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1、 网络视频盈利模式分析 【摘要】随着宽带的普及，网民已经不满于传统互联网以图文为主的单调形式，能够传递更多信息的视频因而大受追捧。而雨后春笋般涌出的网络视频网站却面临着盈利模式不清的困境。本文试图通过对当前网络视频发展现状进行梳理，从而对网络视频盈利模式进行有意义的分析【关键词】网络视频 盈利模式 发展趋势目录1、 绪论1.1研究目的1.2本文研究背景1.3研究的意义与目的2、 视频网站盈利模式的概述2.1视频网站的内容基础2.3视频网站观看模式2.4视频网站广告形式3、 视频网站如何盈利4、 视屏网站未来的发展5、1、 视频网站的定义2、 视频网站如何盈利 十种可能盈利模式分析来源:幸运星免
2、费资源 作者:幸运星456 2008-06-23 17:52 我来投稿 参与评论自从Google以16.5亿美元收购了视频网站Youtube后，一夜间互联网上崛起了数千家视频网站，困扰Youtube的盈利模式也是这些网站的最大困惑。那么视频网站怎样盈利的问题，便被推上了日程。经过调查，笔者整理出了一些想法，希望能给视频网站一些启发。第一，播放器里内置广告，把广告片放在播放视频前或者播放视频后播放，但最好放在视频播放完毕后。这种形式在有些视频网站上已经被采用，像ku6网就是采用了这种模式。第二，与网友分成的模式，就是网友上传视频的点击率越高得到的分成越多，一般采用数学上的等差数列来计算比较适合。
3、这种形式将极大的刺激网友上传高质量视频的积极性，从而极大的丰富了网站的内容。第三，与厂商合作，最好和MP4厂商和手机厂商合作，为其产品提供高质量的视频下载。这样将获得更高的点击量和得到利益的支持。第四，活动，可以通过举办活动如大学生视频制作大赛等活动来带动访问量，而这种大学校园里的活动是非常受商家喜欢的，从而达到了名气和利益的双丰收可谓是一箭双雕。第五，包装艺人，可以和娱乐或者唱片公司合作，或者自己举办选秀大赛的形式借助视频网站的优势来进行推广，效果应该相当的不错。第六，视频广告创意，开设创意部门聘用专业人员进行视频的制作和创意，借助自身的媒体优势，为企业或者个人制作播放广告宣传片等。第七，内
4、容提供商，除了制作广告创意片还可以自己制作丰富多彩的节目来播放，这样不但可以提高网站的人气知名度金牌栏目还会吸引广告的投放。如果可以和电视台合作效果就更加的理想了。第八，制作软件，作为视频网站的运营商，技术是生存的必要条件，而拥有一个技术过硬的团队不但可以开发出更适合网站的程序，还可以为自己创造更大的价值。由于都是奋战在第一线的技术人员，所以可以借助这些力量来开发视频相关软件进行销售(只适合技术强硬的大视频网站采用)。第九，会员收费，为自己的会与提供贴心的服务是说服会员缴费的最好手段。大量的缴费会员就会为网站创下丰厚的利润。第十，购物，可以在视频网站上开设购物频道。这也是获得收入的很好的方法。
5、详情可一参考目前电视直销公司的网站模式。由于每家视频网站的情况都不相同，所以上面的方法不可能全部都适合每一个网站，但是一定会有适合的。希望视频网站早日能够找到自己的盈利模式，为自己的发展插上翅膀来自幸运星免费资源网 http/3、l视频网站的定义奇艺视频网站是指在完善的技术平台支持下，让互联网用户在线流畅发布、浏览和分享视频作品。除了传统的对视频网站的理解外，近年来，无论是P2P直播网站，BT下载站，还是本地视频播放软件，还将向影视点播扩展作为自己的一块战略要地。影视点播已经成为各类网络视频运营商的兵家必争之地。一、视频网站的内容基础：1、概况1.1、购买版权（信息网络传播权等）：在与一些具有
6、电视剧、电影和高质量影视节目需求的视频网站进行信息网络传播权交易过程中，我发现：这其实还分为独家版权和非独家版权，例如鸿波网，一般购买独家版权，以占据内容的独特优势；再比如“捷报”，一般购买非独家版权，以便在有限的资金内尽可能拥有更多的版权资源；许多公司还用非独家版权建立海量片库，再用独家的精品作为主推产品。1.2、音像版权附带信息网络传播权：例如“中凯”；1.3、购买信息网络传播权再分销：例如“网尚”；1.4、公版影片：利用节目版权的期限特征进行海量老片的推广；1.5、与版权方分账：例如JOOST，以分成为主进行内容合作，广告收益分账；再比如优酷等视频分享网站，也以分账形式购买一些版权；1.
