《市场供求机制分析PPT幻灯片课件》由会员分享，可在线阅读，更多相关《市场供求机制分析PPT幻灯片课件（49页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、第二讲市场供求机制分析 效用理论 UtilityTheory 消费者力求使效用 UTILITY 最大 效用随着消费的商品的增加而增多 商品的效用就是使消费者的欲望得到满足的程度 随着消费者消费更多的商品 每增加一单位商品所享有的增加的 边际 效用会下降 边际效用递减规律 theprincipleofdiminishingmarginalutiity 效用最大化的条件 消费者购买每一种商品上所花的一元钱所增加的效用相等 或商品的边际效用之比等于商品的价格之比 等边际原则 1 第二讲市场供求机制分析 效用理论 UtilityTheory 如果消费者的收入固定 开始是均衡的 MU苹果 P苹果 MU梨
2、 P梨随后苹果的价格下降等式左边 等式右边有无可能增加效用 收入不增加 把支出从梨转向苹果 为何会起作用 因为多用于苹果的一元钱比多用于梨的一元钱提供更多的效用 2 第二讲市场供求机制分析 无差异曲线分析 无差异曲线分析 INDIFFERENCEANALYSIS 根据不太严格的假设 消费者的偏好顺序 来解释消费者行为 但逻辑是非常相似的 对理性消费者的假设条件对于两组商品 消费者知道愿意要哪组 或两组商品无差异 偏好是完全的 complete 如果消费者要A不要B 那么就不会要B不要A 偏好是对称的 symmetric 如果消费者要A不要B 要B不要C 那么肯定要A不要C 偏好是转移的 tra
3、nsitive 3 第二讲市场供求机制分析 无差异曲线分析 商品B 消费者认为无差异的A B两种商品的所有组合 商品A 无差异曲线具有负斜率表明两种商品之间可以相互替代 无差异曲线凸向原点表明边际效用递减规律起作用 造成边际替代率递减 4 第二讲市场供求机制分析 无差异曲线分析 商品A 商品B 无差异曲线的斜率表明对两各商品的相对偏好程度 偏好A的人 不太偏好A的人 5 第二讲市场供求机制分析 无差异曲线群 越远离原点的无差异曲线表示的效用水平越高 6 第二讲市场供求机制分析 消费者的预算线 反映既定收入和商品价格条件下消费者可以购买的商品组合 7 第二讲市场供求机制分析消费者均衡 Consu
4、merEquilibrium 最优目标 支出一定 效用最高 效用一定 支出最少 8 当X的价格为20元时 当X的价格为10元时 Y X 导出消费者的需求曲线 9 第二讲市场供求机制分析 一 市场供求规律 一 市场的含义 在经济学中 市场是商品交换关系的总和 不管什么样的市场 市场必须有买者和卖者 并且买卖双方发生交换 市场的核心是交换关系 市场经济的三大基本规律 需求规律 供给规律 供求规律 10 二 需求规律 1 需求量与需求需求量 需求量是指消费者在一定时期内 在某种价格水平下 消费者愿意购买并能够购买的某种商品的数量 需求 在其它条件既定不变的情况下 一种商品的需求量与其价格之间的整个关
5、系 这种关系可以用需求表 需求曲线或需求函数来表示 11 需求量 Q 价格 P O D 2 需求曲线 12 需求曲线的理解 1 需求曲线表示的是一定时间内 在其它条件不变的情况下 商品需求量与商品价格之间的关系 其他影响因素变化后 需求曲线将会发生位移 2 需求曲线随商品和条件的不同而不同 3 需求曲线可以分为个人需求曲线 行业需求曲线和企业需求曲线 4 需求曲线总是一条自左上方向右下方倾斜 斜率为负 的曲线 13 3 影响需求的因素 1 消费者的收入 2 消费偏好 3 心理预期 未来收入预期 商品价格预期 4 相关产品的价格 替代品价格 互补品价格 5 人口 14 4 需求规律需求规律 指商
