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1、小猪佩奇的走红与社交电商风口 2018年5月 微博话题 优酷播放量 2004年问世的小猪佩奇 是一部英国学前动画片中的主角 2015年开始进入中国 小猪佩奇生于一个幸福的中等收入家庭 一家四口住着独栋别墅 爸爸有体面的工作 也会做饭和干家务 妈妈照顾家人 爷爷奶奶和蔼多金 在中国的互联网世界爆红之前 她是国内2010年前后出生的孩子们的icon 偶像 这只粉红小猪第一次出现在成人世界的社交传播语境中 要数2017年年底突然在微信朋友圈疯转的一篇文章 像小猪佩奇那样生活到底需要多少钱 文章从这部156集动画片的细枝末节生活片段中推测出 小猪佩奇其实是个富二代 她可以带着朋友们去见英国女王 参观白
2、金汉宫 这是这个卡通形象第一次被代入到社会话题中 这种反差萌在朋友圈刷屏 随后 多家视频平台打响了 小猪佩奇身上纹 掌声送给社会人 的口号 无数网友的自发创作 最佳道具社会人手表自然就成了爆款 明星效应和品牌借势营销扩大了这只粉红小猪的影响力 使其从低龄段卡通形象跨越为全龄段社会形象 在3月的一档综艺节目上 TFBOYS成员王俊凯用 小猪佩奇 形容杜海涛 引发全场爆笑 随后 杜海涛在微博中晒出手戴社会人手表的图片 引发网友围观 该篇微博的评论互动数远超其他 形成关注峰值 艾瑞咨询的调研数据显示 约1 4的电商用户为95后 他们不再重视大众化的品牌 他们对于品牌的诉求是个性 有趣 有亲和力 一个
3、典型案例是 为了拥抱这一代消费新势力 一线大牌纷纷走下神坛 放下身段 参与社交营销 或选择流量代言人 Lamer的熬最晚的夜系列 SK 的男朋友打碎神仙水系列 在2017年为他们虏获了年轻用户 而小猪佩奇 也成了品牌与年轻一代建立心智连接的最好媒介 在一些奢侈品大号最近的推文中 这只粉红猪被P上了几乎所有的大牌LOGO 包括ROLEX Hermes Chanel PATEKPHILIPPE等等 数字人类学学者 伦敦大学人类学教授DanielMiller领导了一个庞大的全球调研项目 WhyWePost 翻译到中文语境中可以叫做 我们为什么发朋友圈 目的是为了研究社交媒体对人类世界的影响 研究结果
4、称 传统的媒介要么是一对一非常私密的 信件 电话等 要么是完全公开的 广播 电视 报纸等 而社交媒体不一样 它在公私领域之间创造出了新的空间 社交媒体不仅是一个交流工具 它正在成为人们生活的地方 社会人 的变化 20世纪六七十年代的光头党 嬉皮士 朋克摇滚等亚文化的发展是一次典型的文化狂欢 但是如今人们不再有诸多颓废诉求 而更多的是对于纯真年代的怀念 过去的江湖早已不再 社会人也早已不再 社会 社会人的属性已经发生了巨大的变化 在互联网高度发达的时代 社会人同大多数人一样 热衷于成为焦点 表达自己成为他们的刚需 小猪佩奇作为一部学龄前儿童动画 被选中并被重新解构 不过是因为大多数社会人的心里都
5、住着一个孩子 他们通过小猪佩奇来消解具有强烈反差的个人形象 从而掩饰和降低大龄卖萌的违和感 奶味 社会人 在过去 社会人代表着在古惑仔的BGM下徐徐走来的江湖大佬 那些港片中叱咤一时的人物 现在大砍刀是危害社会的 纹身刺青上不了主流台面 社会人多指沉迷于快手视频拍摄 混迹于五线城市 不务正业的小青年 他们通过拍摄小视频成名于网络 引发不明就里的小学生跟随 小学生在自己的身上贴上动画片的纹身贴 鼻孔里透着王霸之气 让一众段子手俯首作揖 送上一句 社会社会 后来 有人在自己的背后画上了一只粉色小猪 小猪佩奇 这部动画片便从此与社会人划上了等号 而自从有了社会人的标签 小猪佩奇便在社交网络便引起了新
