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1、1 中新社的前身是国际新闻社 2 人民网正式上线的时间是1997 年 1 月 1 日 3 新闻媒体经营与管理的 双效 原则是坚持社会效益与经济效益统一 并以社会效益为最 高的准则 4 广播电视媒体实行的是双重领导制度 首次提出 政治家办报 的国家领导人是毛泽东 新闻产品有两个属性 其中 阶级性 人民性和党性属于政治属性 我国新闻媒体中 事先形成 独立核算 盈余自用 的事业拨款和经营收入两种财源格局 走向 市场化道路的是报社 当前 中国新闻媒体体制改革与机制创新的核心是转企改制 战略环境分析是新闻媒体战略制定的第一步 它涉及宏观环境分析 产业环境分析和内部条件 分析 新闻媒体战略分析时要考虑的技
2、术环境包括硬技术和软技术两个方面 软技术有新思想 新方式 新手段 新闻媒体的购买者有两类 一类是媒体受众 一类是 广告客户 新闻媒体经营战略选择的是SO战略 1996 年 1 月 15 日 国家新闻出版署成立的中国第一家报业集团是广州日报报业集团 新闻媒体集团化的两个方向是纵向一体化和横向一体化 多元化经营战略与新闻媒体集团化战略密切相关 当媒体横向并购时 多元化战略主要体现为市 场细分 中国媒体多元化经营的雏形是多种经营 数字音频广播 DAB 始于 20 世纪 60 年代 数字化对传统新闻媒体的影响广泛 从信息传播的角度看 包括的四个方面是 增加互动 去中 心化 消除边界 创造无限 以互联网
3、为代表的新兴媒体的本质特征是交互性 对于数字化战略而言 当前最大的困境是内容短缺 企业市场定位的三部曲 依次是市场细分 目标市场选择 市场定位 新闻产品的二次销售是指新闻产品在广告市场的交易 调查收视收听率常用的三种方法是电话调查法 日记法 仪器法 运用焦点小组访谈法进行受众调查时 通常比较适宜的参加人数为8 至 12 人 从市场细分的阶段来看 媒体受众市场细分可以分为事前细分和事后细分 判断中国新闻媒体市场细分是否可行的首要原则是可接近性原则 新闻媒体的定位 包括内容定位 市场定位 受众定位 竞争定位 品牌定位等 其根本是受众 定位 新闻媒体受众定位要考虑两方面 一方面是受众的规模 另一方面
4、是受众再生能力 保持市场领导地位的策略通常有扩大总体市场需求 保护市场份额和扩大市场份额 美国著名营销学家菲利普 科特勒认为最优市场份额为50 媒体改革中的四个不变原则包括 党和人民的喉舌的性质不能变 党管媒体不能变 党管干部 不能变 正确的舆论导向不能变 在新闻媒体集团化中联盟可以分为三类 即特许联盟 合作联盟 组合联盟 新闻媒体多元化战略存在的风险有 影响主业发展的风险 内部经营整合的风险 应对市场变 化的风险 行业进入的风险 行业退出的风险 从微观的角度看 媒体市场细分的重要性有 通过市场细分提高资源配置的有效性 通过市场 细分 提高媒体营销的精准型 通过市场细分 寻找发展机会 品牌定位
5、的基本操作步骤包括 确定媒体目标市场和竞争者 寻找品牌的最佳异同点 品牌格 言的确定 以产品为核心的营销理论称为4 理论产品 价格 渠道 促销 直接渠道 是指能够将媒体产品一次性送达受众的渠道 也成零级渠道 新闻媒体在制定渠道策略时需要权衡利弊 综合考虑各种因素 首先是受众因素 中国报刊 邮发合一 的体制确定的时间是1949 年 中国各地掀起报刊自主发行的热潮 是在20 世纪 80 年代 开启中国报刊社会化发行模式的报纸是 扬子晚报 分成联营是一种风险共担 利益共享的渠道策略 其参与者包括制片商 发行商 播放商 广播电视节目横向销售渠道的最佳选择是互联网 电视剧制作许可证 乙种 有效期限不超过
