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1、需求弹性 本章应掌握的主要内容 各种需求弹性的经济含义 各种需求弹性的计算 各种需求弹性的分析应用 问题 为了增加销售收入 是应该提高产品的价格还是降低产品的价格 当竞争对手降低产品价格时 对本企业的市场会有多大影响 弹性的一般含义 一个变量受另一个变量变化的影响程度需求弹性 需求量受某一因素变化的影响程度 定义 当其他因素保持不变时 某一因素的变化所引起需求量的变化 如果有n个因素影响需求量 理论上可以定义n种不同的弹性 常用的需求弹性有三种 需求价格弹性需求收入弹性需求交叉弹性 第一节需求价格弹性 一需求价格弹性的含义当其他因素保持不变时 某种商品价格的变化率引起需求量的变化率 当时 意味
2、着价格提高1 需求量将下降1 5 二需求价格弹性的计算 需求点价格弹性两种计算方法A代数法 例 已知需求方程为 确定价格为200时的需求价格弹性 解 当P 200时 Q 200 B几何法 P Q A B C E F G H I J O 需求弧价格弹性 弧弹性是两点之间的平均弹性 典型需求曲线的需求价格弹性 完全弹性需求P P0完全非弹性需求Q Q0单元弹性需求PQ k P Q 0 一般情况 需求曲线上每一点的弹性都不相同 P Q 三需求价格弹性的应用 价格 需求价格弹性与销售收入之间的关系销售收入 TR 问题 提价会增加收入吗 P Q 0 P1 P2 Q1 Q2 价格变动对销售收入的影响 当价
3、格发生变化将上式与需求价格弹性的定义式比较 可得出如下结论 如果 提高价格将会导致收入下降 如果 提高价格将会导致收入增加 如果 价格变化不会影响收入 上述结论仅指价格的微小变动 代表了变化趋势 需求方程 P Q TR MR 边际收入 边际收入是指单位需求量的变化所引起总收入的变化 农业的悖论 许多农产品的需求都是缺乏弹性的 即使价格大幅度波动 人们对粮食的消费数量一般不会有大的改变 由此产生了所谓 农业的悖论 当发生旱涝灾害时 农作物的产量将会下降 从而引起农产品的价格 以及农民的收入 上涨 恶劣的气候不但没有使农民的收入减少 反而改善了农民的收入状况 与此相反 在风调雨顺的年份 虽然农作物
4、的产量显著增加 但由于价格太低 农民的收入反而减少 谷贱伤农 通常发生在丰收的年份 而不是发生在大灾之年 因此 气候的好坏对农民而言可能还有另一番含义 表1给出了美国从50年代至70年代农产品价格 产量及农民收入之间变动的统计数据 从这些统计数据中可以看出 在产量增长的年份 价格和收入都呈现下降的趋势 表1农产品的价格 产量及农民收入的变化 1951 1977 年份产量 价格 农民实际收入 1951 1954 5 1 19 0 24 91966 1967 5 3 5 7 14 61972 1974 3 6 53 6 39 61975 1977 4 4 4 5 35 5 当然 价格的变化并非完全
5、是由产量这一个因素而引起的 例如 1972 1974年的粮食价格大幅度上涨 其主要原因之一是大量向苏联出口粮食所引起的 从表1的数据中还可以看出 对农产品需求是缺乏弹性的 进入80年代之后 有两种因素对这一悖论产生了明显的影响 其一 农产品的市场日益全球化 仅仅从一个国家的数据难以反映出全球需求与供给的综合影响 其二 政府对农业的援助越来越多 在这种情形下 从市场中所得到的实际数据并非是需求与供给单独作用的结果 尽管如此 由于需求价格弹性较小 农业中这一相互矛盾的状况仍然存在 以1988年为例 美国在该年经历了历史上最严重的洪涝 1988年初夏 电视记者们在重灾区进行穿梭式的报道 并对农民的收
