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1、 毕业设计（论文）题目： 浅析全友家私的品牌营销策略 院 (系)： 工商管理系 专 业： 工商企业管理 姓 名： 学 号： 6205011104011 指导教师： 二一三年十月十五日 毕业设计（论文）任务书学生姓名 学号6205011104011专 业工商企业管理院（系）工商管理系毕业设计（论文）题目浅析全友家私的品牌营销策略任务与要求任务：（1）按规定完成论文题目确定； （2）完成论文资料收集和整理； （3）完成论文初稿； （4）修改初稿并整理论文格式； （5）提交论文二稿； （6）修改二稿； （7）完成论文终稿并准备论文答辩。要求：（1）认真收集资料，完成调研任务； （2）运用专业理论知识
2、和工具分析资料； （3）独立分析基础上提出自己的建议和措施； （4）及时完成任务，主动联系老师，保证论文质量。完成时间段2013年6月18日至2013年11月15日共22周指导教师单位工商管理系职称讲师院（系）审核意见毕业设计(论文)进度计划表日 期工 作 内 容执 行 情 况指导教师签 字2013.6.18-2013.6.23确定题目2013.6.24-2013.6.28确定提纲2013.6.29-2013.8.15确定初稿2013.8.16-2013.9.30修改初稿2013.10.1-2013.10.31修改二稿2013.11.1-2013.11.15定稿教师对进度计划实施情况总评 签名
3、 年 月 日 本表作评定学生平时成绩的依据之一毕业设计(论文)中期检查记录表学生填写毕业设计(论文)题目: 浅析全友家私的品牌营销策略学生姓名: 学号：6205011104011专业：工商企业管理指导教师姓名:何小强职称:讲师 检查教师填写毕业设计(论文)题目工作量饱满一般不够毕业设计(论文)题目难度大适中不够毕业设计(论文)题目涉及知识点丰富比较丰富较少毕业设计(论文)题目价值很有价值一般价值不大学生是否按计划进度独立完成工作任务学生毕业设计(论文)工作进度填写情况指导次数学生工作态度认真一般较差其他检查内容：存在问题及采取措施:检查教师签字: 年 月 日院（系）意见(加盖公章): 年 月
4、日摘 要随着家具行业近些年的高速发展，中国国内家具市场的竞争，已经进入一种激烈竞争的状态。尽管家具企业已经拥有了现代化的工业化生产,但是还不够丰富，不够细致，没太多深入人心的家具品牌。因此，如何不断提高企业的品牌竞争力，保持企业在行业内的竞争优势，成为每一个家具企业迫切要解决的问题。本文通过对全友家私有限公司的品牌现状、品牌营销策略、以及品牌识别系统等方面进行分析和研究，发现该公司在品牌营销策略方面还存在一些问题，并提出了有利于该公司品牌发展的建议。关键词：品牌；品牌营销策略；品牌识别系统AbstractWith the rapid development of furniture indus
5、try in recent years, Chinas domestic furniture market competition, have entered an ultra competitive state. Although furniture enterprise has a modern industrialized production, but also is not abundant enough, enough meticulous, havent much pervasive furniture brand. Therefore, how to improve the b
6、rand competition ability of the enterprise, keep the enterprise in the industry competitive advantage, be every furniture enterprise urgent problems to solve. This article through to QuanYou furniture Co., LTD. Brand present situation, brand marketing strategy, and brand recognition system analysis
7、and research aspects, it is found that the company brand marketing strategy in there still exist some problems, and put forward the Suggestions for enterprise brand development. KEY WORD：Brand Brand marketing strategy Brand recognition system目 录第一章 全有家私企业概况1第一节 全友家私有限公司简介1第二节 全友家私有限公司产品研发及产品规模1第二章 全
