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1、2012年中国漫画产业发展报告课题主笔：金城 课题成员：赖春晖、伍智杰、王维任职机构：广州漫友文化科技发展有限公司通讯地址：广州市越秀区先烈中路80号汇华商贸大厦7楼联系电话：020-37617022摘要：2012年，我国漫画产业有了长足且广泛的发展。漫画期刊、图书的品种、质量和发行数量稳中有升，在产业融合的道路上稳步前行；在规划“走出去”方针指导下，原创漫画企业改变观念，产品出口从“量”向“质”过渡，并逐渐探索出符合我国原创漫画发展特点的海外合作方式。关键词：期刊 正能量 富豪榜 走出去主笔介绍：金城，动漫艺术家，动漫内容策划与出版运营专家，国家重点动漫企业“漫友文化”品牌创立人，2004年
2、创办中国动漫领域第一个奖项金龙奖。近年来推出乌龙院（敖幼祥）、爆笑校园（朱斌）、长歌行（夏达）等畅销大作，为中国原创漫画走向世界的积极推手，在内地、港澳台及海外漫画界享有较高声望。兼任广州动漫协会会长、国家十部委动漫发展联席会议专家、国家文化部与教育部动漫教材建设专家、中国美协动漫艺委会副秘书长。同时在北京电影学院和中国传媒大学等多所高校担任客座教授。一2012年动漫行业市场环境在上一个五年计划实施时期，关于扶持我国动漫产业发展的若干意见、动漫企业认定管理办法（试行）等政策文件相继出台，全国各地掀起了发展动漫产业的热潮。作为对计划实施期间动漫产业发展经验的总结，由文化部、财政部等10部委组成的
3、扶持动漫产业发展部际联席会议办公室，于2012年3月在北京主办了“十七大以来中国动漫产业发展成果展”（以下简称“成果展”），对政策扶持下的中国动漫产业发展情况进行了一次全景展示。党和国家领导人及相关部委领导参观指导，对近年来动漫产业创新发展取得的成绩给予充分肯定。广州漫友文化、广州盒成动漫、湖北知音传媒、天津神界漫画等作为漫画企业代表出展，通过文字、图片、图表、实物、多媒体技术等多种形式，全面展示了中国漫画产业的发展成果。同年7月12日，扶持动漫产业发展部际联席会议办公室印发了“十二五”时期国家动漫产业发展规划（以下简称规划），这是文化部发布的6个“十二五”期间相关规划之一，也是动漫产业首次进
4、行单列规划。规划明确指出：“十二五”期间我国将着力打造5至10个知名国产动漫品牌和骨干动漫企业，同时完善动漫产业融资政策，鼓励各类资本投入动漫产业。同时还要发挥动漫会展的展示、交流、交易的平台作用，打造35个亚洲一流、世界知名的动漫产业会展品牌。该项文件中，以漫画为核心定位的中国（广州）国际漫画节正式成为国家重点支持的三大动漫节展之一，迎来了良好的发展机遇。除了宏观的指导意见和发展规划，国家相关部委对动漫产业的扶持政策与举措也更加细化。2月底，文化部发布文化部“十二五”时期文化产业倍增计划，简要阐述了动漫、游戏等11个行业的发展思路，提出到2015年，动漫业增加值超300亿元的具体目标；3月，
5、海关总署下发了关于执行动漫企业进口动漫开发生产用品税收优惠政策有关问题的通知；6月，财政部、国家税务总局印发关于交通运输业和部分现代服务业营业税改征增值税试点若干税收政策的补充通知，被认定的动漫企业适用简易计税方法计算缴纳增值税；9月，新闻出版总署继续实施“原动力”中国原创动漫出版扶持计划，在2013年1月公布的入选名单当中，共有30种图书、5种音像电子（含游戏）项目、5种期刊项目、10种新媒体项目、20个作者团队项目、10位编辑受到奖励；11月，国家广播电影电视总局启动年度国产动画发展专项资金项目的申报受理工作，文化部公布第四批通过认定的动漫企业和动漫产品名单；12月底，文化部公布入选“国家
