《《广告学(本科）》2020年6月作业考核》由会员分享，可在线阅读，更多相关《《广告学(本科）》2020年6月作业考核（3页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、广告学(本科）2020年6月作业考核1、 简答题1. 广告学的研究对象。答：1.广告发展的历史2.广告人与广告人培养 3.广告组织4.广告计划5.广告策略6.广告媒介7.广告管理法规8.广告活动的规律9.广告活动当事人之间的关系2.互联网广告以及户外广告的优势与劣势有哪些？答：互联网广告：优势：实现目标营销；信息修整及时；信息传递快；较强的销售潜力；较强的创造力；市场潜力大。劣势：衡量问题；受众特征；网络拥挤；冲突；诈骗的潜在可能；成本。户外广告：优势：广泛覆盖地方市场；接触频度高；位置灵活性大；创意新颖；能够创立知名度；成本效率很高；收效良好；制作能力强。劣势：到达率的浪费；可传递的信息有限
2、；厌倦感；成本高；广告效果评估困难；形象问题。3.广告传播的特点。答：广告传播是有明确目的的传播；广告传播是可以重复的传播；广告传播是复合性的传播；广告传播是对销售信息严格筛选的传播。4.传统的四大媒体有哪些？请简述这四种媒体的特点。答：（一）报纸1、报纸上的广告大致分三类：分类广告、展示广告、增刊广告2 、优势：（1）市场覆盖率范围广（2）选择性购物（3）积极的消费者态度（4）灵活性（5）全国和地区性的互动3 劣势：（1）生命周期短（2）干扰度高（3）产品类型限制（4）再版印刷质量差（2） 杂志1 优势 ：（1）目标受众明确（2）受众接纳性高（3）生命周期长（4）版式富于创造性（5）视觉效果
3、好（6）具有销售促进作用2 劣势：（1）有限的灵活性（2）缺乏及时性（3）成本高（4）递送问题（3） 电视1 电视广告的形式（1）赞助（2）联合参与（3）插播广告2 优势：（1）成本效用高（2）冲击力（3）影响面广3 劣势：（1）费用较高（2）干扰多（3）对观众没有选择性（4） 广播1 联网广播广告 插播广播广告2 优势：（1）受众明确（2）灵活性强（3）费用较低（4）想象空间大（5）接受程度高3 劣势：（1）易被疏忽（2）缺乏视觉（3）干扰多（4）时间安排和购买的难度（5）缺乏控制5、 广告与市场营销学的关系。答：1）从研究内容上看，它们同属于经济范畴：研究广告学，离不开对市场营销理论的应用。2） 广告和市场营销是企业经营管理的重要组成部分，是整体与局部的关系。市场营销的中心任务是完成销售，广告是为了实现市场营销目标而开展的活动，广告策略要服从与市场营销策略。3）广告活动和市场营销活动的最终目的是一样的：满足消费者的各种需求、欲望和需求为目的。
