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1、2003 9 12月CCTV投放建议 北京中外名人广告有限公司2003 08 重庆力帆集团 北京中外名人广告有限公司电话 010 82023504 3509转传真 010 82025592地址 北京市东城区鼓楼外大街45号工人日报出版社三层邮编 100011 NO 2 目录 摩托车行业电视广告投放分析力帆摩托CCTV广告策略CCTV部分媒介传播效果解析CCTV媒介排期 2003 09 12 北京中外名人广告有限公司电话 010 82023504 3509转传真 010 82025592地址 北京市东城区鼓楼外大街45号工人日报出版社三层邮编 100011 NO 3 摩托车行业电视广告投放分析
2、第一集团 第二梯队 他们紧随其后 数据来源 CSM 北京中外名人广告有限公司电话 010 82023504 3509转传真 010 82025592地址 北京市东城区鼓楼外大街45号工人日报出版社三层邮编 100011 NO 4 摩托车行业电视广告投放分析 可以看出 大阳摩托2002年电视的广告策略 广告费用主要集中在中央电视台占电视投放的92 目的是通过中央台最大限度的到达和影响目标观众 其次是重点区域市场的电视媒体作为相应的补充和加强 数据来源 CSM 北京中外名人广告有限公司电话 010 82023504 3509转传真 010 82025592地址 北京市东城区鼓楼外大街45号工人日报
3、出版社三层邮编 100011 NO 5 摩托车行业电视广告投放分析 宗申摩托 2002年电视广告采取中央 省级卫视 城市频道三级媒介全接触的电视广告策略 无明显的侧重 数据来源 CSM 北京中外名人广告有限公司电话 010 82023504 3509转传真 010 82025592地址 北京市东城区鼓楼外大街45号工人日报出版社三层邮编 100011 NO 6 摩托车行业电视广告投放分析 力帆摩托 力帆摩托2002年电视的广告策略与宗申摩托相似 中央 省级卫视 城市频道全面配合且广告费用所占比例差距不大 特别是中央媒体与省级卫视各占43 32 数据来源 CSM 北京中外名人广告有限公司电话 0
4、10 82023504 3509转传真 010 82025592地址 北京市东城区鼓楼外大街45号工人日报出版社三层邮编 100011 NO 7 摩托车行业电视广告投放分析 嘉陵摩托 2002年电视的广告策略与力帆 宗申基本一致 中央和地方待遇相同 各占约50 中央提升品牌 体现企业 产品实力 给予经销商一定的支持和激励 重点地方加强补充投放拉动销售 数据来源 CSM 北京中外名人广告有限公司电话 010 82023504 3509转传真 010 82025592地址 北京市东城区鼓楼外大街45号工人日报出版社三层邮编 100011 NO 8 摩托车行业电视广告投放分析 三铃摩托 2002年电
5、视的广告策略与之前的几个品牌不同的城市频道的比例最高 数据来源 CSM 北京中外名人广告有限公司电话 010 82023504 3509转传真 010 82025592地址 北京市东城区鼓楼外大街45号工人日报出版社三层邮编 100011 NO 9 摩托车行业电视广告投放分析 轻骑摩托 2002年电视的广告策略与之前的几个品牌完全不同 采取省级有线频道为主占所有电视投放的81 其他电视媒体如中央级电视 省级卫视 城市频道为辅的战略 数据来源 CSM 北京中外名人广告有限公司电话 010 82023504 3509转传真 010 82025592地址 北京市东城区鼓楼外大街45号工人日报出版社三