6、品的需求量与商品价格之间成反方向的变化关系 价格下降能刺激需求量的原因 1 收入效应 价格降低后 消费者可以用同样的钱买到比以前更多的东西 这意味着消费者实际收入的提高 2 替代效应 价格降低后 人们会把对替代品的需求转移到这种商品上来 3 价格降低后 原先因价高买不起的消费者具有了购买能力 使购买人数增加了 15 需求量 Q 价格 P O D 5 需求量变动与需求变动 1 Q1 Q2 B A P2 P1 16 需求量 Q 价格 P O D1 5 需求量变动与需求变动 2 D3 D2 Q1 Q2 Q3 17 6 需求规律的应用 1 利用需求规律进行需求量预测 2 利用需求规律进行敏感性分析 1
7、8 二 供给规律 1 供给量与供给供给量 是指在一定时期内 在某种价格水平下 生产者愿意提供并有能力提供的某种商品的数量 供给 供给是指在其它条件既定不变的情况下 一种商品的供给量与其价格之间的整个关系 这种关系可以用供给表 供给曲线或供给函数来表示 19 供给量 Q 价格 P O S 2 供给曲线 20 供给曲线的理解 1 供给曲线表示的是在其他因素不变的条件下 商品价格与供给量之间的关系 其他影响因素变化后 供给曲线将会发生位移 2 不同的商品有不同的供给曲线 各种产品因扩大规模的难易程度不同 其供给曲线也各有差别 3 供给曲线分为企业供给曲线和行业供给曲线 4 供给曲线是一条自左下方向右
8、上方倾斜 斜率为正 的曲线 21 3 影响供给的因素 1 生产要素价格 2 替代品的价格 3 产品的预期价格 4 供给者数量 5 技术 22 4 供给规律供给规律 就是商品的供给量与商品价格之间成正方向变化的关系 产品价格上能引起供给增加的原因 原来亏损的不愿意生产这种产品的企业有可能扭亏为盈 变得愿意生产这种产品了 原来盈利的企业更有利可图 因而会进一步扩大生产 企业会把原来用于生产替代品的资源转为生产这种产品 会吸引新的企业加入到这个行业中来 23 供给量 Q 价格 P O S 5 供给量变动与供给变动 1 Q1 Q2 P2 P1 24 供给量 Q 价格 P O S 5 供给量变动与供给变
9、动 2 S1 S2 Q Q1 Q2 25 6 供给规律的应用 1 利用供给规律进行供给量预测 2 利用供给规律进行敏感性分析 26 Q P O S 四 供求规律 1 市场均衡 D E P0 Q0 27 2 市场均衡的变化市场均衡是一种动态的平衡 随着影响需求或供给的因素的变化 需求曲线或供给曲线就会移动 原有的平衡会被打破 但新的平衡又会重新形成 在供求平衡的这种变化过程 市场价格和均衡数量会发生变动 28 需求变动对市场均衡的影响 D1 E1 P1 Q1 E2 P2 Q2 D2 29 供给变动对市场均衡的影响 S1 E1 P1 Q1 S2 E2 P2 Q2 30 3 供求规律的内容供求规律
10、就是反映供求状况与价格之间变化关系的规律 即供求关系决定价格 价格反过来又影响供求关系 价格调节供求关系的机理就是价格机制 31 4 价格机制的作用价格机制的基本作用之一是优化社会资源的配置 社会资源优化配置的基本标志是 社会上各种商品的供给量等于需求量 即供求平衡 价格机制能合理配置社会资源的原因是 在市场经济中 不仅供给和需求决定价格 而且价格反过来对供给和需求有反作用 涨价能刺激生产 抑制消费 降价则能抑制生产 鼓励消费 通过价格的波动 最终能使供求趋于平衡 32 5 供求规律的应用 1 利用供求规律指导企业价格决策 2 利用供求规律合理调整生产规模 33 二 需求的弹性分析 一 需求弹
