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1、龙岗区旅游发展总体规划（20052020）目 录一、基础资料第一章 现状及开发条件分析一、区位条件1二、交通条件1三、自然环境1四、基础设施2五、环境卫生2六、文化体育2七、社会经济3八、人民生活3第二章 文化背景分析：多元文化的融合一、历史文化：深圳发展历程的缩影4二、客家文化：三大民系的交汇融合6三、海洋文化：潜力无限的海洋经济7四、山地文化8五、生态农业文化9六、地方特色文化9七、新型工业园区文化12第三章 旅游产业发展现状一、旅游产业发展迅速，潜力巨大13二、旅游经济整体水平不高，规模较小14三、旅游企业数量较多，但实力不强14四、上级规划对龙岗区的定位16五、旅游业发展SWOT分析1
2、71、优势（Strength）172、劣势（Weakness）183、机遇(Opportunity)194、挑战(Threat)21第四章 旅游资源及类型评价一、旅游资源类型231、地文景观类292、水域风光类323、生物景观类334、天气与气候景观类345、遗址遗迹类346、建筑与设施类367、旅游商品类428、人文活动类43二、旅游资源特征及评价501、旅游资源特征502、旅游资源分级评价513、旅游资源开发评价56三、周边旅游项目竞争与合作关系581、周边旅游资源评价582、周边休闲度假产品开发现状评价583、周边度假产品发展前景预测594、周边竞争者分析59第五章 旅游市场分析及预测一
3、、龙岗区客源市场现状621、旅游接待基本情况622、龙岗区旅游者特征653、龙岗区旅游者行为特征68二、区域旅游市场发展趋势751、深圳752、珠江三角洲81三、目标市场定位831、国内市场定位832、海外市场定位843、目标市场细分84四、旅游市场规模预测85五、市场营销总体战略86六、市场营销策略871、产品策略872、促销策略及方式87七、分期营销规划901、近期（2005年2010年）902、中期（2011年2015年）913、远期（2016年2020年）91八、营销预算和资金来源91第六章 旅游形象策划与推广一、旅游形象要素分析931、旅游形象调查932、龙岗区形象要素97二、形象定
4、位和形象口号1001、形象定位1002、旅游形象宣传口号设计100三、旅游形象的传播策略1011、旅游形象分期传播策略1012、旅游形象的整体促销102二、深圳市龙岗区旅游发展总体规划第一部分：情景分析第一章 龙岗：深圳发展历程的缩影一、咸头岭文化：6000年的珠江文明史103二、大鹏所城：600年的深圳历史103三、南岭村：从“鸭屎围”到现代化城区104四、马峦村、半天云村：从山上到山下的变迁104五、龙岗旅游的区域定位：三大支柱之一105第二章 旅游资源：诗意山海一、旅游资源：八大类型107二、旅游资源特征及评价1111、旅游资源特征：类型丰富1112、旅游资源分级评价：以二、三级为主11
5、23、旅游资源开发评价：开发度低113三、周边资源竞合关系1131、周边旅游资源：利于开展区域协作1132、周边休闲度假产品开发现状：集中于市区1133、周边竞争者分析：七大对手114四、科学认识龙岗的旅游资源115第三章 旅游市场：挑战与机遇并存一、龙岗区客源市场现状：辐射范围小117二、旅游市场需求发展趋势118三、区域旅游市场发展趋势：深圳与珠三角1181、深圳1182、珠江三角洲119第四章 龙岗旅游：潜力无限一、旅游产业发展迅速，潜力巨大120二、旅游经济整体水平不高，规模较小120三、旅游企业数量较多，但实力不强121四、旅游业发展SWOT分析123五、几个重大工业项目对龙岗旅游业
6、的影响1231、精细化工园区选址葵涌坝光1242、大亚湾核电站对大鹏半岛旅游的影响1243、大型能源项目LNG的影响1254、深圳东部220kv高压线走廊的影响1255、应对措施125第二部分：规划设计第五章 指导思想和发展目标一、规划范围与期限127二、规划依据127三、规划指导思想128四、战略目标1281、总体目标1282、经济目标129五、六大发展战略1291、突出文化内涵1292、确立整体形象1293、树立精品名牌1304、实行产业联合1305、进行区域整合1306、实现科教兴旅131第六章 三角形空间格局一、区域旅游空间布局原则132二、龙岗区旅游空间结构影响因子1321、旅游资源
7、与景观空间结构1322、旅游市场空间结构1333、旅游交通结构1334、城镇体系空间结构133三、旅游空间格局规划：三心三带四区1331、三大旅游中心：中心城、布吉、大鹏1342、三条景观带1353、东部海洋文化与历史文化景观区1354、北部客家文化与生态农业景观区1365、西部商贸文化与娱乐休闲景观区1376、南部山地生态与休闲旅游景观区138第七章 产品创新一、旅游产品现状：单一的观光型139二、“海岸公园”计划与滨海休闲度假旅游产品一以西冲、东冲、杨梅坑为重点1391、资源条件1392、理念阐释1403、市场定位1404、滨海旅游产品系列1415、开发要点1416、重点景区开发概要141
