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1、易车网介绍 一 易车网介绍 全新的定位及使命全新的媒体属性全新的组织架构全新的营销体系全新的营销模式 易车 中国最具影响力的汽车传媒集群 易车创办于2000年 秉承 让汽车生活更简单 的理念 现已成为国内领先的汽车专业媒体集团 围绕汽车行业 易车建立了跨越互联网 广播 电视 报纸 杂志五大专业媒体类型的立体化传媒集群 深度影响95 以上的中国汽车用户和潜在用户 易车以北京为中心 在全国40多个城市建立了分公司和办事处 为汽车企业和用户提供立足区域市场的本地化服务支持 易车拥有国内优秀的汽车媒体运营团队 有超过2000名员工提供专业的媒体服务 易车以 冠军车队文化 专业 合作 创新 为共同价值观
2、 依靠专业的团队 完善的业务线 强大的媒体资源和覆盖全国的业务网络 易车将为中国汽车用户创造有价值的汽车生活体验 易车旗下媒体 互联网易车旗下网站包括易车网 打造 第一汽车消费门户 优卡网 可信的二手车交易信息服务网站 易车会 个人汽车门户及会员服务平台 车世界视频网 专业的汽车视频导购网站 汽车产经网 汽车产经专业观点的网络传播平台 等 易车还为国内十余家主流门户网站和百余家区域网站提供汽车消费资讯 购车 二手车与服务 报纸易车旗下的车文传媒与中国主要汽车消费市场的省级日报共同打造了 日报车盟 以专业的内容和独特的渠道优势 深度影响中国公商务人群 易车还运营了一本内容专业 版式新颖的导购类汽
3、车周刊 精准覆盖全国各城市的准车主人群 易车旗下媒体 电视易车旗下的车世界传媒是国内优秀的汽车电视节目运营商 其制作的汽车电视节目在东方卫视 北京电视台 广东卫视等数十家主流电视台播出 车世界传媒还与上海文广互动电视 SiTV 合作运营中国第一个专业汽车频道 极速汽车频道 凭借专业的策划 制作能力和覆盖全国的播出网络 车世界传媒为汽车企业提供了最具表现力的品牌塑造平台 广播易车旗下的车语传媒是最具影响力的汽车广播内容供应商和电台推广服务机构 以深谙听众心理的选题策划 专业的节目制作和覆盖全国主要城市的电台合作网络 为汽车品牌提供一站式的广播整合营销服务 车语传媒制作的 汽车天天汇 节目在全国数
4、百家电台播出 车语传媒还是北京 上海 山东 广东 四川 江苏等地主要电台的汽车行业战略合作伙伴 杂志易车旗下的杂志媒体种类丰富 品质高端 汽车产经报道 是服务于中国汽车产业的旬刊 以建设性的观点深度影响中国汽车产业 车时代 是国内高端的汽车杂志 以时尚精美的内容及外观 传播汽车生活文化 轰 定位于汽车生活品味杂志 是时尚车主人群必读的汽车刊物 以专业的内容与服务 赢得尊重与信任 易车拥有中国汽车媒体行业一流的内容团队 致力于为汽车消费者提供专业 客观 公正的内容与资讯服务 2008年初 易车推出 易车测试 BitautoTestDrive 项目 是国内首次以专业媒体的角度 以普通消费者身份买车
5、试车 对热销乘用车进行的测试 易车测试 项目从用户最关心的方面 按用户最常用的状态 模拟真实的驾驶情况 使用专业的测试手段 提供真实的试验数据 从而引导正确理性的汽车消费 评测报告坚持 消费者立场 并通过易车旗下媒体广泛传达给数千万汽车消费者 2008年6月 由中国工程院院士郭孔辉先生担任主席的 易车测试 专家委员会正式成立 为汽车测试的专业性和准确性提供可靠有效的保证 合作共赢的理念 与中国汽车行业共同成长 易车的快速发展是合作共赢的历程 易车的媒体集群广泛采取了平台化的合作模式 最大化地提升了合作媒体的价值 以合作共赢的服务理念 易车赢得了数千家汽车行业客户的长期信任 合作精神也是易车团队
6、快乐工作的源泉 汽车产业的未来就是易车的未来 推动中国汽车市场健康有序的发展是易车的社会责任 易车与各个汽车行业组织建立了密切的合作 并发起组织 中国汽车产经年会 中国汽车市场研讨会 易车学院 车市之星 优秀经销商评选等一系列活动 倡导业内的广泛交流与合作 积极推动汽车行业的发展 与中国汽车行业共同成长 正是易车保持高速发展的强劲动力 易车网中国第一汽车消费门户 1 易车网介绍 全新的使命及定位 定位 中国第一汽车消费门户 以贯穿厂商 厂商大区及经销商三级商家营销业务的车易通营销管理体系为核心的新经济模式 A 具有新媒体和新经济双重特性的新型网络发展平台 中国第一汽车消费门户 媒体影响力强化易
