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1、圣迪奥1. 品牌介绍圣迪奥时装有限公司是一家集设计、生产、销售为一体的国际化服装企业，设计中心位于巴黎，在澳洲的悉尼设有国际公司并开设有圣迪奥专卖店。1.1品牌名称由来圣迪奥的名称从英文s.deer音译而来。small deer 英文意思是指简单、不起眼的事物。寓意着圣迪奥服务无小事的理念，也寄托了这个当初的小厂崇尚简约的设计风格，更寄托了圣迪奥的事业从简单开始，最终成就伟业的美好愿景。1.2品牌规模圣迪奥时装有限公司创立于一九九四年，经过多年的稳健经营，已发展成为集设计、生产和销售为一体的国际化服装企业。中国区圣迪奥总部位于南京雨花台区，占地三十余亩，建筑面积达三万平方米，是一座风景秀丽的花
2、园式建筑群，拥有在职职工四千余人。圣迪奥旗下有女装品牌SDEER/CONCEPT，男装品牌SDEER/HE。专卖店全国23个省市自治区，总数量达一千余家，分布全国一二三线城市。2010年起，SDEER陆续进驻淘宝天猫商城，京东商城，拍拍商城，当当商城，开启了电子营销新模式。2012年全系统销售22亿元。1.3所得荣誉SDEER品牌陆续获得“中国驰名商标”，“中国质量信得过企业”，“全国AAA级诚信单位”，“十大优秀品牌文化大奖”，“中国纺织品牌文化优秀将”，“2010年度中国国际时装周女装设计大奖”等殊荣。2. 品牌理念2.1品牌内涵2.1.1致力于将大众生活艺术化的美好追求。从内涵到表象，从
3、整体到细节，SDEER始终坚持用自身的时尚理念，尽其所能地感染大众对美好生活的向往和追求。这是SDEER从品牌创立之初即有的信念。2.1.2主打基调宁静的灰调，简洁的黑白，用沉静而内敛的设计感将之完美呈现，这是SDEER始终坚持的原则，也是设计师们无法妥协的时尚态度，他们同样信奉潮流易逝而风格永存的时尚真理，并专注其中，多样的去芜存菁， SDEER的风格愈加清晰明朗。2.2品牌态度2.2.1坚守品牌高度 秉承艺术应该传播的时尚和未来、倡导积极向上的价值观，引导消费者丰盈的精神世界。2.2.2坚守原则坚持本我，简约，内敛，将低调随性的处世哲学融于设计当中。 这是十五年来SDEER的执着所在。2.
4、2.3创造品牌艺术氛围 大而疏离的空间设计，沉静而不失质感的艺术格调。以视觉、嗅觉、听觉和触感传递独属于SDEER的品牌特质和氛围。2.2.4专注品牌核心价值。以设计的语言、文化的力量,冷静而坚定的专注于产品设计、品牌形象以及终端服务的提升，为受众提供一种根植于艺术土壤而不被潮流左右的穿衣理念。3. 品牌定位SDEER的产品以女装为主导，辅以时尚化休闲类男装。目标顾客群是都市的年轻一族，他们追求时尚且不流于大众， 彰显个性却不特立独行，风格简约但不失大气，富有文化品味却不显清高。 SDEER设计一贯坚持和倡导的简约、优雅、低调、自然的哲学主张，让SDEER在市场上卓然不群。未来 Interna
5、tional “圣迪奥”品牌服务于年轻一族，产品以少淑女装为主，时装休闲化的定位。 目标消费者年龄 ：2325（20%）、2635（80%) 目标消费人群 ： 白领及工薪基层 风格类目 ：休闲风格, 欧美风格 渠道定位 ：专卖店 、加盟店 、商场专柜 市场定位 ：中高端 价格定位 ： 让白领工薪阶层买得起 主要市场：华东，华南，华北4. 品牌设计4.1产品风格不用花哨艳丽的色彩夺人眼球，也无需繁杂的设计标榜自己。只用最简单的色彩、最简约的设计、甚至环境装饰都力求含蓄内敛。宁静的灰调，简洁的黑白，用沉静而内敛的设计感将之完美呈现。这是SDEER十几年来一直追求的时尚理念，并且顺应了现今大部分人的
6、审美观。4.2色彩风格经典世界的特征是淡化的色彩效果。在这一节，干净和泥土的色彩占主要地位。他们似乎想实践好奇的组合。 墙壁的色彩、棕色和蓝绿色调混合在一起，结合雾灰色给人一种神秘感。别致的色彩，源自对时尚的解读。主要是专色和冷色调，午夜蓝色调、土色调和深粉色的对比，并以此创造一个有趣的世界。此外还有，交互的蓝色调和系列的褐色调。4.3服装种类 短上衣,长风衣-多采用新型面料“壁棉”是为这季主题专门做的仿墙壁肌理的棉织物,主要成分是棉,纺织密度大,手感硬挺,干爽,防风保温性能强。风衣也有采用呢制面料,手感柔软,舒适。 毛衣-采用毛织物和线织物两种.如柔爽羊毛,其质地柔软、舒适,在风格上也很高雅
