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1、StrideRiteEPR整合营销方案 2012 3 14 目标人群分析 TA 年轻三口之家的父母们 孩子年龄0 12岁 目标人群分析 他们关心什么 关注度渐渐从工作 二人世界转移孩子开始成为他们的生活重心 他们关心孩子的健康 关心孩子的成长想要给孩子健康 快乐的生活 品牌沟通主题 健康快乐从鞋开始 孩子de 一双鞋的理念 推广阵地之微博 UniversalMcCann对国际市场的研究指出 14 的用户相信广告 78 的用户相信其他消费者的推荐 73 的用户经常浏览微博 36 的用户相信有微博的企业更可信一些 57 的用户加入社会化网络 WifeSaidNo AppleSayYes 我们微博营
2、销资源 超过300位的微博红人资源1000位真人微博达人150位主流明星和行业领袖 推广阵地之SEM 搜索结果首页左侧展示优质推广信息 其余推广信息将依次展现在首页右侧及翻页右侧 覆盖95 的中国网民覆盖138个国家每天响应数亿次搜索请求 关键词锁定有需求的客户通过地域 时间筛选 推广灵活 完全按照潜在客户的点击计费费用点击报告清晰解读你的投入 第一阶段 BrandAwareness 现状 国外已有悠久历史的童鞋品牌StrideRite在中国市场知名度低 短时间内提升品牌网络曝光频次 让更多人知道StrideRite是什么 增加品牌知名度为品牌在中国市场的第一家旗舰店开张铺垫 以健康为品牌曝光
3、的发展点 打造品牌健康童鞋的专业形象 阶段目的 准备工作 StrideRite官方微博建立 建立并优化微博品牌版块 以树立品牌形象根据活动 热点即时更新发布微博内容 资料话题变更与粉丝积极互动 增加粉丝粘度与健康达人 明星妈妈生活 亲子达人等话题人物结合 做效果扩张举办互动活动 以扩散传播品牌知名度 增加粉丝 StrideRite 推广主阵地的建立 一个传播平台的长期受用 节省二次营销的费用聚合用户自成一个固有的粉丝阵营 为企业累积和沉淀长期的营销关注和体验者 正确运营 DEMO 微博活动 快速聚众粉丝 形成品牌阵营 征名啦 向广大群众征集本品牌中文译名消费者参与活动将自发去了解我们的品牌 给
4、出恰当的品牌中文名 主动获得消费者的了解意向 微博运营 微博话题发布 品牌的信息类 足部健康类等 亲子 OL妈妈背景等意见领袖发表意见 从专业角度修正误区或知识缺失 微博互动提升品牌曝光发布内容推送striderite对孩子足部健康发展的益处 宝宝的足部健康不能忽视哦 推送striderite懂得孩子足部健康发展的重要性 并对孩子足部健康发展有益的专业童鞋品牌形象 配合阶段性传播主题 做关键词精准竞价 整个阶段以 健康 为主的体现体现 童鞋 时尚 童鞋品牌 SEM配合 健康童鞋 第二阶段 目的 中国市场第一家旗舰店上海店的开幕信息传递 为第一家店开业聚拢人气 以六一和暑假 孩子们快乐的日子为契
5、机以给孩子一分健康的礼物 一个快乐的假期为内容 阶段内容 贴近品牌健康快乐理念 也推动消费者去线下旗舰店 微博营销 阶段话题新增 六月儿童类话题 假期生活类话题 形成讨论氛围 配合微博活动举办 直击阶段推广目的 假期生活 六月儿童 快乐暑假 微博活动 加关注striderite并发送 我要我的宝宝健康成长 给我们有机会获得striderite专业健康童鞋券一张 鞋券可于上海旗舰店开业当天于店内兑换任意一款童鞋上海以外地区我们也将以快递发送鞋子 Children sDay六一节所有孩子的节日 快乐六一 六一节就要来了还在为送给孩子什么礼物烦恼吗 那就送给他一份健康吧 微博活动延伸 配合各地开店信
6、息 送鞋券 打折券活动的举办各地延续 微博线上活动的举办为线下开店引流 送鞋券 打折券的活动可延续 这是可以长期举办的连续性活动 专题建立 第二阶段的信息量大 以在亲子类相关垂直媒体上做专题页面 集中收拢曝光品牌的相关信息 案例惠氏奶粉专题页面 专题建立 完善板块内容 品牌介绍栏品牌历史等品牌信息的传递 微博同步将有趣的微博内容同步到专题栏 扩大品牌的推广阵地 热点内容品牌新闻 企业热点的内容 新店开业 新品发布等 更多娱乐性强的小版块充实整个专题 品牌相关论坛建立 发帖 投票等小活动的minisite 相关阶段的儿童节 假期话题来完善 SEM配合 关键词 欧美童鞋 购买较少 配合美国品牌在中
7、国的首家旗舰店信息 品牌的信息传递及符合消费者 崇洋 的心理 第三阶段 目的 品牌推广后期 以期实现消费者情感共鸣 与消费者建立长期联系 阶段内容 以更多亲子话题 内容吸引目标群众打造品牌对消费者亲子生活关注 关爱的品牌内涵 品牌形象的升华 以情感引发共鸣 针对striderite生活角色的策划宝宝健康跑跳小帮手 宝宝足部健康发育小老师 宝宝喜爱 妈妈放心的生活必需品 见证更多striderite对宝宝与妈咪的互动和精密关联 生活 角色 微博形象 微博营销 微博话题以亲子类 母婴类 女性类话题为主 直击目标消费群的内心所想 推送striderite不仅是在宣传品牌 更是关注你的亲子生活 为宝宝
8、的健康生活保驾护航 亲子课堂 母婴生活 亲亲妈妈 微博形象更为人性化增进与粉丝的交流 微博活动 亲子问答 亲子问答题目 以孩子健康问题 亲子相处问题为主 体现品牌理念 亲子问答活动赢取亲子大奖 关爱亲子生活的体现 配合阶段主题的微博活动举办 SEM配合 以最少成本获得最大利益 选择购买最少的关键词 贴近品牌属性的关键词现状童装 宝宝装都已有很多商家购买 细节改动 宝贝装没有商家购买 能节约成本 达到效果 总转评 20 000 总互动 60 000 EPR推广 曝光实现100 000 000 效果预估 合创奇迹广告Cowom郑伟林ENDDYCell 13917769707 Tel 86 21 51788045 Fax 86 21 51780461 E mail enddy zheng cowom Address Office809 928XiKangRoad ShanghaiPRC 上海市静安区西康路928号创展中心809 200010
