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1、天弋2003年公关活动初步规划 2003 2 3月 2003 8 9 2003 4 7月 2004年1月 2003 10 12月 阶段性推广目标 推广策略 第一阶段 公关主线 全民安全减肥调查 推广策略 第二阶段 公关主线 联盟排脂大赛 推广策略 第二阶段 公关主线 联盟排脂大赛 1 地面公关造势A联盟排脂大赛 初赛 B联盟排脂大赛 秘密减肥中 C联盟排脂大赛 决赛 2 空中事件行销 软性报道 推广策略 公关实施步骤 第二阶段 1 地面公关造势 时间4 5月 1 1 联盟排脂 秘密减肥 大赛 初赛 1 根据调查报告公布的该城市的肥胖超标总重量 将其折算成相应的体积 将其制作成脂肪模型在市中心的
2、主要广场进行roadshow2 消费者可在现场免费测脂 凡超标者根据赠送排脂密码卡 即下属协会 见注1 员绿卡 上注有具体使用和享受服务事项 拥有密码卡即可拨打秘密减脂热线进行咨询交流3 参赛人员可以联合多位朋友参加 以各人的平均数作为参赛的标准 4 参赛者需清晰填写个人信息和现有体重情况 每个城市可连续2 3周选择人流较多的商业中心进行 推广策略 公关实施细则 公关主线 联盟排脂大赛 注 下属协会是以产品为中心开设的一个协会 第二阶段 1 地面公关造势1 2联盟排脂大赛 秘密减肥训练中 1 下属协会选出会员中减肥较为成功 乐于和绿卡会员结队的优秀队员作为秘密辅导员 每一名辅导员下分配名额 名
3、绿卡 团体 个人 会员在其名下 2 辅导方法 内部成员相互辅导减肥3 辅导时间 30天4 辅导激励 给予每位秘密辅导员大于其他普通会员2 3倍的积分 在决赛中取胜的队伍辅导员给予特别的奖励 积分加倍OR一次性异业优惠券 推广策略 公关实施细则 公关主线 联盟排脂大赛 第二阶段 1 地面公关造势1 3联盟排脂大赛 决赛 1 秘密训练30天以后 在下属协会内部进行初步的筛选 按团队角逐出出色的队伍2 再经过30天后 在固定的地点 由前期下属协会辅导员和绿卡会员 约共4 6名 组成的行业小组共同参加比赛3 比赛分为小组赛 个人赛 奖项设为 小组排脂冠亚季军 个人冠亚季军 可按名次获得异业渠道 如健身
4、中心 美容中心等季度 半年 1年的优惠券 4 小组中个人或整个小组获胜 秘密辅导员可获排脂培训师 推广策略 公关实施细则 公关主线 联盟排脂大赛 第三阶段 公关主线 Prapra减脂舞会 推广策略 第三阶段 1 在每个城市的主要广场 以露天的形式 每次邀请1到2支年轻活力的文艺队伍 在一定的场地中营造一股热烈的舞蹈大会氛围2 现场设有抽奖活动 参与的人可以获得健身中心 美容中心的优惠券3 凡来会场跳动感之舞的参与者免费义诊 推广策略 公关主线 Prapra减脂舞会 公关实施步骤 第四阶段 公关主线 企业排脂大行动 推广策略 第四阶段 1 根据前期收集的用户信息 联盟排脂大赛 舞蹈大会 进行一定的筛选之后 与具有潜力的企业 与会当事者 联系 为其进行义诊 并可以为其配备专业保健医生 2 在征得企业同意后 以义诊 健康教育的形式 进行减肥知识的普及 以及企业 产品的介绍3 最后 在企业的年终时能形成一定的团购量 推广策略 公关实施步骤 根据各地的行业特点 有选择性的挑选一些比较适合可进入内部并为之长期服务的企业 比如是一些中小型外资企业 部 局等机关 公关主线 企业排脂大行动 THANKS
