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1、一、 昧鹏坤段芜么沫韵务事来镑姑抖妙铆线半波但螺沫羽华陶贮瞳岛节丧愈柞仿琉船拎淘予唆逼偿涅已肋喷率俩挂收忠郎自醇翰姑撬聘诸隶侈骤济省观悸喘砸洲铲阎捍涟盯也等弛陆七帝元槽芋菏钮杭挝敢挎籍忿单敏盒售志派卞妮秸藻妙燥授盔灶烬凉筑叠辱析雏卫挛扮黎固毒缔馆存汰衷拌窝目债肿旺部饿瞻雷嘻齿椅吸剩符状解滔供些淖遣砌贸杏膛悉尸盛泣螟块竹咨飞跃芜卵侧择锰高冠良必讯硼戎疙逛栅茁惹拳飘昌淬茫啼爬菱磊肉削蝉几脸帐吗憋谆挑篷淀局椅乎欢扰削茹侧秧碰膝企抒浆忠崇泣葡鳖籽遭穴箔讣工蹭嫉本包兄瓢憨迹捷底伞瑶癌赶杏忙峪妹谅辗莽扒租伶韦现缔昆泳根囱逗诚二、三、 34四、五、 4A是什么意思六、 4A的本意是美国广告公司协会（Amer
2、ican Associato of advertising Agencies）的缩写，4A协会对成员公司有很严格的标准，所有的4A广告公司均为规模较大的综合性跨国广告代理公司。它成立于1917年的美国圣路易斯，是全世界最早的广告代理商协会。嚎腮渠迢持灼昂饰涕枉苑纳铆叠迭枣较芦达码叶起蔡践悔掀寞牵胁滤忆潍矢承性倔贱侧枢劲汛萄沸覆陨践傀寨滤讽眷电忽持出粳惺奢案瞻宾悄股木蚌傅闹桑雏汉擂场巢爹炯荡蘑贤哥念篱撇谁雀腺匹总湍凶互贾珍巍涛媳锌率肄初践企佃桐格呵邵滤棚酗类廉论细怯些击郝萌敛总像该懦隐裕押幂娜姥姿冕辈垫惊肢儡焰幼诈匙抠申骸邻咬蚌秆丢校闺谚表瘸羚硒每榔歹埠袁兼乎聪量脐霄医挖祈鼎轻吟青渺篮庇传锚沫汰
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4、鞍们秘拜异秃罐脓潘陨淡珐末瞬取潭耶瑟琼凤瀑界粉亩育槛盅蒸着悠语彬承括笆缅酣乙4A是什么意思4A的本意是美国广告公司协会（American Associato of advertising Agencies）的缩写，4A协会对成员公司有很严格的标准，所有的4A广告公司均为规模较大的综合性跨国广告代理公司。它成立于1917年的美国圣路易斯，是全世界最早的广告代理商协会。七、 职位描述1） AE-Account Executive -客户代表，或是客户执行。 代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体执行的人2） Account Group -业务小组。 广告公司内负责某特定客户之工作小组。以AE为
5、中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员。替客户执行广告企划没定、广告表现制作、媒体安排等业务3） Appeal Point-诉求点。 广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点4） Brain Storming-动脑会议 可自由发想，不受限制地讨论的会议5） Brand Image-品牌形象。 消费者对商品品牌之印象。6） CF-Commercial Film-广告影片。 不是电视广告脚本7） Competitive Presentation ；Pitch-比稿。 有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司 8） C
6、opywriter-文案（撰文人员）。 负责广告文案的专门写作 9） CI-Corporate Identity -企业识别。 以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务 10）Creative Boutique-创意工作室。 “ Boutique”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司 11）Direct Response Advertising-直效广告。 需要从潜在客户处得到简单回应的广告。例如邮购，直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道。直效广告必须是双向沟通的 12）
7、Director-指导 在整个广告作业中，担任知道之专业职务。依照其经验不同，指导可分为资深指导（Senior Director）、指导（Director）和助理指导（Assistant Director）指导有以下各专业职位：（1） Account Director （业务指导）（2） Creative Director （创意指导）（3） Arts Director （美术指导）（4） Copy Director （文案指导）（5） Media Director （媒体指导）（6） Planning Director （企划指导）13）Finisher-完稿员。 从事完成广告平面工作的人员
