《酒店全员营销案例分析报告》由会员分享，可在线阅读，更多相关《酒店全员营销案例分析报告（14页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、酒店全员营销案例分析 酒店全员营销是指旅游饭店的各部门员工参与到营销策划中并从直接与顾客或潜在顾客接触、洽谈中了解客户需求并达到客户满意，进而进行的促进销售的活动。 在现代酒店的经营管理中，良好的全员营销能使得酒店形成全方位多角度的产品销售局面，并在这个过程中不断获取并积累客户需求信息，达到效益稳定快速增长的目的。本资料以星海会商务酒店为例，从外两方面，提出全员营销的具体实施办法。一、部营销1. 人力资源营销人力资源部门在酒店部开展的营销活动主要是以增加员工满意度，提高员工工作积极性，降低人员流失率为主。它包括现阶段人力资源部门所使用的一些管理工具。比如绩效考核，福利待遇以及员工职业生涯规划等
2、。HR们应该把新员工当成顾客来对待，把企业的经营理念，文化，制度销售给他们，而不是说教式的或者强迫的灌输。只有这样员工才更容易理解和接受，同时也就能把公司文化，理念，服务带到顾客那里去，增加产品的附带价值，使我们的产品能更好的销售出去。让顾客买到的不只是产品本身，而是暗含着企业文化、理念，服务的产品。2. 培训各个部门要定期制定培训计划，对本部门员工进行行之有效的实战性和科学的理论性的培训。人力资源部要对营业部门的培训进行检查，并做出培训记录，以便给营业部门的培训做指导依据。行政人事部也要在酒店日常的经营培训中，总结并逐步建立一套先进的培训体制和培训资料，以便使酒店员工的个体素质有所提高，为酒
3、店整体企业文化的建设奠定基础，对酒店产品销售中所蕴涵的在价值进行塑造。使得酒店各部门员工把部门之间合作精神与客户服务意识深植大脑。3. 头脑风暴使各部门员工积极参与到酒店营销策划的制订中来，集思广益，并对于优秀的建设性的意见的采纳给予奖励，以资鼓励。4. 全方位促销所谓“全方位促销”就是每一部门都有促销任务，营销部和各个一线部门对酒店的整体业绩要求进行业绩细分化。其积极的一面是增强各个部门的市场意识。但此过程中需要注意的问题是防止本部门将基本职能淡化。避免这个问题的办法是明确各个部门的职责与权限。5. 全员销售以及奖励政策饭店是典型的“课层制”企业，必须有严格的管理基础，有相应的管理模式，这样
4、才能有效的运转，配套规化的服务才保得住。所以在全员销售之前必须让每个员工知道自己该项工作怎么干。否则所有员工不清楚自己的本职工作，发展下去企业部会打乱仗，更谈不上外部竞争力。饭店员工本身也是种资源，员工有各种各样的社会关系，员工通过社会关系给饭店增加收入，这是好事，应该鼓励，应有适当的奖励制度，可以在成熟的时候分配适当的业绩到各个人员。 6. 销售部的权限制定和奖励制度就酒店方面而言，为达到更理想的人员推销的效果，就必须先解决好对营销人员的授权制度和激励机制。要促使营销人员独立开展工作，就要建立健全的授权制度，赋予他们在特定条件下对价格有独立处置、先斩后奏的权力。通常情况下，酒店的价格政策总会
5、有一定的局限性，许多潜在的顾客就经常由于价格规定中的部分条款无法接受而转投他店，在这种时候处于营销一线的销售员是最了解情况的，也同样清醒地知道作出少许的让步，只会给酒店带来利润，而为了不适合市场形势的条文坚持不必要的原则只会使酒店的路子越来越窄。另一种不容忽视的情况就是营销的激励机制，对于销售员的工作的评价与激励只能用市场经济的办法来实现，而不能过分地采用行政手段。认识到员工为此付出了更多的劳动和投入，因此酒店管理层应该对此予以充分的肯定和奖励，对那些成绩斐然、兢兢业业的员工应予以适当的物质和精神奖励，并将此形成长期性的制度。加强人员推销，是在现有条件下使企业摆脱困境的最佳捷径。二、外部营销1
