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1、学号1501210508姓名戴晓静学苑文艺二苑专业交互媒体时间2015年秋季学期浅谈包装的色彩设计摘要包装设计属于是视觉传达在商业生产中的应用。使包装形象地展示产品形象、吸引消费者注意力，这是包装设计的最终目的。包装设计过程中，不可回避对色彩的设计，而色彩是视觉传达中最能先声夺人的视觉要素，它能够直接引起人们的注意，并产生情感上的反应。所以，色彩设计在包装设计中相当重要。它作为包装设计最为主要的视觉表达语言，在很大程度上决定了包装整体设计的成败。所有，恰当运用色彩，才能刚好地吸引消费者和展示商品以及企业的形象。研究色彩在包装设计中的地位和应用，深刻体会色彩设计在包装设计范畴里的独特魅力，不仅要
2、系统地掌握基本的色彩理论知识，还应该研究商品的色彩特性，熟悉不同色彩影响人的心理效应差异，通过对成功案例的分析研究，学习包装色彩的设计技巧，大胆用彩，追求包装设计的个性与创新，设计出具有实用价值和鲜明特色的商品包装设计。正文现代社会是商品经济的时代，人们每天接触最多的就是各式各样的商品。为商品而生的包装更是无处不在。它作为商品最直观的表现形式，综合反映着商品的品牌理念和产品特性，同时紧追消费者的消费心理，与人类文化有着密不可分的联系。随着市场上商品的包装越来越混乱，人们对包装的需求已经不再仅仅停留在功能性和实用性上，相对更注重文化和艺术包装。在市场竞争日益激烈的今天，商品之间的竞争更多的变成了
3、包装的竞争，也就是对包装设计的要求的提高。从另一个角度来看，也是对包装设计的重视。包装设计作为艺术设计分支之一，就是通过艺术手法，利用图形、文字、色彩和结构造型等设计元素对包装进行美化，使包装作为商品形象宣传的载体和媒介，成为建立商家与消费者之间信任和共鸣的有力手段。同时，包装设计如同其他所有的视觉设计一样，在同时运用图形、文字、色彩等设计要素时，色彩是最有表现力的。它能增强商品形象的感染力，并在第一时间使消费者产生强烈的心理反应。在包装设计中，色彩的设计的成功与否也将决定整个包装设计的成败。今天，商家之间为了竞争除了对包装的形式和风格大做文章外，对包装设计的色彩表达更是推陈出新。一、包装设计
4、的历史发展我们日常生活所需的几乎所有商品都需要用到包装，包装已经变成了我们现代生活中不可或缺的一部分。可是在人类发展史上，包装并不是一开始就存在的，它是随着人类文明的进步逐渐出现并发展丰富起来的。后来随着人们需要，包装设计以一种带有浓浓商业意味的艺术设计形式出现了。在人类文明发展的过程中，随着商品交换，商品经济时代的到来，人们需要包装。纵观包装设计的历史，包装设计是随着商品交换后（包装出现的同时），尤其是商品市场竞争而出现的。至今也不过几百年的历史。包装设计虽然历史短暂，但发展却很迅速。人类文明的进步带来了物质材料、科学技术、商品销售以及人们生活方式的演变和进化，而这些直接或间接地都在影响着包
5、装设计。包装以及包装设计的发展都与我们的文明进步分不开。尤其是超级市场里自取购买等商品销售形式的出现，迫使原来保护、美化商品的包装很快转变成销售手段中最直接的一种，此时的包装设计显得尤为重要。二、包装设计中的色彩任何设计都含有形、质、色三个基本的要素，而色彩作为其中最重要的视觉传达要素，往往具有最强烈的视觉冲击力和感人的魅力。所以今天我们来单独研究一下包装的色彩。（一）包装色彩的分类依据国际通用的色彩分类依据，我们把色彩分为有彩色系 有彩色系，指光源色、反射光或透射光能够在视觉中显示出某一种单色光特征的色彩序列。它们中的任何一种颜色都具有色彩的三大属性，即色相、明度和纯度。世界范围内得到较快的