6、一轮的玩梗风潮 在手臂上画上佩奇的画像 带着粉色手表 狂欢式的文化消费让这只小猪成为了现象级的话题 与过去作为凶恶斗狠的代名词不同 吃着小猪佩奇奶片 贴着粉色吹风机纹身贴的新 社会人 更柔软 所到之处 弥漫着一股奶味 人们对于小猪佩奇的这种热情 其实并不难理解 简言之 品牌传播不再是品牌自主自发的 自上而下的传播 而更多是熟人小圈子里的口碑传播 且后者更为有效 而以微信为代表的社交媒介 就是这种传播的 场景 对于电商三要素 人货场 来说 微信已经有了人群和场景 而社交电商需要做的 就是在这样的场景中精细运营 匹配货 抓住人 2018年研究电商 绕不开的一个话题是拼多多 其创造的拼团和砍价模式
7、以传播换取优惠 把广告投给用户 使其迅速成为互联网下沉时代的一匹黑马 与此同时 前聚美VP创办 腾讯投资的好物满仓 杭州的云集等在微信生态圈中成长的电商平台 开始越来越多地出现在朋友圈分享当中 他们和拼多多一起 都被称作 社交电商 电子商务研究中心主任曹磊认为 与社交媒体的嫁接正在成为电商平台的标准配置 这标志着零售电商行业正开启 去中心化 的新纪元 小猪佩奇恰好在对的时间 站在了风口上 1 快手 抖音的 力捧 自去年年末 短视频APP快手和抖音迅速成热门APP 据数据显示 快手的每日活跃用户数过亿 而抖音从1月中旬到今天在AppStore免费榜的排名基本都是前三甲 其中大部分时间是第一 这个
8、成绩仅次于王者荣耀 当流量大量趋向于一个新平台时 往往会迅速 捧红 一批新的群体和品牌 小猪佩奇能在快手抖音上火起来 自然就能短时间带来大量曝光 2 激活了 有意思的普通人 据调查 短视频中用户最喜欢关注的是 有意思的普通人 据短视频APP的用户画像显示 快手和抖音的用户均已24岁以下的年轻人为主 很多还没有完全踏入社会 因此对 社会人 这个标签就成为了这个群体天然的话题 在很多年轻人的认知里 社会人 往往代表着纹身 大手表 金链子等等 且能赢得 表面上的尊重 在抖音里 用一种夸张的方式模仿 社会人 成了吸引关注的特殊手段 当然 真的去纹身 买大手表成本太高 而用一种戏谑的方式拥有纹身和大手表
9、 就成了比较讨巧的方式 小猪佩奇的贴纸和大手表 刚好成为了替代品 很多人于是就用佩奇的纹身贴纸和大手表来强行假装 社会人 反而获得了反萌差的效果 让年轻人觉得非常有趣好玩 3 社交标签 还记得前段时间流行的 旅行青蛙 佛系青年 吗 本质上都是年轻人释放压力 表达自我的一种方式 而假装 社会人 也是同样的道理 在知乎有个帖子 什么是社会人 对这个标签形容的相当贴切 社会人 虽然看起来浮夸 嚣张 甚至让人觉得low 但是通过模仿 社会人 恰恰让人获得短时的叛逆感 膨胀感 模仿不是为了真的成为 社会人 只是释放自己的一种方式而已 4 足够的传播密度 单个群体 单个行业的传播都不能算真正的 火 只有多
10、渠道 多领域的反复传播 才能真正激发广大戏精 段子手的个性化创作 小猪佩奇除了自身IP强大 能在儿童 家长之间传播以外 在微博 抖音 快手 微信也形成了新的传播内容和形式 演化出新的形态 因此 传播的密度迅速增强 使得一只普普通通的粉色小猪迅速蹿红 5 品牌狂欢 近两年来 各大品牌在线上的宣传走起了 人格化 低姿态 互撩 自黑 的套路 而流量吃紧的状态下 能蹭一波热度就决不放弃也成了很多品牌的信条 似乎不抓住机会就生怕用户忘记了自己一般 小猪佩奇作为一个大流量IP 也成了 大腿 既然大家都在玩 可能最主要的是年轻人在玩 那就不能错过 一定要跟上节奏刷一下存在感才放心 估计佩奇的设计者也没想到有天会变成 社会人 的标志 下一步 这只小猪会演化成什么形态 悄悄透露一下 佩奇手表只是个手表的样子 连计时的功能都没有 参考资料
