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市场营销管理过程 第一节 企业战略规划与战略性营销规划 一 战略性营销规划是企业战略规划的基础和重要组成部分二 战略性市场营销规划又是企业其他相关规划的基础三 企业战略规划中的市场营销活动 第二节 企业营销管理过程 企业营销管理过程由五个步骤组成 分析企业市场机会研究与选择目标市场制定战略性市场营销规划规划与执行市场营销组合策略实施市场营销控制 单击进入复习思考题 企业战略性营销分析中 流行的 SWOT 分析法 SWOT 分析法S 企业内部的能力W 企业的薄弱环节O 来自企业外部的机会T 企业面临外部的威胁 单击返回 市场营销组合 企业在选定的目标市场上 综合考虑环境 能力 竞争状况等因素 对企业自身可以控制的因素加以最佳组合和运用 以完成企业的目标与任务 4P组合 产品 product 价格 price 渠道 place 促销 promotion 单击返回 复习思考题 1 简述SWOT分析法2 简述市场营销组合及特点
