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1、黄河水利职业技术学院毕业设计报告黄河水利职业技术学院毕业设计 开封市翰园碑林景区的设计与开发系 （部）： 旅游系 专 业： 旅游管理 学 号： 2010230435 姓 名： 惠 欣 指导教师： 牛海燕 职 称： 助教 完成日期： 2012年12月 目录一.翰园碑林景区设计与开发的背景及意义4（一）景区设计与开发的背景4（二）景区设计与开发的意义5二.翰园碑林景区概况和存在问题5（一）翰园碑林景区的概况5（二）景区存在的问题61.基础设施薄弱62.缺乏景区品牌定位,对外宣传力度不大73.景区深层文化挖掘、展示不充分74.景区解说系统不到位85.景区竞争策略单一86.景区服务质量较低，人员服装不
2、统一87.景区安全管理力度低88.游客、景区资源和景区环境有冲突99.缺乏特色旅游纪念品9三翰园碑林景区的设计与开发9（一）基础设施的建设9（二）景区产品的设计与开发101.旅游景区设计开发的原则102.旅游景区设计开发的指导思想113.景区设计开发的思路124.景区旅游产品的设计与开发125景区游览内容的设计与开发136.树立景区品牌意识，做好景区宣传147.做好景区的形象定位，挖掘景区深层文化148.提升景区解说服务，构建景区解说服务系统149.完善景区购物，提高景区竞争优势1510.提升景区服务质量1511.景区安全管理16（三）景区活动项目和旅游特色纪念品的设置16（四）景区设计开发的
3、注意点17四翰园碑林景区设计开发方案的可行性分析18结语18参考文献19致谢20摘 要: 随着人们生活水平的大幅度提高，人们在满足物质文化水平的前提下，开始慢慢的向精神文化方面追求，比如外出旅游，或者通过旅行社、或者是商务旅游、又或者是 自驾游等等。总之，人们在工作之余外出旅行已经成为一大趋势。有的人喜欢自然山水景观，有的人则喜欢人文历史景观，比如：碑刻书法艺术。对于碑刻书法艺术，也是我国旅游行业发展的一部分。开封是我国的七朝古都，有着“书法名城”之称 ，而对于翰园碑林景区，它是一个集书法碑刻于一体的一个艺术宝库 ，对其精髓文化的探究和开发，是我们做好开封旅游业的一个重要组成部分。本文以开封市
4、翰园碑林景区为例，从内在发展潜质及相关要素等方面，对其前期的开发规划发面仍存在的不足之处以及未来开发规划思路进行分析研究，提出了切合实际的开发理念、开发原则、指导思想、具体方案设计等。希望通过本规划方案的设计，有利于弘扬我们的民族文化，进而促进景区发展，从而带动地方经济的发展。关键词：开封市;翰园碑林景区;碑刻书法; 旅游业;经济的发展 一、翰园碑林景区设计与开发的背景及意义（一）景区设计与开发的背景当今社会影响国内旅游因素有很多，经分析主要有以下几个：国内的旅游人数、 城镇居民生活水平的提高、 农村居民收入的提高 、交通工具的便利、基础设施的完善、时间和个人需求等等，尤其个人需求显得更为重要
5、。最近两年外出旅游备受人们所推崇，人们在都市生活的繁华下面临着生活和工作的压力，然而面对这些无形的压力，人们的心灵急需一个出口来释放自己，外出旅游就是人们释放心灵的一个窗口。 而对于我们的农民兄弟姐妹，他（她）们在收入提高的前提下，在农闲之余，为了拓展自己的视野，也开始慢慢的转向旅游 。旅游景区的种类有很多，比如：自然类旅游景区（以名山大川和江河湖海为代表）、人文类旅游景区（以古建筑为主题的景区，如故宫和颐和园等等）和主题公园类旅游景区和社会类旅游景区等等，而人文历史游成为近两年旅游中的一个热点。比如有着我国七朝古都之称的开封依靠宋文化在旅游市场上得以生存和发展，开封是中国的八大古都之，文物遗