6、180 天 境外电视节目引进 播出管理规定 要求各电视频道每天播出境外影视剧的时间不不得超过该 频道当天影视剧组播出时间的25 作为信息传播工具 新闻媒体天然具有广告经营的功能优势 新闻媒体广告优势是 信息传播 引导消费 广泛适应 中国内地新闻媒体的广告元年是1979 年 新中国内地新闻媒体上的第一条商业广告刊登在 天津日报 报纸作为重要的广告载体 广告发布的劣势是广告诉求反馈时间短 关于互联网媒体作为广告载体的优势 主要包括 传播范围广 信息容量大 双向互动传播 能表明受众对媒体依赖程度的指标是媒体使用时间 报刊在第一位读者看完后继续传阅下去有三人传阅 则传阅率为三 某电视台播出一条电器广告
7、 其收视率为10 该广告总共播放了三十次那么该条广告的毛评点 是 3 按照网名于广告主实际发生的交互行为次数来收费的网络媒体广告定价模式是CPA 定价模式 广告主 广告经营者 广告发布者违反国家规定 利用广告对商品或者服务作虚假宣传 情节严 重时 可判处有期徒刑的年限为两年以下 为了保证账证相符 有关规定明确 单位应当定期对会计账簿记录的有关数字与库存实物货币资 金 有价证券往来单位或者个人等进行互相核对 不属于对照方式的事实证核对 应该是 账账核 对 账证核对 账实核对 对账工作应当至少一年进行一次 财务 预算管理制度的核心是现金流 由企业过去的交易或者事项形成的 由企业拥有或者控制的 预期
8、会给企业带来经济效益的资源 是资产 企业单位包含但事业单位不包含的会计要素是所有者权益 常用的会计报表分析方法有对比分析法 比率分析法 趋势分析法 属于报社生产成本的是排版传版费 在进行成本费用分析时 比较常用的分析法是连环替换分析法 现代财务审计基本的职能是经济监督 具体表现是经济鉴证 还有经济评价职能 审计的方法取决于审计目的 中国广播电视节目内容 设备和服务走出去的渠道主要有直接出口 会展销售 联合制作 广义的广告审查包括广告主审查 广告内容审查 广告形式审查 目前 新闻媒体的广告推介方式主要有人员推销 媒体推介会 媒体广告 属于广告客服人员职能的有 开发客户 沟通协调 维护客户 广告费
9、用管理 七脉神记报告的使用者包括 对审计部门的主管 媒体 最高管理层 媒体党委会 外部审计 人员 公司董事会 中国新闻媒体融资的主要渠道是吸引国有企业资本注入 上市发行股票以及银行贷款 20 世纪 80 至 90 年代是中国传媒上市的初次突破阶段 这一时期新闻媒体上市的特点是较少涉 及主营新闻业务 中国媒体采用IPO 方式上市 的缺点是 审核周期长 前置审批多 新闻媒体的受众市场和广告客户的地域分布影响其对上市地点的选择 中国新闻媒体一般首先考 虑的上市地点在国内 上市公司依法发行 在一定期间内依据约定的条件可以转换成股份的公司债券式可转债 中国媒体上是既要遵循一般企业上市审核的规定 还要提前
10、完成各项前置审批环节 其中进行产 业政策前置审核的部门是宣传部和政府系统 新闻媒体上市审核较受关注的问题包括两方面 即一般性问题和特殊性问题 属于 一般性问题的 是募集资金用途 中国新闻媒体上市的重大障碍是关联交易问题 在现代人力资源管理中 人力资源管理者在组织中的角色是组织变革的发起者 在新闻媒体 人力资源的培训与开发中 最基本的培训方法是讲授法 国家明确规定 一般企业按职工工资总额的一定比例足额提取教育经费 列入成本开支 该比 例为 领导人对业务和职能部门均实行垂直式领导 各级直线管理人员在职权范围内 对直接下属有指 挥和命令的权力 职能部门与业务部门之间是指导关系 而非领导关系 这种组织
11、结构是直线职 能制 招募方式分为内部招募和外部招募两种 内部招募 的特点是抑制创新 导致组织思想僵化 签订劳动人事合同的基本原则是平等自愿 协商一致 事业单位的聘用合同时效在三年 含 以下的为短期合同 聘用合同的试用期一般不超过三个月 聘用单位不得解除聘用合同的情况是受聘人员正在接受纪律审查 尚未作出结论的 人力资源管理中常被忽略的一个环节是离职管理 薪酬策略主要回答两个问题 即如何发放工资才能对员工的绩效产生影响 以及本单位薪酬水平 处于何种竞争级别 不直接进入个人账户的社会保险是生育保险 用于补偿员工特殊和额外的劳动的报酬和因其他特殊原因给予的报酬指的是津贴 不可以提取住房公积金的情况是结