8、A、西冲国际会议度假区141B、东冲度假海岸公园142C、坝光红树林海岸公园143D、下沙大众滨海旅游度假区143三、“名城古村”旅游计划与历史文化观光旅游产品以大鹏所城、南岭村、大芬村、半天云村为重点1441、资源条件1442、市场定位1443、开发要点1454、重点景区开发概要145大鹏所城145四、“龙岗自由行”自助旅游产品：让风景动起来1461、市场需求1462、市场定位1463、开发要点146五、特色高尔夫旅游产品1471、资源特色与市场需求1472、市场定位1473、开发要点147六、辅助旅游产品1471、山地生态系列旅游产品以园山、马峦山、金龟村为重点1472、客家文化系列旅游产
9、品以鹤湖新居、龙田世居、大万世居为重点1483、生态农业系列旅游产品以平湖生态园、碧岭生态村为重点149七、旅游线路设计1501、龙岗一日游1502、龙岗二日游1503、特色旅游线路1504、区域联合线路151八、环大鹏湾旅游合作圈建设151第八章 旅游市场开发一、目标市场界定1521、三大国内市场圈1522、三大海外市场圈1533、瞄准细分市场153二、市场规模预测154三、市场促销：多管齐下1551、广告1552、公共关系1563、节庆赛事1574、互联网营销1575、其他的市场开拓措施157四、行动计划1571、近期(2005年2010年)1582、中期(2011年2015年)1583、
10、远期(2016年2020年)158第九章 旅游经济发展规划一、旅游业的发展对龙岗经济的贡献159二、龙岗区旅游经济发展背景条件1601、产业基础1602、巨大的市场需求1603、良好的宏观政策环境160三、龙岗区旅游经济发展规模预测1611、游客人次1612、人均消费1613、国民经济发展规模1614、旅游经济规模162四、旅游经济目标与定位162第十章 旅游形象：策划与推广一、旅游形象调查：偏差与错位163二、问题诊断164三、文脉剖析：山、海、文化165四、形象：定位和口号1661、形象定位：天赋山海的文化旅游目的地1662、整体形象口号：“诗意山海，悠远龙岗”1663、分众形象及宣传口号
11、166五、旅游形象的传播策略1671、分期传播策略1672、旅游形象的整体促销168第三部分：管理创新第十一章 服务系统：七大要素一、“住”1691、酒店业发展现状及问题1692、酒店业发展规划1713、近期行动计划172二、“行”龙岗旅游新干线1731、旅游交通发展现状1732、存在问题1733、旅游交通发展规划174三、“食”1761、现状及问题1762、规划措施177四、旅行社1771、旅行社现状1772、发展规划178五、“购”1781、旅游商品开发现状1792、存在问题1803、旅游商品开发规划180六、“娱”1811、发展现状1812、发展规划181七、旅游安全、医疗及环境卫生18
12、2第十二章 可持续旅游：资源与环境保护一、生态环境保护规划1831、生态环境评价1832、生态环境保护原则1833、生态环境保护规划184二、城区绿化规划1841、范围1852、规划185三、旅游资源保护规划1851、旅游资源保护的基本原则和方法1852、旅游资源分类保护1853、旅游资源分区保护1874、旅游资源分级保护188第十三章 管理与服务：政策保障一、政府公共管理规划1911、政府的角色定位1912、政府的旅游公共管理措施191二、旅游行业管理规划1931、高度重视旅游行政管理部门的建设1932、设立旅游产业管理委员会1933、成立旅游发展咨询委员会1934、加强旅游行业协会的功能和
13、作用1935、加强旅游行业的标准化管理193三、部门协调措施规划193四、政策构想1941、投资政策1952、财政政策1953、税收政策1954、土地政策1955、市场开发政策195三、深圳龙岗区大鹏半岛旅游发展总体规划第一部分：条件分析篇第一章 旅游区概况及开发现状一、旅游区概况197二、旅游区开发现状201第二章 旅游开发条件分析一、优势条件（Strength）204二、劣势条件（Weakness）208三、机遇（Opportunity）209四、挑战（Threat）212五、几个重大工业项目对大鹏半岛旅游业的影响214第三章 旅游资源及类型评价一、旅游资源类型217二、旅游资源特征及评价220第四章 相关规划回顾一、深圳市东部滨海地区发展规划223二、深圳大鹏半岛区域发展策略224三、深圳市东部生态组团规划225第五章 区域旅游合作与竞争一、环大鹏湾旅游合作圈建设229二、大鹏半岛旅游经济特区建设229三、大鹏半岛与深圳其它区域的旅游关系230四、大鹏半岛与周围地区的旅游关系230五、区域旅游合作机制建设231第二部分：开发布局
