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1、西交药物营销学在线作业试卷总分:100 得分:100一、单选题 (共 30 道试题,共 60 分)1.某化合物具有亲脂性,能溶于乙醚中,利伯曼反应及KeDDe反应均呈正反应,Molish反应及Keller-KiliAni反应均为阴性,其紫外光谱在220nm(log约4.34)处呈最大吸收,该化合物为( )A.甲型强心苷B.乙型强心苷元C.甾体皂苷元D.甲型强心苷元答案:D2.从经济学的角度看，原始的市场是（ ）A.商品交换的场所B.商品交换关系即商品生产者.中间商和消费者关系的总和C.消费需求D.市场需求答案:A3.中药企业以某几个中药市场为目标市场，分别为各个目标市场推出不同产品，采取不同的
2、市场营销策略，以吸引各不同目标市场的消费者，这称为( )市场策略。A.无差异性B.差异性C.密集性D.综合性答案:B4.广告代理公司属于( )A.药品中间商B.营销服务机构C.实体分销商D.金融机构答案:B5.为了弄清有关市场变量之间的因果关系而进行的专题调查属于()A.探索性调查B.描述性调查C.因果性调查D.预测性调查答案:C6.影响消费者购买生活必需品的决定因素是( )A.个人收入B.个人可支配收入C.个人可随意支配的收入D.个人总收入答案:B7.构成黄酮类化合物的基本骨架是（ ）A.6C-6C-6CB.3C-6C-3CC.6C-3CD.6C-3C-6C答案:D8.产品组合的深度是指(
3、)的总数。A.产品项目B.产品品种C.产品规格D.产品品牌答案:A9.包装属于三层次产品中的()A.核心产品B.形式产品C.中间产品D.附加产品答案:B10.具有抗炎作用,用于治疗胃溃疡的活性成分是()。A.人参皂苷B.甘草酸C.薯蓣皂苷元D.白桦醇答案:B11.在天然界中存在的苷多数为( )。A.去氧糖苷B.碳苷C.-D或-L苷D.-D或-L苷答案:C12.个别专家意见法又称为（ ）A.头脑风暴法B.综合判断法C.德尔菲法D.用户意见法答案:C13.按药品市场营销活动中的购买、销售、仓储、运输、资金融通、提供市场住处等职能来研究药品市场营销学的方法是()A.产品研究法B.机构研究法C.职能研
4、究法D.管理研究法答案:C14.广告代理公司属于()A.药品中间商B.营销服务机构C.实体分销商D.金融机构答案:B15.区别甾体皂苷元C25位构型,可根据IR光谱中的( )作为依据。A.B带C带B.A带B带C.D带A带D.C带D带答案:A16.高度的（ ）是遴选非处方药的首要条件A.安全性B.稳定性C.方便性D.有用性答案:A17.医药企业将新产品的价格定的相对较低,以吸引顾大量顾客,提高市场占有率的是( )A.撇脂定价策略B.温和定价策略C.渗透定价策略D.习惯定价策略答案:C18.股东.管理人员.职工属于（ ）A.金融公众B.群众团体C.地方公众D.企业内部公众答案:D19.分离酸性皂苷
5、和中性皂苷可选用( )。A.丙酮沉淀法B.醋酸铅沉淀法C.乙醚沉淀法D.有机溶剂萃取法答案:B20.原人参二醇是( )A.齐墩果烷型三萜B.乌苏烷型三萜C.达玛烷型三萜D.羊毛甾烷型三萜答案:C21.市场调查首先要解决的问题是( )A.确定调查方法B.选定调查对象C.明确调查目的D.解决调查费用答案:B22.对需要研究的客观事实资料进行收集、记录、分析的正式调查属于( )A.探索性调查B.描述性调查C.因果性调查D.预测性调查答案:B23.与非处方药相比，处方药的生命周期（ ）A.长B.短C.相同D.无可比性答案:B24.对水及其他溶剂溶解度都小,且苷键难于被酸所裂解的苷是( )A.N-苷B.