7、6、与其它具有版权资源的网站合作：例如迅雷，与九州岛梦网、捷报、优度、网乐互联等国内主流网络内容提供商展开合作，并与合作方共享广告收益；迅雷主攻技术，为用户提供更流畅、更清晰的网络视频服务。其实这是营销分成模式。还有一种垄断性合作，一般是部分节目的合作，这在奥运视频方面很典型，比如央视国际在奥运视频网络转播权与搜狐、新浪、网易、腾讯、悠视、以及酷等8家网站合作，后者总计付给前者几亿元的费用。其实，奥运网络视频传输权更像央视国际购买独家版权后再以非独家版权的形式卖给这8家网站。1.7、网友上传：例如土豆等视频分享网站。一般采用小区和奖金激励等形式。例如有的网站面向拍客群采取现金激励的模式，对被推
8、荐到头条、首页、频道的拍客作品分别给予1000、500、300不等的现金奖励。也可以采取用户分成的模式来鼓励用户上传。1.8、自己上传：网站编辑以网友身份上传视频，一般属盗版行为（自己制作的版权节目除外），许多小网站以此一度盈利很丰厚；1.9、广告商上传：例如一些网站的游戏视频频道的主体内容；1.10、与广告商联合建立频道：例如2008年初，七星购物和土豆联合推出商品频道。电视购物与视频网站合作可以更精准、更快捷，不需要打电话直接就能链接到网站上选购商品。1.11、交换：包括以交换的形式从内容集成商、内容提供商那里获取合适的内容，例如 与NBA中国达成合作，获得NBA在中国的视频点播权利。也包
9、括有战略合作的网站间，彼此内容的互通有无，这是降低成本的有效办法；也有的网站用这种形式在合同中模糊言词，使销售非独家版权的内容提供商蒙受损失。1.12、与明星、集团等建立战略合作。例如建立了刘德华全球独家官方视频网站；1.13、自己制作：例如激动的“纠客”，再例如PPLive跟凤凰新媒体合作的网络互动剧的拍摄。再比如中国宽带娱乐网李健的赚钱思路是，一开始利用自身在传统娱乐圈的资深经验，每年举办4至5个投资百万元以上的线下演唱会，同时通过互联网建立演唱会网上直播平台，并根据互联网特点推出不同的演唱会增值产品。“我们就是要边赚钱边投资，用门票、增值产品、广告等收入维持网站的长久生存。以我的经验，亏
10、本的可能不大。”李健透露说， “我希望通过这种投资，使网站原创内容达到80，另外20则是购买相关版权。”1.14、与电视台等传统影视媒体战略合作：包括在线直播等，许多网站都在做。2007年，CCTV-6还连手悠视网推出了其官方网站“电影网”，也属这种形式。有评论指出:“未来，传统电视和网络新媒体之间的融合激荡，无疑将在对悠视网乃至整个业界产生更大的影响和推动。”二、视频网站观看模式：1、由于观看模式决定盈利模式，所以这里简单介绍一下。按照网站和技术角度区分观看模式，可以分为如下几种：1.1、P2P分发模式：如uusee、PPlive、PPstream和Mysee。P2P 最大的好处是人越多越便
11、宜。P2P 一般适用于直播，不适用于短视频，只有60 分钟以上才能有种子可能去P2P，才可能有许多人同时看一个节目，所以说P2P适合做长视频分发；1.2、播客模式（Web 2.0），又叫分享视频模式：如优酷、土豆、六间房、酷乐；1.3、门户宽带模式：如新浪、搜狐等等门户，都设有宽带。值得一提的是，国内门户网站已经发展了8年之久，广告收入依然没有成为赢利模式里独当一面的项目，客户认同需要极其漫长的过程。而且，门户网站为了实现广告主认同，需要推出大量与本业无关的间接服务并承担成本，才能保障主业广告的实施。比如，网站的邮箱服务、博客服务等，都是以大量的成本维持所谓人气，来保障新闻中心或内容频道的广告