6、层邮编 100011 NO 10 摩托车行业电视广告投放分析 劲隆摩托 2002年电视的广告策略以中央媒体为主 其他电视媒体如省级有线 省级卫视 城市频道为辅 数据来源 CSM 北京中外名人广告有限公司电话 010 82023504 3509转传真 010 82025592地址 北京市东城区鼓楼外大街45号工人日报出版社三层邮编 100011 NO 11 摩托车行业电视广告投放分析 豪天摩托 2002年电视的广告策略主要利用省级卫视频道投放 其次为中央级媒体 其它省级频道 省级有线 城市频道到达补充作用 数据来源 CSM 北京中外名人广告有限公司电话 010 82023504 3509转传真
7、010 82025592地址 北京市东城区鼓楼外大街45号工人日报出版社三层邮编 100011 NO 12 摩托车行业电视广告投放分析 重庆摩托 2002年电视利用中央媒体和省级卫视作为重点投放 其它电视媒体少量补充 数据来源 CSM 北京中外名人广告有限公司电话 010 82023504 3509转传真 010 82025592地址 北京市东城区鼓楼外大街45号工人日报出版社三层邮编 100011 NO 13 摩托车行业电视广告投放分析 火鸟摩托 2002年电视的广告策略与豪天摩托一致 全年电视广告投放主要集中在中央媒体 省级卫视和有线频道 各占30 左右 共占电视投放额的95 数据来源 C
8、SM 北京中外名人广告有限公司电话 010 82023504 3509转传真 010 82025592地址 北京市东城区鼓楼外大街45号工人日报出版社三层邮编 100011 NO 14 摩托车行业电视广告投放分析 点评 2002年电视的广告投放前10名的品牌中 有6个品牌是以中央级电视为主 其他电视媒体为辅 其余4个品牌主要以省级卫视 省级有线或城市频道为主 中央媒体为辅的广告策略 虽然国民生活水平不断提高 但应该承认 对摩托车的消费仍属贵重消费品 在其价值构成中有能力吸纳较大规模的电视广告 且市场半径变化对价值影响不大等特点 数据来源 CSM 北京中外名人广告有限公司电话 010 82023
9、504 3509转传真 010 82025592地址 北京市东城区鼓楼外大街45号工人日报出版社三层邮编 100011 NO 15 力帆集团2003 9 12月份电视广告策略 根据行业投放前10名电视广告策略 建议 力帆集团 2003年09月份 12月份采取中央媒体为主 重点区域市场的电视频道为辅的电视广告策略 中央级媒体如何投放及选择标准 北京中外名人广告有限公司电话 010 82023504 3509转传真 010 82025592地址 北京市东城区鼓楼外大街45号工人日报出版社三层邮编 100011 NO 16 目标人群定位 年龄 25 45岁性别 男性为主家庭收入 2000元以上 月文
10、化程度 高中以上区域 除特大城市以外的城市 城乡结合部以及较富裕的农村消费质量 注重生活水平 这部分人群的收视习惯 中央级电视媒体 和收视特征 北京中外名人广告有限公司电话 010 82023504 3509转传真 010 82025592地址 北京市东城区鼓楼外大街45号工人日报出版社三层邮编 100011 NO 17 摩托车 目标消费人群风险设定 产品功能风险 自我印象风险 社会形象风险 中 中 低 摩托车本身物质功能风险 消费者在使用和购买时在别人眼中形象上所冒风险 消费者自我在情绪及心理上的风险 力帆摩托车消费者购买风险设定 由于受的用途和消费者的消费特性等因素 为此摩托车品类的购买风
11、险设定为 北京中外名人广告有限公司电话 010 82023504 3509转传真 010 82025592地址 北京市东城区鼓楼外大街45号工人日报出版社三层邮编 100011 NO 18 目标人群收视习惯 特征 据CSM IMI对全国观众的调查显示 力帆摩托的目标观众人群收看 新闻类 体育类 节目的比例最高其次为 影视类 综艺娱乐类 节目 北京中外名人广告有限公司电话 010 82023504 3509转传真 010 82025592地址 北京市东城区鼓楼外大街45号工人日报出版社三层邮编 100011 NO 19 媒体选择 从CCTV的频道设置和定位 适合 力帆摩托 投放的CCTV频道为
