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1、 本科生毕业论文 设计 题 目 海南航空的品牌竞争战略研究 学 院 工商管理学院 专 业 工商管理 学生姓名 学 号 年级 指导教师 教务处制表 二 一一 年 五 月 十五 日 四川大学本科毕业论文 海南航空的品牌竞争战略研究 1 海南航空的品牌竞争战略研究 工商管理学院工商管理专业 学生 指导老师 摘要 摘要 随着市场竞争的加剧和科学技术的发展 产品之间的差异性越来越趋于同质化 企 业之间的竞争越来越由产品的竞争转化为品牌的竞争 是否拥有竞争力的品牌已经越来越成 为企业克敌制胜的关键 民用航空是最现代化的交通运输方式 是国民经济的重要基础性 产业 作为一个不断创新和发展的产业 民用航空以其独
2、特的优势 有力地推动着国家的 发展进步 民用航空的发达程度 是经济社会繁荣昌盛的重要标志 在一定意义上代表了 一国的综合实力和竞争能力 我国作为一个发展中的大国 面对工业化 信息化 城镇化 市场化 国际化深入发展的新形势新任务 必须把发展民用航空放到关系改革开放和现代 化建设全局的战略地位 以科学发展观为指导 统筹规划 大力推进 努力实现由民航大 国向民航强国的历史性跨越 使之在全面建设小康社会 加快推进社会主义现代化进程中 发挥更加突出的作用 民用航空业是一个高风险 回收慢的行业 由于行业的特殊性 加上长期生存在计划 经济的保护伞下 我国民用航空业受入世的冲击很大 与国际著名民用航空企业相比
3、差距很 大 竞争力较弱 入世以后 我国民用航空界面临的形势将更为严峻 在此背景下 按照国际 水准管理企业的各项经营活动 前瞻性地制定企业品牌竞争战略规划显得十分必要 本文 选择海南航空公司作为品牌竞争战略研究的具体研究对象 力图在这一方面做出新的尝试 本文所做的主要努力在于首先对海南航空公司进行了简要的介绍 并对品牌竞争战略进行 了系统综述 最后对海南航空的战略规划进行了深入的剖析 包括世界民用航空及我国民用 航空的发展现状 形势和趋势 并对行业宏观环境进行了分析 并以此为依据 运用管理学 和经济学 战略管理和财务管理相结合的方法 针对海南航空公司所处行业特征进行了品牌 竞争战略分析 最后给出
4、了一些对中国民航业发展的个人建议 关键词 海南航空关键词 海南航空 品牌竞争战略研究品牌竞争战略研究 战略规划战略规划 战略制定战略制定 战略实施战略实施 四川大学本科毕业论文 海南航空的品牌竞争战略研究 2 Hainan airlines brand competitive strategy research Business Administration Student Li Long Adviser Kang Bo Abstract As the market competition and the development of science and technology differ
5、ences between the products become more and more homogeneous the competition among enterprises tents to form the product into the competitive brands whether it has a competitive brand is increasingly become the key to defeat the enemy Civil aviation is the most modern means of transportation and the
6、important basic industry of national economy As an innovation and development of the industry civil aviation with its unique advantages a strong impetus to the country s development and progress the level of development of civil aviation is an important indicator of economic and social prosperity in
7、 a sense represents a country s comprehensive strength and competitiveness China as a large developing country in the face of industrialization information technology urbanization marketization and internationalization in depth development of the new situation and new tasks we must put the developme
8、nt of civil aviation reform opening up and modernization of the strategic position to The guidance of scientific concept of development overall planning and vigorously promote efforts to achieve power by the civil power to ahistoric leap in aviation so that in building a moderately prosperous societ
9、y and accelerating the socialist modernization process to play a more prominent role Civil aviation industry is a high risk slow recovery of the industry Asthe special nature of the industry coupled with long term survivalunder the umbrella of the planned economy China s civil aviation industry a bi
10、g impact by the WTO compared to well known companies with the international civil aviation lags far behind less competitive After accession to the WTO China s civil aviation industry is facing the situation will be more severe in this context in accordance with international standards of management
11、the business activities of enterprises looking to develop strategic planning brand competition is very necessary Hainan Airlines is selected as this competition strategy of the brand specific object of study trying to make a new attempt in this regard The major effort made by this article lies in fi
12、rstly Hainan Airlines is briefly introduced and the Systematic review of the Brand competition strategy Finally the strategic planning of Hainan Airlines conducted in depth analysis including the world s civil aviation and the current development of China s civil aviation situation and trends and th
13、e industry s macro environment is 四川大学本科毕业论文 海南航空的品牌竞争战略研究 3 analyzed and as a basis the use of management and economics strategic management and financial management method of combining and conductes a strategic analysis of brand competition for the industries s characteristics of the Hainan Airlin
14、es Finally it gives some of China s civil aviation industry in the development of individual proposals key words Hainan Airlines brand competitive strategy research strategy planning strategy development strategy implementation 目录目录 四川大学本科毕业论文 海南航空的品牌竞争战略研究 4 1 绪论 6 1 1 选题的目的或意义 6 1 2 文献综述 6 2 海南航空公
15、司简介及品牌竞争的概述 7 2 1 海南航空公司发展概述 7 2 1 1 海南航空的简介 7 2 1 2 海南航空的荣誉 8 2 2 海南航空经营状况 8 2 2 1 主营业务 8 2 2 2 主营构成分析 8 2 2 3 经营投资 10 2 2 4 关联企业经营状况 13 2 3 品牌竞争的概述 13 3 海南航空战略规划环境分析 14 3 1 世界民用航空发展的形势与趋势 14 3 2 我国民航业的发展现状 17 3 3 行业宏观环境分析 PEST 20 3 4 机遇分析 22 3 5 挑战分析 23 3 6 海南航空战略规划 24 4 我国民航业在品牌竞争战略中的发展问题及建议 27 4
16、 1 我国民航业在品牌竞争战略管理中的发展问题 27 4 2 给中国民航品牌竞争战略发展的几点建议 28 附录 1 名词解释 30 附录 2 参考文献 31 声明 32 致谢 33 附录 3 翻译 原文和译文 34 译文 34 原文 40 四川大学本科毕业论文 海南航空的品牌竞争战略研究 5 1 绪论绪论 1 1 选题的目的或意义 选题的目的 主要是通过本文对海南航空的品牌竞争战略的深入剖析 让更多的人意识 到 品牌竞争战略研究对航空业发展的意义 重要性及其深远影响 理解并掌握品 牌战略的概念及其规划 从而让航空业的运营体制更完善 行业竞争力更强 意义 意义 引起企业和国家对品牌竞争战略在理论上给予高度重视和深入研究 最终 有益于国家有益于人民 1 2 文献综述 弗雷德 R 戴维在 战略管理 提到所谓企业战略 是指在一定的外部环境 和内部条件下 企业寻求长期生存和不断发展而进行的总体谋划 在劳动力数 量 质量不变 技术手段不变的情况下 通过组合活动使结构发生变化 结果 就大不一样 这是管理作为生产力的典型表现 战略研究及其制定是致力于对 市场营销 财务会计 生产作业与开发及计算机信息系
