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1、网 络 广 告 的 现 状 及 未 来 发 展 趋 势 邻动力专业分析 1 随着网络技术的突飞猛进 网络日益的深入到人民的日常生活中 网络信息的快 速传播为企业的发展提供了一条便捷的途径 也为不断发展的新型营销模式指明了新 的方向 然而互联网的广泛普及也影响着的人们的传统观念 传统商业模式的供求关 系也被互联网影响而不断改变 互联网中 各种厂商纷纷使用了新的服务方式和宣传 手段 以便能取得最佳的营销效果和收益 作为新型传的播媒体 网络广告 成为 了消费者在网络中最新接受到的服务方式和最直面的宣传 网络广告是 一种新型的 传播媒介 它是随着网 络技术的发展以及信息交流的日益扩大而 兴起的 网络广
2、 告具有传统媒介广告所 具有的优点 又具有传统媒介所无法比拟的优势 然而在 不断发展起来的网络广告优势不断体现 效益日益明显并且竞争激烈的同时 可以预 见网络广告将与营销全面结合 按其目前网络状况的不断发展 网络广告将与传统主 流媒体合作 整合传播 网络的技术和营销不断发展变化后 未来网络广告将成为一 种具有巨大商业潜力的传播媒介 其状态也将从无序状态转为有序状态 表现形式也 更加的复杂 网络技术的发展以及各种信息传播工具的不断普及 网络广告的市场运 作模式的将再次创新 2 目 录 1 网络广告的内涵 1 1 网络广告的概念 1 2 网络广告的特点 1 2 1 传播对象面广 1 2 2 表现形
3、式丰富多彩 1 2 3 内容种类繁多 信息面广 1 2 4 多对多的传播过程 1 2 5 具有互动性 1 3 1 网幅广告 包含 Banner Button 通栏 竖边 巨幅等 1 3 2 文本链接广告 1 3 4 电子邮件广告 1 3 5 与内容相结合的广告 1 3 6 插播式广告 弹出式广告 1 3 7Rich Media 1 3 8 微博营销 1 3 9 其它网络广告形式 2 目前网络广告的发展状况 2 1 网络广告的优势不断体现 效益日益明显 2 2 网络广告市场增长迅速并且竞争激烈 2 3 网络广告将与营销全面结合 3 2 4 网络广告将与传统主流媒体合作 整合传播 3 未来网络广告
4、的发展趋势 3 1 网络广告即将成为一种具有巨大商业潜力的传播媒介 3 2 我国网络广告市场的规范管理将从无序趋于有序状态 3 3 我国未来的网络广告形式将会更加的复杂和多样化 3 4 随着网络技术的发展将会出现网络广告运作模式的创新 3 4 1 网络更广告营销模式的多元化 展示付费 点击付费 按效果付费 3 4 2 网民结构变迁成就电子商务的品牌营销 企业和游戏互动结合 3 4 3 无线广告市场发展进入新的阶段 4 前言 网络的发展使信息的传播更加的便捷 快速 也为营销提供了更多的思考和渠道 在与网络营销相关密切的网络广告在我国迅速的发展 而在我国飞速的网络广告发展 中出现了诸多问题并影响着
5、新兴的网络广告行业的发展 因此本课题目的是对影响我 国的网络广告发展的因素进行总结归纳 就此提出解决的方案以及对网络不断发展的 同时带来的新型的网络广告营销的结合做一个分析 本课题的意义在于对我国网络广 告与营销结合提出新的观点和思路 并给予更多关注网络广告营销的人员一个新的看 法与对网络发展带来的新型模式的广告营销 在网络发展方面发达国家优于我国 其 网络的普及程度和范围也比我国大且广 在硬件的信息的传递速度上如一些欧美国家 更比我国的快发展也我国的早 所以的其网络营销的发展趋于成熟 与网络营销的广 告业较为专业和稳定 而我国由于经济的快速发展 网络日益融入生活当中网络成为 广大特定网民不可
