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1、中国平均2 5秒就有一个婴儿出生 每天有34560个婴儿新生命诞生 每年有12614400个婴儿新生命来到这个世界 中国0 3岁的婴儿有4000万 婴儿湿巾的发展趋势 消费者对婴儿湿巾的认识 信息汇总 1 消费者对婴儿湿巾的印象关键词 清洁 温和 呵护 润肤 防止尿布疹 奶癣 红屁股 其实行政法规已经不准包装出现防止尿布疹 奶癣等字眼 2 湿巾企业给婴儿湿巾的定位是 柔润 舒爽 清洁 珍爱婴儿湿巾定位 新品数量 3支单品产品规格 80片产品功能诉求 婴儿柔润湿巾80片 KA商品 含牛奶润肤液 防红屁股 婴儿舒爽湿巾80片 KA商品 含滑爽液 轻柔舒爽 婴儿柔湿巾80片 通路商品 洁肤护肤 珍爱
2、婴儿湿巾定位 产品感性诉求 温和 轻柔 呵护 关爱 功能诉求感性诉求品牌文化诉求最终的品牌文化诉求 妈妈更放心 宝贝更开心 珍爱婴儿湿巾定位 怎样来表达这些诉求 说到 珍爱 这个品牌会产生哪些联想 湿巾 专业生产湿巾的公司 能不能在珍爱的基础上更深入一步由珍爱公司专门生产的XXX婴儿湿巾 更生动的诠释产品诉求 珍爱婴儿湿巾定位 注册子品牌更利于产品的操作 子品牌命名的原则 1 能够体现出产品的核心卖点和诉求 使产品迅速从整个品类中脱离出来 2 直观 便于识别和记忆 一 产品简介 1 产品信息 婴儿柔润湿巾80片建议零售价 19 80元 包突出卖点 1 优质无纺布 含棉量90 纯棉质感 2 珍珠
3、提花 柔软更呵护 清洁更彻底 3 含牛奶润肤露 滋润BB柔嫩肌肤 纯正更温和 4 有助防止BB红屁股 2 产品卖点 婴儿舒爽湿巾80片建议零售价 16 80元 包突出卖点 1 优质无纺布 含棉量90 纯棉质感 2 有效清洁 让宝宝随时保持清新爽洁 3 含婴儿润肤乳液 用后宝宝柔嫩的肌肤舒爽更光滑 4 不含酒精 纯正更温和 婴儿护肤湿巾80片建议零售价 13 80元 包突出卖点 1 优质无纺布 含棉量90 纯棉质感 2 有效清洁 让宝宝随时保持清新爽洁 3 含芦荟润肤露 滋润BB柔嫩肌肤 纯正更温和 3 产品价盘 二 渠道铺货准备 1 产品上市区域 1 婴儿柔润湿巾新条码2010年内总部只支持华联百货 成都珍爱 西安 郑州 太原 济南 青岛 武汉八个单位的进场 其他单位有强烈进场需求的 做好详细的市场规划报告传总部审批 2 婴儿舒爽湿巾原婴袋80条码与原婴袋80产品对接 对于新门店2010年内总部同样只支持华联百货 成都珍爱 西安 郑州 太原 济南 青岛 武汉八个单位的进场 其他单位有强烈进场需求的 做好详细的市场规划报告传总部审批 3 婴儿护肤湿巾新条码流通产品 公司不支持进场费 大区 办事处 认真做好上市方案 销管部根据上市方案予以发货 没有上市方案不发货 三 宣传物料 婴儿护理手册 赠品2 围嘴