12、婚 不符合新闻媒体的流程管理的是对产品质量进行实质性审查 在媒体内容的事后审查制度中主要针对出版物内容的是审读 中国新闻出版主管部门对媒体进行阶段性监督管理的有效方法是年检制度 在报刊质量综合评估体系中 主要考察报刊是维持正常出版所必需的基本条件和资质 包括 基础 出版条件 体制机制建设 出版管理规范等的是基础建设条件 隐私权的司法解释的是以公民为主体 法人不享有 新闻作品侵害名誉权的是反映问题基本属实 使用了侮辱 诽谤的语言 符合内参界定的是具有特殊功能一般标有密级 下列目标通过媒体资本经营能够实现的有 快速筹集运营资本 改善媒体利润结构 提高媒体 管理水平 分散经营风险 中国媒体采取借壳方
13、式上市的优点有 通过定向增发获取高溢价 上市审核弹性大 有利于保 守商业秘密 下列情况中订立的合同无效或者部分有效的有 以欺诈 胁迫的手段 用人单位免除自己的法定 责任 排除劳动者权利趁人之危违反法律 行政法规强制性规定 下列情况中新闻媒体不可以免除侵权的民事责任有新闻内容不真实 捏造事实或嫁祸于人 嘲 笑 辱骂他人 关于新旧媒体的关系 说法正确的是 新闻媒体和旧媒体是相对的概念 作为世界上最早的官方公报被视为报纸的雏形的是古罗马凯撒大帝下令创设的 每日纪闻 报纸 广播电视 互联网四种新闻媒体在优缺点 收入来源方面都各有特点 下列各项中 准确 标明电视媒体的主要收入来源是广告收入 政府补贴 收
14、视费用 1926 年 10 月 1 日要无线电专家刘瀚创办的中国人自办的第一座广播电台是哈尔滨广播无线电 台 在制定媒体经营战略时 媒体内部不同岗位的员工会对其产生影响 其中中层管理人员的影响在 于将 战略目标分解到各自职能中 使之具有可操作性 2009 年 国家新闻出版总署暂停批准新的报业集团对此说法正确的是新闻出版业集团化战略并 未停止 下列选项中 各项属性都是在新闻媒体市场调查中消费行为变量的是 品牌忠诚度 使用水平 动机 市场通常可以分为四种结构完全竞争市场 不完全竞争市场 完全垄断市场和寡头垄断市场 改 革开放前的中国媒体市场属于完全垄断市场 专业性的细分市场的新闻媒体往往采取利基战
15、略 市场中利基者的首要任务是创造利基 国家有关部门对 电影企业经营资格准入暂行规定 进行了修改 允许香港 澳门服务提供者在 内地试点设立独资公司 发行国产影片准入时间是2005 年 已经取得 出版物经营许可证 出版物发行单位儿在批准的经营范围内 通过互联网等信息网络 从事出版发行业务 应当自开展网络出版物发行业务15 日内 到原批准的新闻出版行政部门备案 1979 年 1 月 28 日播出参桂补血广告首开中国内地电视广告先河的是上海电视台 中国媒体广告开始跨越式发展是在1996 年 任何一种媒体都有其自身优势 对特定的广告主具有一定的吸引力 属于电影广告发布优势的是 国际化强 覆盖面广 国务院
16、 广告管理条例 颁布时间为1987 年 中华人民共和国会计法 规定授意 指使 强令会计机构 会计人员及其他人员伪造 变造会 计凭证 会计账簿上不构成犯罪的 可处以罚款的金额是5000 以上 5 万元以下 新闻媒体账务管理中进行会计核算的记账本位币是人民币 实施企业化管理的新闻媒体财务的主要任务是筹集资金 控制成本 信息管理 事关财政资金使用效率和预算的准确性 反映事业单位在某一会计期间财政补助收入 支出 结 转及结余情况的报表 被称为财政补助收入支出表 在会计报表的基本分析方法中将一项综合性的指标分解为各项构成因素 按顺序用各项因素的实 际数替换基数分析各项因素影响程度的是连环替换分析 属于中国传媒企业采取借壳方式上市的缺点是股价异动增加审核风险 新闻媒体上市审核时发审委重点关注的特殊性问题是企业社会责任与经营业绩的一致性 制约中国传媒上市融资的主要因素有缺人才 分拆难 壁垒严 经营单一 中国新闻媒体转企改制成立集团公司和总公司后 开展多种经营 大多采取的形式是子公司 进入传媒企业工作的人员要与企业签订劳动合同 新闻媒体 劳动合同管理中三年以上固定期限和无固定期限的劳动合同 试用期不得
