《精编》中国移动市场十二月份月度分析报告(ppt 48)

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1、中国移动市场十二月份月度分析报告 2003年12月整体市场容量为528 2万 同11月相比上升了4 GSM市场容量比上个月上升了6 8 CDMA市场容量下降了9 5 GSM市场容量占整体市场的85 为448万 CDMA容量占整体市场的15 为80 2万 总的来看 在整体市场上本月最大的赢家是索尼爱立信 增加了0 9个百分点 其次是波导和中兴 分别增加了0 5个百分点和0 4个百分点 本月摩托罗拉的份额下降幅度最大 减少了1 5个百分点 其次是西门子 减少了0 6个百分点 摩托罗拉以16 4 的份额保持着整体市场第一的地位 诺基亚排在其后 份额为15 6 在GSM市场上 摩托罗拉及诺基亚的份额均

2、有一定程度的下降 分别减少了0 6及0 5个百分点 由于西门子低端产品缺货 所以西门子的份额大幅下降 减少了0 8个百分点 索尼爱立信是GSM市场上增加幅度最大的品牌 增加了1 0个百分点 在CDMA市场上中兴的份额增加幅度最大 增加了3 6个百分点 同时LG及海信的份额均增加了1 0个百分点 摩托罗拉的份额下降幅度较大 下降了5 4个百分点 波导的份额下降了0 6个百分点 TCL的份额下降了0 5个百分点 本月增长幅度最大的GSM型号是波导V10 份额增加了0 8个百分点 其它增长幅度较快的GSM型号是摩托罗拉的V290 份额增加了0 7个百分点 C266的份额增加了0 6个百分点及诺基亚的

3、新型号3108的份额本月一上市就达到0 5 最畅销的GSM型号是诺基亚的2100 份额为3 2 最畅销的CDMA型号是三星SCH X199 份额为12 7 市场综述 第一部分市场容量 12月份整体市场容量是528万 比11月份增长了4 0 这主要是由于GSM市场的增长 GSM市场容量增长的原因是圣诞节和元旦促销活动加多 CDMA市场容量下降的原因是中国联通补贴的减少 GSM市场容量比上个月增长了6 8 占了整个市场的85 达到448万 CDMA市场容量12月份下降了8 4万 占整个市场的15 市场容量的发展情况 12个月来市场容量的变动情况 市场容量的同比 12月份GSM市场容量在大部分省份都

4、有所增长 其中上海是增长最快的省份 上海市场容量增长的主要原因是中国移动在上海停止了2个月的捆绑活动后 12月份又开始了大量的捆绑促销 另外广东和北京也是中国移动捆绑促销的主要地区 在这些地区捆绑型号超过1万台的是Nokia6108 Nokia6100 SonyEricssonT618 MotorolaE365 在CDMA市场中河北省12月份的表现更为突出 比上个月增长了2 2万台 分省市场容量分析 本月GSM市场容量前十名的省份 本月CDMA市场容量前十名的省份 706 分省分制式市场容量 单位 千 中国移动12月份 中国移动新增用户数为305万 同上月相比下降了31 9 2003年中国移动

5、新增用户数为3850万 当3G业务的未来仍然表现得扑朔迷离时 动感地带成为目前中国移动大力发展的移动数据业务 M Zone的目标人群是年轻 拥有较低收入 接受能力强 时尚的人群 CMCC希望在3G来到之前的几年里从动感地带业务中获得目前几倍以上的收入 北京移动降低动感地带内部用户之间的通话资费 降为每分钟0 2元 这项优惠活动将从2004年1月1日开始 持续到3月31日 共计三个月的时间 在广东省 动感地带的资费标准更低 降到了0 1元每分钟 中国联通12月份 中国联通新增CDMA用户数为131万 新增GSM用户数为101万 2003年联通新增用户数为2850万 其中包括1100万CDMA用户

6、及1750万GSM用户 截至2003年底 CDMA累计用户数达到1906万 中国联通宣布2003年营业额达到670亿元 81亿美元 联通已成为世界第二大CDMA运营商 它将不会为明年CDMA用户数的增长作出过多贡献 但是预计明年新增用户数也不会低于2003年 联通CEO王建宙 日前对媒体声称将进行三方合资的经营模式 并希望寻找到战略伙伴 香港和黄宣布其吸纳了联通的股份 借以入主大陆市场 联通将推广GSM1X双模手机 以此作为2004年巩固GSM用户和发展CDMA移动数据业务的手段 运营商信息 第二部分市场份额 12月市场份额静态表现 整体市场份额 GSM市场份额 CDMA市场份额 市场份额动态

