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1、课程论文论文题目 浅析产品的文化符号属性 学生姓名 周秋涛 学 号 201011050308 专业班级 工业设计 指导教师 祝 莹 院系名称 建筑与艺术学院 2011年10月25日目录中文摘要3英文摘要41符号51.1什么是符号51.2 什么是文化符号51.3 文化符号的特性61.3.1历史性61.3.2社会性61.3.3可识别性62产品的文化符号属性63如何加强产品的文化符号属性73.1在产品形态上融入文化符号73.1在产品颜色上融入文化符号83.3在产品材质上融入产品符号84 总结9参考文献：10浅析产品的文化符号属性摘要：随着经济全球一体化的加快，人们的物质需求得到了极大的满足。根据托马
2、斯洛的需求层次理论，人的需求是从低级到高级发展的，人类开始了追求更高层次的精神文化的需求。产品是人类为了满足需求而进行的创造性活动的产物。在社会需求发生改变的大环境下，追求产品的文化价值已经成为大势所趋。产品的文化符号属性是指产品的文化符号功能，是指产品的哪些方面能够传达人文化价值，是产品设计的指导原则。本文从产品的文化符号属性出发，论证产品也既是一种文化符号，分析了该从哪些方面加强产品的文化符号属性，。关键词：产品 文化符号 属性 产品设计Abstract：With the acceleration of economic globalization, people s material n
3、eeds are great satisfaction. According to Thomas s theory of demand administrative levels, the demand is from elementary to advanced development, human beings began the pursuit of a higher level of spiritual and cultural demand. The product is the result of the mans creative activity to meet the nee
4、d. In the environment of changing social demand, the pursuit of the culture value of the product has become the general trend. Products cultural symbol refers to the function of cultural sign in product, refers to the product which can convey the human cultural value, is the guiding principle in pro
5、duct design. This paper express how to convey the products cultural value through analysising the cultural symbol attribute of the product.And the product is a kind of culture sign.Keywords：productculture signnatureproduct design1符号1.1什么是符号语言学家把符号定义为:当某事物作为另一事物的替代而代表另一事物时,它的功能被称为符号功能,承担这种功能的事物被称为符号。
6、符号可被认为是从能指角度替代他物的任何东西,这种替代与表征实际上是人类彼此间的一种约定,在这类约定中,某种物质的结构形态代表另一事物。被表征对象及其指称对象是人为确定的,确定之后其意义便具有相对的稳定性和约定俗成的作用。在我们生活的世界里,任何事物都以其特定的符号来传达它的意义,符号以其独特的符号系统和信息传达功能成为人与人、人与物交流的载体。1.2 什么是文化符号文化符号，是指具有某种特殊内涵或者特殊意义的标示。文化符号具有很强的抽象性，内涵丰富。图一文化符号是一个企业、一个地域、一个民族或一个国家独特文化的抽象体现，是文化内涵的重要载体和形式。1.3 文化符号的特性1.3.1历史性任何符号
7、，都是历史发展的结果。在符号意义的发展过程中，由于民族、地区、时代、环境、过程等因素的影响，产生了各种各样的符号，有具有相同意义而形式迥然不同的符号，比如同样是饮食用具，东方人习惯用筷子，西方人则习惯用刀叉，器具的形式不同，但使用的目的、意义却相同。也有形式相同而意义大相径庭的符号，如“龙”的符号，在中国是天子、尊贵的象征符号，也是中华民族、中国文化的象征，但是在西方文化中，龙却是邪恶的生物。符号的历史性决定了符号形式和意义也即是能指和所指之间的联系。1.3.2社会性符号能够得到传播、具有生命力，是基于人的认知能力和经验，是源于社会所形成的认知共识。文化符号作为时代文化的抽象形式，是产生于社会
