计未来对整个公司的毛利贡献不大。1.2各省市人口数据各省人口和儿童人口表（按人口数降序排列）省份人口0-14岁儿童人口比例广东10430176216.89%山东9561150715.77%河南9402197521.00%四川8042136516.97%江苏7866102313.01%河北7185120916.83%湖南6568115717.62%安徽5950105817.77%湖北572479613.91%浙江547771913.13%广西460399921.71%云南4596
6、95320.73%江西445797521.88%辽宁443347910.81%黑龙江38313338.70%陕西373354914.71%福建364957115.63%山西357161117.10%贵州347587625.22%重庆288549016.98%吉林274632911.99%甘肃255846418.16%内蒙古247134814.10%上海23021998.63%新疆218139918.31%北京19611698.60%天津12941279.80%海南86717320.00%香港7138612.00%宁夏63013521.46%青海56311820.92%西藏300103.27%澳
7、门59712.01%各省人口和儿童人口表（按儿童人口降序排列）省份人口0-14岁儿童人口比例河南9402197521.00%广东10430176216.89%山东9561150715.77%四川8042136516.97%河北7185120916.83%湖南6568115717.62%安徽5950105817.77%江苏7866102313.01%广西460399921.71%江西445797521.88%云南459695320.73%贵州347587625.22%湖北572479613.91%浙江547771913.13%山西357161117.10%福建364957115.63%陕西373
8、354914.71%重庆288549016.98%辽宁443347910.81%甘肃255846418.16%新疆218139918.31%内蒙古247134814.10%黑龙江38313338.70%吉林274632911.99%上海23021998.63%海南86717320.00%北京19611698.60%宁夏63013521.46%天津12941279.80%青海56311820.92%香港7138612.00%西藏300103.27%澳门59712.01%各省人口和儿童人口占比排序（降序）省份人口0-14岁儿童人口比例贵州347587625.22%江西445797521.88%广西
9、460399921.71%宁夏63013521.46%河南9402197521.00%青海56311820.92%云南459695320.73%海南86717320.00%新疆218139918.31%甘肃255846418.16%安徽5950105817.77%湖南6568115717.62%山西357161117.10%重庆288549016.98%四川8042136516.97%广东10430176216.89%河北7185120916.83%山东9561150715.77%福建364957115.63%陕西373354914.71%内蒙古247134814.10%湖北572479613
10、.91%浙江547771913.13%江苏7866102313.01%澳门59712.01%香港7138612.00%吉林274632911.99%辽宁443347910.81%天津12941279.80%黑龙江38313338.70%上海23021998.63%北京19611698.60%西藏300103.27%儿童人口排名前20的城市城市省份人口0-14岁儿童人口比例重庆重庆288549017%南阳河南102623523%周口河南89521324%赣州江西83720525%毕节贵州65420331%上海上海23021999%保定河北111919217%邯郸河北91719021%临沂山东10
11、0418218%阜阳安徽76017523%菏泽山东82917221%北京北京19611699%驻马店河南72316523%湛江广东69916423%商丘河南73615721%上饶江西65815624%石家庄河北101615515%徐州江苏85815418%成都四川140515411%邵阳湖南70715121%儿童人口占总人口排名前20的城市城市省份人口0-14岁儿童人口比例玉树青海381232%毕节贵州65420331%钦州广西3088828%果洛青海18528%黔西南贵州2817828%铜仁贵州3098628%凉山州四川45312427%昭通云南52114027%固原宁夏1233327%贵港广西41211027%玉林广西54914627%喀什新疆39810526%和田新疆2015326%黄南青海26726%茂名广东58215026%临夏甘肃1954925%安顺贵州2305825%临高海南431125%黔东南贵州3488725%海南青海441125%直辖市和特区序号城市总人口（万）0-14岁（万）所占比率1北京1961.2168.78.60%2上海2301.91198.568.63%3天津1293.82126.759.80%4重庆288