6、入状况表示了深深的忧虑 但令记者们始料不及的是 由于粮食的减产 粮食价格出现了大幅度的上涨 到该年年底 粮食价格比上一年上涨了近50 虽然因洪涝而受灾 但作为一个整体 农民的净收入却比1986年增加了近1 3 问题 1 从本例中可以看出 农民整体上可以从恶劣的气候条件中受益 是否可以认为农民更喜欢恶劣的气候 2 如果农产品的价格波动幅度较小 农民的收入是否会因受灾而提高 某些商品的需求价格弹性 商品需求价格弹性西红柿4 60午餐肉1 63出租车1 24电视节目1 19家具1 01酒类0 92鞋类0 70法律服务0 61医疗保险0 31来源 H 霍撒克 L 泰勒 美国的消费者需求 影响需求价格弹
7、性的主要因素 该种商品是必需品还是奢侈品 替代品的可获程度 用于该种商品的支出占可支配收入的比重 时间的长短 补贴还是支持价格 许多国家政府对农业都采取某种支持措施以鼓励和保护农业生产 有些国家对农业采用补贴政策 也有些国家对农产品采取支持价格 显然 政府的政策并不是 免费的午餐 如果政府希望财政支出尽可能少 你认为政府是应该采取补贴还是支持价格 第二节需求收入弹性 定义 当其他条件保持不变时 消费者收入的变化所引起需求量的变化 当需求函数是连续函数时 需求收入弹性可表示为 需求收入弹性与商品的属性 当 为高档品 当 为正常品 当 为低档品 某些商品的需求收入弹性 商品需求收入弹性酒类1 54
8、住房1 49家具1 48牙科服务1 42午餐肉1 40鞋类1 10医疗保险0 92面粉 0 36来源 H 霍撒克 L 泰勒 美国的消费者需求 需求收入弹性的应用 预测在已知需求收入弹性 未来收入变化的趋势情况下 可以对产品的未来市场需求量进行预测 分析企业产品结构策略在经济高速增长时期 生产收入弹性大的产品的企业可以获得更大的增长机会 而在经济衰退时期 这类企业可能首当其冲地收到冲击 第三节需求交叉弹性 定义 当其他条件保持不变时 一种商品的价格变化对另外一种商品需求量的影响 Y商品的需求交叉弹性 需求交叉弹性与商品之间的关系 若 两种商品为替代品 若 两种商品为互补品 若 两种商品互不相关
9、需求交叉弹性的应用 分析与竞争对手之间的关系 分析企业内部不同产品之间的关系 X公司和Y公司是同行业的两个竞争者 其主要产品的需求曲线分别是 PX 1000 5QX PY 1600 4QY 公司X Y现在的销售量分别为100个单位和250个单位 求 1 X和Y当前的价格弹性是多少 2 若Y降价后 使QY增加到300个单位 同时导致X的销售量QX下降到75个单位 问X公司产品的交叉价格弹性是多少 A电脑公司出售某软件 02年以价格60元每月出售10000个 03年1月一个竞争者将类似产品的价格从65元降低到55元 2月份A公司只出售了8000个软件 求 1 计算A公司产品与竞争对手产品的需求交叉
10、弹性 假定A公司的产品价格保持不变 2 假定A公司产品的价格弹性为2 又假定竞争者将产品价格保持在55元的水平 A公司要恢复到月销售10000的水平 价格要降低多少 例 伦敦时报 的降价 世界传媒大王鲁珀特 默克多拥有的 伦敦时报 是世界著名报纸之一 1993年9月 伦敦时报 将它的价格从45便士将到了30便士 而它的竞争对手的价格保持不变 几家主要报纸在1993年8月及1994年5月的销量如下 1993年8月1994年5月伦敦时报355 000518 000每日电讯1 024 000993 000独立报325 000277 000卫报392 000402 000 1 伦敦时报 的需求价格弹性
11、是多少 2 每日电讯与伦敦时报的需求交叉弹性是多少 3 伦敦时报 的降价在经济上是合理的吗 香烟税与需求弹性 1993年 美国总统克林顿打算大幅度提高香烟税 为他的健康计划筹集资金 总统经济顾问委员会主席指出 这一税种有两个目的 其一 增加政府收入 其二 限制人们消费有害健康的香烟 但 华尔街日报 1993年4月14日的一篇文章认为 政府的这两个目标是冲突的 如果能够有效限制人们对香烟的消费 政府就不可能获得足够的资金 国会预算办公室负责人也指出 如果白宫对每包香烟加征 1 2的税 对预期的收入估计 过于乐观 一份对酒类市场的分析报告表明 1985年政府增加酒类税率 预期增加收入 140亿 实际只增加 110亿