8、、存在于社会，依赖于社会和文化的习惯。符号之所以存在的意义，是因为它具有使社会成员间进行交流和沟通的作用。1.3.3可识别性可识别性是符号的生命，设计符号不同于语言符号，语言的不同会造成沟通的终止，而设计符号是无声的，只要你有视觉，你就能理解设计符号的意义，只是不同文化背景的人所理解到的符号意义是不同的。文化符号就是要让产品的使用者能够读到产品的文化价值，如果设计中所使用的符号不具有可识别性，就无法传递这种内涵，消费者也就接收不到设计者表达的思想情感。2产品的文化符号属性符号由能指和所指构成。能指是符号所采用的形式，是设计中利用的具体的物质形象。在产品设计中指产品的外在形式，包括造型、结构、色
9、彩、材质、布局等要素。所指是设计符号的意义和目的，是能指所要表达的意义，是产品的内涵语意，如产品的使用方式、情感意味、文化价值等。产品具有物质功能和非物质功能，物质功能就是指产品所具有的使用价值，而非物质功能就是产品的附加价值，即文化价值、精神价值。因此产品符号可以分为功能符号和文化符号，功能符号就是传达使用功能的符号语言，而文化符号则是能够引起心理感受的、传达文化精神的符号语言。而设计就是将所要传达的思想情感以符号的形式糅合到产品的创造中，以具象的形式语言表达抽象的精神内涵。产品的使用价值是产品存在的物质基础，而产品的文化价值则是产品存在的灵魂。产品的文化符号反映了各个时代各个地区人们的生活
10、习惯以及生活习俗，也就是说产品也是一种文化符号。产品本身就是一种文化符号。3如何加强产品的文化符号属性3.1在产品形态上融入文化符号产品形态就是指产品的外观造型及大小、尺寸，设计师通过点、线、面等造型符号排列组合，进行设计创造产品的形态符号，向使用者传达文化价值。通过调查发现，在产品外观形态符号设计中融入传统文化符号，这样的产品一定会得到消费者的认可和青睐。设计师通过产品各部件的造型符号进行编码，从而完成产品的设计表达。消费者在使用产品时，领略中华民族独有内在和外在特质，享受民族文化符号带来的文化盛宴。中国传统造型艺术文化中常用数字来发挥寓意象征的力量，它体现了一种基于“礼”的文化象征意义及与
11、自然的和谐。如2005年上海车展上亮相的一汽概念版红旗（见图二所示）。从外观设计到整体风图二 格，每个细节都将中国文化特色发挥的淋漓尽致。继承了第一代红旗前高后低的船型车身造型，同时延续了第一代红旗的圆灯和筒状翼子板造型，保留了传统的扇形面罩，还在格栅的设计中融入中国传统建筑“九梁十八柱”的符号寓意。3.1在产品颜色上融入文化符号图三色彩是工业产品造型中的重要要素，是视觉传达中最敏感与反应最快的信息符号。产品色彩符号是构成产品使用者视觉认知符号系统的必要元素。设计师通过产品的整体配色方案向消费者传达视觉信息，消费者在接收这些色彩符号信息的过程中，除了满足基本的实用功能之外，更是一种消费文化的过
12、程，也就是享受产品色彩视觉文化符号带来的精神愉悦感。因此设计师在配制产品色彩符号方案中，融入文化色彩符号元素，这势必给消费者带来美好的视觉盛宴。例如：中国人对红色特别喜好，在中国人的心目中，这种热烈、喜庆、吉祥、浪漫、温暖、兴奋的色彩，是一种具有中国特色的吉祥色，因而红色是中华民族最喜爱的色彩之一。如图三所示，此款通用电气E840s超薄机身的时尚入门级家用数码相机，整体车身采用“中国红”的色彩，符合中国人的消费习惯，大受消费者的青睐和欢迎。如今，在产品颜色中缀以中国红也是加强产品文化符号属性的重要手段。3.3在产品材质上融入产品符号产品材质符号就是指产品的表面特征，也就是人的感觉系统因生理刺激
13、对产品表面质感所做出的反映或由人的知觉系统从表面特征得出的信息，是人对材质的生理和心理感受。因此在产品设计中需要利用材质的肌理效果来向使用者传达产品语义，增强产品的审美功能。若设计师在产品材质符号设计方面，能将传统文化符号中的丝绸、唐装、旗袍、书法、国画、脸谱、京剧、印章、中国结、剪纸、瓷器等等运用到产品材质符号中，这样一定会给消费者带来文化认同感，同时会使产品外观亲切雅致，这将带来巨大的市场效益。图四 如图四，是款镂空瓷器灯饰，不管在颜色上还是造型上都融入了中国的文化符号，同时在材料上文化符号的采用更是使得一款简单的灯饰变得韵味无穷。4 总结现代产品的符号已从传递较为单一的使用功能的符号转向
14、代表消费者精神追求的文化符号,成为消费者追求新生活方式和自身价值的重要象征物,使产品具有社会文化特征,不同的产品也逐渐成为不同社会群体文化的符号。同时产品符号所传达的意义受到历史文化、地域环境和生活方式的制约。现代高技术产品的信息含量越来越高,产品造型依附于传统形式的程度越来越小。这就要求设计者不断进行符号语意的再创造,使每一件产品成为传达时代文化的符号象征,这也是现代产品设计中产品创新的根源所在。一切文化的形式，均是符号活动的现实化。在产品设计中融入文化符号，加强产品的文化符号属性，不只是为了使产品满足人的需求，也是推动社会发展的需要，是设计师的职责。参考文献：黄华新，陈宗明等符号学导论M郑州：河南人民出版社，2004.2陈汉青编著.产品设计M.武汉：华中科技大学出版社，2005.11孙炜符号元素在汽车造型设计创新中的应用无锡：江南大学，2008王德胜.科学符号学M.沈阳:辽宁大学出版社,1992.李砚祖.造物之美产品设计的艺术与文化M.北京:中国人民大学出版社，2000.
