《东财《市场营销学》单元作业一 渠道长度是指产品从生产领域到消费领域过程中所经过的数量》由会员分享，可在线阅读，更多相关《东财《市场营销学》单元作业一 渠道长度是指产品从生产领域到消费领域过程中所经过的数量（7页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、东财市场营销学单元作业一 1 单选题 1 渠道长度是指产品从生产领域到消费领域过程中所经过的_数量A 渠道类型B 中间商类型C 中间商D 渠道层次2 根据企业在目标市场中的_，可以将它们分为市场领导者、市场挑战者、市场追随者与市场补缺者。A 战略地位B 竞争地位C 战略目标D 反应模式3 满意水平是可感知（ ）和期望值之间的差别函数A 效果B 价值C 效益D X效率4 促销属于市场营销流程中的_阶段。A 选择价值B 提供价值C 传播价值D 利用价值5 （ ）是市场营销的流程的战略营销的阶段。A 选择价值B 提供价值C 传播价值D 利用价值6 企业产品与竞争对手产品有明显的区别、形成与众不同的特
2、点而采取的战略是_。A 差别化战略B 差别化管理C 差别化营销D 差别化财务7 _认为如果不经过销售努力，让消费者和企业自行选择的话，他们就不会大量和足量购买某一组织的产品。A 生产导向B 产品导向C 推销导向D 市场营销导向8 _就是要衡量并评估企业的实际销售额与计划销售额之间的差异情况。A 市场份额分析B 营销费用/销售额分析C 销售分析D 财务分析9 企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验，拓展与本业务相关联的产品和市场的战略，叫做（）A 水平多角化B 同心多角化C 密集性增长D 集团多角化10 按可控性来分，影响营销的因素和力量由（ ）与（ ）两者构成。A 外部因素和力量、内部因
3、素和力量B 可控因素和力量、不可控因素和力量C 微观因素和力量、宏观因素和力量D 强势因素和力量、弱势因素和力量11 （ ）当市场领导遭到对手降价或促销攻势，或改进产品、市场渗透等进攻时，不能只是被动应战，应主动反攻。A 阵地防御B 侧翼防御C 反攻防御D 收缩防御12 _是市场营销管理的实质。A 需求管理B 客户管理C 需要管理D 欲望管理13 选择了目标市场后，还需要进行（ ）。A 市场细分B 子市场细分C 市场定位D 市场营销14 市场细分就是指按照消费者_把一个总体市场划分成若干个具有共同特征的子市场的过程。A 购买行为B 欲望与需求C 收入水平D 偏好15 企业过去的渠道经验和现行的
4、市场营销政策也会影响渠道的设计，这一影响因素属于（）A 选择分销B 独家分销C 大量分销D 密集分销16 企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为()A 品牌质量决策B 家庭品牌决策C 品牌扩展决策D 多品牌决策17 _是对在规定的时间内提前付款或用现金付款者所给予的一种价格折扣。A 折扣定价B 季节折扣C 现金折扣D 折让18 （ ）的目的是找出关联现象或变量之间的因果关系，可以说明某个变量是否引起或决定着其它变量的变化。A 探测性调研B 描述性调研C 因果关系调研D 预测性调研19 _是人们的需要趋向某些特定的目标以获得满足的愿望。A 需要B 欲望C 需求D 要求20 面
5、对强有力的购买者要求降低产品价格的压力，处于_地位上的企业仍可以有较好的收益。A 低成本B 高成本C 优势D 竞争21 服务产品成本中的准变动成本主要包括（）A 运输费B 邮寄费C 业余职员的工资D 职员加班费E 服务地点的清洁费用2 多选题 1 公共关系的主要工具包括_。A 事件B 新闻C 演讲D 公益服务活动E 形象识别媒体2 下列可以反映一个公司的营销效益的有（ ）。A 顾客观念B 整合营销组织C 充分的营销信息D 战略导向E 工作效率3 市场每一次交易都包括以下几个可量度的实质内容()A 至少有两个有价值的事物B 交易双方所同意的条件C 关联交易D 各自的承诺E 协议时间和地点4 在短期内，利润一般取决于（）A 价格B 平均成本C 销售量D 总固定成本E 边际收益