6、动漫品牌建设和保护计划”的20个动漫品牌项目和30个动漫创意项目，其中有爆笑校园、长歌行、我的路、4.9x4.9、济公传奇、偷星九月天等多部漫画作品入选。2012年，我国漫画产业有了长足且广泛的发展。漫画期刊、图书的品种、质量和发行数量稳中有升，在产业融合的道路上稳步前行；高速发展的数字产业培育出了“微动漫”这种更加适合时代发展的漫画类型；在规划“走出去”方针指导下，原创漫画企业改变观念，产品出口从“量”向“质”过渡，并逐渐探索出符合我国原创漫画发展特点的海外合作方式。二漫画杂志第一阵营三足鼎立众所周知，漫画是整个动漫产业链的源头，而期刊在漫画产业链中担任最前沿的角色。2012年，部分新的出版
7、集团尝试进入杂志出版领域，例如现代出版社推出的现代派中国成人漫画志等，广西出版传媒集团有限公司也联合日本的讲谈社，在2012年5月共同推出劲漫画杂志。在纸质媒体整体下滑的今天，漫画类型杂志却吸引了更多投资者目光。根据国内权威报刊发行研究专业机构北京开元策略信息咨询有限公司市场化报刊零售发行调查报告显示，2012年北京、上海、广州和杭州四大城市漫画杂志销售指数都有不同程度的下降，而在漫画杂志占所有市场化杂志（以广告为主和以发行为主）的比例方面，除了广州与去年持平之外，其他三大城市该数值同比也都在走低。以上两个数据的小幅下降都属于正常范围之内的起伏，与当地市场所有市场化杂志销指变化基本成正比，因此
8、不能将数据的下降等同于漫画杂志的销售遇阻。值得关注的是，最近三年才入围四大城市的杭州，在2012年可谓厚积薄发，动漫品牌效应进一步显现，其漫画杂志销售指数反超去年的榜眼北京位居次席，成为仅次于广州的全国第二大漫画市场。在漫画杂志运营方面，知音漫客、幽默大师和漫画世界逐渐与其他漫画杂志拉开距离，形成了漫画杂志的第一集团，在2012年，这种趋势则更加明显。表1：2012年中国四大城市漫画杂志销售情况漫画杂志名称北京上海广州杭州四地合计知音漫客1.215.41.18.7幽默大师1.31.51.31.96漫画世界1.321.95.2小公主1.31.11.64漫画月刊11.81.10.63.5漫友1.1
9、0.71.8乌龙院21.21.2米老鼠1.11.1（注：红色字为比去年数值增长）表2：四大城市漫画杂志综合市场成长价值指数No.杂志名称单期销售指数调查刊期（当前）月度销售指数定价成长价值指数1知音漫客8.7周刊34.851742漫画世界7.1周刊28.451423幽默大师6半月刊125604小公主4.5月刊4.713.5635米老鼠1.1半月刊7.28.8636漫画4.2旬刊12.65637漫友1.8旬刊5.45278乌龙院1.2半月刊2.46.516在北、上、广、杭四大城市杂志总体零售市场中，共有2种漫画杂志入围所有市场化杂志销售指数排名前三十，分别是排在18位的知音漫客和排在第29位的漫
10、画世界，其中去年位列探花的知音漫客更是以8.7的销售指数一跃成为漫画类杂志状元；在十五地杂志总体零售市场中，知音漫客继承了去年的发展态势，高居所有市场化杂志销售指数的第7位，将众多时尚大刊甩在身后。另外，漫画月刊首次入围榜单便位列第18位，漫画世界紧随其后排在第19位，幽默大师位居第29。由以上数据可以看出，幽默漫画类杂志已经成为漫画市场的主流，其在覆盖率上已经可以媲美故事会等众多通俗大刊，但在零售价格和广告收入方面却依然相差甚远，如果在未来能向产业链其他方面加强辐射，其综合竞争力仍有较大提升空间。三网购市场绘本走高，故事漫画整体不强国内知名网络图书销售商当当网，在每年年末都会颁布年度动漫/幽