6、. 营销人员的外部市场业务联系周遍市场的新老客户的开发和维护，拜访，回访。2. 酒店对外部市场的整体营销以及创新酒店的整体营销手段是多方面的，采取的方法也是各式各样，获得的综合性效益才是酒店最终的效益总和。（1）报刊杂志等纸质传媒载体（2）电视电台等声像传媒载体（3）第五大传媒网络传媒载体：传统营销一般是单向的，而网络营销是双向的。（4）营销观念创新：A取得经济效益；B取得社会效益；C使顾客更为满意 ;D引进新的产品或服务；E推进酒店企业文化；F强化酒店品牌形象。（5）营销活动对象创新：营销的对象，不仅仅是酒店的现有客户或潜在客户，还可以是与客户有关联的人或物。使顾客满意的途径并非只有“向他们
7、提供服务或产品。”这一条。(6) 营销活动媒介创新：与顾客的沟通不仅仅是寄贺卡，或登门拜访。一切能促进酒店与顾客沟通、使宾客满意或惊喜的东西都可用作营销的媒介。3. 人力资源部对所需人才的招聘酒店的全员营销是个动态的综合性的问题，绝不是一个两个部门之间的问题，在酒店整体经营中形成一种共识，将全员营销的意识贯穿到酒店经营的方方面面，同时保证各个部门之间良性运转，赋予相对应的权限和奖励机制，以保证酒店的利润最大化，达到酒店长期的可持续发展.永不放弃 小最近有个会议的信息，这个会议时间很长，要开10天左右，要40间房间，用餐和会议室，以前我们有过合作，合作也很愉快，虽然不是在小手上经办的，但是关系也
8、不错。 那天上门，我们也聊的比较不错，连用餐的标准都定下来了，结果第二天的时候，忽然发生了状况，负责会议的小姐说，领导想安排在其他酒店，不放在我们这里，问其原因，她说是领导的意思，具体的也不太清楚。我马上向领导汇报了这个情况，我们销售部立刻分析情况，商量对策，制定了方案。第一， 这个是机关单位，对消费的多少并不在意，所以估计不是房价，餐标的问题。第二， 开始有合作的意向，但是临时改变，估计是领导有其他考虑，尽可能的了解原因，并且解决问题。第三， 多方位的收集信息，了解对方酒店的信息，好对应的调整。我们了解了对方酒店，发现对方酒店有个很大优势-位置离这个单位很近，但是价格并没什么优势可言，整体的
9、性价比也不是很高，住宿，餐饮条件和我们也没什么可比性，然而单位上领导强烈要求放在这个酒店，我们很担心有没有深层关系的原因了-如果真的是这样话，我们的处境就很不利了。我们打了个给以前合作过的王主任，王主任说：“领导安排了，我不好多说。”我们想上门了解一下，王主任说：“不用了，我们还要开会！”当时心里一下全没底了.当时总经理给我们下了死命令-必须拿下！下午，我和经理出发了一路感觉很悲壮在路上，我问经理有没有把握，经理没有回答，等了半天说：“尽力吧！”然后我们一路上都没有说话走到了单位的门口，王主任开会，我们只能在门口等，由于我去了好几次，和门卫都认识了，所以我们就坐在门口和门卫聊起来了，和他交谈的
10、过程中，我们了解到是处长要求改变会议的宾馆，而且以前也和那个酒店合作过。终于等到了王主任开完了，我们进去寒暄了一下以后就问起了这次会议的情况，王主任说：“其实我们以前合作过，对你们的各方面都很满意，住宿条件，餐饮条件，服务上都可以说是没什么可挑剔的，而且上次合作的时候让我们感觉很愉快，基本上有什么事情交代一下，你们就全部给我们办妥了，减少了我们很多的麻烦，所以这次开会，我第一个就想到了你们酒店。”（听到主任这样说，我们暗暗骄傲，其实我们酒店的各个方面的努力还是得到了客人的认可的。）“那是不是有其他什么原因呢？”“可惜我们的处长不太愿意放在你们那，我也不太清楚具体的原因，在个人角度上我更愿意放在