8、友家私有限公司品牌现状分析和存在的问题3第一节 品牌发展历程及品牌营销特色3第二节 全友家私有限公司品牌营销存在的问题5第三章 全友家私品牌营销策略的完善7第一节 建立有效的品牌识别系统7第二节 通过产品个性化和企业文化，实现品牌个性化8结论10致谢11参考文献12第一章 全有家私企业概况第一节 全友家私有限公司简介全友家私有限公司位于崇州市工业集中发展区，创建于1986年，经过二十余载的励精图治，已发展成为集研、产、销一体的全国最大板式家具生产龙头企业。作为中国规模最大的家具制造企业，公司拥有超大规模的四大制造基地，30多个专业分厂、20多个驻外销售服务机构、3000多家专卖店。全友以“成为
9、世界级家居用品开发制造商与服务提供商”为企业愿景，以“创造美好家居生活”为企业使命，以“绿色文化、鱼水文化”为企业核心文化价值，通过持续的管理创新、技术创新，以国际化视野，竭诚为广大客户提供高品质、多样化的家居产品和服务，引领舒适、环保、健康的家居生活方式。第二节 全友家私有限公司产品研发及产品规模公司打造了一支由中、意、德、丹麦等国200多名顶尖设计师组成的跨国研发团队，在中国成都、深圳、意大利米兰设立了3个研发中心，主要研发、生产板式套房家具、沙发、餐桌椅、床垫、软床、办公家具等系列产品，涵盖50多个系列、6000多个产品款式，其中，板式、沙发两种产品被授予中国名牌产品称号，是中国家具行业
10、荣获两个名牌称号的家具企业，是中国家具制造业为顾客提供一站式家居服务的典范，赢得了全友，应有尽有的美誉，为顾客实现温馨家居梦想提供了最大化的满足。同时，全友商标被国家工商行政总局认定为中国驰名商标。公司产品连续多年畅销全国，并远销欧美、东南亚多个国家和地区，产品销量在全国同行业中连续多年遥遥领先。公司投巨资兴建的全友家具国际工业港，由德国BRUNSARCHITEKTEN规划设计院与意大利COMANI规划设计院规划设计，以“现代、绿色、生态、国际化”为设计理念，是国内一流、国际领先水平的家具工业港。公司全面推进企业信息化战略，引入美国惠普战略咨询、德国SAP-ERP管理系统、法国达索PDM产品研
11、发信息管理系统，并凭借强大的自有IT管理团队，开发出一整套供应商管理、品质管理、客户管理、终端运作管理系统，实现了从产品研发设计、采购、生产制造、物流、销售，到顾客售后服务的全价值链信息化集成管理，从而整合产业上、中、下游资源，为顾客提供卓越的产品和服务价值。公司在行业内率先建立了ISO9001质量管理 ISO14001环境管理和OHSMS18001职业健康安全管理三大体系认证；获得“中国最佳售后服务奖”和“中国最佳特色服务奖” 、“2012绿色设计国际贡献奖”、“绿色先锋”企业称号等殊荣。第二章 全友家私有限公司品牌现状分析和存在的问题第一节 品牌发展历程及品牌营销特色一、全友家私品牌内涵全
12、友家私和其他家具行业最具有竞争优势的是什么？是企业多年来坚持的绿色环保理念。全友家私先后通过了ISO9001：2000，ISO14001、OSHMS系认证和CQC质量环保产品认证，并在国内率先获得“中华绿色产品奖”、“环境标志认证”、“打假保名优重点企业”和“全国质量信誉跟踪产品”等荣誉。于是，将品牌内涵提炼为：（1）环保、绿色家具行业最大的技术壁垒就在于环保。有关部门和消费者舆论特别关注家具材料、生产线等的环保问题。近年来多次家具质量曝光新闻已经让公众产生“刻板成见”家具行业是一个“环保问题高危行业”。而全友获得的种种官方认证，以及自主开发并获奖的无菌家具等产品有很大宣传潜力。从企业发展的长
13、远规划看，走环保路线是大势所趋。这在企业将来的发展中，是一个可以大作卖点的品牌概念。（2）全国最专业的民营家具企业产品组合的广度、深度、关联度都很高，涵盖家用家具的各个品种、规格和价位，并且拥有专卖店方式的终端销售渠道，可以让消费者一站式购齐。并且全友家私的企业理念就是“绿色人居中国”，要做的就是将这个理念具象化。二、全友家私品牌发展情况（1）创业与1986年的全友家私，在销售网络的建设上是非常成功，全国下设16个办事处及完善的、反应迅速的经销商网络。但是在创业的前几年里，典型的家族式企业经营模式、劳动密集型的中小型企业、没有完整有效的CI系统、缺少品牌建设和管理意识等。（2）全友家私有限公司在前几年的发展中发现品牌的建立对公司的发展有着不可比拟的推动力，于是全友家私有限公司在2002年中旬第一次品牌赋形“母子篇”广告，突出的品牌形象是温馨、有爱。（3）2004年到2005年品牌转型，第二次品牌赋形“大熊猫”，体现了全友家私绿色、健康、环保的品牌形象。（4）2010年，全友家私再次拍摄的新的广告，其广告的主旨是“圆家”“圆梦”“圆幸福”。新广告诠释了全友家私新的品牌形象，对全友家私品牌新战略的思路有了一个更直观的认识，也在心里构筑了一幅“幸福家居生活”的美好蓝图。通过对全友家私品牌的发展情况来看，全友家私品牌形象在不断更新，品牌内涵也在稳步加深，广告力度也是逐年加强，但是