6、C-苷C.S-苷D.O-苷答案:B25.据调查，许多国家的人民( )以上处于“亚健康”状态A.50%B.60%C.70%D.80%答案:C26.性质相近、应用面广的保健品，可采用（ ）目标市场策略。A.无差异性B.差异性C.密集性D.综合性答案:A27.非处方药缩写为（ ）A.OCBB.TCOC.OTCD.TCA答案:C28.医药企业将新产品的价格定的相对较低，以吸引顾大量顾客，提高市场占有率的是( )A.撇脂定价策略B.温和定价策略C.渗透定价策略D.习惯定价策略答案:C29.股东、管理人员、职工属于( )A.金融公众B.群众团体C.地方公众D.企业内部公众答案:D30.企业市场营销环境包括
7、()A.人口环境和污染环境B.自然环境和文化环境C.微观环境和宏观环境D.政治环境和法律环境答案:C二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)31.药品促销的两个基本策略是（ ）A.推动策略B.向上策略C.向下策略D.拉引策略答案:AD32.药品市场调查的原则有（ ）A.客观性B.系统性C.反馈性D.经济型E.时效性答案:ABCDE33.市场营销环境的特点有（ ）A.客观性B.稳定性C.多变性D.可利用性答案:ACD34.市场调查报告一般包括（）A.引言B.摘要C.正文D.附件答案:ABCD35.公共关系的基本职能有（）A.收集和沟通信息B.塑造企业形象C.协调各方的关系D.咨询和引导答案
8、:ABCD36.医药企业药品运输的基本方式有()A.自营车队直接运送B.都不是C.委托专业运输公司运送D.向各种提供以单独装运为条件的运输承运人预定服务答案:ACD37.问卷调查包括（ ）A.邮寄调查B.留置调查C.面访调查D.网络调查答案:ABCD38.补骨脂内酯具有的药理活性有( )A.补肾助阳B.温脾止泻C.纳气平喘D.抗菌消炎答案:ABC39.市场营销环境的特点有（ ）A.客观性B.稳定性C.多变性D.可利用性答案:ACD40.销售额的具体方法有（ ）A.总量差额分析B.市场份额分析C.营销效率分析D.个别销售分析答案:AD三、判断题 (共 10 道试题,共 20 分)41.反相色谱固
9、定相的极性小于流动相的极性。( )答案:正确42.所有生物碱都有不同程度的碱性。( )答案:正确43.酮糖苷较醛糖苷易于水解。( )答案:正确44.市场细分是建立在对消费者需求差异性基础上的分析。（ ）答案:正确45.职能型组织的主要优点是简便易行，分工明确。（ ）答案:正确46.收入是引起需求差异的一个直接而重要的因素。（ ）答案:正确47.药品市场调查是根据市场预测决策等的需要，运用科学的方法，有目的、有计划地系统搜集记录、整理、分析有关药品市场信息的过程。 （ ）答案:正确48.“德尔菲法”的特点是各个专家不发生横向联系。（ ）答案:正确49.消费者行为是由需要决定的。（ ）答案:正确5
10、0.报纸媒体的优点是简便灵活，制作方便，费用低廉（）答案:正确以下内容不需要的请自行删除 德国企业是欧洲企业的代表 1.企业培训。德国企业培训的突出特点是注重能力的培养，解决实际存在的问题。通过探讨和实验寻求解决问题的最佳途径和方法，给每个员工充分的自由发挥的空间，极大地调动了他们的积极性，也大大地提高了参训学员的素质和解决问题的能力。德国企业培训工作还有一个十分重要的任务，就是让员工认同企业的价值观。 2.牢固的质量意识。德国企业对产品质量一向是最重视的。他们认为没有物美价廉的产品，只有精品和次品。他们的许多产品都是以精取胜，成为世界知名的品牌。德国企业精益求精的价值观已深入人心，成为员工的
11、一种自觉行为。德国企业员工追求技术完美和注重质星的强烈意识，技术不断进步，保持良好的质量，制造一流产品，是德国企业具有较强竟争力的重要原因。 3.注重独创性研究开发。德国研究经费占国民生产总值2.9%，居世界前列。德国人相信研究与开发决定企业未来，因而不论经济如何不景气，也不削减开发费用，并在研究中重视独创性和高度专业性，最大限度发挥个人创造潜力，这是德国研究与开发体制的长处。附件2个人所得税预扣率表一（居民个人工资、薪金所得预扣预缴适用）级数累计预扣预缴应纳税所得额预扣率（%）速算扣除数1不超过36000元的部分302超过36000元至144000元的部分1025203超过144000元至3
12、00000元的部分20169204超过300000元至420000元的部分25319205超过420000元至660000元的部分30529206超过660000元至960000元的部分35859207超过960000元的部分45181920个人所得税预扣率表二（居民个人劳务报酬所得预扣预缴适用）级数预扣预缴应纳税所得额预扣率（%）速算扣除数1不超过20000元的2002超过20000元至50000元的部分3020003超过50000元的部分407000个人所得税税率表三（非居民个人工资、薪金所得，劳务报酬所得，稿酬所得，特许权使用费所得适用）级数应纳税所得额税率（%）速算扣除数1不超过3000元的302超过3000元至12000元的部分102103超过12000元至25000元的部分2014104超过25000元至35000元的部分2526605超过35000元至55000元的部分3044106超过55000元至80000元的部分3571607超过80000元的部分4515160