11、你们酒店。”王主任接着说，“要不你去找找我们处长，只要她没意见，我就没意见。”“好的，王主任的支持，您的认可。”我们起身去了处长的办公室。以前基本上都是王主任来布置会议的接待的，联系的都是王主任，我们接触过几次处长，处长一般不太插手会议的事情，所以相对接触的比较少，处长是位女性，平时说话很强势，雷厉风行，是位颇具魅力的领导。处长正在接待客人，看样子好象在商量些什么东西，估计要很长的时间，我们就坐在门口耐心的等候，转眼间2个小时就过去了，客人终于离开了，我马上起身准备进去，经理拉了拉我，说：“再等等，不急这几分钟。”“为什么？”我担心等会又来几个人的话，那我们又要等很久。“现在处长刚刚接待完客人
12、，情绪还没有恢复到平稳的状态，你现在去跟她谈事情，她会感觉很烦躁，得不到很好的效果，做销售的人，要会察言观色，在对方的立场考虑问题才会有效果。”经理说。“哦！原来是这样！”我恍然大悟。我们再坐了10分钟，听到办公室传来了笑声，我们才起身敲们进去，处长一看我们就知道了我们的来意，挥手说：“我已经订了酒店！”经理马上就近选择了一个沙发坐下说：“没关系的，处长，我们其实主要是了解一下上次在我们酒店开会的时候，不知道您对我们酒店有没有什么建议和反馈，好让我们改进的地方。”说完，马上掏出本子一副很虔诚的表情。处长看到这种情形就不好意思赶我们出去了。处长很严肃的说：“你们的服务，住宿条件我是没意见，都不错
13、，但是我们已经定了，这次可能合作不了了。” 我们当时心理受的打击实在是不小.都觉得没希望了.我都准备起身告辞了，但是经理依然笑着说：“处长，您的办事风格跟我们的总经理的风格很像，我们的总经理也是一位很有魄力的女性，跟您交谈的时候，我们都感觉自己都会受到您的感染，觉得自己都能得到提高。有很多东西都是先天的，但是魄力这种东西是后天培养的，不是每个人都有的，像您这种雷厉风行，做事果断的领导非常非常的少，很多男同志都做不到这点，跟在您后面工作一定很有意思！”“不要给我带高帽子，你们这些做销售的，一嘴巴不知道多甜！”处长说道。话虽说得很强势，但是处长的脸上分明已经有了笑容，气氛一下子就融洽了很多。乘这个
14、时候，我和经理马上你一言我一语的把气氛说的更加融洽，处长这时的情绪也慢慢的好起来了，也愿意和我们交流了。“你们的来意我知道，我也实话跟你们说吧，其实我对你们酒店还是很满意的，包括你们的服务和房间，我都很满意。我们订的酒店并不是很好，他的住宿，餐饮条件跟你们根本没法比，但是最近，我们处里的人大部分要下乡，下县去做培训，处里人手不够，这里要照顾处里的事情，那里要照顾酒店的开会的人，很不方便，考虑再三，为了工作方便，我还是决定就近放那个酒店了，万一有什么事情也可以照顾到。”处长终于道出了原委。原来是这样.看起来好象真的没有办法了我感觉到非常的沮丧.经理这时说：“从那个酒店到您处里大概要多久？”“步行
15、大概10-15分钟吧！”“那我们如果能解决这个问题，处长是不是可以考虑到我们酒店？”“这个？你们能解决吗？”“我们可以在您开会的期间给您提供一辆车，保证您在开会期间不会耽误您的工作，您看，有车的话5分钟的车程，万一堵车也就10分钟，还可以接送您的专家和会议人员，大大的方便您的会议。”“那车钱怎么算？”“免费，免费提供！”（其实我们的总经理有车，可以使用她的车，而且她一定会同意我们这么决定）处长没说话，很显然，她在考虑。“你们说的天花乱缀的，到时又拿不出车，这个东西你们很难保证的！”处长不太相信我们。“处长！您放心，我们承诺了就一定会做到，到时没车，您打车的费用全部算我的！”“那你记得你今天说的，到时没做到的话，我可要扣你的钱的！去吧，找王主任吧，我尊重他的意见。”处长一说这句话，我们俩开心的几乎跳起来了。千恩万的出来，马上找到了王主任，王主任惊讶的看了我们半天，打了个给处长核实后，就确认了会议。王主任笑着说：“你们还真行！”会议终于拿下了.我感觉我们完成了一个高难度的跳水动作在回来的路上，我问经理：“万一处长还不同意呢？”“再想办法，决不放弃！做销售的人，要有坚韧的性格，不要害怕
