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1、 毕 业 设 计题目 我国搜索引擎的发展现状及趋势学生姓名 学 号 2009110112 系 别 工商管理学院 专业班级 电子商务一班 指导教师 年 12 月目录摘要.2关键字2正文 2 一、 搜索引擎的含义.2 （一）、搜索引擎的发展过程.3 （二）、搜索引擎分类.41、目录索引类搜索引擎4 2、全文搜索引擎4 3、元搜索引擎5二、搜索引擎发展5 （一）我国搜索引擎市场.51、搜索引擎市场份额 62、搜索引擎用户规模与结构特征分析 73、搜索引擎品牌选择 8（二）搜索引擎当前问题 81、网络信息质量控制欠缺，信息的冗余量大 9 2、信息检索方式内容、具有单一性.10 （三）搜索引擎优化. 1
2、1三、搜索引擎营销.12（一）搜索引擎营销策略类型.121、搜索引擎的拉式战略132、搜索引擎推式战略13 二）搜索引擎营销14 （一）、我国企业引擎营销14（二）、企业搜索引擎营销存在的问题 141、选择搜索引擎不当142、用简单登录搜索引擎的方式推广网站143、片面追求完美网站建设最好的网络推广就是网站设计154、面临难以解决的恶意点击. 15（三）解决企业实施搜索引擎营销存在问题的对策. 161、选择合适的、较好的搜索引擎162、运用多种方式推广企业网站163、进行网站交换链接.17 4、采取适度的网站推广活动.175、注重从营销角度建设网站. 17四、搜索引擎的展趋势.17 （一）垂直
3、搜索引擎.18 （二）搜索引擎个性化、智能化.18（三）检索纵深化、专业化发展19（四）多媒体网格化20参考文献. 20我国搜索引擎发展的现状及趋势摘要：在全球化和信息化的大背景下，随着互联网的迅猛发展，网络正在深刻得改变我们的生活。在当今互联网技术高速发展的时代,搜索引擎作为用户使用率最高的网络服务工具出现在人们面前。搜索引擎已经成为“技术改变商业”的一个典型案例,与此同时,搜索引擎也在改变着自身,如今搜索引擎的应用已经形成了一个新的媒体平台；其主要盈利模式渐趋明朗,并呈日益多元化的趋势，搜索引擎在信息检索中的作用是巨大的,它搜索的信息全面广泛,采集到的信息及时新颖, 适应了网络信息的即时变
4、化,搜索引擎在给网络用户带来巨大便捷的同时,由于其信息检索技术水平的限制,在网络信息的检索中存在许多不足之处。因此,对于搜索引擎优化SE0的研究显得更为重要。搜索引擎优化是针对搜索引擎对网页的检索特点,让网站建设各项基本要素适合搜索引擎的检索原则,从而获得搜索引擎收录尽可能多的网页,并在搜索引擎自然检索结果中排名靠前,最终达到网站推广及潜在营销的目的。关键词: 搜索引擎、引擎市场、引擎营销、趋势正文：一 搜索引擎的含义搜索引擎是指一种基于Internet 上的信息查询系统，包括信息存取、信息管理和信息检索。在所有的互联网应用当中，只有搜索引擎的用户主动把自己的兴趣和需求以关键字的形式表达出来。
5、当搜索引擎占据大量用户的初始页面，占据浏览器的地址栏时，企业认识到，搜索引擎在改变人们的生活，每一次在搜索引擎上的信息搜索都表达了消费者的需求，如果企业能够把握这些需求，就找到了商机所在。搜索引擎主要通过网络搜索软件或网站登录方式将WWW上大量的网站的页面信息搜集到本地，进过加工处理后建成数据库，从而能够对用户提出的各种查询请求作出回应，提供用户所需的信息地址。（一）搜索引擎发展过程其中搜索引擎的发展可概括为三个时代：1、搜索引擎出现于1994 年前后，以Altavista，Yahoo和Infoseek 为代表，注重反馈结果的数量，主要特征是“求全”。它主要依靠人工分拣的分类目录搜索，通常由网
6、页制作人自行建立网站名称、网站内容的文字摘要，并将其加入到搜索引擎的资料库中。搜索引擎根据用户键入的信息，根据预先设定的规则进行简单的匹配、排序和显示。这种方法只能进行简单的字符串匹配，无法进行全文搜索。 2、搜索引擎利用超链接分析为基础的机器抓取技术，由搜索引擎使用一个程序在网络上撷取资料，并自动将得到的结果存入索引库中。搜索引擎根据用户键入的信息进行匹配、排序和显示。1998 年，以Google 和DirectHit 为代表的第二代搜索引擎出现在互联网上，这些引擎的主要特点是提高了查准率，可以用“求精”来描述它的优点，即不需要网站制作人单独键入供搜索的信息，并且从理论上讲，可将任意网站的所