6、缺少的部分 信息传播的速度也迫于提升信息的交流也日渐频繁 尽管我国的网络营销的某些方面较为落后 但是其发展速度和其发展背景决定了其未 来发展趋势 因此本课题对我国网络广告提出问题为 我国的互联网法律及规定 广 告法的制定 加大普及网络硬件的投入 培养更多的网络技术人才 成为了网络广告 营销的发展的主要问题 本课题应解决的主要问题有 正确掌握网络在我国的发展趋 势和了解网民的发展结构和速度 并制定相应的措施和方法让网络更快的成为一个良 好的信息交流 稳定的平台 5 1 网络广告的内涵 1 1 网络广告的概念 由于国内外对网络广告的概念的认识不同 所以国内外研究者和业界人员对网络 广告的理解也不一
7、样 但是比较流行的观点为 网络广告就是利用网站上的广告横幅 文本链接 多媒体等方法 在互联网刊登发布并通网络传递到互联网用户的一种信息 宣传方式 简单的说网络广告就是以互联网为信息的载体而对互联网用户进行产品宣传的一 钟手段 对于互联网的每个用户来说 网络广告的运作所担任的角色可能产品的经营 者 也可能是服务的提供者 或者是网络中提供服务的中介商等 但是宣传网络广告 的本质都是向特定的互联网用户进行传播信息 而达到其促销或影响产品知名度及提 供其他服务的目的 互联网络技术的快速发展 许多网络广告的内容和形式也发生了变化 网络广告 的定义已经不仅仅限于 广告横幅 文本链接 电子邮件 多媒体等 网
8、络广告 在现今的理解可以为 如果有符合条件并且有明确的广告主 商业性利益目的以及付 费传播的互联网络信息 都可以称之其为网络广告 1 2 网络广告的特点 网络广告是一种新型的传播媒介 它是随着网 络技术的发展以及信息交流的 日益扩大而 兴起的 网络广告具有传统媒介广告所 具有的优点 又具有传统媒介 所无法比拟的优势 即以下特点及优势 6 1 2 1 传播对象面广 网络广告的对象是与互联网相连的所有计算机终端客户 通过互联网将产品 服务等信息传送到世界各地 其 不受时间 地域 空间限制的网络媒体 广告覆盖 范围使传统的广告媒介望尘莫及 1 2 2 表现形式丰富多彩 网络广告采用 了文字 声音 图
9、像 影像 颜色 音乐 游戏等集于一体的 丰富表现手段 并且具有报纸 电视 广播的各种优点 其多样化的表现形式 更 容易能吸引受众眼球 而且 网络广告制作成本低 时效长 1 2 3 内容种类繁多 信息面广 网络广告可通过各种各样的素材结合 并及时提供给用户所需内容 不同种类 的产品 其内容可一样也可不一样 而且 庞大的互联网络广告能够容纳难以计量 的内容和信息 它的广告信息面之广 量之大是报纸 电视 广播无法比拟的 如报纸广告受到版面篇幅限制 电视广告受到频道播出时间和播出费用的限制 等 网络广告内容不仅不受时间篇幅影响也可随时更替变换 1 2 4 多对多的传播过程 报纸广告基本是一对一的传播过
10、程 电视传媒则是一对多的方式 而网络广 告则是多对多的传播过程 这是是因为在互联网上有众多的信息提供者和信息接 受者 他们既在互联网上发布广告信息 也从网上获取自己所需产品和服务的广告 信息 网络信息之间的相互交流也使得网络广告传递到其他受众用户 7 1 2 5 具有互动性 所谓网络广告的互动性是指企业或个人将广告信息内容准备好 放置于站点上 网络用户都可以通过 上网及时查看 并获取商品信息 当对产品产生疑问时 用户 可及时反映令厂商重新更新信息 这些信息的传播和反馈过程中形成了网络广告与 用户之间的互动性 传统的销售渠道中间环节过多 既增加 产品成本 又减慢商 品信息宣传的速度 这难以满足当
11、今千变万化的市场需求 而利用网络广告可将 产品信息几乎在生产的同时 就可 将信息同步传递到用户 眼前 等于在同一时间 里对无数受众用户做了广告宣传 1 3 网络广告的主要形式 互联网中网络广告的主要形式如下 1 3 1 网幅广告 包含 Banner Button 通栏 竖边 巨幅等 网幅广告是以 GIF JPG Flash 等格式建立的 图像文件 这些图像文件 在网 页中大多用来表现广告 的内容 同时还可使用 Java vbscript 等语言使其产生 交互性 或使用插件工具增强 其表现力 1 3 2 文本链接广告 文本链接广告是以文字作为一个 链接 用户点击即可进入相应的广告页面 这种方法最