6、发展。和无彩色系 无彩色系，指光源色、反射光或透射光未能在视觉中显示出某一种单色光特征的色彩序列。色彩学上称为黑白系列，由白色按照一定规律渐变到浅灰、中灰、深灰、直至黑色。从物理学的角度来看，它们不包括在可见光谱中，不能称之为色彩。但从视觉生理学、心理学的角度来说，它们具有完整的色彩性，应该包括在色彩体系之中，与有彩色系拥有等量齐观的审美意义与使用价值。无彩色，即黑、白、灰；有彩色系则指像红、黄、蓝这样有色彩倾向的颜色。另外，还有一种由金、银、特殊荧光色等构成的独立色系。那么我们暂且用这个办法来给包装设计中的色彩进行分类。一般而言，包装色彩设计中的大多数设计都属于有彩色系，这些色彩往往给人以特
7、定的、具象的心理感受。如，红色会给人热情、性感，甚至血腥的心理影响；而粉红色给人的感受却是温柔、甜美、浪漫的。无彩色系在包装设计中的应用也很多。另外，独立色系具有有彩色系、无彩色系所没有的色彩特点，为包装提供非凡的独特的视觉效果。例如，Dior（迪奥）制造的Jadore真我系列香水包装设计，采取金色为主的配色方案，显示其独特的高贵品质，奢华而典雅。 总的来说，包装设计中的色彩丰富多样，多种色系依据各自自身的特色应用的各类商品包装中，单独表现，或者互相交叠，合理搭配选用后都能达到精彩的视觉效果。（二）包装色彩的心理效应色彩的心理效应是发生在人与色彩之间的感应形式。英国著名心理学家格列高里在视觉心
8、理学一书中指出“颜色知觉对于我们人类具有极其重要的意义它是视觉审美的核心，深刻的影响我们的情绪状态。” （英）格列高里著视觉心理学，彭聃龄、杨栚译，北京师范大学出版社1986年出版。不同的色彩带给人心理感受是不一样的。我们可以利用这一特性，针对产品定位和对应的消费心理来对包装的色彩进行设计。例如色彩有冷暖之分，而在包装设计就可以对应到商品类别。比如，蓝色、绿色等冷色调，体现出产品的科学性、严密性与可靠性，可用于计算机、数码相机、等电子产品的包装；红、橙、黄等构成的暖色调，用在水果、点心等食品包装，就能很好地突出其色、香、味的特点，给人美味的感觉，引起食欲。 色彩带给人们的心理感受，长期作用后，
9、就会形成一定的心理效应。如同条件反射一样，人们一看到某种色彩就会很快产生联想，想到的也许是拥有这种色彩的某种东西，也许还是与这种色彩带给人相同心理感受的某种商品。在文学上有一种修辞叫通感，也许正是色彩在包装设计中的这类运用，尤其在食品包装领域更为明显。比如，天气热了，一杯解渴的啤酒能带给人凉爽，而到满眼绿色的草地上吹吹风也能让人顿感凉爽。啤酒的外包装大多都是绿色的，当你看到那样绿色的包装时，你可能就会很容易联想到啤酒，仿佛就能感受到啤酒带给你的凉爽。 法国设计师喜力啤酒瓶设计（三）包装色彩设计的原则在日本色彩专家大智浩的色彩设计基础一书中，曾对包装的色彩设计提出了以下要求：1. 包装色彩能否在
10、竞争产品中有清楚的识别性；2. 包装色彩是否很好的象征了商品的内容；3. 包装色彩是否与其他设计要素和谐统一，是否有效的表示商品的质和量；4. 包装色彩是否为商品购买阶层所接受；5. 色彩是否有较高的明视度，并对文字有很好的衬托作用；6. 单个包装的色彩效果和多个包装叠放在一起的色彩效果如何；7. 包装色彩在不同的市场，不同的陈列环境中是否都能充满活力；8. 包装的色彩是否不受色彩管理与印刷的限制，效果如一。这是大师总结的关于包装色彩设计的八大原则，也是很多人认可并奉行的。这里，我只想就其中几点补充说明一下。首先我们来看一下包装色彩的识别性。像我们都知道的可口可乐，它的包装就以鲜红的色彩，给人
11、强烈的视觉刺激，激发消费者的购买欲望，在全球打响了知名度。 直至今天，当可口可乐的经典红色出现的时候，我们就会第一时间联想到可乐，可口可乐已经成了可乐饮料的代名词。 可口可乐包装设计其次，我们再来看包装色彩是否很好的象征了商品的内容方面。包装设计的最终目的是使包装除了完成保护商品的基本任务外，达到促进销售，传达商品形象，体现文化内涵的作用。这是包装色彩的象征性和功能性。所以，包装色彩的设计首先遵守的原则就应该是与商品内容高度一致。如咖啡或巧克力包装就用所谓的咖色、巧克力色，浅褐色、茶色来表现,这样能更好的展现产品自身的特质，仿佛人们能从包装画面中感受到飘逸着的浓郁的香味。 国外巧克力包装设计至