7、。线织物为手工编制织物,用细线编织成粗线再针织成衣,线织物塑型性好,毛衣的立体感强.5. 品牌个性圣迪奥的服装基本上使用黑、白、灰色调。店面也保持这种色调，打上自然暖光,店内空间很大,在加上木质的雕塑和真皮的配饰，给人一种明朗,气派的感觉.使整个店铺更舒适，高雅,和谐。很具辨识度。无论从企业的文化，服装的风格一致以来都在坚守，就像我们再说一个人如果想厉害，最重要的是要让自己的内心变得强大起来，圣迪奥就是一致在坚持这样。圣迪奥不仅是产品的供应商，更是文化的传播者。圣迪奥拥有一支把握设计潮流、市场经验丰富的国际化设计团队，其中不乏来自巴黎、米兰、伦敦以及中国最优秀的设计师，他们的设计饱含着丰富而又
8、特别的文化元素，凸显了圣迪奥追求人文文化的渴望与激情。5.1橱窗装饰SDEER公司采用了ERP系统。通过这套系统，借助于网络工具，实现了终端店铺与后台管理之间的无缝对接。这保证了各地形象店对于公司总部营销方案的贯彻执行。总部设计师和陈列师每季会进行橱窗出模和布置设计，设计完成后，拍成照片，放在系统里。当终端店铺的店长从系统里看见该橱窗的设计后，第二天，就立刻会依据此设计更换店面橱窗。5.2 经典装修错综复杂的圆柱体和几何方块 是SDEER经典的装修元素。杂而不乱的排列，统一的色调，和SDEER的服装交相呼应，营造出一种独特的魅力！SDEER把橱窗分成大橱窗，小橱窗，前面橱窗，后面橱窗，单面橱窗
9、，双面橱窗等。系统里还会有非常仔细的数据，例如一个模特戴什么项链、穿什么鞋都有局部的放大图；再比如，两个模特之间的距离、模特的高度等都会有非常明确的规定。据此，各店铺就可以进行陈列搭配。这样，既保证了品牌形象的统一性，也保证了执行的高效。6.品牌传播6.1 文化传播圣迪奥在多家杂志上阐述服装特点。传播途径明日风尚，城市画报，嘉人，中国服饰报，服饰导报，东方卫报，surface，1626等杂志画报。6.2 名人代言桂纶镁与SDEER的完美邂逅在蓝色大门里，她是那个拥有明朗的笑容、率性利落的短发、叛逆但仍不乏纯真的孟克柔，带给人们关于青春期最美好的感动。在不能说的秘密里，她是为爱执着，为爱坚强的路
10、小雨。女人不坏中，她化身为另类摇滚少女铁菱，追寻的依然是一段执着坚定的爱情。无论扮演过多少角色，造型如何多变，在她身上呈现出的始终是一种执着、坚定的形象，或者也可以说这正是她自身的性格，坚毅、低调却又拥有一颗敏感细腻的心。从当年初出茅庐的孟克柔到如今的影视红星，几年过去，她仍是那个不炒作，不张扬、坚持自我本色的桂纶镁。SDEER置身于变化万千的时尚潮流当中。始终坚持用最简单的色彩表达最真实的自我。 SDEER的时装背后所提供的正是那个执着、沉静、坚定的精神世界。基于同样的艺术追求与精神享受，桂纶镁与SDEER邂逅在2009年初夏。SDEER的服装，无论知性或优雅、休闲或随性，在桂纶镁身上都得到
11、了最完美的表现。6.3 服装发布会2011年，2012年圣迪奥均发布自己的服装发布会7.品牌战略 开设旗下品牌：2010年秋季，SDEER男装新品牌将全面上市。 扩宽营销渠道：2010年9月1日，SDEER网络旗舰店也将隆重上线，未来将与淘宝达成战略合作，为打造企业电子商务购物平台做准备。2010年，SDEER将在上海新开设20间门店，达到年销售2亿元的目标。 目标：未来五年内，SDEER有信心成为一个具有一定国际知名度、销售额突破30个亿的优质国际品牌。 8.实地调研时间：10月19日地点：二七广场 德化街调研总结： 服装品牌的生命力不在服装本身，服装本身是静态的，它的生命力在于顾客可以从产
12、品的背后一种凝聚在产品中的设计思维、色调、款式包括专卖店堂的装璜、音乐、服务等一切可以称之为文化的东西，才是品牌真正的生命力。品牌生命力的实质就是文化的生命力。我带着它的这种理念，终于读懂“圣迪奥”这个服装品牌为什么这么多年一直很注重产品设计。原来是设计塑造了她的灵魂。“圣迪奥”的风格介于时装和休闲装之间，可以说是时装化的休闲品牌，走的是时尚、设计、休闲三者结合的中间路线，主要运用黑、白、灰三种主色调，并在色彩的纵横裨阖中寻找创新元素。产品定位在1628岁之间的大中学生及现代知识青年，多年来“圣迪奥”坚守定位、不懈创新，履行着当初的承诺。 在此次调查研究中，我不但了解到了服装的走势及消费者的消费观念和心理，也让我通过这次的社会实践了解到了人与人中的交流，在调查中会遇到困难，比如商家不同意在此调查，消费者拒绝接受调查，当被人回绝时的尴尬，和失落，是如何解决的 。比如拍摄服装店内的场景及服装陈列，橱窗，遭到店主的拒绝和指责，不过通过这次的调查的经历，我学习到了很多，对品牌服装有了更深入的的了解。