11、默类图书畅销榜前100位的榜单，其2012年的Top100排名显示，有28部为国外作品，日本绘本漫画家高木直子以8部作品在数量上领先；72部为国内作品（含港、澳、台），其中，台湾“治愈系”绘本漫画家幾米以11种作品上榜，在数量上微微领先有8种作品上榜的漫画家夏达，而夏达也成为上榜作品数量最多的大陆漫画家。同时，夏达也在亚马逊2012年度畅销图书作家榜上位居第59位，是国内排名最高的漫画家。从上榜作品类型上分析，首先，富于哲理、贴近身边生活的绘本居多，其次，故事类漫画则相对很少。可以看出，与动画受众集中在低幼市场不同，我国漫画图书的主要受众年龄层相对偏高，他们具备更高的理解力和消费能力，故此成人
12、漫画市场潜力巨大；但同时也反衬出，我国故事类漫画的创作仍处于较低水平，这类漫画读者的口味常年受到日本漫画所影响，我国漫画作者要改变这种现状，殊为不易。表3 当当网2012年度动漫图书销售榜前五位No作品名称出版社作者出版时间1滚蛋吧，肿瘤君北京理工大学出版社熊顿2012.092星空现代出版社几米2009.103一个人的美食之旅2江西科学技术出版社（日）高木直子2012.094父与子全集（彩色珍藏版）中国书店出版社（德）卜劳恩2009.75我在伊朗长大(合订本)生活.读书.新知三联书店（伊朗）莎塔碧2010.01表4 当当网2012年度中国内地漫画销量榜前十位No作品名称出版社作者出版时间1滚蛋
13、吧，肿瘤君北京理工大学出版社熊顿2012.092长歌行2新世纪出版社夏达2012.053阿狸梦之城堡：修订本时代文艺出版社Hans2011.084长歌行3新世纪出版社夏达2012.095阿狸永远站北方妇女儿童出版社Hans2010.126长歌行1新世纪出版社夏达2012.027游园惊梦湖南少儿出版社夏达2008.078哥斯拉不说话新世纪出版社夏达2010.129疯了！桂宝.奇乐卷北方妇女儿童出版社阿桂2012.0510子不语3新世纪出版社夏达2010.07在前百位中，有38种动漫图书为2012年当年出版的作品，比2011年的统计（24种）多出14种，说明2012年动漫图书质量比前一年有所提高。
14、此外，偷星同人小说集系列、我叫MT（魔兽世界官方首本游戏同人漫画）等同人类作品以及天闻角川出品的轻小说刀剑神域都取得了不错的成绩，这也反映出受到日本动漫文化的影响，同人和轻小说等一些新的漫画衍生读物正在深入我国青少年阅读市场，影响力正逐渐增强。四腾讯等大企业纷纷进军漫画领域如果说2011年的新媒体动漫还处于起步阶段，是作为主流出版业的配角而存在的话。那么，随着2012年中国移动、中国电信、新浪和腾讯等新媒体技术领先企业纷纷将动漫作为其未来发展的重要部分而着重布局和经营，新媒体动漫平台得以建立。其中，在移动终端方面，中国移动和中国电信以其强大的用户群体和资源优势遥遥领先。目前，中国电信爱动漫拥有近6000万用户，300家内容接入商，上线动画近20万分钟。中国移动手机动漫基地则已引入海内外逾500家内容提供商，获得近900个动漫形象授权，上线40000集动画、近50000集漫画、6000余套主题、16000余个彩漫作品，2012年前10月收入超过2亿元。2013年的1月，北京产权交易所和中国移动手机动漫基地联合发布了“2012年度中国手机动漫销售数据排行榜”，此榜单由中国移动手机动漫基地根据实际销售提供排名数据，发