7、车网作为网络媒体的优势地位 提升业内影响力 广告经营持续挖掘易车网平台体系的广告价值 提升广告经营水平 信息服务为客户用户提供权威 实用 精准的信息服务 2 易车网介绍 全新的媒体属性 B 整合多方媒体资源 掌控媒体话语权 构建发达信息通道 把握舆论导向 2 易车网介绍 全新的媒体属性 3 易车网介绍 全新的组织架构 A 易车网总部组织架构 易车网 编辑运营中心 产品研发中心 销售中心 市场营销中心 新闻部 车讯部 互动部 视频部 区域业务部 厂商业务部 经销商业务部 销售管理部 销售支持部 渠道部 商务产品研发部 车型产品研发部 互动产品研发部 运营产品研发部 用户体验部 品牌组 产品市场组
8、 调研组 PR组 活动组 媒介合作组 搜索引擎营销部 B 易车网区域组织架构 3 易车网介绍 全新的组织架构 易车网 华南大区 华中大区 华东大区 西部大区 北部大区 北京大区 编辑运营体系 销售体系 大客户部 市场部 综合管理部 以华南大区为例的组织架构 4 易车网介绍 全新的营销体系 A 348个易车门户网站 构建区域营销基础 满足厂商的区域差异化营销需求 易车网通过通用信息模块和地方信息模块的整合 在348个城市建设易车网系统 全面覆盖全国1 5级汽车消费城市 区域模块 具有地方指向的汽车消费和使用信息 服务地方网友汽车生活 满足厂商区域个性化广告投放需求 通用模块 车型及全国市场通用资
9、讯信息 满足厂商全国推广需求 通用模块 区域模块 区域模块 以上海易车网为例 运用IP定向技术向348个城市的消费者呈现348个易车网 B 全国6个业务大区 全面覆盖 提供营销业务支持 满足厂商全国性经营活动的开展 易车网分支机构以省为单位匹配齐全的市场 策划 采编等专业人才 全国6个业务大区 紧密协同 可全面匹配厂商总部与厂商大区之间的各种运营及经营活动 4 易车网介绍 全新的营销体系 C 营销体系的3大精准属性 我们通过覆盖全国的348个易车网 及覆盖全国的6个业务大区 构建出结合经营与运营为一体的立体化精准营销体系 即 区域精准营销 竟品精准营销 购车精准营销 用以满足三级商家在不同区域
10、 不同层级的营销需求 同时满足各地区网友全程汽车生活的资讯需求 4 易车网介绍 全新的营销体系 精准锁定区域消费人群 全面满足厂家对区域进行差异化营销的需求 易车网从全国到区域 从区域到城市 实现点线面的无缝式覆盖 精准绑定竟品车型 锁定目标客户群 有效借助竟品关注度提升产品影响力 抢占竟品市场份额 实现厂商品牌的深入推广 精准影响计划购车人群 通过易车网强大的购车通道资源 覆盖全国85 消费人群 将经销商终端销售资讯精准的传达给本地待购车人群 满足厂商 经销商终端销售拉动需求 5 易车网介绍 全新的营销模式 易车网不仅是网站 还是覆盖全国的运营及经营体系 是国内唯一一家为厂商 厂商大区及经销
11、商三级主体商家提供整合营销解决方案的媒体供应商 厂商 厂商大区 经销商 易车网整合营销方案的媒体供应商 二 易车网营销战略介绍 全新的三级两线营销战略三级两线战略规划图达成三级两线战略的四种手段全实现三级两线战略的工具箱操作三级两线战略的四大平台 厂商联动营销 1 易车网营销战略介绍 全新的三级两线营销战略 易车网针对汽车厂家提供了厂商 厂商大区 经销商三级多维度的战略合作体系 满足汽车企业对整合营销的需求 区域动态营销 在用车营销 区域整合营销 新店开业 活动营销 新车营销 2 易车网营销战略介绍 三级两线战略规划图 通过不断完善自身营销系统 提供营销价值比最佳的营销手段助力企业完成营销目标
12、 3 易车网营销战略介绍 达成三级两线战略的四种手段 4 易车网营销战略介绍 实现三级两线战略的工具箱 通过工具箱的各个产品实现点对点的营销路径 满足各层级的营销诉求 易车网工具箱是匹配到各营销层级的产品工具的集合 三级两线工具箱 5 易车网营销战略介绍 操作三级两线战略的四大平台 1 网络媒体平台以易车网为展现形态的传统网站模式 以车易搜为代表的独立运作的垂直搜索形态 以汽车社区为代表的互动形态 2 平面纸媒平台易车网主办的全国发行杂志 汽车周刊 影响全国范围平媒受众 有效扩充商家营销推广路径 3 活动营销平台专业策划 采编以及覆盖全国的执行团队 可实现全国线上线下业务的联动模式 为客户打造系列化品牌活动 4 广播媒体平台2010年将在山东和吉林展开易车网和广播的联合经营试点 易车网力求构建一个以网络媒体为核心 四大平台相辅相成的全方位的汽车营销平台 形成陆海空立体式传播平台格局 期待与您共赢 吕厝摩尔莲花商务中心B463电话 0592 5539622传真 0592 5539928
