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1、XX年商场母亲节活动策划书参考范文母亲节活动宗旨为：公益活动、公众活动事件性活动新闻性活动以引起广泛的社会关注，形成强势的舆论效应和传 播效果。时尚多空间转换，采用前所未有的立体式整合传播 播，渗透充裕的亲情、文化氛围达到小节变大节，以小节作 大戏，以活动促销售的目的。幸福健康母亲节周期： 10 天活动目的：锁定 40 岁以上女性妈妈直接消费群与其儿 女共鸣产生消费欲望，在加强女子医院品牌的公益形象、亲 切感的同时，提升、挖掘潜在消费群的购买力与冲动消费感 官刺激从而产生直接经济效益。活动目标：通过 5-6 个单项活动， 吸引消费者的注意力。得到品牌方面利益的同时，为消费时的提示做出贡献。统筹
2、安排：以月活动的开幕式、 闭幕式为两个重点高潮， 前后呼应， 整体活动强调社会公益性。巩固加强品牌的亲切感，用真情打动顾客。全部活动有多个线索供发挥应用贯穿：快乐母亲节健康好妈妈-送礼送健康爱妈绝招文艺活动拉伸 送漂亮妈妈一份年轻健康的节日礼物 女子医院 - 关爱漂亮妈妈的守护神献给母亲的爱 关爱母亲健康妈妈送体检 在孩子的心中母亲就是上帝现场活动： 在“母亲节”这个人情味特别浓的日子，怎样才能打动 消费者的心弦从其他品牌的心智攻势中出位呢 ?按照往常的 经验，商场、超市，特别是保健品行业最爱搞些送鲜花、美 容之类的促销，医院较少动作。我觉得现在人们最最关注的 话题就是 -如何保持健康 ! 换
3、言之就是让漂亮妈妈依然健康 美丽!健康是家庭的财富 !健康是生活的基础 !健康是快乐的源泉 ! 媒体的提示、渲染作用，能够强化做子女对母亲的关注 程度。在这个时候如果一个企业站出来振臂一呼，号召做儿 女的向母亲表达关爱和祝福，肯定会吸引众多的“眼球” ， 即引起媒体和消费者的关注，又能引起做儿女的心声共鸣 ! 谁不爱自己的母亲呢 ?亲情恰恰是最能打动人心的利器 ! 将 多渠道公关营销与多角度、多空间促销结合起来分部、分头 有机融合， 互相协调、 支持是我对这次活动的一个整合思路。 第一步公关支持： 与三家人寿保险公司强强联手合作。保险业务员中以女 性居多，收入相比其他行业要高得多，平均年龄在
4、40 岁左 右，职业特性导致多患有不同程度的妇科疾病，医疗、保险 意识比较强。我院将健康体检卡与保险公司小额意外保险卡 互动赠送， 同步刺激两大人群： 保险业务员和她的新老客户， 保险业务员在年底都要拜访新老客户在讲解医疗保险、保健 知识的同时会将一些影响家人健康的重要性传达给客户例 如：女性疾病的等在保险条款里均体现为比较重大疾病，将 一份呵护客户健康的体检卡赠送客户，将女子医院的特制对 联一并赠出。充分体现出我们呵护女性健康，关爱家庭幸福 的主题活动思想。 广告影响目标到达率 200%以上， 并且都是 中高端消费人群。而保险公司赠送给客户的小额意外保险卡 也同时在我院对就诊病人赠送。这样就
5、会得到赢得更多的顾 客满意度和忠诚度。 运作成本极低， 完全是一对一真情沟通， 且目标到达率高达 200%，整合互补、双赢互利，知名度可迅 猛提升，医疗广告作为一种相对特殊的行业传播，知名度的 提升固然可以增加消费者的了解，但不一定获得消费者的认 同，而通过真情沟通、直面传播式的理解度的打造，则可以 实现消费者的品牌认同，起到四两拔千斤的作用。品牌美誉 度通过双向传达，高效介入自然生辉。只有打造出了品牌的 美誉度，这样消费者在面临选择的时候才会考虑到我们，而 不是别人。 在现在医疗服务竞争日趋同质化、 白热化的时候， 这点表现的尤其明显。作为一种相对特殊的商品，医疗广告的传播虽有一定的 特殊性，但从营销的原点出发，万变不离其宗，仔细分析其 产品特点、受众接触习惯及媒体表现优劣，还是能找到适合 其传播的个性化策略，从而实现品牌传播的快速崛起并被消 费者所接受。从传播的客观实际出发，从三到万，进行理性 的媒体行程选择、安排、投放，方能收到最佳的传播效果。 逐步引导我们的广告传播要向规范、科学、分众化、互动的 窄播阶段过渡。第一步现场新闻点突破促销：以物载情，以情动人 !送健康保险是对漂亮妈妈的一分特殊的关爱，并且送 “健康保险” ，可以充分体现出女子医院对广大消费者的人 文关怀和亲情关爱，在消费者心智中能够树立良好的品牌形 象。