7、有网页加入到它的资料库中。第二代搜索引擎的大多数查询都会返回成千上万条信息，查询结果中无关信息太多，而且查询结果显示比较混乱，使用者仍然难以找到真正想要的资料。3、搜索引擎是对第二代搜索引擎的改进，相对于前两代，其更注重智能化和用户使用的个性化，为用户使用搜索引擎获取信息获得更好的体验。（二）搜索引擎的分类搜索引擎按其工作方式主要可分为三种，分别是全文搜索引擎目录索引类搜索引擎和元搜索引擎1、目录索引类搜索引擎(Search Index/Directory) 目录索引类搜索引擎是以人工方式搜集、编辑信息，形成信息要，并将信息置于事先确定的分类框架中。信息大多面向网站，提供目录浏览服务和直接检索
8、服务。该类搜索引擎因为加入了人工智能，所以信息准确导航质量高，缺点是需要人工介入、维护量大、信息量少、信息更新不及时。目录索引擎虽然有搜索功能，但在严格意义上算不上是真正的搜索引擎，它仅仅是按目录分类的网站链接列表而已。用户完全可以不用进行关键词(Keywords)查询，仅靠分类目录也可找到需要的信息。2、全文搜索引擎(Full Text Search Engine)全文检索是指计算机索引程序通过扫描文章中的每一个词，对每一个词建立一个索引，指明该词在文章中出现的次数和位置，当用户查询时，检索程序就根据事先建立的索引进行查找，并将查找的结果反馈给用户的检索方式。最常用的全文搜索引擎有百度、谷歌
9、等。3、元搜索引擎(Meta Search Engine)这类搜索引擎没有自己的数据，在接受用户查询请求时，同时在其他多个引擎上进行搜索，将返回的结果进行重复排除、重新排序等处理后，作为自己的结果返回给用户。服务方式为面向网页的全文检索。这类搜索引擎的优点是返回结果的信息量更大、更全；缺点是不能够充分发挥所使用搜索引擎的功能，用户需要做更多的筛选。二：搜索引擎市场的发展（一）我国引擎市场在我国，搜索引擎逐渐步入人们的生活，并成为人们上网必不可少的一部分，其中大家熟悉的Google和Baidu是两大著名搜索引擎。百度一直以来凭借技术优势和本土化背景在市场中独占鳌头，独自与谷歌、雅虎等国际品牌进行
10、竞争，而今，有道、搜狗、SOSO等也在努力通过技术和模式的创新，凭借本地化优势提供适合本地用户的搜索服务，与百度一起直面国际巨头的紧逼。因此，未来我国搜索搜索的市场格局有可能从百度与谷歌，转变成本土和外资两大搜索阵营之间的对垒。1、搜索引擎市场份额下面主要以百度和谷歌为：百度（Baidu）是目前世界上最大的中文搜索引擎，不断保持快速增长。百度搜索引擎具有高准确性、高查全率，更易于被我国广大网民所接受。谷歌（Google）虽然在整体的首选市场份额中居第二位，却在高端用户群中绝对领先。CNNIC调查报告把高端用户定义为年龄在25岁及以上，学历在大学本科及以上，收入在3000元以上的非学生用户。数据
11、显示像文化水平较高、购买力较大的白领用户群更青睐于谷歌（Google），企业用户占了谷歌（Google）总用户的48.5%。相比之下，学生用户群则更倾向于百度，其所占比例几乎接近百度用户总数量的一半。谷歌和百度是完全垄断搜索引擎市场（占总份额的94.5%）百度规模优势突出。以首选计算市场份额可见，百度谷歌在我国搜索市场份额中占九成以上，形成两大寡头竞争，百度优势非常突出。从半年来的变化，谷歌份额小幅度上涨，百度略微回落，两大寡头进一步垄断搜索引擎市场。（搜索引擎市场份额：是以首选某一搜索引擎的用户占比为该搜索引擎市场份额。针对该搜索引擎的用户转移、忠诚度、满意度、核心优势等分析指标均基于首选该
12、搜索引擎的用户评价计算。）图1：目前搜索引擎市场份额分布2、搜索引擎用户规模与结构特征分析百度和谷歌的用户重合高达62.3%，但百度的独占用户仍远高于谷歌用户，使百度和谷歌用户规模竞争中明显占优势。图2：我国百度、谷歌用户所占比例图3：我国百度、谷歌用户特征及差异从用于特征来看，百度用户与谷歌用户相比，用户更显示高增，商业价值更明显，谷歌的用户商业价值明显于百度，百度谷歌相互转换，谷歌整体占优势，百度用户形成了稳定的使用习惯，而谷歌更凭借公正性、结果丰富性以及精准性等特色吸引顾客。稳定的用户习惯并不代表满意，百度用户满意用户程度低于谷歌。百度最突出的问题是结果客观性有待于提高，谷歌增值服务仍需完善。3、2011年中国搜索引擎市场研究报告报告显示，截至2011年第三季度，搜索引擎用户规模达到3.96亿，用户增长放缓。更多细分化的垂直搜索引擎在2011年发展明显。报告显示，2011年10月份，百度的流量占到整体搜索引擎流量的78%，搜搜位居第二达7.3%，谷歌和搜狗位列流量第三梯队，分别为2.6%和2.3%。用户通过搜索引擎搜索的前三大类内容是：新闻、视频和音乐，用户比例分别为47.7%、45.2%和41.6%。而在移送搜索引擎中与传统内容侧重点不同，小说、应用和网站占到了前三位。
