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1、生力清啤广州地区品牌推广公关建议书 目录 公关的任务Sammy形象传播Sammy形象接受Sammy形象渗透Sammy危机管理费用预算 公关的任务 通过对Sammy这一核心形象的传播 配合生力清啤上市 在目标受众中逐步建立品牌认知和消费习惯Sammy形象传播过程中的危机管理 Sammy形象传播方案 公关策略 阶段 Sammy形象接受 2003 4 5 Sammy形象渗透 2003 6 8 Sammy形象接受 2003年4 5月 两个步骤 A 前期铺垫 4月中下旬 B 生力清啤诞生会 5月中 谁是Sammy Sammy在我们心中我们都有点Sammy A 前期铺垫 4月中下旬 Sammy要来了 媒体
2、配合 报纸 软文主题 个性细分市场 出现个性饮品 生力将推出sammy形象的新口味生力清啤 告知sammy网址媒体选择 广州日报 羊城晚报 南方都市报 前期铺垫 4月中下旬 路牌 候车亭灯箱 建议 形式 悬念广告地点 主要卖场附近 B 生力清啤诞生日 5月中 意见领袖 卖场老板 抽奖消费者 生力清啤上市了 媒体 大众传播口碑 B 生力清啤诞生日 5月中 开酒仪式现场制作生力清啤大型酒瓶模型 当司仪宣布开酒仪式开始时 嘉宾作开瓶盖动作 内喷射絮花 现场灯光 音响配合全场试饮Sammy模特宝贝助兴舞蹈 B Sammy诞生日 5月中续 掌门人颁赠仪式针对卖场老板 冠以他们 Sammy掌门人 名衔以S
3、ammyIcon为意念 设计一套掌门人领带 帽子 衬衣幸运抽奖抽奖号码张贴在每一个试饮杯底 主持在嘉宾不为意时 宣布幸运抽奖 来个善意的恶作剧调动全场气氛意见领袖出场预告Sammy派对内容欢送及赠送纪念品 活动全程主持人均以谐趣Tone来演绎 Sammy渗透 2003年5月底 7月 步骤 A 前奏 心理测试问卷趣味e mailSammy语录收集 B 有点 野 派对 有点 野 剧场 现场 Sammy个人演绎Sammy游戏 抽奖 C 后续传播 电台 有点 野 剧场网络 Sammy聊天室报纸 杂志 专题报道 A 心理调查 5月下旬 心理调查 主题 你Sammy吗 以生动有趣的心理测试问卷 可做成 S
4、ammy心理问答 调查不同领域的群体 而问卷沉淀出来的结果体现出消费者与Sammy的共性途径 媒体选择 城市画报 南方都市报版面设计形式 做成生力清啤酒瓶状读者填好后可到生力清啤指定卖场换取啤酒1杯 也可就调查心理打电话到Sammy电台剧场聊天 获得Sammyparty门票 A 趣味e mail 6月上旬 网友收到Sammy问候的趣味影象e mail 相互转发电子邮局 Sammy的e mail真的有点 野 哦 A Sammy语录收集 Sammy语录 easycard 印有统一的Sammy哲学语句 你Sammy吗 心理问答派发到各大餐厅 夜店 书店 电影院时尚店1套5张 填好集齐可到生力清啤指定
5、卖场换取啤酒赠饮 Sammy语录集齐换奖 Sammy连环夜一起搞点 野 B Sammy 搞点野 派对 6 7月 结合前一阶段的心理调查 分批组织以意见领袖为主导的不同主题的派对 在Club引导生力清啤消费文化 吸引媒体报道6月2日 9日 16日 连续3场 分别在3家有特色的夜店举行 反映好可延续夜场选择 D D 碟瓦 哈雷 B Sammy 搞点野 派对 派对内容有点 野 剧场以意见领袖的生活圈子作为蓝本主持人邀请嘉宾共同演绎Sammy个人演绎大赛Sammy饮酒笑话 嘉宾上场讲述 Sammy饮酒动作 观众现场表演 DV录象 当场评奖 游戏奖品SammyT恤Sammy手袋 酒杯 打火机MP3播放器
6、 手机 PDA B Sammy 搞点野 派对 6 7月 每周1位意见领袖任嘉宾主持本性喜欢搞 野 邀请圈中朋友参加以谐趣tone炮制私人节目体现Sammy的爱情 友情 人生观念对朋友善意恶作剧激发朋友释放 野 的一面 做一件平时想做而不敢做的事 他们出场了 张波的party 我是广州一线的餐厅设计师 绿茵阁就是我设计的我在圈中够 大佬 谁都买我面子我请的朋友一定够Quality喝酒算啥 我都开过酒吧走遍世界 我的段子多着了我够Sammy的了我的Party 一定更搞 野 参加人士 餐饮业老板 装修设计师 画家 艺术家 外籍人士 陈璐琳的party 我是广州新生代摇滚第一人别人都说我是新新人类 其