6、存丰富，城市格局形成较早，古城风貌浓郁，北方水城独特，集中体现了古城悠久的历史传统与丰富的文化内涵,1982年被国务院列为国家历史文化名城。开封有众多的文物古迹，包括国家级文物保护单位13处、省级38处、市级26处、县级136处。尤其是翰园碑林具有较高的历史文化价值，作为河南三大石刻集中地之一，开封馆藏和各名胜古迹中保存着上自汉代、下止民国的各类石刻珍品1000余件，是研究历史、科学技术和书法艺术的宝贵资料。（二）景区设计与开发的意义通过对以上要素的分析，运用科学的方法和理念设计出科学合理的发展规划，将会对旅游业及相关产业的发展产生重大的积极影响。尤其是在当今社会下，人们在生理和安全需求方面已
7、经得到了保障，在追求方面更多的是追求精神、尊重和自我的实现。对开封人文历史文化旅游的开发不仅能合理有效的利用资源，使人们的身心需要得到满足，而且对当地经济的发展有巨大的带动和影响作用，从而给开封市的经济发展注入活力，增添希望。二、翰园碑林景区概况和存在问题（一）翰园碑林景区的概况1.地理位置翰园碑翰林景区坐落于中原省份河南省开封市风景秀丽的龙亭湖风景区附近,也就是龙亭北路15号,占地120亩,在其对面是大型民俗主题公园清明上河园,景区东接杨家将曾经生活过的地方天波杨府和代表着大宋文化的龙亭公园.游客可以乘坐30路、15路或者是在火车站坐1路公交车浏览完宋都御街的古街风貌后直接就可以到达了.总体
8、说来,翰园碑林景区地理位置优越,而且交通方便,景区与景区之间的组合也非常好。2.景区创建情况翰园碑林景区是由开封市一位年近八旬的退休干部李公涛先生自出资金于1985年创建的一座融书法碑刻艺术与古典园林艺术为一体,集诗书画印精华之大成,山水风光与人文景观完美结合的大型文化旅游胜地,被誉为”世界之最”中国最大的第一座民办碑林”.中国翰园碑林于1996年正式对外开放.在李公涛先生的带领下,翰园人经过20年的艰苦奋斗,现已将中国翰园建成了以南部园林、北部碑廊两大景观区为主的一座文化高品位,园林高层次的现代化碑林. 3.景区基本情况翰园碑林景区是我国的4A级旅游景区,营业时间是8:00至18:00,门票
9、价格是20元/人,联系电话:03782891558 ，景区网址:。4.景区资源 翰园碑林景区的碑刻以书法艺术为主,集诗书画印之大成,是一座融碑刻艺术和古典园林艺术为一体的艺术宝库.它依不同的表现内容和表现对象分设为中心碑廊、现代碑廊、宋代碑廊、历代碑廊、帝王名臣碑廊、少数民族文字书法碑廊、中年书法碑廊和国际友谊碑廊等.碑林汇集历代书法名碑名帖,广纳当代书画巨匠名片大作的3500块碑刻,枯润险奇、异彩纷呈,分类镶嵌于古典迷宫式碑廊之中,展线长达6华里.而且开封市的翰园碑林景区与西安,曲埠碑林并驾齐驱.5.景区活动项目翰园碑林景区的综艺舞台每日两场的精彩演出让你体会雅俗共赏的游园乐趣.每年一届的春
10、季花鸟鱼虫博览会、翰园金秋文化旅游艺术节以及独具特色的春节庙会和每年一度的菊花花会等，让您能够深刻的领略到文化旅游的超前理念. 中国翰园还不定期的举办各类书画展览、书画大赛、交流笔会、书画教学、藏品交易等各类艺术活动，定能让您感受到无穷的艺术魅力。（二）景区存在的问题1.基础设施薄弱一方面，景区没有设明显的游客服务中心，也缺乏一个良好的停车场和休息场所，而且旅游公厕较少，卫生设施较落后。另一方面，景区消防设施和垃圾处理设施较落后 。同时对于游客游园而言，缺乏一本游园秘籍或者是游园指向图。2.缺乏景区品牌定位,对外宣传力度不大景区品牌定位是指建立一个与景区目标市场有关的品牌形象的过程.换句话说,
