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1、 食 无境界OGC传播 圆融 1 食色性也 民以食为天 美食可以跨越时间与空间 美味入口暖意人生 不只是味蕾的体验更是一种情感和记忆 2 不同的美食场景背后显露出不同的IP情绪 3 美食 IP 汽车 根据不同美食场景 洞察背后的IP人性 联结不同类型汽车产出不同维度内容 配合多渠道 多领域传播触达消费者内心 达成精准情感营销 情感IP 自己做饭 吃播探店 觅食野炊 孤独 修复 幸福感 娱乐安全感 个性化 焦虑 幸福感自由 逃离 成就感 修复 轿车 跑车 个性 精英 设计轿车 小型SUV 灵活 安全 都市化中大型SUV 操控 四驱 探索 大空间 4 传播策略 1 2 3 1次跨界融合美食 IP
2、汽车碰撞出不一样的火花 2维分发传播多渠道 多领域维度覆盖传播 3只原创视频打造结合IP情绪触动内心的内容全方位解读美食主题 5 3只原创短视频 野 食自然味道 独 食对话自己 夜 食人间烟火 食 无境界 打造结合IP情绪触动内心的内容全方位解读美食主题 6 那些发生在市井小街巷弄里的与吃有关的夜生活 才最能体现生活的味道 中国人的深夜里没有刻意营造装饰的 厨房 却有小龙虾 撸串 涮羊肉老火锅 红油馄饨 干炒牛河 冰粉儿 简单的美味 三五好友相约 在忙碌后坐下细细品味 便能拯救一天的不开心或劳顿 市井夜宵美食品味最真实的生活洗尽一天的劳顿 夜 食人间烟火 7 预估活跃粉丝 356 426特点
3、搞笑 外国人 街头访问 美食探访 生活方式评测 如节目评测等 体育运动形式 视频 图文 夜 食人间烟火 8 夜 食人间烟火 美食场景 探店匹配车型 小型SUV 轿车主打卖点 主打都市化 灵活 操控性能情感匹配 安全感 个性化 焦虑 幸福感 与车结合 9 独 食对话自己 数不清这个城市里写字楼格子间有多少个如你我一般的加班汪 我们都需要保留一段自己的时光 做一份精致的美食 与自己面对面相处 没有手机 没有客户 没有KPI挥之不去 来重建食物与记忆的独有链接 10 预估活跃粉丝 1 165 683特点 治愈系 精致 记忆 情怀 萌宠 小清新形式 视频 图文 独 食对话自己 其他建议 大胃王密子君
4、11 美食场景 一人食匹配车型 轿车 跑车主打卖点 精致 精英 设计情感匹配 孤独 修复 幸福感 娱乐 与车结合 独 食对话自己 12 逃离都市 寻找自由 探索本真 用最清澈的溪水煮一碗面条 迎着微光找寻晨露下的食材 爬上树梢摘下最新鲜的果实 唤醒被各种调料侵蚀的味蕾 遍寻山水自然间最纯粹的美食 翻山遍野探索食物本味 回归本真自我 野 食自然味道 13 野 食自然味道 14 野 食自然味道1 美食场景 露营野炊匹配车型 中大型SUV主打卖点 越野 四驱 大空间 操控性能情感匹配 自由 逃离 成就感 修复 与车结合 15 2维分发传播 资源列表 刘小懒在游戏人间 美食类 时尚类 旅游类 汽车类
5、舌尖上的四九城儿 车市聚焦 深夜发媸 FashionTrip 美食台 英国那些儿事 懂车 多渠道覆盖传播扩大传播效果 多领域 细分圈层分发发挥集群效应 实现价值转化 多渠道 多领域维度覆盖传播 16 在抖音平台 以 食无境界 为标签 KOL原创发起挑战 借助红人迅速扩散 形成多点爆裂式传播 注册车企官方抖音账号 KOL发布原创视频发起挑战 形成热门话题引发公众响应及参与 食无境界 抖音红人参与挑战 发散延展同时官方发布抖音视频回应 1次爆款互动 抖音平台发起OGC UGC联动爆款事件 17 丰富的抖音红人资源 进行分发扩散 示意 1次爆款互动 抖音平台发起OGC UGC联动爆款事件 18 传播节奏 全平台分发传播 KOL产出原创内容视频 UGC参与挑战 引爆扩散 食无境界 夜食 独食 野食 3只原创视频 多领域 多渠道分发 头条 微博 微信 各大短视频 视频平台 抖音红人跟随根据话题延展内容 进一步扩散 广泛公众参与 产出UGC内容 形成爆款事件 食无境界 夜食 独食 野食 3只原创视频 抖音红人参与挑战 延展扩散 KOL发布原创内容视频 发起挑战 食无境界OGC全平台覆盖传播 食无境界抖音挑战互动点状爆裂式扩散 19 20