7、实我性格很分裂喝酒算啥 跟喝水一样哈哈 恶作剧是我的强项我的音乐也猛着呢我够Sammy的了我的Party 一定更搞 野 参加人士 音乐人 影视工作者 卡通漫画家学生团体 李艾的party 我是在读书的模特 城市画报的广告是我拍的我是个幸运的宠儿 大街小巷都有我的照片我不美但是我很酷我不怎么喝酒 但我喜欢喝酒有STYLE的人要是我一边摇滚 一边catwalk 才吓死你呢 Sammy是男孩子吧 但我这样的女孩子也喜欢呢我的Party 一定更搞 野 参加人士 模特 广告人 化妆师 形象设计师 摄影师 时尚评论家 王小山的party 我是网上的老虫子了 南方都市报 一大名笔看上去也就爱国一小伙我喜欢骂
8、人 灌水 落井下石 尤其怜香惜玉我是东北人 喝啤酒 跟吃菜一样大话西游版的东北二人转 没看过吧 看我乍涮 我够Sammy的了我的Party 一定更搞 野 参加人士 网友 专栏作家 记者 编辑 文化评论家 IT界 五文弄墨的party 我们五位一体 我们牛B地在编 南方体育 我们跟他们不同我们不流氓 我们真诚 我们激情我们要让体育娱乐起来我们一喝酒就淹死一个排和体育明星一起 搞野 我们策划我们够Sammy的了我们的Party 一定更搞 野 参加人士 体育明星 体育记者 模特 体育发烧友 C 后续传播 7 8月 C 电台 配合Sammyparty的进行 利用大众媒介的沟通渠道扩大传播力度电台 生力
9、清啤有点 野 剧场媒体选择 广州电台第二台 好好先生 节目5月18日起 连续8周 每周五19 00 19 30主持和嘉宾根据Sammy个性 心理自由倾谈 演绎故事提前1周邀请Sammyparty的意见领袖到电台聊天将Sammyparty的现场录音精选播放 引起持续效应观众热线参与 赢取Sammyparty门票及奖品 C 网络 网站 Sammy聊天室 party后 在首页做Sammy动画banner链接连续5周 每周设立一个Sammy话题由不同意见领袖陆续参加媒体选择 Sammy聊天室 Sammy聊天室 C 报纸 杂志 7 8月 报纸 杂志 专题报道结合Sammyparty 深入探讨Sammy心
10、理族群 Sammy消费文化 持续1个月 形成连环的宣传效应重点媒体 南方都市报 周末画报 城市画报每次Sammyparty1期跟进报道不少于1次的综合专题报道其他媒体 广州日报 羊城晚报 新快报Sammyparty的即时新闻报道 专题报道 Sammy心理族群 我们都有点 Sammy 我们年龄不同我们经历不同我们趣味不同可是 我对朋友和女人一样博爱 我爱恶作剧 我天真又俏皮 我酷故我在 专题报道 Sammy消费文化 Sammy消费文化正在兴起 喝生力清啤已变成一种潮流 Sammy危机手册 内容 危机管理程序确定危机状况A类事故政府禁令B类事故经销商抵制C类事故消费者反感D类事故媒体负面报道 E类
11、事故竞争对手攻击危机发生前员工参与危机前准备危机管理小组危机培训危机联络名单危机材料 内容 危机资讯程序危机资讯措施危机资源一览表资讯资源联络名单如何应付不同受众员工资讯外部关注人员资讯答复咨询跟进措施处理媒体事务 声明和其他文件临时声明针对媒体的问题和问答每种类型危机的主要讯息危机联络名单从危机中恢复 原来消费者是这样接受品牌的 4月中下旬 5月上旬 诞生日 5月中下旬 6月 7月 品牌成长曲线 前期铺垫 Sammy派对 心理测试 专题报道 公众口碑 特别沟通 初步知道 好奇 吸引关注 尝试饮用 心理共鸣 自我释放 群体感染 权威认同 使用忠诚建立 饮用移情 费用预算 接受阶段公关劳务费第三
12、方费用预估软文10 00050 000电台5 00040 000路牌广告 待定诞生日Party150 000300 000 费用预算 渗透阶段公关劳务费第三方费用预估心理问卷10 00040 000电子邮件5 00060 000Easycard5 00050 000语录小册子20 00050 000 不含印刷 Sammy派对250 000300 000电台 有点野 剧场20 00050 000网站聊天室20 00050 000 费用预算 渗透阶段公关劳务费第三方费用预估专题报道30 00080 000总计525 000800 000 其他费用预算 公关劳务费第三方费用预估危机管理手册80 000待定 备注 以上费用未含税收 第三方费用最终按实际发生的费用为准
