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1、康师傅品牌策略 红牛 鲜虾 炖鸡 核心口味 羹 拌 辣 康师傅 料珍多 新面族 劲拉面 巧玲珑 面霸 好滋味 脆奇 康师傅品牌策略 康师傅家族品牌发展沿革 96 2001年康师傅产品市场结构变化 1 20 18 8 13 11 康师傅品牌资产 美味 一般消费者 辣系列 羹系列 珍品系列 真材实料 地道口味 红烧牛肉 鲜虾鱼板 香菇炖鸡 葱烧排骨 干拌系列 品牌个性 实在 可靠 亲切 热忱 羹系列 辣系列 2003年康师傅品牌策略规划 第一阶段 2002年 宏扬美味成为康师傅品牌的核心价值 第二阶段 2003年后 延伸区域 开发具有长期经营价值的核心口味口味 以包材规格深化消费阶层 满足其不同的
2、消费时机 挖掘各区域不同TYPE的消费概念产品 形成康师傅既广又深的产品策略布局 香菇炖鸡口味推广区域 康师傅品牌策略规划 东北不上市 河北 天津不主推 鲜虾鱼板口味推广区域 康师傅品牌策略规划 沿海区域推广 葱烧排骨口味推广区域 康师傅品牌策略规划 一季度东北持续推广葱烧排骨 八月份华北 华东 华南上市 爆椒牛肉 羊肉口味推广区域 康师傅品牌策略规划 2003年一月 西北上市爆椒羊肉 西南 华中上市爆椒牛肉 泡椒牛肉口味推广区域 康师傅品牌策略规划 2003年一月 西南 华中上市泡椒牛肉 辣系列口味推广区域 康师傅品牌策略规划 华北 东北 华东 华南 新疆主推香辣牛肉 西北 华中 主推麻辣牛肉 西男 香辣牛肉 麻辣牛肉 麻辣排骨 康师傅品牌产品推广进程 干拌面 天津顶益康师傅口味策略 1 天津顶益康师傅口味策略 2 桶面 碗面 杯面 大袋 标袋 青岛区域康师傅口味策略 1 青岛区域康师傅口味策略 1 桶面 碗面 杯面 大袋 标袋 西安顶益区域康师傅口味策略 沈阳顶益区域康师傅口味策略 1 沈阳顶益区域康师傅口味策略 2 杭州顶益区域康师傅口味策略 1 杭州顶益区域康师傅口味策略 1 上海区域康师傅口味策略 广州区域康师傅口味策略 1 广州区域康师傅口味策略 2 重庆顶益区域康师傅口味策略 武汉顶益康师傅口味策略