12、简单对浏览者干扰最少但却较为有效果的网络广告形式 有时候最简 单的广告形式 其宣传效果却是最好的 1 3 4 电子邮件广告 电子邮件广告具有针对性强 费用低廉的特点 那么对于网络广告的 针对性 8 它可以针对到具体某一个人 或某一商家并且对其 发送特定的广告 和信息 其效果 往往比其他网上的 广告方式好得多 是以上网络广告所不能及的方式 1 3 5 与内容相结合的广告 从表面上看这些广告更像网页上的内容而并非广告 在传统的印刷媒体上 这类广告都会有明显的标示指出广告 但在网络中 网页上通常没有清楚的界限 用户可点击进入在网页中更为准确的资料和详细信息或者与内容有关的登录窗口 1 3 6 插播式
13、广告 弹出式广告 访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口 通常都是打 断正常节目的播放 强迫观看 插播式广告有各种尺寸 有全屏的也有小窗口的 有静态也有动态 且互动的程度也不同 浏览者可通过关闭窗口不看广告 但是它 们的出现没有任何征兆 而且定会被浏览者看到 或者听到声音 用户也可以根据 喜好浏览或关闭 选择完全取决于用户的操作 1 3 7Rich Media 一般指使用浏览器插件或其他脚本语言 Java 语言等编写的具有复杂视觉效 果和交互功能的网络广告 这些效果的使用是否有效 取决于站点的服务器端设置 和访问者浏览器是否能查看 一般来说 RichMedia 能表现更多 更精
14、彩的广告 内容 Rich Media 也可以是一个小型的游戏提供给访客或用户 提高用户的关注 度 9 1 3 8 微博广告形式 微博营销是刚刚推出的一个网络营销方式 因为随着微博的火热 既催生了有关的营销方式 就是微博营销 微薄营销以微博作为营销平台 每一个听众 粉丝 都是潜在营销对象 每个企 业都可以在新浪 网易等等注册一个微博 然后利用更新自己的微型博客向网友传播企业 产品 的信息 树立良好的企业形象和产品形象 每天的更新的内容就可以跟大家交流 或者有大家所 感兴趣的话题 这样就可以达到营销的目的 这样的方式就是新兴推出的微博营销 微博营销法则 定义 每一个微博用户后面 都是一位活生生的消
15、费者 微博平台已经成为企业猎取品牌形象 与产品销售的重要通道 点击微博营销 引领行业标准 经过不断的摸索和实践 业界提出了企 业微博整合营销理论 PRAC 法则 原理 据了解 PRAC 法则涵盖微博运营体系中的四个核心板块 分别是 Platform 平台管理 Relationship 关系管理 Action 行为管理 Crisis 风险管理 作用 在平台管理层面 PRAC 法则倡导 2 N 微博矩阵模式 即以品牌微博 客户微博为主平 台 补充添加运营领导员工微博 粉丝团微博 产品微博及活动微博 针对企业做微博时一直困 惑的用户关系处理问题 PARC 则梳理出粉丝关注者 媒体圈 意见领袖为主的
16、3G 关系管理 群体 而对于行为管理 PARC 系统介绍了引起注意 品牌推介等七类典型营销行为 10 市场 微博是地球的脉搏 美国 时代 周刊如此评价微博强大的信息传播功能 而在企业层面 微博公关与营销作为网络营销的新配工具之一 愈加受到重视 据最新统计 国内的微博企业 用户已达到 16000 家 而来自 DCCI 互联网数据中心预测 中国互联网微博累计活跃注册帐户数 在 2011 2012 2013 年底将分别有望突破 3 5 亿 4 3 亿 6 亿 1 3 9 其它网络广告形式 视频内嵌式广告 路演广告 巨幅连播广告 翻页广告 插件提示 下载安 装广告 点击播放 等等 这些网络广告对用 户查看无时限 次数的要求 但容易 让访客和用户产生不适感 在用户的访问到网站及时响应的时间段中也有类似的广告 宣传 如视频缓冲或暂停前播放广告等 2 目前我国网络广告的发展状况 2 1 网络广告的优势不断体现 效益日益明显 网络广告借助着互联网的所具有的无时间 地点空间限制上的优点 可以全面地 应对着全球网络中的用户 而且网络中的信息可以不限时 限量的互动传播 消费者 和厂商都可得到有利信息 广告商