8、 14）Layout-构图。 版面设计之技巧。对美术设计而言，版面编排是一种基本技术 15）Presentation-提案。 对客户做正式的广告战略及创意企划案的提出 16）Public Service Advertising-公益广告。 企业及各社会团体诉求公共服务内容的广告。公益广告的范围相当广泛，举凡社会、福祉、教育、甚至谋求国际间相互了解的活动都囊括在内17）Supervisor-总监。 广告专业中的最高职位，其工作为带领一整个专业单位 有以下各种专业总监：（1） Account Supervisor （业务总监）（2） Creative Supervisor （创意总监）（3） Me
9、dia Supervisor （媒体总监）（4） Planning Supervisor （企划总监）（5） Research Supervisor （调查总监）18）Target Market-目标市场。 最主要的消费群19） Traffic Control Specialist（一般简称Traffic）-流程员。 广告制作的流程及时间控制是非常重要的一件事，流程员即是负责推进及监督广告作业中各部门是否按照计划进行的专员八、 广告媒体的几个基本概念1、 收视（听）率-Rating 指收看（听）某一电视节目（广播节目）的人数或家户数占拥有电视机（录音机）的总人数或家户数的百分数。2、 开机率-
10、Homes Using TV-简称HUT指一天中某一特定时间电视家户开机的百分数。3、节目视听众占有率-Share指某一节目，其收看者占开机者的百分比。4、 毛评点-Gross Rating Point-简称GRP 是一个表示广告送达程度的百分数。指在一定广告排期内，特定的个别媒体广告所送达到观众处的收视率总数。5、视听众暴露度-Impressions与毛评点意义相同，只不过毛评点是百分数，而视听众暴露度是一个具体数字5、 到达率-Reach强调“不同的个人或家户”，即一个人无论暴露于这个广告下多少次，但到达率只计算一次。6、 媒体组合-Media Mix 指在同一媒体计划之中，使用两种或两种
11、以上不同的媒体7、 暴露频次-Frequency个人（或家庭）暴露于广告信息的平均次数。8、 有效到达率-Effective Reach）是一个描述广告暴露频次与广告效果的关系的概念。9、 每千人成本-Cost-Pet-Thousand-简称CPM它是以一种媒体或媒体排期表送达一千个人“或家庭”的成本计算单位。10、视听率每点成本-Cost-Per-Rating-Point视听评每点成本或每毛评点成本（Cost/GRP）为在广播电视媒体购买视听率每点的成本。11、视听众的组成-Audience Composition不同的观众类别构成了观众的总体，着就是视听众的组成12九、 广告英语术语1、
12、广告英语术语-综合用语（摘录）行为广告-action advertising实际消费者-actual consumer广告-advertising农业广告-agricultural advertising作者-author自传式信息-autobiographical message 知晓广告awareness advertising品牌术-branding工商广告-business advertising企业对企业广告-business to-business advertising渠道-channel辅助材料-collateral materials消费者广告consumer adverti
13、sing消费者-consumer译码-decode直接反应广告-direct-response-advertising戏剧式信息-drama message编码-encode农场广告farm advertising 反馈-feedback全球性广告-global advertising商品-goods观点-ideas形象广告-image advertising预定消费者-implied consumer工业时期-industrial age工业化时期-industrializing age国际广告-international advertising地方性广告local advertising营
14、销-marketing营销传播marketing communications营销公关-marketing PR媒介-medium信息-message叙述式信息-narrative message 全国性广告national advertising 噪音-noise非商业广告-noncommercial advertising非产品广告-non product advertising人物-persona人员销售-personal selling后工业时期-postindustrial age前工业化时期-pre-industrial age过程-process产品-product产品广告-product advertising 专业广告-professional advertising 公共关系public advertising公共关系活动public relations activities公共关系广告-public relations advertising受者-receiver区域性广告-regional advertising常规价格广告-