11、性的概念 需求弹性指需求量对某种影响因素变化的反应程度 或者说 影响需求量的某因素每变化百分之一 需求量将变化百分之几 34 二 需求的价格弹性 1 价格弹性的含义需求的价格弹性反映的是需求量对价格变动的反应程度 或者说 价格变动百分之一会使需求量变动百分之几 35 点弹性的计算公式 例 假如某企业产品的需求曲线方程为 Q 30 5P 求P 2时的点价格弹性 解 当P 2时 Q 30 5P 20 36 弧弹性的计算公式 例 某企业产品的价格为2时 需求量为20 当价格为5时 需求量为10 求价格从2元到5元之间的价格弹性 解 37 计算价格弹性要注意 1 在价格弹性公式中 分子和分母是按相反方
12、向变动的 所以计算出来的价格弹性是负值 但通常使用绝对值来比较弹性的大小 故说某产品的价格弹性大 是指其绝对值大 2 价格弹性与需求曲线的斜率成反比 与P Q的值成正比 38 2 价格弹性的分类 1 完全无弹性 即Ep 0 2 缺乏弹性 即 Ep 1 3 单位弹性 即 Ep 1 4 富有弹性 即 Ep 1 5 完全有弹性 即Ep 一种特殊情况 即Ep 0 39 3 影响价格弹性的因素 1 商品对消费者的必要程度 2 商品的替代性 3 购买商品的支出占人们收入的比重 4 商品用途的广泛性 5 价格变动后持续时间的长短 P96 例5 40 4 价格弹性的应用 1 Ep 1的情况 这类商品适宜采取薄
13、利多销的竞争策略 2 Ep 1的情况 这类商品可采取适当提价的策略 3 Ep 1的情况 企业可针对不同情况 采取灵活的价格策略 如为提高市场占有率 可适当降价 为树立优质优价的形象 可适当提价 P94 图2 1 41 价格弹性与销售收入的关系 提价或降价都有可能增加销售收入 至于企业采取提价还是降价的策略 其关键取决于商品的价格弹性 42 三 需求的收入弹性 1 收入弹性的含义收入弹性反映的是需求量对收入变动的反应程度 即消费者收入水平变动百分之一会使需求量变动百分之几 具体计算时 收入弹性也有点弹性和弧弹性两种计算办法 收入弹性一般为正值 但也有少数商品例外 P98 例6 43 2 收入弹性
14、的分类 1 缺乏弹性 即0 Ei 1 2 富有弹性 即Ei 1 3 无弹性 即Ei 0一种特殊情况 负收入弹性 即Ei 0在经济学中 收入弹性为负值 Ei 0 的产品称低档货 收入弹性为正值 Ei 0 的产品称正常货 收入弹性大于1 Ei 1 的产品称高档货 44 3 恩格尔定律与恩格尔系数恩格尔定律 随着消费者收入的提高 食物支出在全部消费支出中的比重会不断减小 恩格尔系数 食物支出占全部消费支出的比重 大多数发达国家的恩格尔系数都在20以下 发展中国家的恩格尔系数在30 60之间 45 4 收入弹性的应用 1 制定合理的产品发展战略 2 制定正确的营销策略 3 合理调整产品结构 从宏观经济
15、管理的角度看 收入弹性是确定国民经济各部门发展速度时的重要因素 46 四 需求的交叉弹性 1 交叉弹性的含义交叉弹性说明一种产品的需求量对另一种相关产品价格变化的反应程度 即如果另一种产品的价格变化百分之一 这种产品的需求量将变化百分之几 具体计算时 交叉弹性也有点弹性和弧弹性两种计算办法 P101 例7 47 2 交叉弹性的经济含义交叉弹性可以判断两种商品间的关系 1 当Exy 0 说明X产品的价格与Y产品的需求量变动方向一致 表明两种产品之间是替代关系 2 当Exy 0 说明X产品的价格与Y产品的需求量变动方向相反 表明两种产品之间是互补关系 3 当Exy 0 说明X产品价格变动对Y产品需求量没有影响 表明这两种产品互不相关 48 3 交叉弹性的应用 1 利用交叉弹性有利于企业正确判断竞争对手与合作伙伴 2 利用交叉弹性有利于企业制定合理的价格策略 3 根据交叉弹性可以判定企业所属的行业 49