11、景区品牌定位是指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置,使景区在消费者心目中占据一个独特的位置。其目的在于争取达到景区所设想的品牌形象与消费者心目中的实际形象相符合。当相关旅游需求产生时,使消费者首先想到这一个景区.准确的品牌定位是景区成功的一半。比如清明上河园的品牌定位是”让您一朝步入画卷,一日梦回千年”。并通过景区各种各样的旅游活动项目和大宋东京梦华晚会不断强化这一优势。而翰园碑林却没有这样的品牌定位,而且宣传力度也不大。3.景区深层文化挖掘、展示不充分中华艺术瑰宝刀笔油画是集西方油画和中国画于一体的的全新的艺术形式，目前只能在翰园碑林景区碑坛东南方的榕树亭广场看到，文化展示不充分。古朴典雅
12、，雄伟壮观的碑廊收藏了三千七百余块书法碑刻瑰宝，它称的上是翰园碑林景区的灵魂所在，景区没有深层的挖掘其内涵，在文化展示上很突兀，不能吸引游客的注意力。清新秀丽的翰园湖称的上是翰园碑林景区的眼睛，景区管理人员不能对其有效地挖掘和运用。人文始祖轩辕皇帝像虽高大和英武，但在展示上过于单调，对于其夫人嫘祖是开封人没有进行深层的挖掘和展示。翰园碑林景区最高建筑文昌阁内涵丰富，比如：文昌阁最高处供奉有文昌帝君也就是文曲星主管人间功名利禄的文运之神，当然还有奎星，它们对于当今社会的许多人来说意义颇大。但景区管理人员对其挖掘和宣传不到位，很多游客参观了，但没有对其留下深刻印象。中国翰园据说坐落在古代的翰林院遗
13、址之上，与中国翰园一路之隔的东北方向现在有文昌小学、文昌后街，它们都比中国翰园的创建要早，可作为考证古代翰林院遗址的佐证。这也是翰园碑林景区的文化所在，值得我们去挖掘，开发和宣传。 公涛精神感动世人，其精神早已成为景区资源甚至说是景区文化的一部分了，景区对其精神的弘扬和宣传也不够到位。4.景区解说系统不到位翰园碑林景区缺乏优秀的讲解员，而且解说的内容质量不高 。一方面景区解说设施不完善，比如：入口游览导游图、 标志牌、景点介绍牌等。另一方面解说的信息不丰富，而且落后。5.景区竞争策略单一翰园碑林景区游客入园率低，而且在景区与景区之间竞争的战略上比较单一和欠缺，比如：缺乏差异化战略和专一化战略等
14、。翰园碑林是一个集书法碑刻艺术和山水园林景观于一体的景区，景区提供的产品具有独特性，而且景区的产品特色或个性对游客具有很强的吸引力，因为景区产品是一种体验产品，游客在景区游览休闲时，不仅能得到一种休憩放松，更能得到精神愉悦的享受和心灵的净化和陶冶，当游客能够感知景区产品的独特性时，游客就会愿意为此支付较高的策略，相应地，景区就可能获得较高的利润。所以翰园碑林景区可以凭借其文化的独特性，运用差异化的策略，从而在旅游市场上获得绝对大的优势。在另一方面，景区的管理人员也可以采用专一化的策略，在景区市场细分的基础上，主攻某一个特殊的游客群、某产品线的一个细分区段或某一区域市场，为满足特定市场需求服务，
15、比如寻找并开发喜欢碑刻和书法艺术这一部分人的市场，为游客提供与其认知价值相符的特色产品，使游客能够获得尽可能多的独特的旅游体验。6.景区服务质量较低，人员服装不统一景区服务质量的高低主要表现为游客在旅游活动过程中享受服务后的物质和心理满足程度的高低。比如景区的讲解员的解说质量较低，解说人员和售票人员的服装不统一，这些都直接影响到景区的形象。7.景区安全管理力度低翰园碑林景区缺乏景区关于安全方面的宣传与教育，比如在景区游览中应该注意那些安全问题，在购物方面应该注意哪些问题等。8.游客、景区资源和景区环境有冲突一个景区的可持续发展需要景区管理人员、游客、景区资源和环境的协调配合。对于翰园碑林景区的游客、景区资源和环境就存在着冲突，在景区资源上和景区里往往能看到游客留下的痕迹，比如：乱画、乱刻、随地扔垃圾以