7、表现 整体市场份额 GSM市场份额 CDMA市场份额 一级城市 二级城市 GSM市场不同品牌在不同级别城市的份额变化 1 三级城市 郊区县 GSM市场不同品牌在不同级别城市的份额变化 2 在过去的三个月内国产整体市场份额上升3个百分点 其中CDMA份额上升0 1个百分点 GSM份额上升3 4个百分点 波导和中兴 分别因为其在GSM和CDMA市场上的不俗表现 成为过去三个月内国产品牌中的两大赢家 在过去的三个月内 波导在GSM市场份额上升2 2个百分点 使其在整体市场中有2个百分点的上升 而中兴与联通C网的成功捆绑 份额上升6 1个百分点 也是国产品牌CDMA市场中份额上升最多的品牌 更使中兴近

8、两年来在整体市场中首次达到2 的市场份额 本月GSM市场国产品牌份额上升最多的省份分别是天津 吉林 内蒙古和安徽 份额分别上升5 8 5 0 3 5和2 8个百分点 国产品牌份额走势 1 国产品牌份额走势 2 国产品牌 整体市场份额 国产品牌 GSM市场份额 国产品牌 CDMA市场份额 第三部分厂商动态 市场份额诺基亚整体市场份额比11月份增长了0 1个百分点 它的GSM市场份额下降了0 5个百分点 这是因为12月份诺基亚有5款新产品上市 减缓了其下降幅度 GSM市场份额下降的主要原因是它的老型号8250和8310已经停产 故其份额继续大幅度下降 分别下降了1 0和0 6个百分点 前几个月诺基

9、亚在一级城市的份额下降最快 而12月份与前几个月不同的是诺基亚在一级城市的份额上升了0 2个百分点 同时诺基亚在二级城市和三级城市分别下降了0 9和0 5个百分点 本月诺基亚大于3000元价格档的GSM市场份额增长了0 4个百分点 但是小于2000元的价格档中诺基亚的份额下降了1 7个百分点 诺基亚唯一的CDMA型号2280本月又增长了0 6个百分点 这使得诺基亚的市场份额达到2 1 诺基亚 03年12月 诺基亚市场份额的变动情况 整体市场份额15 6 0 1 GSM市场份额18 1 0 5 CDMA市场份额2 1 0 6 产品与价格分析在过去的6个月内 诺基亚在中国发布了9款新机型 其中12

10、月份诺基亚发布了5款新机型 而且这5款新机型在上市的当月份额就达到1 3 在这些新型号中3108的表现最好 而且它还是诺基亚增长最快的型号 上市当月的份额就达到0 5 诺基亚的另一个新型号N6600的市场份额达到0 4 它也成为诺基亚第二个增长最快的型号 诺基亚带手写板的手机6108和3108在12月份的表现都非常好 主要原因是 1 6108在12月份大幅降价 共降了141元 2 3108是更便宜 更时尚的带手写板的手机 很多年轻时尚人群都非常喜欢这款手机 而且诺基亚还花了很多的广告费去推广其3108 诺基亚的一些老型号都大幅降价 比如 8910下降了485元 3300下降了309元 3530

11、下降了195元 6108下降了141元 诺基亚的其他型号的价格相对比较稳定 广告促销12月份 诺基亚的广告支出是所有厂商中最多的 其中对N6600的广告花费最多 占了其整个广告支出的36 2100 3108和3100的广告支出也分别占到了诺基亚总支出的24 14 和13 诺基亚 03年12月 重要型号的表现 整体市场份额16 4 1 5 GSM市场份额15 6 0 6 CDMA市场份额21 0 5 4 市场份额本月摩托罗拉的整体市场份额下降了1 5个百分点 降为16 4 下降的原因主要是受到CDMA市场的影响 摩托罗拉GSM的市场份额在过去10个月内保持着下降的趋势 GSM份额从23 9 降到