12、销售。对于内容高度单一的视频网站，如何在不增加额外服务的前提下（非门户化），使自己的广告效果被认同，需要太长的时间，也需要更高的广告投放含金量。因此一些网站，朝着门户方面发展，比如网尚旗下的vv8.Com；1.4、无线结合模式：比如100TV(风网)，以精选的短剧播客，将互联网内容向无线平台转发的模式进行网络下载。从这个角度来分，还有比如搜索模式、vod模式等等很多种类，我不想把这篇文章写得太专业，毕竟我们是针对用户和广告主来说明我们的可供观看的模式，因此，我更愿意多从用户角度来分为以下几种模式：1、在线观看：例如优酷；又分为点播视频、直播视频和轮播视频；2、下载观看：例如迅雷；3、软件植入本
13、地计算机播放观看：如JOOST等；4、网吧模式本地播放观看：例如网尚网吧院线；再比如酒店局域网；一般采用分发到本地，然后在本地局域网播放，以达到流畅等目的。单纯的光盘播放或者是烤盘严格讲不属于此模式；5、通过互联星空网站播放观看：这与第二种相似，不同之处在于第二种是在自己的网站播放，而这种通过互联星空观看是指在超级集成运营商的平台播放；将来可能还有视网等；6、通过手机播放观看：这里主要指通过手机网络观看，包括下载和在线观看，这与互联网类似，不再细分。比如乐视；7、通过互动电视网络播放：比如上海文广互动电视；8、通过便携式移动终端播放；比如iPhone内置了YouTube视频的查找、播放功能；直
14、接从DVD等拷贝入其中的不在此列。9、通过公共场所投影幕等播放；例如活跃传媒；10、电视播放：包括内容植入电视机和iptv等，比如酷开网；三、视频网站广告形式：1、视频网站的广告形式，直接影响到营销策划的细节，为了后面在每一种盈利模式讲解中不再赘述，这里简单介绍几种广告形式：1.1、网页图文广.告：指互联网常用的对联、按钮、通栏、文字等广告，这里不再细分和描述；1.2、图片对联广告+视频超链接：是具备视频特点的图文广告；给图文需求的广告主以视听附加值；1.3、旗帜广告+视频超链接：1.4、通栏广告+视频超链接：1.5、按钮广告+视频超链接：1.6、文字链接+视频超链接：1.7、视频贴片广告形式
15、：一般在节目开始先强制播放广告才能进入节目内容，这是在线视频观众都比较熟悉的前置式贴片广告（Pre-rolls）。它通常在用户等待视频缓冲的正式视频内容前播出。与电视广告一样，它有强行播放、强制收看的特点。对于非常短的网络视频要谨慎采用此种形式，用户一般没有耐心为了看一小段视频而看一大段广告。广告主尤其是品牌广告主在投广告时也比较忌讳将自己的广告插在低劣的视频或者版权不清晰的内容中；1.8、半透明的活动重迭式（Overlay）广告：谷歌认为这种重迭式广告相比视频网站现有的广告格式，其有效性将高出510倍。重迭式广告是活动的，它会出现在视频底端的1/5处。如果你对你看到的这部分内容感兴趣，你就可以轻轻点击，获得一个更深入互动的视频广告，这个广告会让你觉得更加相关而且有趣。而这时，你正在观看的视频会暂时停止。如果你只是想忽略掉这个重迭广告，它会在保持10秒钟后自动消失，不会给你的观看带来任何骚扰，让用户拥有“你的地盘你作主”的完全体验。谷歌已经测试了很多种广告格式，配合参加测试的有华纳音乐和宝马等广告客户和大名鼎鼎