12、于包装色彩是否与其他设计要素和谐统一，并且有效地显示出商品的品质与形象，这就是包装色彩的整体性了。总之，包装色彩设计要普遍遵循色彩的识别性、象征性、功能性、整体性等，还需要特别注意具色彩的感情性，具备现代社会要求的审美文化作用。只有遵循这些原则，才能设计出凸显商品形象、区分商品类别、映射商品品质并能刺激消费的成功的包装色彩。四、色彩在包装设计中的应用作为包装设计强有力的表现形式，不同的色彩对人的视觉刺激和引起的心理反应也是不相同的。在实际运用过程中，根据美的形式法则，结合目标商品特性而对各种色彩进行的构成设计，使色彩在包装设计中发挥其独特的魅力。下面通过案例分析来讨论几种色彩设计在包装设计中的
13、应用。（一）明度对比构成的包装设计THYMES化妆品包装设计。淡雅的蓝绿色，通过明度（Lightness） 色彩明度（Lightness）是指色彩的亮度或明度。对比的用色，统一色调，清新雅丽，突出护肤品的天然无刺激。 THYMES包装设计（二）纯度对比构成的包装设计真朗姆巧克力饼干包装设计。使用麻布和丝绳将饼干包裹成酷似装着硬币的钱袋,以体现产品的优良品质。虽然在包装外观看似乎没涉及色彩纯度（Saturation） 色彩纯度（Saturation）是指色彩的纯净程度，它表示颜色中所含有色成分的比例。含有色彩成分的比例愈大，则色彩的纯度愈高，含有色成分的比例愈小，则色彩的纯度也愈低。关系，但包装
14、用色与产品自身色彩形成了同色系纯度不同的对比构成。 真朗姆巧克力饼干包装设计（三）色相构成的包装设计色相（Hue）是色彩的最大特征，色相对比在包装色彩中的应用也是最多的。不同的色相有不同的物理属性，带给人生理或心理的感受也不相同。自然界中色相是无限丰富的，在实际应用中，色相构成的包装设计更加丰富、多变。抛开色彩冷暖使用、同色系搭配使用、类似色配色、多色混搭等，我们来重点考察不同色相在同一产品中的功能性使用。举一个最具代表性的例子。咖啡是世界三大软饮料之一，它的种类之多，文化之深远，这要从包装中体现出来绝非易事。不同种类的咖啡其包装类型、包装材质都不尽相同。但是，在成品咖啡包装中，咖啡包装的色彩
15、却有惯例。咖啡的品质特点往往能从成品咖啡包装色彩中略见一斑：红色包装的咖啡，浓度一般比较高，味道较厚重，可以让饮用者迅速从昨晚的好梦里清醒过来，提神效果佳；黑色包装的咖啡，一般是高品质的小果咖啡，是最传统的阿拉伯咖啡品种；同大多数金色包装一样，金色包装的咖啡，象征着富贵，表明是咖啡中的极品；蓝色包装的咖啡，则很多情况下是“不含咖啡因”的咖啡。咖啡包装色彩另外，不同色相也常用在系列商品的包装中，用来区别各个类型、型号。如食物、饮品类的商品常常用不同色相的同样版式的包装来区分不同口味，用粉色来表示草莓口味，用柠檬黄来表示柠檬口味，用橙色来表示橘子口味，等等。五、几个优秀包装设计案例包装设计发展至今，从简单的包装到现在成为文化传递的载体，数量、种类多到泛滥，常规的设计已经不能再刺激人们的眼球了。在现代社会商品市场竞争愈演愈烈的环境下，在社会各界都在宣扬创新精神的条件下，包装设计的创新，包装色彩的创新，不得不被提上日程了。接下来请一起欣赏几个在包装色彩设计创新应用的案例，借以启发我们对包装色彩创新的探索。（一）JJ Royal咖啡包装设计JJ Royal JJ Royal咖啡是印度尼西亚最稀有的咖啡。咖啡包装设计。由巴西设计工作室Isabela Rodrigues设计的JJ Royal咖啡包装，典