12、15 6 摩托罗拉旧型号份额的下降是造成总体份额降低的主要原因 然而 新型号份额相对增长缓慢也是造成份额下降的另一个原因 摩托罗拉今年发布的新产品的总份额为9 8 然而今年其旧型号 2003年以前上市的型号 一共下降了18 1个百分点 摩托罗拉的GSM份额在二三级别城市均有所下降 分别减少了0 6及1 8个百分点 相反 在第一级别城市 摩托罗拉的份额增加了2 4个百分点 摩托罗拉的GSM份额在宁夏 上海和青海增加幅度最大 同时在广西 湖北和海南下降幅度最大 摩托罗拉的CDMA份额本月大幅下降 损失了5 4个百分点 主要是受到V730及V680两个型号份额下降的影响 摩托罗拉 03年12月 摩托

13、罗拉市场份额的变动情况 产品与价格分析在过去6个月里 摩托罗拉一共发布了14款GSM新品 覆盖了高中低端市场 其中有12款产品是彩屏机 另外 摩托罗拉还发布了4款CDMA产品 03年12月 摩托罗拉发布了4款新品 包括1款CDMA产品及3款GSM产品 新款高端CDMA产品V875是一款拥有260KTFT液晶显示屏 内置数码相机 支持彩信 Java 定为之星等诸多功能的手机 在GSM市场上 V290及C266的份额快速增长 分别增加了0 66及0 58个百分点 于今年10月上市的摩托罗拉智能手机A760的份额又增加了0 3个百分点 它的价格下降了114元 本月内置摄像头手机E365的价格为278

14、9元 它继续成为本月最畅销的摩托罗拉GSM型号 在今年上市的型号中 有一些型号的份额有一定幅度的下降 如C350 C350V T720i C359的份额分别下降了0 16 0 20 0 17和0 16个百分点 广告促销摩托罗拉的广告费用主要用于宣传V290 占总费用的45 重要型号的表现 摩托罗拉 03年12月 整体市场份额9 3 0 3 GSM市场份额7 1 0 0 CDMA市场份额21 5 0 4 市场份额2003年12月三星的份额下降了0 3个百分点 然而 在CDMA市场上 三星的市场份额增加了0 4个百分点 达到21 5 同时 三星取代摩托罗拉在CDMA市场上排名第一 在GSM高端市场

15、 大于3000元 中 三星在经历了连续5个月的平稳增长后 其市场份额下降了9 1个百分点 三星在一级城市的GSM份额增加了0 26个百分点 然而在三级城市 三星的份额下降了0 12个百分点 三星的GSM市场份额在上海 北京和浙江增长最多 在广东和吉林省下降幅度最大 三星在CDMA市场上的增长是由于其X199型号上升了0 4个百分点 三星在北京和江苏两地都开展了同联通的捆绑活动 三星 03年12月 三星市场份额的变动情况 产品与价格分析在过去的6个月内 三星在中国市场上共发布了8款新产品 其中有5款GSM产品及3款CDMA产品 12月份 三星共发布了4款新型号 价格均在3000元以上 本月三星的

16、高端GSM产品的市场表现并不理想 三款主要型号的份额均有小幅下降 SGH T508的份额下降了0 07个百分点 SGH T208下降了0 03个百分点 及SGH S308下降了0 01个百分点 T108 的市场份额表现平缓 增加了0 05个百分点的市场份额 并成为本月三星最畅销的GSM型号 S508是最近上市的GSM产品中市场表现最好的一款 自从03年9月上市以来 它的份额增加了0 6个百分点 开始清理库存以来 三星N628的市场份额保持下降的趋势 在CDMA市场上 由于大规模的促销活动及134元的降价 三星X199的份额增加了0 4个百分点 由于177元的降价 X319的份额增加了0 3个百分点 广告促销本月三星的广告花费主要用于推动其品牌形象 三星 03年12月 重要型号的表现 整体市场份额2 7 0 9 GSM市场份额3 2 1 0 市场份额本月索尼爱立信的GSM市场份额及整体市场份额均有一定程度的增长 同时 索尼爱立信扩大了同中国移动捆绑促销活动的规模 捆绑量增加了260 索尼爱立信的GSM市场份额在各级别城市均有所增加 尤其在一级城市增加了2 3个百分点 索尼爱立信的市场份额