12、CCTV新闻频道CCTV 1综合频道CCTV 5体育频道 频道中的主导新闻栏目与CCTV 1并机播出 新闻早8点 新闻30分 新闻联播 晚间新闻报道 哪个栏目更适合 力帆摩托 投放 常规栏目 体育赛事 套装组合 如何选取 北京中外名人广告有限公司电话 010 82023504 3509转传真 010 82025592地址 北京市东城区鼓楼外大街45号工人日报出版社三层邮编 100011 NO 20 媒介分析 CCTV 1综合频道2003年5月8日 频道进行了历史性的变革和调整 改版后的CCTV 1加深了节目精品化 栏目个性化 频道专业化的特点 呈现以下亮点 四档新闻栏目打造总全天的收视支点 同
13、时广告价值得到了进一步的提升 新闻早8点 新闻30分 新闻联播 晚间新闻报道 与新闻频道并机播出 四档电视剧构成全天的收视热点 增强了频道的综合竞争力 电视剧分别安排在上午档 下午档 晚间黄金档 午夜档等四档风格不同的电视剧 7档精品节目会聚频道晚间22 00档 与其他节目共同巩固电视行业的航母频道 频道每天22 35给全国观众奉献一道最具影响力的精神大餐 成为频道又一道亮丽的风景 北京中外名人广告有限公司电话 010 82023504 3509转传真 010 82025592地址 北京市东城区鼓楼外大街45号工人日报出版社三层邮编 100011 NO 21 媒介分析 上午档电视剧和7档精品栏
14、目重播 7档精品栏目首播 该时段的收视状况取决于观众季节收视习惯和电视剧本身对观众的吸引力 频道改版后呈现出以下几点 频道全天的收视走势依然如旧 19 00 19 56 中午12 00 13 00是中国电视行业收视最高峰整个频道的竞争力进一步得到加强 尤其是9 00 12 00 13 00 15 00和22 35 23 20上升势头明显19 00 21 00的有一定的下降 主要是季节性收视习惯和电视剧对观众 眼球 吸引力等因素决定 新闻30分 和 今日说法 北京中外名人广告有限公司电话 010 82023504 3509转传真 010 82025592地址 北京市东城区鼓楼外大街45号工人日报
15、出版社三层邮编 100011 NO 22 新闻30分 栏目分析 北京中外名人广告有限公司电话 010 82023504 3509转传真 010 82025592地址 北京市东城区鼓楼外大街45号工人日报出版社三层邮编 100011 NO 23 新闻30分 栏目分析 点评 栏目的观众人群中 55岁以上的中老年比例明显高于总体水平 与白天收视状况基本吻合 与其它新闻类节目一样男性观众更为关注 北京中外名人广告有限公司电话 010 82023504 3509转传真 010 82025592地址 北京市东城区鼓楼外大街45号工人日报出版社三层邮编 100011 NO 24 新闻30分 栏目分析 点评
16、栏目观众中中低收入的观众为主流 中高收入的观众明显高于同时总体水平 表明中午时段栏目对中高收入人群有较强的吸引力 北京中外名人广告有限公司电话 010 82023504 3509转传真 010 82025592地址 北京市东城区鼓楼外大街45号工人日报出版社三层邮编 100011 NO 25 新闻30分 栏目点评 秉承新闻类栏目的权威 可信度高高收视 在新闻类节目中其收视仅次于 新闻联播 2003年1 6月份平均收视保持在4 左右 开创了频道白天中午收视高峰超值的广告效果 低廉的广告成本 广告安排在节目中 栏目与广告的效果等同 其千人成本在0 6元左右 因节目安排在白天中午12 00 12 30播出 对大城市的上班族 收看电视条件有限 北京中外名人广告有限公司电话 010 82023504 3509转传真 010 82025592地址 北京市东城区鼓楼外大街45号工人日报出版社三层邮编 100011 NO 26 晚间新闻报道 栏目分析 北京中外名人广告有限公司电话 010 82023504 3509转传真 010 82025592地址 北京市东城区鼓楼外大街45号工人日报出版社三层邮编
